Caratteristiche di un imballaggio

LUXURY PACKAGING Come si crea un packaging di successo? Ha successo la confezione o il contenuto, o entrambi insieme? È più importante il contenuto o la confezione nella battaglia per il favore dell'acquirente sullo scaffale self-service? Come si crea un packaging di lusso?

(Immagine: Schelling AG)Un packaging efficace mette il prodotto nella giusta luce, suscitando emozioni che invogliano i clienti all'acquisto. La seduzione emotiva avviene prima che le considerazioni razionali possano influenzare negativamente la decisione di acquisto. Le persone decidono in base alle prime sensazioni. Lo sapevate? Sentiamo prima di pensare! Anche le considerazioni razionali sui vantaggi e gli svantaggi di un prodotto sono guidate dalle emozioni. In termini concreti, ciò significa che se si riesce a progettare una confezione in modo tale da attirare l'attenzione e suscitare il bisogno di desiderare il prodotto, allora tutto ha funzionato. Sembra semplice, ma non lo è. Esistono regole di base che ci dicono quali forme e colori piacciono alla maggioranza. Ma alla fine i gusti della clientela sono diversi. Ciononostante, è sempre stato possibile mettere i prodotti in una luce così buona attraverso un packaging di grande impatto da attirare un gran numero di persone, perché possedere un prodotto del genere poteva trasmettere il senso di appartenenza, di essere in!Fattori chiave di successoEcco una serie di ingredienti importanti per un packaging di successo che aiuti a creare un marchio da un prodotto:- Il prodotto deve soddisfare un'esigenza del mercato o la comunicazione deve riuscire a generare una nuova esigenza nel mercato.- Il packaging deve attrarre a prima vista e creare un legame emotivo con il contenuto.- Il valore del packaging deve almeno corrispondere al valore del contenuto.- Le emozioni si costruiscono attraverso il linguaggio visivo e scritto, attraverso le finiture e la scelta dei materiali.- Un packaging che fa appello a tutti i sensi risveglia il desiderio di prendere il prodotto tra le mani.Chi crea i marchi?I marchi sono creati dalle aziende. I reparti marketing dei produttori di beni di lusso sono costantemente impegnati nella ricerca di nuove esigenze e nello sviluppo di marchi. Gli studi di mercato vengono tradotti in concetti e assegnati ai produttori di packaging per l'implementazione. Chi pensa che la parte creativa finisca con lo sviluppo del concetto si sbaglia. Trasformare un'idea di prodotto in una soluzione di packaging comporta un notevole lavoro di sviluppo creativo. Dopo tutto, spesso si tratta di conciliare aspettative e specifiche contraddittorie. Alcuni requisiti di un briefing per un nuovo packaging mostrano questo dilemma:- Alta qualità- Nobile- Accattivante- Risparmio di spazio- Stabile- Ecologico nella produzione e nel riciclo- Impilabile- Leggero- Economico- Personalizzabile- Adatto a diversi contenuti- Utilizzabile su linee di imballaggio--------------------------Caratteristiche di un imballaggio- Elevata affinità con il prodotto, il marchio, il produttore o il fornitore- Un design che attira l'attenzione- Materiali con un tocco emozionale- Materiali e finiture di alta qualità- Lavorazione senza problemi nel processo di confezionamento- Elevata funzione protettiva, facile impilabilità, semplice opzione di presentazione- Funzionalità impeccabile per l'utente finale- Rapporto prezzo-prestazioni coerente- Sostenibilità - Neutralità di CO2- Opzione di riciclaggio semplice e a basso costo--------------------------Soluzioni complete da un unico fornitoreGli stampatori di imballaggi sono progettisti, sviluppatori di imballaggi e fornitori di sistemi. Il gruppo rlc packaging, ad esempio, agisce come fornitore di soluzioni totali sul mercato. Il gruppo tedesco, che produce nei due stabilimenti Limmatdruck di Spreitenbach e Zeiler di Köniz in Svizzera, è attivo a livello internazionale. Consapevole del fatto che l'imballaggio comunica con il consumatore come un ambasciatore del marchio, rlc ha una propria agenzia di progettazione di imballaggi, "brandpack", all'interno del gruppo. In quanto agenzia indipendente, brandpack gestisce i progetti dall'idea del cliente alla realizzazione. La combinazione di creatività, spirito innovativo e solida conoscenza della tecnologia è la base per soluzioni innovative e applicazioni pratiche.Uno sviluppo interno con lo status di cultLo sviluppo proprio di rlc ha il potenziale per affermarsi come imballaggio attraente per prodotti di alta qualità. L'Istituto tedesco per l'imballaggio (Deutsches Verpackungsinstitut e.V.) ha assegnato il Premio tedesco per l'imballaggio a rlc packaging group per "Corsage" nel 2014. Il concetto di "Corsage" ha convinto la giuria per l'intelligente combinazione di un concetto di packaging innovativo ed estetico, dettagli realistici e fattibilità tecnica efficiente. Dopo lo Swiss Star, questo è già il secondo premio per il concetto "Corsage".Una forma magicaLo studio concettuale ricorda un corpo femminile curvo e allettante legato da un corpetto. Il design della confezione indirizza l'occhio del consumatore verso il prodotto. Lo sviluppo della confezione ha richiesto la comprensione dei dettagli da parte degli specialisti del design di brandpack, l'agenzia di design interna di rlc. Ad esempio, era necessaria una costruzione speciale per l'effetto 3D dell'allacciatura. Infine, la soluzione ottimale è stata trovata in due strati di cartone "avvolti" l'uno sull'altro. Allo stesso tempo, gli strati formano un'imbottitura naturale sul retro che protegge il contenuto.rlc, in qualità di fornitore di sistemi olistici, prende in considerazione anche le opzioni di confezionamento dell'imballaggio. La fattibilità tecnologica nel processo di produzione e confezionamento è stata testata con successo. Il concetto crea così un legame tra design accattivante ed efficienza economica durante il processo di confezionamento. Il design speciale e l'allacciatura dall'aspetto reale attirano magicamente lo sguardo.Aspetto di successo nel punto venditaL'impressione realistica della costruzione è completata e rafforzata da opzioni di finitura quasi illimitate. Il design dei dettagli consente diverse possibilità di presentazione a seconda del contenuto. A seconda del design, l'effetto può variare da giovanile e lascivo a nobile e conservatore. Il prodotto di base rimane lo stesso. Come base, "Corsage" è ideale come confezione per prodotti premium. Come confezione regalo per i corsage, per i prodotti di bellezza o per i dolciumi di alta qualità. L'aspetto speciale allude al contenuto e allo stesso tempo permette al consumatore di dare una prima occhiata all'interno.

Gli effetti tridimensionali di laccatura e goffratura rafforzano il messaggio e rendono tangibile l'esperienza visiva. (Immagine: Model Kramp GmbH, D-Hanau)Fragranze confezionate in modo seducenteCome i suoi clienti, Model AG, con sede a Weinfelden, in Turgovia, è posizionata a livello internazionale. Con oltre 3.000 dipendenti, Model sviluppa e produce in 14 sedi in Svizzera e in Europa. Il portafoglio prodotti spazia dagli imballaggi per il trasporto agli espositori e alle confezioni di lusso. Model Kramp GmbH, D-Hanau, ha sviluppato e prodotto l'imballaggio secondario dell'eau de parfum "Amethyst Éclat" per l'azienda svizzera Art & Fragrance S.A. Forme libere, motivi tratti dalla natura: le idee di René Lalique, uno dei grandi artisti dell'Art nouveau e dell'Art déco, rivivono nei prodotti della Lalique SA di Parigi. Questo vale anche per l'ultima creazione dell'azienda, la fragranza Amethyst Éclat. Il profumo è composto da sentori di more, lamponi e ribes, fiori e legni. I fiori, i viticci e i frutti di queste piante determinano anche il design della confezione, ispirata a una linea di utensili da bagno creata da Lalique nel 1913.La terza dimensioneIl design della bottiglia è ripreso nella confezione secondaria, una scatola pieghevole prodotta dalla Model Kramp di Hanau, in Germania. La scatola pieghevole è stampata in offset a tre colori e mostra viti, frutti e fiori nella terza dimensione. Il complesso motivo è impresso a rilievo. La goffratura a rilievo è parzialmente accentuata dalla goffratura a caldo con una pellicola opaca Alufin di Kurz, che fa risaltare soprattutto i fiori. L'applicazione parziale della vernice con vernice UV opaca e UV lucida sostiene l'effetto tridimensionale.L'ametista è diventata la protagonista della collezione di profumi femminili di Lalique fin dal suo lancio: Amethyst è diventata la star della collezione di fragranze femminili di Lalique fin dal suo lancio: è diventata un successo intergenerazionale, grazie alla composizione moderna e sofisticata della fragranza e all'accattivante design della confezione.Trattamento di lusso per le mani in una confezione unicaLavinie Svizzera utilizza abilmente la confezione come ambasciatore del marchio. La carta di copertura satinata è il primo punto di contatto del consumatore con il prodotto. È direttamente collegato all'effetto della sensazione di cashmere sulla pelle. La combinazione di cartone e legno consente la massima libertà di design e sottolinea la natura diversa del lussuoso prodotto per la cura della pelle.Una presenza globale con il Cervino nel logoGoldkenn SA è stata fondata nel 1980 con l'obiettivo di portare l'alta qualità del cioccolato svizzero nel mondo. Per raggiungere questo ambizioso obiettivo, sono stati assunti quattro dei migliori Maîtres Chocolatiers svizzeri. Ognuno di loro è uno specialista nel proprio campo. Con sede vicino al lago di Neuchâtel dal 2011, la strategia di Goldkenn SA consiste nel vendere prodotti di cioccolato di alta qualità nei negozi duty-free di tutto il mondo e nelle vendite a bordo degli aerei.Combinare creatività e competenza tecnicaLa creatività viene solitamente associata alla richiesta di creare costantemente qualcosa di nuovo e insolito. L'uso di forme, colori, immagini, materiali o profumi insoliti corrisponde all'immagine familiare della creatività. Tuttavia, il lavoro creativo può anche significare mettere in discussione la produzione di un prodotto dal punto di vista dei costi e individuare soluzioni che soddisfino la richiesta di lusso del cliente e la sua attenzione ai costi. In passato, la confezione del cioccolato Goldkenn Beluga era costituita da un cartone molto costoso laminato con una lamina d'argento su tutta la superficie. Per neutralizzare parzialmente l'effetto lucido della pellicola, questa veniva ricoperta su un'ampia superficie con inchiostri bianchi e UV opachi. La laminazione ha comportato anche difficoltà di piegatura e incollaggio a causa dello spessore e della rigidità dell'intero composito.Le specifiche del cliente per il rilancio del packaging:- L'aspetto di alta qualità dell'imballaggio doveva essere mantenuto - Le specifiche CI di Goldkenn dovevano essere rispettate - La lavorazione sulla linea di imballaggio doveva essere possibile senza interferenze - Il rapporto prezzo-prestazioni dell'imballaggio doveva essere ottimizzato.Il know-how tecnico fa risparmiare denaro e tempoOra gli specialisti di Birkhäuser+GBC AG - una società di Schelling AG - dovevano ottimizzare la produzione dell'imballaggio. Sono state richieste creatività tecnica e capacità innovativa. Con l'utilizzo di Carta Integra, un cartoncino adatto all'applicazione di lamine a freddo, è stato definito il materiale di partenza. In un ulteriore passo, i costi di produzione sono stati decisamente ridotti grazie all'uso della tecnologia cold foil. L'applicazione della lamina a freddo può avvenire direttamente nella macchina da stampa, a differenza del processo offline per l'applicazione della lamina a caldo. In questo modo è stato possibile stampare sulla macchina da stampa, applicare il cold foil e anche sovrastamparlo nella stessa operazione. La possibilità di applicare la lamina a freddo solo dove è effettivamente necessaria ha permesso di risparmiare materiale di lamina cruciale e quindi molto denaro. In questo modo, grazie all'ottimizzazione del prodotto, i costi sono stati ridotti e le proprietà di funzionamento del processo di confezionamento sono state migliorate, con vantaggi in termini di costi senza perdita di qualità per il cliente.Il packaging di lusso non significa necessariamente che i costi per una soluzione di confezionamento di alta qualità siano inaccessibili. Sviluppare soluzioni di packaging creative significa semplicemente progettare imballaggi attraenti in modo che l'efficacia e l'economicità soddisfino le aspettative del cliente.-------------------Questo articolo è stato pubblicato nel numero di febbraio di "Packaging & Displays". Ci sono altri argomenti interessanti sul packaging qui. Autore: Heinz Urben