Caractéristiques d'un emballage

EMBALLAGES DE LUXE Comment naît un emballage réussi ? Est-ce l'emballage ou le contenu qui a du succès ou les deux à la fois ? Le contenu ou l'emballage est-il plus important dans la lutte pour les faveurs de l'acheteur dans les rayons du libre-service ? Comment naît un emballage de luxe ?

(Image : Schelling AG)Des emballages efficaces mettent le produit en valeur, suscitent des émotions qui incitent les clientes et les clients à acheter. La séduction émotionnelle intervient avant que des considérations rationnelles ne puissent influencer négativement la décision d'achat. Les gens prennent leurs décisions sur la base de leurs premiers sentiments.le saviez-vous ? Nous ressentons avant de penser ! Même les réflexions rationnelles sur les avantages et les inconvénients d'un produit sont guidées par les émotions. Concrètement, cela signifie que si l'on parvient à concevoir un emballage qui attire l'attention et qui donne envie d'avoir le produit, alors tout a fonctionné. Cela semble simple, mais ce n'est pas le cas : il existe certes des règles de base qui permettent de savoir quelles formes et quelles couleurs attirent la majorité. Mais au final, les goûts des clients varient. Malgré cela, il a toujours été possible de mettre en valeur des produits grâce à un emballage unique et frappant, de telle sorte qu'ils soient attractifs pour un grand nombre de personnes, car la possession d'un tel produit pouvait donner le sentiment d'appartenir à un groupe, d'être à la mode !Principaux facteurs de réussiteVoici une série d'ingrédients importants pour un emballage réussi qui contribue à faire d'un produit une marque:- Le produit doit répondre à un besoin du marché ou la communication parvient à générer un nouveau besoin sur le marché.- L'emballage doit attirer l'attention au premier coup d'œil et créer un lien émotionnel avec le contenu.- La valeur de l'emballage doit correspondre au minimum à la valeur du contenu.- Les émotions sont construites par le biais de l'image et de l'écriture, de la finition et du choix des matériaux.- L'emballage qui s'adresse à tous les sens donne envie de prendre le produit en main.Qui crée les marques ?Les marques sont créées par les entreprises. Les départements marketing des fabricants de produits de luxe sont constamment en train d'étudier les nouveaux besoins et de développer des marques. Les études de marché sont transformées en concepts et confiées à des fabricants d'emballages pour être mises en œuvre. Ceux qui pensent que la partie créative se termine avec l'élaboration du concept se trompent. La transformation d'une idée de produit en une solution d'emballage implique justement un travail créatif important. Il s'agit souvent de concilier des attentes et des exigences contradictoires. Quelques exigences tirées d'un briefing pour un nouvel emballage illustrent ce dilemme:- Haut de gamme- Noble- Remarquable- Peu encombrant- Stable- Écologique dans sa fabrication et son recyclage- Empilable- Léger- Économique- Personnalisable- Adapté à différents contenus- Utilisable sur des lignes de conditionnement--------------------------Caractéristiques d'un emballage- Forte affinité avec le produit, la marque, le fabricant ou le fournisseur- Un design qui attire l'attention- Des matériaux avec une touche émotionnelle- Matériaux et finitions de haute qualité- Traitement sans problème dans le processus d'emballage- Haute fonction de protection, facile à empiler, possibilité de présentation simple- Fonctionnalité irréprochable chez l'utilisateur final- Un rapport qualité-prix cohérent- Durabilité - Neutralité carbone- Possibilité de recyclage simple et peu coûteux--------------------------Des solutions globales d'un seul tenantLes imprimeries d'emballages sont des concepteurs, des développeurs d'emballages et des fournisseurs de systèmes. Le rlc packaging group, par exemple, se présente sur le marché comme une solution globale. Le groupe allemand, qui produit en Suisse avec ses deux usines Limmatdruck à Spreitenbach et Zeiler à Köniz, est actif au niveau international. Bien conscient que l'emballage communique avec le consommateur en tant qu'ambassadeur de la marque, rlc a sa propre agence de design d'emballages, "brandpack", au sein du groupe. En tant qu'agence indépendante, brandpack s'occupe des projets, du concept du client à la réalisation. La combinaison de la créativité, de l'esprit d'innovation et des connaissances technologiques approfondies est la base de solutions innovantes et d'applications pratiques.Un développement en interne devenu culteLe développement propre de la rlc a le potentiel pour avoir du succès en tant qu'emballage attractif pour des produits de haute qualité. Pour "Corsage", le Deutsche Verpackungsinstitut e.V. a décerné en 2014 le Deutscher Verpackungspreis au groupe rlc packaging. Le concept "Corsage" a convaincu le jury par la combinaison intelligente d'un concept d'emballage innovant et esthétique, de détails proches de la réalité et d'une faisabilité technique efficace. Après le Swiss Star, c'est la deuxième fois que le concept "Corsage" est récompensé.Une forme magiqueL'étude de concept évoque un corps de femme galbé, lacé de manière séduisante dans un corsage. Le design de l'emballage attire l'œil du consommateur vers le produit. Le développement de l'emballage a exigé des spécialistes du design de brandpack, l'agence de design interne de rlc, une compréhension du détail. Ainsi, l'effet 3D du laçage a nécessité une construction spéciale. La solution optimale a finalement été trouvée dans deux couches de carton "enroulées" l'une sur l'autre. Les couches forment en même temps un rembourrage naturel au dos qui protège le contenu.En tant que fournisseur de systèmes complets, rlc tient également compte des possibilités de conditionnement de l'emballage. La faisabilité technologique dans la fabrication et le processus d'emballage a été testée avec succès. Le concept fait ainsi le lien entre un design qui attire l'attention et une efficacité économique pendant le processus de conditionnement. La forme spéciale et le laçage qui semble réel attirent l'œil comme par magie.Une présence réussie sur le point de venteL'impression de réalisme de la construction est complétée et renforcée par des possibilités de finition presque illimitées. La conception des détails permet différentes possibilités de présentation en fonction du contenu. En fonction du design, l'effet peut aller de jeune, lascif, à noble et conservateur. Le produit de base reste le même. En tant que base, "Corsage" est idéal comme emballage pour les produits haut de gamme. Comme emballage cadeau pour la corsetterie, pour les produits de beauté ou les confiseries haut de gamme. L'aspect particulier fait allusion au contenu et permet en même temps au consommateur de jeter un premier coup d'œil à l'intérieur.

Des effets tridimensionnels de laque et de gaufrage renforcent le message et rendent l'expérience visuelle palpable. (Image : Model Kramp GmbH, D-Hanau)Des parfums emballés de manière séduisanteModel AG, dont le siège social se trouve à Weinfelden, en Thurgovie, est, comme ses clients, une entreprise internationale. Avec plus de 3000 collaborateurs, Model développe et produit sur 14 sites en Suisse et en Europe. Son portefeuille de produits va des emballages de transport aux emballages de luxe en passant par les présentoirs. Model Kramp GmbH, D-Hanau, a développé et produit l'emballage secondaire de l'eau de parfum "Amethyst Éclat" pour la société suisse Art & Fragrance S.A. Formes libres, motifs tirés de la nature - les idées de René Lalique, l'un des grands artistes de l'Art nouveau et de l'Art déco, perdurent dans les produits de Lalique SA à Paris. Cela vaut également pour la dernière création de l'entreprise, le parfum Amethyst Éclat. Le parfum est composé de senteurs de mûres, de framboises et de groseilles, de fleurs et de bois. Les fleurs, les vrilles et les fruits de ces plantes déterminent également le design de l'emballage, inspiré d'une ligne d'ustensiles de salle de bains créée par Lalique en 1913.La troisième dimensionLe design du flacon se poursuit sur l'emballage secondaire, une boîte pliante fabriquée par Model Kramp à Hanau (Allemagne). La boîte pliante, imprimée en trois couleurs en offset, présente des rinceaux, des fruits et des fleurs dans la troisième dimension. Le gaufrage en relief est partiellement accentué par un marquage à chaud avec un film de type Alufin mat de Kurz, les fleurs en particulier sont ainsi mises en valeur. L'application partielle de vernis UV mat et UV brillant renforce l'effet tridimensionnel.Depuis son lancement, Amethyst est devenu la star de la collection de parfums féminins de Lalique : Il est devenu un succès intergénérationnel, grâce à sa composition parfumée moderne et raffinée et au design convaincant de son emballage.Soin des mains de luxe dans un emballage uniqueLavinie Suisse utilise habilement l'emballage comme ambassadeur de la marque. Le papier d'emballage satiné est le premier point de contact de la consommatrice avec le produit. Il est en relation directe avec l'effet de la sensation du cachemire sur la peau. La combinaison du carton et du bois permet la plus grande liberté de création possible et souligne la différence de ce produit de soin de la peau luxueux.Présent dans le monde entier avec le Cervin dans son logoLa société Goldkenn SA a été fondée en 1980 dans le but de promouvoir la qualité supérieure du chocolat suisse dans le monde entier. Pour atteindre cet objectif ambitieux, quatre des meilleurs Maîtres Chocolatiers suisses ont été engagés. Chacun est un spécialiste dans son domaine. La stratégie de Goldkenn SA, installée depuis 2011 près du lac de Neuchâtel, vise à vendre des produits chocolatiers haut de gamme dans les boutiques hors taxes du monde entier et à la vente en vol à bord des avions.Allier créativité et compétence techniqueLa plupart du temps, la créativité est assimilée à l'exigence de créer en permanence des choses nouvelles et inhabituelles. L'utilisation de formes, de couleurs, d'images, de matériaux ou de parfums inhabituels correspond à l'image familière de la créativité.Mais travailler de manière créative peut aussi signifier remettre en question la fabrication d'un produit sous l'angle des coûts et proposer des solutions qui répondent aux exigences de luxe et à la réflexion du client sur les coûts.C'est ainsi que Schelling AG a saisi la balle au bond et cherché des possibilités d'optimisation. Par le passé, l'emballage du chocolat Goldkenn-Beluga était fabriqué à partir d'un carton très coûteux, entièrement laminé avec une feuille d'argent. Pour neutraliser partiellement l'effet brillant du film, on le recouvrait sur une grande surface avec du blanc opaque et des encres UV. Le laminage entraînait également des difficultés lors du pliage et du collage en raison de l'épaisseur et de la rigidité de l'ensemble du complexe.Les directives du client pour le relancement de l'emballage :- L'aspect haut de gamme de l'emballage devait être conservé.- Les directives CI de Goldkenn devaient être respectées.- Le traitement sur la ligne d'emballage devait être possible sans perturbation.- Le rapport qualité-prix de l'emballage devait être optimisé.Le savoir-faire technique permet d'économiser de l'argent et du tempsIl s'agissait maintenant pour les spécialistes de Birkhäuser+GBC AG - une entreprise de Schelling AG - d'optimiser la fabrication de l'emballage. La créativité technique et la capacité d'innovation étaient requises. Avec l'utilisation de Carta Integra, un carton adapté à l'application de films à froid, le matériau de départ était défini. Dans un deuxième temps, les coûts de fabrication ont été réduits de manière décisive grâce à l'utilisation de la technologie Coldfoil (technologie du film à froid). L'application du film à froid peut se faire directement dans la machine à imprimer, contrairement au processus hors ligne lors de l'application du film à chaud. Il est ainsi devenu possible d'imprimer sur la machine, d'appliquer le film à froid et de le surimprimer au cours de la même opération. La possibilité de n'appliquer le film à froid que là où il est réellement nécessaire a permis d'économiser du matériel de film et donc beaucoup d'argent. L'optimisation réussie du produit a ainsi permis de réduire les coûts et d'améliorer les propriétés de déroulement du processus d'emballage, avec des avantages en termes de coûts sans perte de qualité pour le donneur d'ordre.L'emballage de luxe ne signifie pas nécessairement que les coûts d'une solution d'emballage haut de gamme sont prohibitifs. Développer des solutions d'emballage créatives signifie justement concevoir des emballages attrayants de manière à ce que l'efficacité et la rentabilité correspondent aux attentes du donneur d'ordre.-------------------Cet article est paru dans l'édition de février de "Verpackungen & Displays". D'autres sujets passionnants sur les emballages sont disponibles ici. Auteur : Heinz Urben