"Sarei felice se le persone fossero un po' più coraggiose".

Non convenzionale sono i mastermind MK per definizione di questo premio. Ma all'interno di questo illustre gruppo di professionisti, ci sono sicuramente alcuni parametri che si assomigliano: La maggior parte di loro ha anni, persino decenni di carriera alle spalle; sono noti e ben collegati in Svizzera, ma Sandra Lehner può essere considerata la vincitrice a sorpresa della categoria "Ricerca, insegnamento e associazioni" solo a un osservatore superficiale. Sebbene abbia solo trent'anni, ha già ricoperto numerosi incarichi internazionali in TV e nei social media. Ha unito la sua esperienza in entrambi i settori per diventare un'esperta di storytelling digitale. Come blogger e relatrice, è oggi più richiesta di molti "veterani" della sua professione, avendo iniziato la sua carriera nella tranquilla cittadina di Lindau, sul Lago di Costanza, dove ha frequentato il ginnasio. Sandra Lehner ha poi studiato letteratura tedesca, diritto, arte e media all'Università di Costanza. "Tuttavia, mi sono subito chiesta cosa ne avrei fatto un giorno", spiega ridendo, e così ha deciso di passare all'Università del Cinema di Babelsberg per un Master in Audiovisual Media Studies. Il suo professore di televisione l'ha notata e l'ha aiutata ad ampliare le sue conoscenze in corsi di perfezionamento internazionali e a conoscere professionisti del cinema e della televisione di tutto il mondo. Un soggiorno al World Media Festival di Banff, in Canada, "mi ha cambiato la vita", dice la vivace giovane donna. È lì che ha capito: "Voglio pensare fuori dagli schemi, dedicarmi alle tendenze che si applicano al di là dei confini nazionali". E poi tutto è successo rapidamente: Sandra Lehner ha deciso coraggiosamente di stabilirsi a Londra dopo la tesi finale, "emigrando da un giorno all'altro". Ha trovato lavoro come assistente alle acquisizioni sul Tamigi e nel 2012 si è trasferita in un canale di calcio su YouTube (all'epoca la piattaforma video era ancora in fase di sviluppo, non era un territorio nuovo, ma nemmeno così affermato come oggi). L'interazione nelle rubriche di commento e il contatto diretto con gli spettatori hanno affascinato la mente di MK: si è resa conto che questo le era mancato nella TV tradizionale. Così ha iniziato a gestire i canali di social media di varie produzioni britanniche e a espandere la narrazione televisiva tradizionale nello spazio digitale, che è esattamente il luogo in cui ha incontrato la Generazione Z: All'interfaccia tra formati mediatici consolidati e nuovi, Sandra Lehner ha affinato il suo profilo, imparando a conoscere il gruppo di utenti che saltano continuamente da una piattaforma all'altra, ma per i quali il consumo lineare dei media non è più un problema. Trasmettere le sue conoscenze è oggi una delle principali occupazioni dell'esperta di storytelling: scrive articoli, viaggia da una conferenza all'altra e, accanto al suo lavoro di responsabile dell'acquisizione di contenuti presso Frequency, fornisce consulenza ad aziende e start-up sulla loro presenza sui social media e sullo storytelling. Oggi Zurigo è la sua "casa base", ma Sandra Lehner ha mantenuto la sua prospettiva transfrontaliera, ed è per questo che a volte auspica più coraggio nel settore pubblicitario e televisivo: "C'è un certo conservatorismo nel mercato svizzero", dice Lehner pensierosa, "quando si tratta di nuovi media e formati pubblicitari nello spazio digitale", ma nuovi formati sono necessari: "Immagino sempre più la Generazione Z come nomadi digitali", conclude, "che possono lavorare da qualsiasi parte del mondo e sono online ovunque". C'è da sorridere per il cerchio che si chiude qui, perché: Sandra Lehner, da vera pensatrice, sta già vivendo il cosmopolitismo digitale che continua a prevedere per gli altri.Nome: Sandra LehnerVintage: 1981Azienda: Frequenza / AutoregolazioneFunzione: Responsabile dell'acquisizione di contenuti / ConsulenteFamiglia: SingoloHobby: Zumba, musical, viaggi