"J'aimerais que les gens soient un peu plus courageux"

Non conventionnel Les précurseurs et précurseuses du MK sont, par définition, les lauréats de ce prix. Mais au sein de cet illustre groupe de professionnels, certains points communs se dégagent : la plupart ont déjà plusieurs années, voire plusieurs décennies de carrière derrière eux ; ils sont bien connus dans leur domaine en Suisse et disposent d’un solide réseau.Sandra Lehner ne peut toutefois être considérée comme la lauréate surprise de la catégorie « Recherche, enseignement et associations » que par un observateur superficiel. Bien qu’elle n’ait qu’une trentaine d’années, elle a déjà occupé de nombreux postes internationaux dans le domaine de la télévision et des réseaux sociaux. Elle a combiné son expérience dans ces deux secteurs pour devenir experte en narration numérique. En tant que blogueuse et conférencière, elle est aujourd’hui plus sollicitée que bon nombre de «vétérans» de sa profession. Sa carrière a débuté dans la paisible ville de Lindau, au bord du lac de Constance, où elle a suivi ses études secondaires. Sandra Lehner a ensuite poursuivi ses études à l’université de Constance : littérature allemande, droit, arts et sciences des médias. « Je me suis toutefois assez vite demandé ce que j’allais bien pouvoir en faire », explique-t-elle en riant.Elle a donc décidé sur un coup de tête de s’inscrire à un master en « sciences des médias audiovisuels » à l’université du cinéma de Babelsberg. Ce cursus était pour moitié théorique et pour moitié pratique, explique aujourd’hui Sandra Lehner – un mélange qui semble toujours lui convenir à merveille.Son professeur de télévision l’a remarquée et l’a aidée à approfondir ses connaissances dans le cadre de master classes internationales, où elle a pu rencontrer des professionnels du cinéma et de la télévision venus du monde entier. Un séjour au World Media Festival de Banff, au Canada, « a changé ma vie », raconte cette jeune femme pleine d’entrain. C’est là qu’elle a pris conscience : « Je veux voir plus loin que le bout de mon nez, m’intéresser aux tendances qui dépassent les frontières nationales. » Et puis tout s’est enchaîné très vite : Sandra Lehner a pris la décision audacieuse de s’installer à Londres après son mémoire de fin d’études, « d’émigrer du jour au lendemain ». Au bord de la Tamise, elle a trouvé un poste d’assistante aux acquisitions, puis a rejoint en 2012 une chaîne de football sur YouTube (à l’époque, la plateforme vidéo était encore en pleine expansion ; ce n’était pas un domaine totalement inconnu, mais elle n’était pas encore aussi bien établie qu’aujourd’hui).Les interactions dans les sections de commentaires et le contact direct avec les spectateurs ont fasciné cette pionnière du MK : c’est ce qui, s’est-elle rendu compte, lui avait manqué à la télévision traditionnelle. Elle a donc commencé à gérer les réseaux sociaux de différentes productions britanniques et à transposer la narration télévisuelle traditionnelle dans l’espace numérique.C’est précisément là qu’elle a rencontré la Génération Z : à la croisée des formats médiatiques traditionnels et nouveaux, Sandra Lehner s’est forgé une identité, a tout appris sur ce groupe d’utilisateurs qui passent sans cesse d’une plateforme à l’autre et pour qui la consommation linéaire des médias n’est plus d’actualité.Transmettre son savoir est désormais l’une des principales activités de cette experte en storytelling : elle rédige des articles, se rend de conférence en conférence et, parallèlement à son poste de responsable de l’acquisition de contenu chez Frequency, conseille des entreprises et des start-ups sur leur présence sur les réseaux sociaux ainsi que sur le storytelling. Aujourd’hui, Zurich est son «port d’attache», mais Sandra Lehner a conservé sa perspective transfrontalière.C’est pourquoi elle souhaiterait parfois voir davantage d’audace dans le secteur de la publicité et de la télévision : « Il règne un certain conservatisme sur le marché suisse », estime Sandra Lehner d’un air pensif, « en ce qui concerne les nouveaux formats médiatiques et publicitaires dans l’espace numérique. »Or, de nouveaux formats sont indispensables : « Je me représente de plus en plus la génération Z comme des nomades numériques », conclut-elle, « capables de travailler depuis n’importe où dans le monde, connectés partout. » On ne peut s’empêcher de sourire devant la boucle qui se referme ici, car en tant que véritable pionnière, Sandra Lehner incarne déjà cette citoyenneté mondiale numérique qu’elle prédit aux autres.Nom : Sandra LehnerAnnée de naissance : 1981société : Fréquence / Auto-standard.fonction : Responsable de l'acquisition de contenu / Consultantefamille : CélibataireLoisirs : La Zumba, les comédies musicales, les voyages