Traguardo della famiglia
L'editoriale della caporedattrice di «Werbewoche», Anne-Friederike Heinrich, tratto dal numero 1/2017 del 13 gennaio 2017.
L'avete avuta anche voi alla fine dell'anno scorso, la nuova peste? I Friends and Family Milestone Achievements, in breve FFMA, sono stati inviati in massa negli ultimi tempi. Le FFMA sono resoconti un po' imbarazzanti di "successi" annuali, da privati a troppo privati, che a volte portano allo scoperto cose che sarebbe stato meglio tenere nascoste, o celebrano attività quotidiane in realtà onorevoli in modo tale da sembrare ridicole.
Abbiamo ricevuto diversi bilanci privati non richiesti. Sono arrivati nella cassetta delle lettere analogica, stampati, sovrascritti con "Cari parenti e amici" e firmati a mano, oppure in una versione un po' più personale ( ! ) nella casella di posta elettronica ( ! ), perché in questo caso ci si rivolgeva al nostro nome. Le FFMA sono inviate di preferenza da cugini che si pensava fossero scomparsi da tempo, o da colleghi di cui non si avevano più notizie da tempo - e che ora contrappongono alla mancanza di informazioni, che non è affatto una lamentela, una deplorevole offensiva informativa.
Un piccolo esempio dal tesoro privato: "... Il 2016 è stato il nostro anno di salti quantici: io * ora insegno in prima elementare, Klaus * sa già scrivere il suo nome e Luisa * va a Häfeli da sola ...". Oppure che ne dite di questo: una famiglia di sette persone riferisce: "Nel 2016 abbiamo * vinto la coppa di famiglia nel nuoto di 24 ore...". - Un'impresa quando si arriva all'evento con un minibus completamente occupato!
Le FFMA si ispirano ai lodevoli bilanci annuali delle grandi società quotate in borsa - tranne che per il fatto che queste ultime sono tenute a rendere noti i loro conti per legge e di solito offrono qualcosa di tangibile oltre alle chiacchiere. Alle aziende private dovrebbe essere proibito per legge di fare lo stesso, o almeno dovrebbero poter rifiutare questa pubblicità indesiderata per gli affari di famiglia attaccandola sulle loro caselle di posta elettronica. Mai sentito parlare di pubblicità negativa?
Mi sono costretta a leggere tutte le lettere dal fronte al retro, nonostante i capelli sulla nuca mi si drizzassero. Perché cercavo una risposta alla domanda da dove nasce l'impulso di rendere partecipi "famiglia e amici" della quotidianità attraverso una catena di lettere con tanto di selfie di famiglia. Certo, alla fine dell'anno tutti fanno un bilancio, almeno un po'. Ma non sul grande palcoscenico! È così imbarazzante che non si riesce nemmeno a riderne, nemmeno dopo tre bicchieri di champagne. Che spreco di tempo, di scrittura e soprattutto di lettura. Dovrei essere felice per i miei conoscenti, diventare invidioso, aspirare allo stesso livello? Qual è l'intenzione del testo della FFMA? E chi ha iniziato a mandarli in giro?
Mentre seguivo le tracce, mi sono imbattuto nel fatto che le FFMA sono inviate da persone di circa 40 anni o più. Forse gli account privati sono un tentativo di emulare le generazioni "pubbliche" X, Y e Z nel rendersi pubblici, con stile. Ma non tutte le lettere hanno automaticamente questo aspetto.
Penso che proverò la variante della lettera di supplica alla fine del 2017: "Il 2017 è stato un anno duro: abbiamo dovuto far funzionare la lavatrice 330 volte, poi stendere il bucato. Stirare, mettere fuori la settimana pubblicitaria e fare la spola tra i nostri ragazzi ci ha lasciato piuttosto svuotati - per favore, depositate una somma adeguatamente grande sul seguente conto..."
Carissimi, continuiamo a parlare di voi anche nel 2017: Vi auguro un anno pieno di felicità, fiducia e serenità - con o senza nuoto 24 ore su 24.
* Nomi noti alla redazione.
Anne-Friederike Heinrich, Caporedattore
