Gergo tecnico: cosa significa Giphy?

Se vi state chiedendo che cosa sfarfalla costantemente sugli smartphone dei giovani e dei meno giovani, ecco la risposta: le GIF. Il più grande distributore di queste GIF è Giphy, una di quelle aziende che ha meno di 5 anni ed è già utilizzata da milioni di persone e valutata miliardi. Una di queste aziende che sta vivendo un'ascesa a razzo, prima tra gli utenti, poi tra gli investitori. E una di queste aziende che prima o poi verrà acquistata dalle Big 5 (Alphabet, Amazon, Apple, Facebock, Microsoft). Se non ci fosse improvvisamente un problema.

Oltre la correttezza politica

Cosa fa esattamente Giphy? È un database e un motore di ricerca online che consente agli utenti di cercare e condividere file GIF animati. Il GIF (Graphics Interchange Format) è un formato di immagine bitmap, l'archetipo dell'immagine in movimento su Internet, sviluppato dal provider CompuServe (chi se lo ricorda?). Attualmente sta vivendo un revival e una diffusione globale incontrollata con i servizi di messaggistica istantanea Instagram (fondato nel 2010), Snapchat (2011) e Slack (2013). Poi hanno trovato la loro strada nel mondo degli adulti e nelle agenzie pubblicitarie attraverso Instagram e Slack. L'umorismo e l'estetica di queste brevi clip sono al livello dei bambini di 5-8 anni. Chi conosce i bambini di quell'età sa che il loro umorismo è spesso scevro di politically correct, ma nel mondo delle chat - simile al linguaggio del corpo nel mondo del blablabla fisico - le GIF sono un modo non verbale di esprimere emozioni. Da qualche giorno, però, il divertimento è finito. Instagram e Snapchat hanno eliminato il servizio perché sono stati caricati contenuti sessisti e razzisti. Questo atto di cesura è probabilmente meno motivato dal punto di vista morale che da quello finanziario: perché si elimina ciò che fa male agli affari. Anche i bambini di 5 anni (le aziende) lo capiscono.*Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Ha creato la sezione "Vom Fach" nel NZZ FOLIO e ne è stato responsabile per anni. Presenta e decifra parole e termini che possono essere usati per chiacchierare, essere importanti, emozionarsi, giocare a Scarabeo o semplicemente per divertirsi.