Vocabulaire : Que signifie Giphy ?

Si vous vous demandez ce qui scintille en permanence sur les smartphones des jeunes et de ceux qui le sont restés, voici la réponse : les GIF. Le plus grand diffuseur de ces GIFs est Giphy - une de ces entreprises qui n'a pas encore cinq ans et qui est déjà utilisée des millions de fois et valorisée à des milliards. Une de ces entreprises qui connaît une ascension fulgurante, d'abord auprès des utilisateurs, puis auprès des investisseurs. Et une de ces entreprises qui sera tôt ou tard rachetée par les cinq grands (Alphabet, Amazon, Apple, Facebock, Microsoft). S'il n'y avait pas soudain un problème.

Au-delà du politiquement correct

Que fait Giphy exactement ? Il s'agit d'une base de données en ligne et d'un moteur de recherche qui permet aux utilisateurs de rechercher et de partager des fichiers GIF animés. Le GIF (Graphics Interchange Format) est un format d'image bitmap, quasiment l'ancêtre de l'image animée sur Internet, et a été développé par le fournisseur d'accès CompuServe (qui s'en souvient ?). Il connaît actuellement un renouveau, voire une diffusion mondiale incontrôlée, avec les services de messagerie instantanée Instagram (créé en 2010), Snapchat (2011) et Slack (2013).Tout d'abord, ce sont les enfants qui s'envoyaient des animations délirantes dans les cours de récréation avec Snapchat. Puis, via Instagram et Slack, elles ont fait leur entrée dans le monde des adultes et des agences de publicité. L'humour et l'esthétique de ces courts clips ont le niveau d'un enfant de 5 à 8 ans. Et ceux qui connaissent les enfants de cet âge savent que leur humour est souvent exempt de politiquement correct. Mais dans le monde du chat - tout comme le langage corporel dans le monde du blabla physique - les GIF permettent d'exprimer ses émotions de manière non verbale. Mais depuis quelques jours, la plaisanterie est terminée. Instagram et Snapchat ont éliminé le service en raison de la mise en ligne de contenus sexistes et racistes. Cet acte de rupture devrait être motivé par des considérations moins morales que monétaires : ce qui est mauvais pour les affaires est éliminé. Même les enfants de cinq ans (entreprises) le comprennent.*Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il a créé la rubrique "Vom Fach" dans le NZZ FOLIO et s'en est occupé pendant des années. Il présente et décrypte des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour bavarder, soit pour se donner de l'importance, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour s'amuser.