"Vorrei ridisegnare la confezione di Weleda".

Catherine Maritn, direttore artisticoMK Signora Martin, lei è una delle migliori designer di packaging al mondo. Cosa significa per lei questo premio?Catherine Martin: Questo riconoscimento è incredibilmente bello. Ed è un incentivo per continuare a sorprendere i miei clienti con idee incisive e realizzazioni concise. Tra l'altro, continuo a lavorare con passione per le PMI e le start-up. In quest'ultimo caso, essere creativi è particolarmente attraente perché si parte da zero e si può creare tutto da zero.MK Che cosa rende il design di una buona confezione?Catherine Martin: In realtà è come per noi esseri umani. I nostri vestiti esprimono la nostra personalità. Una persona vestita in modo trasandato emana qualcosa di completamente diverso da una persona ben vestita. Lo stesso vale per il packaging: deve esprimere la personalità del prodotto e del marchio e posizionarsi in modo promettente nei confronti del consumatore.MK Quali sono gli errori da evitare?Catherine Martin: Per esempio, le orge del packaging. Oggi un buon imballaggio deve essere ecologico, perché la gente vuole goderselo con la coscienza pulita. Inoltre, deve essere adatto al prodotto e alle abitudini del gruppo target. Un esempio lampante di flop: nel 2006, Nestlé ha creato una nuova confezione di plastica trasparente per il suo cioccolato Cailler. I consumatori hanno improvvisamente voltato le spalle allo squisito cioccolato. Nestlé ha commesso l'errore di cercare di apparire troppo moderna ed elegante in un segmento che attribuisce grande valore alla tradizione. L'errore è stato rapidamente corretto.MK Quanto tempo vi serve per un progetto?Catherine Martin: Lavoro per fasi. La prima fase la chiamo "cocooning". Significa che mi ritiro nel mio studio e giocherello finché non trovo l'idea più adatta. Quando arriva il momento, lo senti istintivamente. Poi arriva la fase di elaborazione. Si tratta di una fase molto concentrata, in cui verifico varie possibilità in termini di design, fino a quando il contenuto e la forma si integrano perfettamente. A seconda delle dimensioni e della portata dell'incarico, l'intero processo può durare da cinque settimane a sei mesi.MK Come è arrivato al design delle confezioni?Catherine Martin: Il mio background è quello della pubblicità tradizionale. Da quando ho avviato la mia attività, mi concentro sul rebranding e sulle nuove apparizioni. Spesso questi includono anche il design di una nuova confezione, una disciplina che amo concepire. Perché il design delle confezioni è uno spazio pubblicitario tridimensionale e un mini-poster in uno.MK Cosa la ispira?Catherine Martin: Mi piace il design grafico ridotto di Londra, Amsterdam, New York e Tokyo. Soprattutto il design giapponese corrisponde al mio linguaggio formale. Perché tutto ciò che non è importante viene lasciato fuori. "Ridotto al massimo", per usare un noto slogan pubblicitario.MK Quale confezione le piacerebbe di più riprogettare?Catherine Martin: In particolare, le confezioni di Weleda e alcune linee di prodotti di qualità di Coop e Migros. Sarebbe molto interessante trovare una forma di design su misura per i rispettivi contenuti.MK Che consiglio ha per i giovani designer di pacchetti?Catherine Martin inventa cose nuove. E lo fa con molta curiosità, cuore, anima e passione.MK Come sarà il design delle confezioni del futuro?Catherine Martin: Nessuno lo sa. Ma quello che sappiamo: Deve incuriosire e creare desiderio, in modo che il prodotto venga acquistato volentieri. Non solo una volta, ma più volte. Un buon design delle confezioni non è un'auto-realizzazione creativa, ma un mezzo seducente per raggiungere un fine.Intervista: Denise Weisflog