"L'inversione di tendenza è stata raggiunta, ma c'è ancora da recuperare".

Secondo i dati pubblicati giovedì dall'Ufficio federale di statistica (UST), l'anno scorso l'industria alberghiera svizzera ha registrato 37,4 milioni di pernottamenti. Ciò rappresenta un aumento del 5,2% rispetto all'anno precedente. Dopo otto anni difficili, gli alberghi svizzeri si avvicinano così ai livelli record di prima della crisi finanziaria. Sia gli ospiti svizzeri che quelli stranieri hanno contribuito alla forte crescita dei pernottamenti. Il numero di pernottamenti degli svizzeri è aumentato del 4,2%, raggiungendo i 16,9 milioni. Il numero di pernottamenti dei turisti stranieri è aumentato del 6,1%, raggiungendo i 20,5 milioni. Ciò è dovuto principalmente agli ospiti provenienti dall'Asia (+13% a 5,2 milioni) e dall'America (+12% a 2,8 milioni). L'Asia continua a essere il motore di crescita del turismo svizzero, scrive Svizzera Turismo dopo la conferenza stampa annuale di giovedì. Nel 2017 sono aumentati notevolmente i turisti che si sono recati in Svizzera, in particolare dalla Corea e dall'India. L'organizzazione del settore attribuisce il forte aumento degli ospiti americani, tra l'altro, alla solida economia statunitense e ai voli diretti aggiuntivi.

Un numero maggiore di belgi, tedeschi e russi si reca in Svizzera

Per la prima volta dalla crisi finanziaria, anche gli ospiti europei mostrano segni di ripresa. Dopo che negli ultimi otto anni gli hotel svizzeri avevano perso circa un terzo dei loro ospiti europei, nel 2017 i pernottamenti in questo segmento sono aumentati del 2,2%, raggiungendo gli 11,9 milioni. I belgi sono stati i responsabili dell'aumento maggiore. Tuttavia, anche tedeschi, spagnoli e russi hanno trascorso più vacanze in Svizzera. Tuttavia, i britannici rappresentano un'eccezione in Europa. Contrariamente alla tendenza generale, i loro pernottamenti sono diminuiti dell'1%, cosa che Svizzera Turismo attribuisce alla Brexit. In Svizzera, invece, non ci sono state partenze in calo. Tutte le regioni turistiche hanno beneficiato della tendenza al rialzo. Con una crescita tra il 5 e l'8%, le regioni montane in particolare hanno registrato una crescita significativa dopo anni di declino. Per l'organizzazione di settore Svizzera Turismo, questa è la prova che il turismo svizzero ha compiuto un'inversione di tendenza. "Il periodo di siccità durato otto anni è finito", ha dichiarato giovedì ai media il nuovo direttore dell'organizzazione di settore Martin Nydegger. "Gli ospiti tornano ad affluire in Svizzera dall'importante mercato europeo". Nydegger è quindi fiducioso che la tendenza al rialzo continuerà. Per la stagione invernale in corso, Svizzera Turismo prevede un aumento del 4-5% dei pernottamenti. Tuttavia, l'organizzazione del settore è più ottimista del KOF, l'Istituto economico svizzero, che prevede un aumento del 3,6%.

Nuova stagione turistica autunnale

All'interno dell'organizzazione di marketing, il successore del capo di lunga data Jürg Schmid vuole portare avanti la digitalizzazione e concentrare maggiormente la comunicazione sulle donne, poiché sono sempre più loro a decidere dove ci porta il viaggio. "Il nostro linguaggio e la nostra estetica dovrebbero diventare più sensuali e giocosi", ha dichiarato Nydegger. In termini di contenuti, vuole anche riposizionare la Svizzera all'estero come destinazione per il buon cibo e la salute. In Svizzera, il marketing si concentra sull'autunno. L'obiettivo è promuovere questo periodo dell'anno presso gli svizzeri come una nuova stagione indipendente. "L'autunno si è emancipato dal suo fratello maggiore, l'estate", ha dichiarato Nydegger. Le sue parole chiave sono: colori, delizie culinarie, usanze e soft outdoor, che significa soprattutto il buon vecchio escursionismo. (SDA/r.)