Marchio dell'anno 2018: Zweifel si aggiudica il titolo

In collaborazione con gli strumenti di gestione, Havas Switzerland ha condotto un'indagine sui marchi più dinamici e affidabili della Svizzera. Il sondaggio rappresentativo di 4.146 persone della Svizzera tedesca e francese comprende oltre 500 marchi, 122 dei quali sono membri di Promarca.I consumatori hanno votato Zweifel come il marchio più affidabile tra i membri di Promarca nel 2018. "Zweifel fa molte cose bene", dice Frank Bodin, presidente e amministratore delegato di HAVAS fino a poco tempo fa, del nuovo vincitore. "Il marchio è sinonimo di tradizione, qualità e trasparenza e con gli esperti di chips ha trovato un modo duraturo e differenziante per drammatizzare efficacemente questo aspetto nella sua comunicazione". Questo ha un impatto positivo sulla fiducia percepita del dubbio".

I Millennials e il loro rapporto con i marchi

Il Brand Day di quest'anno è stato dedicato ai Millennial - spesso chiamati anche Generazione Y - davanti a circa 150 partecipanti provenienti dal mondo dell'economia, della politica e della scienza. "Senza un orientamento e un messaggio chiari, si scompare nel mondo dei giovani - i marchi sono quindi modelli di ruolo in una società in rapida evoluzione", è convinto Andri Silberschmidt, presidente dei Giovani Freisinnigen.Per la dottoressa Steffi Burkhart, le aziende devono riconoscere che i Millennial vivono valori diversi se vogliono diventare un datore di lavoro attraente per i giovani talenti. "Per i giovani candidati, l'apprezzamento del lavoro, le buone relazioni con i colleghi e l'equilibrio tra lavoro e vita privata sono più importanti dello stipendio".Il suo appello alle aziende: sciogliere le gerarchie rigide, pensare più in rete e affrontare questioni come la parità di retribuzione tra i generi. Tuttavia, le aziende di marca non devono solo riuscire ad attrarre i millennial come dipendenti, ma anche ad entusiasmarli per i loro prodotti online. I social media comportano alcuni rischi: le false promesse di un marchio possono essere svelate in pochi secondi, a volte in modo errato, come ha spiegato Roland Brack di BRACK.CH. "Allo stesso tempo, la digitalizzazione consente forme di collaborazione completamente nuove per i marchi con piattaforme ed ecosistemi nazionali e internazionali o, con sufficiente carisma, con un proprio negozio web.

Informazioni sullo studio Brand Predictor:

Il Brand Predictor Study di Havas Svizzera e Management Tools Research è una procedura di valutazione dei marchi affermata e rappresentativa a livello internazionale e dal 2012 determina in modo efficiente le dinamiche e la fiducia guadagnata dai marchi e fa previsioni affidabili sulla loro rilevanza futura. La mappatura delle dinamiche percepite e della fiducia guadagnata si basa in ogni caso su una domanda chiave centrale: la domanda se un marchio stia guadagnando terreno, perdendo terreno o ristagnando in termini di popolarità tra la popolazione porta aritmeticamente a un valore che è considerato un indicatore delle dinamiche del marchio. La valutazione dell'affidabilità, invece, si basa sulla domanda in che misura il marchio sia stato in grado di mantenere le sue promesse di performance fino a quel momento.

Informazioni su Promarca

Promarca, fondata nel 1929, rappresenta gli interessi di 85 aziende di marca nel settore dei beni di consumo in Svizzera. Queste aziende generano un fatturato annuo di oltre 12 miliardi di franchi svizzeri, comprese le esportazioni, e impiegano circa 15.000 persone in Svizzera. Ogni anno investono milioni di euro nella Svizzera come sede di affari, contribuendo così in modo significativo all'economia svizzera.