Marque de l'année 2018 : Zweifel remporte le titre

Havas Suisse, en collaboration avec management tools, a recensé les marques les plus dynamiques et les plus dignes de confiance en Suisse. L'étude représentative de la population auprès de 4'146 personnes de Suisse alémanique et romande porte sur plus de 500 marques, dont 122 appartiennent au cercle des membres de Promarca.Les consommatrices et consommateurs ont élu Zweifel marque la plus digne de confiance parmi les membres de Promarca en 2018. "Zweifel fait beaucoup de choses correctement", atteste Frank Bodin, le Chairman et CEO responsable de HAVAS jusqu'à récemment, au nouveau vainqueur. "La marque est synonyme de tradition, de qualité et de transparence et a trouvé, avec les experts en puces, un moyen différenciant à long terme de dramatiser cela efficacement dans la communication. Cela a un effet positif sur la confiance perçue du doute".

Les Millennials et leur rapport aux marques

Cette année, la Journée de la marque était consacrée aux Millennials - souvent appelés aussi Génération Y - devant quelque 150 participants issus des milieux économiques, politiques et scientifiques. "Sans orientation et message clairs, on disparaît dans le monde des jeunes - les marques sont donc des modèles dans une société qui évolue rapidement", a déclaré avec conviction Andri Silberschmidt, président des jeunes libéraux-radicaux.Pour le Dr Steffi Burkhart, les entreprises doivent reconnaître que les millennials vivent d'autres valeurs si elles veulent devenir des employeurs attractifs pour les jeunes talents. "Pour les jeunes candidats, l'estime de leur travail, les bonnes relations avec les collègues et l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée sont plus importants que le salaire".Son appel aux entreprises : dissoudre les hiérarchies rigides, penser davantage en termes de réseaux et aborder des thèmes comme l'égalité des salaires entre les sexes. Les entreprises de marque ne doivent pas seulement réussir à attirer les Millennials en tant que main-d'œuvre, mais aussi à les enthousiasmer en ligne pour leurs produits. Les médias sociaux comportent certains risques - les fausses promesses des marques peuvent ainsi être démasquées en quelques secondes - parfois même à tort, comme l'a expliqué Roland Brack de BRACK.CH. "En même temps, la numérisation permet de toutes nouvelles formes de collaboration pour les marques avec des plateformes et des écosystèmes nationaux et internationaux ou - si le rayonnement est suffisant - avec leur propre boutique en ligne.

A propos de l'étude Brand Predictor :

L'étude Brand Predictor de Havas Suisse et management tools research est une méthode d'évaluation des marques établie et représentative au niveau international. Depuis 2012, elle détermine efficacement la dynamique et la confiance gagnée par les marques et fait des prévisions fiables sur leur importance future. La représentation du dynamisme perçu et de la confiance gagnée s'appuie à chaque fois sur une question clé centrale.Ainsi, la question de savoir si une marque gagne du terrain, en perd ou stagne en termes de popularité auprès de la population conduit mathématiquement à une valeur qui est considérée comme un indicateur du dynamisme de la marque. L'évaluation de la fiabilité se base en revanche sur la question de savoir dans quelle mesure la marque a pu jusqu'à présent tenir ses promesses de prestations.

À propos de Promarca

Promarca, fondée en 1929, représente les intérêts de 85 entreprises de marque dans le secteur des biens de consommation en Suisse. Celles-ci réalisent un chiffre d'affaires annuel de plus de 12 milliards de francs suisses, exportations comprises, et emploient environ 15000 collaborateurs en Suisse. Elles investissent chaque année des millions dans le site suisse et apportent ainsi une contribution importante à l'économie nationale.