Fiori e perle - La rubrica di Sarah Pally. Questa volta: "Festa delle cazzate dei dinosauri".
Sarah Pally, linguista e socia dell’agenzia Partner & Partner, nella sua rubrica «Blüten und Perlen» analizza attentamente il linguaggio (pubblicitario). Questa volta si parla, tra l’altro, di «termini logori abbinati a idee vaghe».
A volte sembra di essere all'Oktoberfest-Wiesn: termini abusati si combinano con idee e formulazioni acquose come sulle montagne russe, frasi assurdamente esagerate si mescolano l'una con l'altra, qualche Kaulitz, ehm, battuta sdolcinata, fa capolino - e tutti si trovano un po' eccitati.
Un sogno di febbre kitsch, di cui nel migliore dei casi rimane solo qualche brandello di significato, insieme a una sensazione di nausea nello stomaco. Assolutamente non una festa per i sensi - ma bevibile!
"Crescita orientata agli obiettivi", "disruption sostenibile", "resilienza agile" .... O non ha alcun senso o è talmente poco chiaro da non essere più tangibile con la migliore volontà del mondo. Ma non fa male a nessuno e non è nemmeno una bugia: dovrebbe avere un significato. Quindi questa roba va giù come niente. E riempie facilmente le pagine senza dover dire nulla di percepibile. Materiale di riempimento ideale per pagine web, relazioni annuali, reclami, eccetera.
Il destino dei buoni
Che cosa è successo? Perché termini davvero validi sono diventati improvvisamente delle stronzate - dov'è il punto di svolta? Un tempo "sostenibile", "agile" e tutti gli altri erano giovani, freschi e davvero forti, erano diversi dagli altri e facevano scattare qualcosa. Probabilmente è per questo che sono finiti nell'heavy rotation della società del copia-incolla e sono stati così rifiniti che non si sente più nulla quando li si legge.
Facciamo sempre finta che sia a causa dei termini che sono essenzialmente delle stronzate. Ma non è così: essere stronzi è il destino dei buoni. E a volte è possibile scoprirlo nel contesto, dando al termine una breve apparizione alla ribalta in un'abile e sorprendente formulazione.
R.I.P "Sostenibilità"
Ma nuovi termini di merda vengono alla luce e inizialmente godono di un'attenzione improvvisa come stelle inaspettate, per poi essere brutalmente abbandonati. Per alcuni di essi ciò avviene molto rapidamente, come "edgy", mentre altri durano a lungo, come "sustainable" - nomen est omen. Ecco perché questi dinosauri delle stronzate meritano un po' più di rispetto: per una volta sono arrivati davvero al cuore di qualcosa di importante, e ballano ancora a quasi tutti i matrimoni.
Ma anche questi termini prima o poi saranno dimenticati. Forse per sempre, forse con un po' di fortuna saranno resuscitati dalla Ubernext Gen. In ogni caso, sono serviti a qualcosa: Grazie a loro, milioni di persone hanno raccolto approvazione e ammirazione senza aver mai formulato nulla di chiaro. Grazie e R.I.P. sostenibilità e co.
