Les marketeurs misent sur ces formats pour le marketing de contenu

Il est de plus en plus difficile de proposer des contenus à valeur ajoutée. Dans le "Content Marketing Report Europe 2016" de HubSpot et Smart Insights, plus de 700 marketeurs européens ont désigné le marketing de contenu comme l'instrument marketing le plus efficace sur le plan commercial pour l'acquisition de leads et l'augmentation du chiffre d'affaires. C'est pourquoi, en 2016, deux tiers des personnes interrogées veulent continuer à augmenter leur production de contenus et s'équipent de personnel supplémentaire (33 % par de nouvelles embauches, 29 % par des engagements d'agences).Le blogging est l'outil de marketing de contenu le plus efficaceParmi les différents formats de contenu, les participants à l'étude estiment que le blogging (75 %) obtient le plus d'écho, suivi par les newsletters numériques ou les magazines en ligne (66 %) et les infographies (60 %). Les marketeurs préfèrent promouvoir leur contenu de manière organique via l'optimisation des moteurs de recherche (51 %) et via les canaux de médias sociaux (Facebook 48 %, Twitter 39 %, LinkedIn 34 %).Cependant, bien que le marketing de contenu soit devenu un thème central pour les responsables marketing, 72 % jugent leur propre utilisation "irrégulière", "trop simple" ou "limitée". En outre, près de la moitié ne suit aucune stratégie concrète. Cela pourrait être fatal, car au milieu du flot de contenus, la bonne stratégie devient de plus en plus importante pour se démarquer de la masse.Une stratégie d'inbound contre le choc des contenusLes entreprises considèrent le marketing de contenu comme la plus grande opportunité de génération de leads et de croissance du chiffre d'affaires", déclare Inken Kuhlmann, Manager Growing Markets chez Hubspot, "mais elles sont confrontées au défi de proposer le bon contenu avec une valeur ajoutée. Le contenu ne suffit pas s'il n'est pas en adéquation avec les objectifs et la stratégie de l'entreprise. ici en anglais à télécharger.