SEMINARI In occasione della "Giornata mondiale dell'acqua", gli Aare Hotels Thun lanciano la nuova ispirazione per i seminari H2O. L'Hotel Freienhof e l'Hotel Krone integrano il tema dell'acqua nella vita quotidiana dei seminari in modo creativo. (altro…)

1. Potreste scambiare il vostro smartphone con quello di qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?
Steven Spielberg. Cosa dovrebbe fare con il mio cellulare, tuttavia, non lo so.

2. cosa lavoreresti gratis?
Lo faccio già: per la beneficenza al nostro cane Citydogs4Streetdogsdove io e mia moglie, insieme a un'instancabile squadra di volontari, troviamo ai cani di strada rumeni una nuova casa felice.

3. cosa non deve assolutamente entrare nel vostro ufficio?
Disonestà. Risentimento. Inazione. Quest'ultima è una vera e propria piaga. Con i nostri partner e clienti cerchiamo sempre di arrivare rapidamente al punto. Per me non c'è niente di peggio delle riunioni in cui si parla a vanvera, senza scopo e senza azione.

4. C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow. È fantastico. Ed è da parte mia!
Il video del mio matrimonio (ancora non finito).

5. Per cosa ti dispiace?
Se offendo le persone con i miei modi a volte diretti.

6. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
Con le nuove forme di narrazione, come la realtà virtuale, sta nascendo una nuova era dell'immagine in movimento. Una storia divertente e rilevante per il cliente e una lavorazione di alta qualità sono fondamentali per essere notati nell'eccesso di contenuti. Per noi questa è soprattutto un'opportunità.

7. vi innamorate della pubblicità? Quando?
Tutti ci innamoriamo della pubblicità. Sempre e ovunque. Altrimenti sarei disoccupato.

8. una parola di moda che vi dà sui nervi?
Una parola che non mi dà sui nervi, ma che è diventata incomprensibilmente una parola d'ordine: storytelling. Se lo storytelling è solo una parola d'ordine e quindi un hype a breve termine, allora sono seriamente preoccupato per i futuri spot pubblicitari.

9. Dove e come ha mai bluffato in vita sua?
Al tavolo del torneo di poker.

10. Che cosa siete determinati a raggiungere?
Un equilibrio tra lavoro e vita privata che mi permetta di passare abbastanza tempo con mia moglie e la mia famiglia e allo stesso tempo di produrre film che arrivino al cuore delle persone.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?
I premi servono come buoni indicatori della nostra posizione rispetto alle storie sul mercato. Anche i premi artigianali non vanno sottovalutati. Permettono di apprezzare i creativi che di solito lavorano in secondo piano.

12. Come si fa a sapere che un'idea è buona?
Se mi sorprendo quando lo leggo per la prima volta o semplicemente mi viene spontaneo farlo, di solito c'è qualcosa di vero.

13. cosa ne pensate degli ad blocker?
Sono una buona cosa. Ci costringono a presentare la pubblicità in modo così divertente e innovativo che il consumatore non vuole nemmeno bloccarla. Gli ad blocker sono quindi solo un breve pit-stop sulla strada verso forme più innovative di pubblicità con uno storytelling emozionale e pertinente al prodotto (attenzione alla parola d'ordine!).

Tobias Fueter è regista e comproprietario della società di produzione cinematografica di Zurigo Storie. Insieme al suo team, dal 2010 realizza una parte crescente della pubblicità televisiva in Svizzera. Fueter è nato nel mondo del cinema: Come rampollo della dinastia cinematografica Fueter e figlio del produttore cinematografico Peter-Christian Fueter, ha fondato Stories insieme al produttore Yves Bollag e al compositore di musica per film Adrian Frutiger. Nelle loro pluripremiate campagne televisive e nei film pubblicitari per clienti nazionali e internazionali, si affidano con successo al branded entertainment e allo storytelling emozionale.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche

Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann

CONFERENZA SUL MARKETING ONLINE Giovedì 18 agosto 2016 si terrà già la quarta edizione della Conferenza sul marketing online presso l'UniS di Berna. (altro…)

I quattro gruppi target di mamme digitali, regine dello shopping, fanatici della tecnologia e hipster hanno testato i negozi online.Fare acquisti o fallire? Questa è stata la domanda posta dalla Posta Svizzera nell'ambito di una campagna online nel gennaio 2016. Poiché la Posta ha un focus strategico sul crescente mercato dell'e-commerce, l'obiettivo della campagna era quello di far conoscere i servizi per i rivenditori online e sottolineare l'importanza dei servizi per i negozi online e la consegna.Gruppi target negozi di provaA tal fine, la Posta Svizzera ha effettuato per la prima volta in Svizzera un test dal vivo dei negozi online. Per tre giorni, i rivenditori online hanno potuto far testare gratuitamente il loro negozio a un gruppo target selezionabile (Mamme digitali, Regine dello shopping, Maniaci della tecnologia o Hipster) e seguire le reazioni dei "clienti" in diretta via webcam. Su richiesta, hanno ricevuto la consulenza di un esperto di e-commerce della Posta. Sono stati selezionati i seguenti gruppi target: 2200 clienti della Posta Svizzera con un negozio online hanno ricevuto un'e-mail appositamente creata per invitarli a partecipare ai test dal vivo. Sul microsito www.post.ch/live-test Tra i quattro gruppi di test hanno potuto selezionare quello più adatto alla loro clientela.Deficit nelle consegneI test dal vivo hanno dimostrato che ordinare nella maggior parte dei negozi era facile e veloce. I tester sono rimasti ancor più sorpresi dal fatto che non pochi negozi abbiano dato poca importanza a una consegna veloce e conveniente. "È stata la prima campagna di questo tipo in Svizzera e l'implementazione è stata quindi una sfida", afferma Christian Suter, Marketing Communications Project Manager di PostLogistics, la divisione della Posta Svizzera responsabile della campagna.La campagna ha successoLa campagna è stata un successo. Per i rivenditori online è stato prezioso osservare i tester dal vivo e ascoltare i loro commenti. "È interessante notare che spesso i tester hanno messo il dito esattamente sui punti che gli stessi negozi online consideravano da ottimizzare o migliorare", afferma Suter "Molti rivenditori online sono stati anche sorpresi dal fatto che i tester attribuissero importanza alle diverse opzioni di consegna quando fanno acquisti online".

IMBALLAGGIO Quest'anno Packaging Innovations ha in serbo un regalo speciale per designer, proprietari di marchi, product manager e appassionati di packaging: il primo Packagingcamp di Zurigo. (altro…)

Irene Fischbach (*1972) è responsabile della comunicazione aziendale di Swissgrid. Ha maturato una lunga esperienza manageriale in diverse funzioni di comunicazione aziendale. In precedenza ha lavorato per Swiss Life, dove dal 2009 è stata responsabile di tutte le attività di marketing e comunicazione per la divisione internazionale.Irene Fischbach ha studiato diritto presso le Università di Ginevra e Zurigo, dove ha conseguito la laurea in legge. Quattro anni dopo, mentre lavorava, ha conseguito un Executive Master in Management della Comunicazione presso l'Università della Svizzera Italiana. Responsabile del progetto vincitore dello Swiss Award Corporate Communications 2015, la comunicazione è un tema ricorrente nella sua carriera: l'avvocato ha fatto la sua prima esperienza professionale come responsabile della comunicazione presso Zurich Financial Services, dove è rimasta per quasi sei anni. Nel 2004 ha fatto una breve deviazione nel mondo dei materiali da costruzione come assistente del responsabile della comunicazione aziendale di Holcim, prima di prendere le redini della società leader nelle soluzioni pensionistiche e finanziarie nello stesso anno. In Swiss Life è passata da responsabile delle relazioni pubbliche a responsabile del marketing e della comunicazione per la divisione internazionale. Da giugno dell'anno scorso è responsabile della comunicazione aziendale presso il gestore della rete di trasmissione Swissgrid, dove è sempre aperta al trasferimento di conoscenze nelle aree del marketing e della comunicazione sia tradizionale che digitale, e il suo spiccato senso della giustizia gioca un ruolo importante anche nella vita privata. Irene Fischbach si impegna ad aiutare i bambini e i gruppi economicamente svantaggiati. L'istruzione, la cultura, l'ambiente e la politica le stanno a cuore così come la salute, che coltiva correndo, andando in bicicletta e cucinando.

Oliver Stäcker (*1972) è fondatore e CEO di Gotomo GmbH, fornitore specializzato in soluzioni mobili e consulenza mobile. In qualità di ex proprietario di un'agenzia pubblicitaria e di vari mandati di consiglio e di consulenza in start-up di tecnologia mobile, ha la visione a tutto tondo necessaria per coordinare efficacemente il marketing e le applicazioni mobili.Oliver Stäcker ha imparato come le informazioni possono essere vissute visivamente alla Scuola di Arti Applicate di San Gallo. Per portarlo in modo impressionante su smartphone e dispositivi mobili, ha aggiunto le attuali conoscenze tecnologiche al suo know-how di design. Dopo una formazione come graphic designer, Stäcker ha iniziato a lavorare come art director nel mondo della pubblicità e della comunicazione. Nel 2001, insieme a un socio, ha creato Transformer Werbeagentur AG, che ha guidato come direttore creativo per 13 anni. Con il Transformer Mobile Lab, da lui fondato, ha sviluppato concetti interattivi che armonizzano in modo ottimale i media classici, i dispositivi mobili e l'Internet mobile. Per esempio, Stäcker ha contribuito a far accettare il mobile tagging e ha portato l'orario regionale delle FFS sui telefoni cellulari tramite codice QR già alla fine del 2007. Per poter sviluppare e commercializzare prodotti nei settori della comunicazione, della telefonia mobile, dei servizi mobili e di Internet, l'imprenditore interessato all'ecosistema mobile ha fondato rondevoo GmbH, che ha trasferito a gotomo GmbH a cavallo dell'anno 2014/2015. Da allora, l'esperto di telefonia mobile, che dal 2010 si occupa anche dello sviluppo commerciale del fornitore di soluzioni mobili Xeebel AG, sincronizza i media analogici con quelli digitali per i clienti delle sue agenzie e delle PMI. Oltre a tecnologie impegnative e compiti complessi, il versatile imprenditore ha anche un debole per l'Islanda e Amsterdam e si diverte a sciare in stile Telemar.