L'obiettivo era quello di far luce sul significato e sull'importanza del BTL per le strategie aziendali di oggi. Sono stati intervistati specialisti di marketing e CEO di grandi aziende, tra cui Swisscom, Unilever, Deloitte, Allianz e Franz Carl Weber. La conclusione dello studio: il BTL è vissuto. E le misure di BTL diventeranno ancora più importanti in futuro.

Sebbene gli esperti non siano d'accordo sul termine Below the Line, tutti hanno definito in modo uniforme gli elementi fondamentali della BTL: i canali di comunicazione orientati al dialogo, l'approccio diretto e personale e la connessione emotiva. Inoltre, tutti gli intervistati hanno attestato la maggiore efficienza, efficacia e sostenibilità della BTL. Tuttavia, i termini teorici Above e Below the Line vengono utilizzati sempre meno. Al contrario, lo studio ha spesso parlato di concetti di comunicazione integrata in cui le attività di BTL sono combinate con misure pubblicitarie "classiche". Perché i gruppi di interesse si stanno sempre più scomponendo in frammenti minimi. E quanto più piccolo e specifico è il gruppo target, tanto più importante diventa il BTL, che può essere utilizzato in modo molto specifico per il gruppo target.

Sono stati intervistati otto esperti di marketing di comprovata esperienza, provenienti sia dal settore dei servizi che da quello della produzione di prodotti. È possibile trovare la valutazione dello studio qui.
 

Attraverso la coltivazione di cotone biologico e i relativi progetti di sviluppo nel settore sociale, dal 1997 la Biore Foundation garantisce alle famiglie in India e Tanzania il diritto umano fondamentale a una vita dignitosa e a un'esistenza sicura a lungo termine in un ambiente intatto, scrive l'azienda in un comunicato di venerdì. KSP e la Fondazione Biore intendono i diritti umani secondo il concetto allargato di diritti umani della Carta della Terra delle Nazioni Unite. Questo ha portato al nuovo concetto di comunicazione per la Fondazione Biore con il claim: "Human Rights Organic Cotton".

Cinque di questi diritti umani, "Diritto all'ecologia", "Diritto all'istruzione", "Diritto allo sviluppo", "Diritto alla salute" e "Diritto al lavoro" strutturano quanto segue sul sito web Biore-foundation.ch il contenuto. I progetti di agricoltura biologica e biodinamica e lo sviluppo di infrastrutture nei settori dell'istruzione, della salute e della nutrizione sono assegnati ai singoli diritti umani. Le magliette stampate con i diritti umani, indossate dai vari protagonisti, fungono da navigazione del sito web. Inoltre, viene inviato il rapporto annuale 2012-2013, anch'esso concepito e disegnato da KSP e stampato su magliette in cotone biologico.

KSP sostiene la Fondazione Biore nell'ambito dell'impegno del KSP Fund for Sustainability R3. Allo stesso modo, tutti i partner e gli esecutori hanno rinunciato ai loro compensi a favore della fondazione.

Responsabile della Fondazione Biore: Jürg Peritz (Presidente del Consiglio di fondazione), Christa Suter (Consiglio esecutivo), Martina Amsler (Marketing e comunicazione Remei). Responsabile presso KSP: Beat Egger, Benny Goldstein, Paco Alborghetti, Kevin Zysset, Raphael Koller, Rahel Witschi, Alice Legler, Daniel Zehnder, Uwe Schlupp (creazione), Flavia Meyer, Rahel Zumbühl, Dany Kielholz (consulenza), Lea Rindlisbacher (produzione), Chrigi Breitschmid, Alessandro D'Angelo (fotografia).

 

Non tutti i voli sono uguali. Oltre alla durata, ai passeggeri vicini e alle condizioni atmosferiche, la posizione del proprio posto è un fattore decisivo per stabilire se il viaggio sarà un top o un flop. Si va da "vicino alla toilette" a "fila d'uscita con spazio infinito per le gambe". Se qualcuno sa dove si trovano i posti buoni e quelli cattivi su quali aerei, è Seatguru.comun servizio fornito da Tripadvisor. L'agenzia Robert/Boisen & Like-minded ha sfruttato questa conoscenza e ha allestito un banco di check-in speciale all'aeroporto di Copenhagen: Chiunque scannerizzasse la propria carta d'imbarco riceveva un upgrade di cioccolato grande o piccolo, a seconda della (dis)attrattiva del posto prenotato. Il jackpot è stato vinto dai passeggeri con i posti peggiori: il "First Class Chocolate Upgrade" non comprendeva solo il cioccolato, ma anche un cuscino per il collo e altri regali per migliorare il volo successivo. (hae)

Il mouse viene utilizzato per controllare un modello di Audi S3 sull'intero sito web. Gli effetti sonori sono collegati all'accelerazione del mouse, il che, secondo il comunicato stampa, si traduce in una riproduzione sonora particolarmente realistica - un'esperienza speciale con 300 CV.

URL (per i test) W133.ch/audi/s3/sound

Responsabile Audi: Barbara Wernli (responsabile pubblicità), Stefanie Koch (responsabile progetti pubblicitari). Responsabile presso Exxtra (membro di Y&R Group Switzerland): Markus Gut (CCO), Daniel Bieri (ECD), Thomas Bosson (AD), Florian Tillmann (Testo), Susan Baumgartner, Viviane Kessler (Consulenza), Rafael Tucev (Programmazione). Media: Mediacom, Andreas J. Bartneck.

Per far sì che le idee di prodotto, le referenze e i servizi appaiano nella luce migliore e possano essere trovati, Grossen Kommunikation ha sviluppato il sito web Suerprisen.ch riprogettato e realizzato. Il sito è stato realizzato con un design web reattivo e di facile utilizzo. Un filtro di navigazione supporta la ricerca per argomento e categoria di prezzo.

Responsabile per Sürprisen: Christine Angeli e Tobias Egger. Responsabile presso Grossen Kommunikation: Daniel Ehrensperger (consulenza, concetto, design, realizzazione) e Karin Grossen (consulenza, concetto).

 

Nell'estate 2013 Nectaflor ha lanciato tre prodotti particolarmente pregiati: i mieli del Ticino, del Giura e della Svizzera orientale. A causa delle forti restrizioni locali, questi mieli pregiati sono disponibili solo in piccole quantità, il che ne determina l'elevata esclusività. Inoltre, i prodotti sono venduti solo per un periodo di tempo limitato. Per rendere giustizia al prezioso contenuto, Allink ha sviluppato un packaging che mette al centro il miele in sé.

I caratteristici vasetti con il tappo a battente offrono una chiara differenziazione sullo scaffale e sono completati da un'etichetta di carta piccola ma disegnata con cura. Questa soluzione di packaging appare onesta e autentica e mette in risalto in modo convincente i valori di naturalezza e personalità.

Responsabile Narimpex: Ulrich Grünig (CEO), Franziska Scheidegger (responsabile marketing). Responsabile presso Allink: Christoph Schlatter (CD), Lea Defranceschi (grafica), Jacqueline Felder (grafica).

Qualche mese fa, il Consigliere federale Schneider-Ammann ha firmato un accordo di libero scambio con la Cina che non menziona affatto i diritti umani. L'accordo non è ancora entrato in vigore perché il Parlamento ha l'ultima parola e dovrebbe votarlo nelle prossime sessioni. C'è quindi ancora una possibilità di far fallire questo inaccettabile accordo di libero scambio. E ciò avviene scrivendo al maggior numero possibile di parlamentari svizzeri e mettendoli di fronte a questo deplorevole stato di cose. Solidar Suisse vuole ora sfruttare quest'ultima possibilità. Insieme a Spina's Civil Voices, ha quindi sviluppato una campagna virale che affronta questo grave problema con umorismo.

Sul sito web della campagna, anch'esso progettato da Civil Voices di Spina Solidar.ch/china potete unirvi alla richiesta e sostenere la petizione.

Responsabile di Solidar Suisse: Andrea Arezina (responsabile della campagna). Responsabile di Voci Civili di Spina: Matthias Freuler e Stephan Huwiler (creazione), Conny Geibel (consulenza), Alexander Meier (produzione), Pablo Kirschke (animazione).
 

Nella pubblicità televisiva di Jura del 2012, l'ambasciatore del marchio Roger Federer ha dato prova della sua abilità sportiva anche nella preparazione del caffè, costruendo un campo da tennis con migliaia di caffè. La nuova campagna segue senza soluzione di continuità la precedente, ma è stata ulteriormente sviluppata da Publicis con un nuovo concetto. Nello spot televisivo, Roger Federer si trasforma da campione di tennis in un elegante intenditore. Sul campo fatto di bicchieri da caffè, serve un'altra palla con precisione e poi si reca al suo angolo caffè privato. Durante il tragitto, cambia il suo abbigliamento da tennis con un'elegante giacca da sera, si siede al bar e ordina un latte macchiato "macinato, non incapsulato". Come gentleman con stile, Roger Federer incarna questo ruolo in modo credibile e convincente, secondo il comunicato stampa. Lo si può vedere anche nelle pubblicità e online, dove si trova di fronte all'altrettanto elegante macchina automatica Jura, vestito di conseguenza. La nuova campagna unisce il piacere del caffè allo stile di vita. JURA è sinonimo di una cultura del caffè di classe superiore e sofisticata.

Responsabili presso Jura: Emanuel Probst (Direttore generale), Edward Charnaud (Responsabile marketing globale), Meinrad Kofmel (Responsabile comunicazione e PR). Responsabili di Publicis:
Ralph Halder (ECD), Jo-Wayne Peacock, Jürg Ernst (AD), Regine Cavicchioli (grafica), Albert Matzinger (testo), Candido Righetto, Lena Jaggi (consulenza), Derya Derdiyok, Benjamin Kägi (FFF/Art Buying), Jonas Hartmann, Philipp Läderach (DTP/Litho), Marco Grob (fotografia), Andreas Hoffmann (regista), Panam-Film (produzione cinematografica), Gravity (CGI), Kirschnermusic (musica), Jingle Jungle (studio del suono).
 

In precedenza, i loro post venivano condivisi automaticamente con gli amici degli amici. A seconda della rete, questo può essere un numero molto elevato di persone. Facebook ha annunciato il cambiamento in un post sul blog nella tarda serata di mercoledì. Un secondo importante cambiamento è che gli adolescenti potranno rendere i post pubblici, cioè visibili a tutti. In precedenza, i giovani di età inferiore ai 18 anni non potevano pubblicare post visibili a tutti gli utenti di Facebook. Facebook sta ora annullando questa restrizione, ma con delle avvertenze.

Se i giovani autorizzano un gruppo più ampio di destinatari, la prima volta viene visualizzato un avviso. Appare una finestra pop-up che dice: "Sapevi che i post pubblici possono essere visti da chiunque, non solo dalle persone che conosci?". Inoltre, viene sottolineato che l'utente e tutti gli amici taggati nel post possono ricevere richieste di amicizia e messaggi da persone che non conoscono personalmente. Segue un secondo avviso più breve se si vuole continuare a pubblicare messaggi pubblici.

Facebook ha spiegato che il rilascio delle iscrizioni pubbliche è finalizzato a consentire ai giovani di raggiungere un maggior numero di persone. Per gli adolescenti impegnati politicamente, come la ragazza pakistana Malala Yousafzai, le opzioni di comunicazione di ampio respiro sono importanti, ha dichiarato Gunnar Bender, responsabile politico tedesco di Facebook, all'agenzia di stampa tedesca DPA.

Facebook ha sottolineato nel post sul blog che gli adolescenti possono postare pubblicamente anche su altri servizi online. In futuro potranno anche condividere i loro post con gli iscritti. "Prendiamo molto sul serio la sicurezza degli adolescenti", ha sottolineato Facebook, riferendosi ai messaggi di avvertimento. Da anni si discute di privacy e protezione dei dati su Facebook, che conta più di un miliardo di iscritti. Negli Stati Uniti, Facebook ha accettato di effettuare controlli regolari per 20 anni a seguito di indagini su una confusa modifica delle impostazioni. In Europa, Facebook ha smesso di riconoscere automaticamente i volti degli amici nelle foto su insistenza dei protezionisti dei dati. Allo stesso tempo, il fondatore Mark Zuckerberg ha abbandonato i precedenti tentativi di esortare gli utenti a pubblicare più post pubblici su Facebook. (SDA)

"Poiché Internet è sempre più al centro di tutta l'elettronica domestica, i clienti attribuiscono grande importanza anche a un aspetto attraente del router come punto di accesso a Internet. Abbiamo quindi creato un'implementazione che incarna con discrezione i valori del marchio Swisscom nel salotto dei clienti", spiega Christian Harbeke, responsabile del design industriale di Nose in un comunicato. Oltre all'estetica durevole, con un corpo di base bianco senza giunture e una piastra di copertura nera, e alla finitura di alta qualità, i progettisti hanno dato importanza anche alla semplicità della guida per l'utente.

Nell'ambito dell'intensificazione della rete a banda larga, Swisscom ha sviluppato un internet box. Nose ha contribuito al design e alla guida per l'utente. Nell'estate 2012, Nose ha vinto una gara d'appalto contro 4 agenzie di design svizzere e straniere.

"Per prima cosa abbiamo chiesto a tutti i nostri dipendenti di fotografare il loro router a casa nella loro situazione abitativa. Grazie a questa contestualizzazione, siamo giunti alla conclusione che non volevamo creare un dispositivo qualsiasi, ma un ambasciatore del marchio intelligente e comunicativo per Swisscom", spiega Harbeke. I progettisti hanno optato per un linguaggio di design discreto ed esteticamente durevole, che emana anche un'elevata qualità grazie a un corpo di base bianco senza giunture e a una piastra di copertura nera. Inoltre, l'Internet box offre una guida all'utente sorprendentemente semplice e limita il dialogo agli argomenti essenziali. Ad esempio, basta premere un pulsante per attivare una WLAN ospite e la password per il visitatore viene visualizzata sul display.

"Archetipico per una soluzione Nose, abbiamo creato un accesso a Internet che si adatta in modo ottimale a tutte le situazioni abitative, tenendo conto dell'ambiente culturale e contestuale e del marchio Swisscom", precisa Harbeke. Nell'ottica di un concetto globale modulare, Swisscom vorrebbe presto offrire ai suoi clienti altri dispositivi basati sull'Internet Box. È già in fase di realizzazione, tra l'altro, un telefono fisso senza fili, anch'esso progettato da NOSE. L'Internet Box è attualmente in fase di test con diverse migliaia di clienti Swisscom selezionati. Dalla fine di quest'anno sarà disponibile per i clienti con connessione in fibra ottica (FTTH).

Reto Wiedmer è il nuovo responsabile del team editoriale. Wiedmer ha dichiarato in un comunicato stampa che intende espandere e mantenere il servizio regionale. Con un servizio aggiuntivo di reporter, Neo1 può rafforzare in modo massiccio la sua presenza nella regione. Le elezioni a Münsingen, Grosshöchstetten e Langnau sono attualmente un argomento importante. Gli ascoltatori possono farsi un'idea dei partiti in corsa alle elezioni. Tutti i contenuti sono disponibili anche online.

Radio Emme impiega attualmente 21 persone, suddivise in circa 1.800 equivalenti a tempo pieno. L'AG gestisce il programma radiofonico Neo1 e il sito web Neo1.ch. Radio Emme è stata fondata nel 1997. La società ha sede a Langnau ed è autorizzata dall'Ufficio federale delle comunicazioni per l'area tra Lucerna e Berna. L'azienda è gestita da un Consiglio di amministrazione attualmente composto da sette persone e da un Comitato esecutivo di due persone.