Internet L'operatore di rete via cavo Cablecom ha lanciato un canale erotico sul suo portale internet Hispeed.ch, con Beate Uhse Erotic Trends AG come partner, come già avviene per i suoi concorrenti Bluewin e Tiscali. Il canale offre contenuti erotici gratuiti e a pagamento che non sono soggetti ad alcuna restrizione di età. I link alla "tariffa più hard" portano al sito web di Beate Uhse. L'offerta è pubblicizzata solo tra le 20 e le 6 del mattino.

Interesse speciale La casa editrice zurighese Hello Visitors AG si chiama ora The Guide Company e la sua nuova corporate identity è stata realizzata da Brandnew di Zurigo. L'azienda, specializzata in guide turistiche e guide di città, è ora suddivisa nelle divisioni Hellovisitors. com con prodotti come la City Guide Zurich per un pubblico turistico e In2go.ch con guide per il mercato locale e temi speciali come la Annabelle Fashion Guide. In futuro, The Guide Company intende espandere la propria offerta dalla stampa al multimediale e a Internet.

L'affiliata di Tamedia Express Zeitung AG (EZ) ha acquisito il 49,5% di 20 Minuten (Schweiz) AG, completando così la prima fase dell'acquisizione del giornale dei pendolari, approvata dalla Commissione della concorrenza (ComCo) a settembre. Poiché la Commissione per la concorrenza non ha ancora approvato la prevista acquisizione della Berner Zeitung, EZ rimarrà per il momento di proprietà del gruppo mediatico zurighese al 100%. "Siamo ottimisti sul fatto che il Berner sarà autorizzato a partecipare", ha dichiarato alla Werbewoche la portavoce di Tamedia Franziska Hügli.

Ricerca su Internet Il numero di siti web che partecipano alla statistica sull'utilizzo di Internet Net-Audit del Wemf è aumentato di 14 unità, passando a 58 nel mese di settembre (vedi anche pagina 15), con una forte rappresentanza della stampa ticinese. Ad agosto partecipava ancora solo il portale web Ticinonline. Ora sono inclusi anche i quotidiani Corriere del Ticino, Giornale del Popolo e La Regione. Altri nuovi partecipanti al Net Audit sono L'Express e L'Impartial di Neuchâtel e La Chaux-de-Fonds, i siti delle stazioni radio One FM e Lausanne FM e il portale Romandie.com.

Divieti pubblicitari II Il produttore di biancheria intima Triumph ha suscitato aspre proteste anche in Francia con la sua campagna sui tanga Sloggi: l'autorità di autoregolamentazione Bureau de la vérification de la publicité (BVP) ha chiesto a Triumph di ritirare i manifesti in quanto sessisti. È la prima volta che questo organismo chiede direttamente e pubblicamente la cessazione di una campagna.

Beauty II Exxtra ringiovanisce l'immagine del marchio della linea Migros Zoé con belle smorfie: Donne felici in un ambiente moderno promettono una bellezza eterna. Per affermarsi contro le campagne di L'Oréal o Beiersdorf, il marchio Zoé di Migros deve differenziarsi. Dopotutto, i giganti dell'industria cosmetica pubblicizzano le loro piccole polveri e acque con spazi mediatici quasi illimitati. Ma come si fa a catturare l'attenzione dello spettatore con un budget ridotto, visto questo strapotere? Semplicemente, dice la consulente Andrea Heim di Exxtra Kommunikation: "Utilizzando uno stile pubblicitario completamente diverso". Nel nuovo spot televisivo per Zoé Ultra Sensitive della gamma del gigante della vendita al dettaglio, Exxtra ha aggiunto un lato umoristico e umano ai soliti elementi. Il tema della cura della pelle sensibile viene drammatizzato con immagini completamente "insensibili". Una bellezza fa le facce più strane davanti allo specchio come se fosse annoiata. In realtà lo è, perché grazie a Zoé Ultra Sensitive ha sotto controllo la sua cura di bellezza e non deve più passare ore davanti allo specchio. Di conseguenza, dopo queste immagini assurde, la risoluzione del testo è: "E cosa fai davanti allo specchio quando prendersi cura della propria pelle diventa davvero facile?".
Zoé vuole affermarsi come marchio Migros premium con un aspetto così personalizzato. Allo stesso tempo, l'immagine del marchio deve essere ringiovanita. Exxtra cerca di raggiungere questo obiettivo con quel pizzico di coraggio necessario per gettare a mare le convenzioni pubblicitarie. Lo spot viene trasmesso sui canali svizzeri e nelle finestre pubblicitarie di Sat1, Pro7 e Vox.
Bellezza Chi usa regolarmente il vasino Zoé ha anche il tempo di fare le smorfie al mattino: Exxtra pubblicizza con molta ironia la linea di prodotti per la pelle di Migros nel nuovo spot televisivo >> p. 7

Andreas Panzeri

Promarca Nel 2000 e nel 2001, 21 prodotti di marca sono stati contraffatti in Svizzera. Secondo Promarca, l'associazione svizzera dei prodotti di marca, la Svizzera è "uno dei Paesi che ha un problema maggiore di contraffazione", ha dichiarato la portavoce di Promarca Gabi Dischinger in risposta a una richiesta di SDA. Le 21 imitazioni riguardano undici membri di Pro marca. Sebbene in dodici casi i produttori siano intervenuti contro gli imitatori, solo due controversie sono finite in tribunale: la copia di Rivella con Apiella e la copia di Merci con Grazie. Negli altri casi si è cercato un accordo amichevole.

Stampa Due terzi dei consiglieri cantonali del Cantone dei Grigioni hanno firmato una petizione del consigliere del PLR Urs Marti contro i rapporti parlamentari della Südostschweiz (SO) e del Bündner Tagblatt (BT).Stampa Due terzi dei consiglieri cantonali del Cantone dei Grigioni hanno firmato una petizione del consigliere del PLR Urs Marti contro i rapporti parlamentari della Südostschweiz (SO) e del Bündner Tagblatt (BT). Un giornalista del SO ha usato il termine "teste di cemento" in un commento su una decisione di risparmio del Consiglio. Allo stesso tempo, il caporedattore del BT ha scritto un commento a favore del nuovo modello per le elezioni del Gran Consiglio, in fase di votazione.

L'Associazione dei giornali liberi svizzeri (VSGZ) scrive in un comunicato che i giornali liberi non dovrebbero essere esclusi da un nuovo concetto di promozione della stampa e che l'Associazione svizzera della stampa (VSP) vuole principalmente proteggere le testate della propria cerchia e ha quindi protestato contro l'articolo sui media del Consiglio nazionale, che consentirebbe la promozione diretta della stampa per una cerchia più ampia e, soprattutto, per nuovi progetti.

ZoéNo, la prossima valutazione pubblicitaria non riguarda il nuovo romanzo di Zoë Jenny, ma la linea di cosmetici Migros. Per favore, pubblicate le vostre untuose opinioni sullo spot televisivo su www.werbewoche.ch/adratingGRA.
La pubblicità di Wirz polarizza. E questo è un bene. Solo un discorso coltivato può mantenere vivo il panorama pubblicitario. Continuate a lavorare bene.

Relazioni pubbliche L'offerta di corsi e programmi di formazione è in continua crescita. Per i nuovi arrivati e per chi vuole cambiare carriera c'è solo l'imbarazzo della scelta. Il settore professionale della comunicazione istituzionale - noto anche con termini quali relazioni pubbliche (PR), comunicazione aziendale o comunicazione d'impresa - ha registrato negli ultimi anni una "crescita superiore alla media", afferma Cyril Meier, direttore dello Swiss PR Institute (SPRI), che offre programmi di formazione in PR da oltre 30 anni. Con la recente affiliazione dello SPRI alla Zurich School of Business and Administration (HWZ), un dipartimento dell'Università di Scienze Applicate di Zurigo, l'istituto è entrato in un "partenariato pubblico-privato". La fusione è entrata in vigore il 1° marzo e il risultato di questa cooperazione è il programma part-time "Diploma in Comunicazione FH". Il corso combina conoscenze di comunicazione, economia aziendale, psicologia, informatica e materie tecniche. Il corso inizia il 20 ottobre e dura otto semestri.
Per Cyril Meier, c'è una buona ragione per cui i partecipanti vanno a scuola dopo il lavoro. E questo si ritrova nella pratica professionale: "Se si osservano attentamente gli annunci di lavoro per le PR, non sono richiesti soprattutto corsi di formazione specifici, ma qualifiche chiave ed esperienza professionale", spiega. Questo riflette lo stato della formazione in PR in Svizzera. Nel settore non sono ancora stati definiti standard formativi generalmente vincolanti. Tuttavia, l'SPRI sta collaborando con altre istituzioni educative per garantire che l'offerta e la qualità della formazione e dell'aggiornamento professionale in materia di PR siano costantemente migliorate.
SPRI: Diploma federale di PR e corsi specializzati
Lo SPRI è l'unico istituto a offrire una formazione che porta al diploma federale di consulente in PR. L'impegnativo corso part-time dura 20 mesi, comprende circa 600 lezioni e richiede lo stesso tempo per lo studio autonomo. Inizia ogni anno ad agosto. Lo SPRI offre anche diversi corsi specializzati, come il corso post-laurea in comunicazione aziendale. Questo corso di perfezionamento in comunicazione aziendale comprende 20 giorni di corso tra l'autunno 2003 e l'estate 2004 e si conclude con il certificato ufficiale NDK (corso post-diploma). I corsi brevi sono il seminario intensivo di tre giorni in "formazione sulla concezione delle PR" a Diessenhofen a metà novembre o il corso di due giorni in PR di prodotto a Zurigo.
MAZ e SPRI: sviluppo di nuovi corsi
L'SPRI ha inoltre concluso un accordo di collaborazione con il Centro di formazione sui media (MAZ) di Lucerna. I due istituti intendono sviluppare insieme nuovi corsi e pubblicizzare congiuntamente seminari e corsi già esistenti. Gli istituti offriranno una gamma molto più ampia di programmi di formazione continua per i professionisti della comunicazione: il MAZ per quanto riguarda le sue competenze chiave nel lavoro con i media e il giornalismo, lo SPRI per quanto riguarda la gestione delle PR e i settori speciali della comunicazione. L'accordo non influisce sulle attività principali del MAZ nel campo della formazione e dell'aggiornamento dei giornalisti.
Per la direttrice del MAZ Sylvia Egli von Matt, "questo accordo di partenariato crea un significativo valore aggiunto a livello di formazione continua, collegando le competenze giornalistiche del MAZ e quelle dell'SPRI in materia di comunicazione istituzionale". Tuttavia, è importante che le diverse prospettive della comunicazione giornalistica e commerciale siano chiaramente separate nel programma di formazione di base. "Con il MAZ e l'SPRI, due istituti leader collaborano in questo campo, contribuendo così a migliorare la qualità del lavoro dei media nelle aziende, nelle organizzazioni no-profit e nella pubblica amministrazione", afferma il direttore dell'SPRI Cyril Meier.
Il corso post-laurea "Professional Media Relations" si terrà in autunno e segna l'inizio di questa collaborazione. Il corso, sistematico e compatto, offre ai laureati o ai diplomati con un background analogo una panoramica orientata alla pratica della gestione delle relazioni interne ed esterne. Il corso si conclude con un certificato universitario riconosciuto. I contenuti del programma comprendono: Paesaggio dei media, diritto dei media, organizzazione di un ufficio media, fornire informazioni in situazioni di crisi, lavoro con i media su Internet e capacità di presentazione. Dal prossimo anno, oltre che a Lucerna, parti di questo corso di 21 giorni saranno offerte anche a Zurigo e Berna.
Università di Scienze Applicate di Soletta: un corso che costruisce ponti
Con il suo programma post-laurea in Comunicazione aziendale, l'Università di Scienze Applicate di Soletta, nella Svizzera nord-occidentale (FHSO), offre un diploma federale in Gestione della comunicazione aziendale. I destinatari di questo corso sono manager di livello medio e superiore che lavorano in PMI, grandi aziende, associazioni, organizzazioni no-profit o autorità pubbliche. L'approccio alla comunicazione integrata è pensato per colmare il divario tra la comunicazione di marketing e le relazioni pubbliche. Il programma intensivo part-time richiede 72 giorni di lezione in aula e 30 giorni di studio autonomo. Si compone di 22 moduli obbligatori e 20 moduli a libera scelta. Il prossimo corso inizierà nell'aprile 2004 e durerà fino a dicembre 2005.
Università della Svizzera italiana: Studi per l'élite
Il "Master in Relazioni Pubbliche" dell'Università della Svizzera Italiana di Lugano rappresenta l'apice della formazione istituzionalizzata in PR. Introdotto nel 1999, questo programma è stato il
primo corso di laurea post-laurea in PR a livello universitario in Svizzera. Da allora è stato ribattezzato "Executive Master of Science in Communications Management" (Mscom). Il termine di presentazione delle domande per la prossima stagione scade il 31 ottobre e il prossimo corso inizia il 5 gennaio 2004. Con una retta di 4.500 franchi svizzeri per un periodo di studio di 21 mesi - escluso l'alloggio - questo corso post-laurea, che viene insegnato in inglese, è uno dei programmi più costosi, ma anche uno dei più elitari, con una sessione aggiuntiva presso la Anderson School di Los Angeles.
Angeles.
Università di Winterthur e Lucerna: programmi di studio a tempo pieno
Il corso di laurea in "Comunicazione aziendale" della Lucerne School of Business è un corso a tempo pieno di ampia portata. Dura tre anni e consente agli studenti di scegliere tra diverse specializzazioni all'ultimo anno: giornalismo e media, comunicazione aziendale o comunicazione multimediale. I requisiti di ammissione sono il diploma di maturità, la maturità professionale o una qualifica analoga e almeno un anno di esperienza professionale in questo campo di studi. Il prossimo corso inizia il 20 ottobre.
L'Università di Scienze Applicate di Zurigo Winterthur (ZHW) offre anche un corso di laurea triennale in "Giornalismo specialistico e comunicazione aziendale" presso l'Istituto di Studi Applicati ai Media (IAM). Il corso per futuri professionisti dei media o esperti di PR porta a un diploma universitario riconosciuto a livello federale ed è soggetto agli stessi requisiti di ammissione di Lucerna. È orientato alla "sicurezza e mobilità professionale in un mondo in rete" e ha una struttura modulare. Il programma inizia a ottobre.
Il programma post-laurea part-time di un anno in Comunicazione d'impresa presso lo ZHW è rivolto a professionisti. Il programma si rivolge a professionisti della comunicazione che desiderano qualificarsi per un ruolo dirigenziale. Il programma consiste in tre corsi post-laurea con 600 lezioni e un semestre di diploma di tre mesi. Il prossimo corso inizia il 9 gennaio 2004.
Corsi post-laurea: Comunicazione per le PMI
Il corso post-laurea "Comunicazione per le PMI" dell'Istituto per la Comunicazione d'Impresa (IWK) di Lucerna, un dipartimento della Lucerne School of Business (HSW), è rivolto in particolare agli specialisti senior della comunicazione nelle piccole e medie imprese (PMI). Il corso, della durata di cinque mesi e a tempo parziale, si basa sui risultati di uno studio condotto nella Svizzera centrale nell'autunno 2002, in cui sono state analizzate le esigenze di comunicazione delle PMI e sono stati evidenziati i relativi deficit. Il corso comprende argomenti di PR e marketing e comprende 120 lezioni. Il corso inizia a marzo 2004.
SAL: sistema modulare per esigenze individuali
Il corso modulare "Comunicazione nella professione" della Scuola di Linguistica Applicata (SAL) di Zurigo offre un elevato grado di flessibilità nell'organizzazione degli studi. Il numero di lezioni da seguire e la sequenza delle materie vengono riorganizzati ogni semestre in base alle esigenze personali dello studente. È possibile scegliere tra un programma a giornata intera, a mezza giornata o part-time con 8-20 lezioni a settimana. La durata del programma varia di conseguenza. Le materie coprono un ampio spettro e vanno dalle basi di PR, psicologia e legge alla comunicazione orale e a Internet. È richiesta una prova di esperienza pratica di almeno quattro settimane di lavoro a tempo pieno.
Sawi: corsi per la sponsorizzazione e il marketing degli eventi
Sawi non offre corsi di PR propri, ma li fa organizzare da
che la SPRI sta organizzando. Tuttavia, la Scuola dei pubblicitari è attiva con un corso di formazione orientato alla pratica sul tema della sponsorizzazione. Il corso è offerto dalla Sawi in collaborazione con l'Associazione svizzera di sponsorizzazione (Saspo). Dopo otto anni, il corso è stato completato per la prima volta nel 2003 con un certificato opzionale Sawi in "Sponsoring Manager". Inoltre, ora si tiene conto anche delle esigenze delle PMI e il marketing degli eventi è stato integrato nel corso. Il prossimo corso di formazione si svolgerà dal 21 ottobre al 6 dicembre a Dübendorf. Dura dodici giorni ed è suddiviso in quattro blocchi di corsi.
Medienschule Nordwestschweiz: corso per chi cambia carriera
Un corso speciale per le nuove leve della comunicazione è il corso part-time "Marketing and Communication Practitioner" presso la Medienschule Nordwestschweiz di Stein AG, con sede a Magden/Rheinfelden. Il programma di formazione, della durata di sei mesi e articolato in 48 giornate di corso, è rivolto a coloro che desiderano cambiare carriera nel settore del marketing e delle pubbliche relazioni. I seminari associati possono essere prenotati anche singolarmente.
Prodotti stampati e multimediali delle agenzie di PR: un ampio campo di attività per i futuri specialisti della comunicazione.

Dove si formano gli specialisti in PRLo Swiss PR Institute SPRI offre anche un programma di formazione part-time per specialisti in PR a Zurigo e Berna.
(ex assistente PR). Dura un anno e serve a preparare l'esame professionale corrispondente con attestato federale.
Informazioni: SPRI, tel. 01 299 40 40; www.spri.ch. Altri fornitori di questa qualifica sono
- Scuola di economia e management KV Bern (WKS), Tel. 031 380 30 50; www.wksbern.ch
- KV Zurich Business School,
Tel. 01 444 66 14; www.kvz-schule.ch
- Scuola commerciale KV di Basilea, Tel.
061 295 63 63; www.hkvbs.ch
- Istituto di formazione manageriale IFKS, Zurigo: Tel. 01 245 82 92; Berna:
Tel. 031 971 04 00; www.ifks.ch
L'Università di Scienze Applicate di Soletta, nella Svizzera nordoccidentale (FHSO), e l'agenzia cR Kommunikation di Berna organizzano per la seconda volta un corso di specializzazione in public affairs. Il corso inizierà il 13 novembre 2003. cR Kommunikation riferisce che la prima edizione, lanciata a maggio, ha avuto un riscontro positivo. Il corso introduttivo è rivolto a dirigenti e responsabili della comunicazione di associazioni, enti pubblici e PMI.
Si tratta di dieci giornate di corso programmate tra il 13 novembre 2003 e il 12 aprile 2004. I partecipanti riceveranno un'introduzione sistematica e pratica alla gestione delle relazioni politiche con temi quali il monitoraggio, il lobbying, la campagna e le relazioni con i media.
Informazioni sono disponibili presso il responsabile del corso Markus Schneider all'indirizzo markus.schneider @crbern.ch o al numero di telefono 031 313 33 34. www.fhso.ch, www.crbern.ch
La comunicazione interna sta diventando sempre più importanteSecondo uno studio dell'agenzia di marchi Opcon, le aziende svizzere attive a livello internazionale si concentrano sempre più sulla comunicazione interna. Nonostante la crisi economica, il 40% delle aziende intervistate ha dichiarato di avere un budget maggiore per la comunicazione interna nel 2003 rispetto a tre anni fa. Il numero di dipendenti dedicati alla comunicazione interna è aumentato nel 60% delle 28 aziende intervistate. Non sorprende quindi che si stiano sviluppando anche corsi di formazione per questi compiti specializzati. Il 20 novembre, ad esempio, l'SPRI di Zurigo lancerà il suo primo corso di formazione in materia di comunicazione interna.
Corso post-laurea di 17 giorni in comunicazione interna. Comprende sette blocchi di formazione fino al 16 aprile 2004 ed è patrocinato dall'Associazione svizzera per la comunicazione interna (SVIK). Corsi di due giorni sulla comunicazione interna sono offerti anche dall'Università di Scienze Applicate di Soletta.
Corso breve SPRI per assistenti IR L'Istituto Svizzero di Relazioni Pubbliche (SPRI) lancia il 18 novembre il corso breve "Investor Relations Assistant". Il corso fa parte di un programma di formazione in due fasi sviluppato dalla Society of Investor Relations.
Agenzie di relazioni della Svizzera (GIRAS) e l'Agenzia svizzera per le relazioni esterne (GIRAS).
Associazione per le Relazioni con gli Investitori (SIRV) ed è implementato dallo SPRI. Il secondo corso per "Investor Relations Officer" è previsto per il prossimo anno. Il nuovo corso breve è rivolto a
Dipendenti dei responsabili IR e finanziari delle aziende
o consulenti di IR nelle agenzie. Si rivolge anche a persone che si occupano di IR come designer, event manager o produttori web. In 45 lezioni in aula, integrate da autoapprendimento e lavoro di gruppo, nell'arco di cinque giornate
Tra il 18 novembre 2003 e il 21 gennaio 2004, lo SPRI fornirà le conoscenze IR di base e una comprensione fondamentale dei metodi di lavoro e delle esigenze dei gruppi di relazione del mercato dei capitali. Ulteriori informazioni sono disponibili al numero 01 299 40 40 o sul sito web dello SPRI.
www.spri.ch, www.giras.ch, www.sirv.ch
I fornitori di studi e corsi in sintesiIstituto svizzero di relazioni pubbliche (SPRI)
Ankerstrasse 53
8026 Zurigo
01 299 40 40
www.spri.ch
Scuola di economia e amministrazione di Zurigo (HWZ)Lagerstrasse 5
8021 Zurigo
043 322 26 00
www.fhhwz.ch
(la SPRI è ora parte della HWZ)
Centro di formazione sui media (MAZ)Murbacherstrasse 3
6003 Lucerna
041 340 36 36
www.maz.ch
(Il MAZ ha una partnership con lo SPRI)
Università di Scienze Applicate di Zurigo WinterthurIstituto di Scienze Applicate.
Studi sui media (IAM)
Casella postale 805
8401 Winterthur
052 267 77 61
www.zhwin.ch
Università di Scienze Applicate della Svizzera CentraleIstituto di
Comunicazione aziendale (IWK)
Zentralstrasse 9
6002 Lucerna
041 228 99 54 o 041 228 99 50
www.hsw.fhz.ch/iwk
Programma di Diploma della Scuola di Commercio
Comunicazione aziendale
Zentralstrasse 9
6002 Lucerna
041 228 42 00
www.hsw.fhz.ch
Università della Svizzera ItalianaMscom esecutivo
Via Giuseppe Buffi 13
6900 Lugano
091 912 46 02
www.mscom.unisi.ch
Università di scienze applicate di Soletta Svizzera nord-occidentale
Riggenbachstrasse 16
4600 Olten
0848 82 10 11
www.fhso.ch
Scuola di Linguistica Applicata (SAL) Sonneggstr. 82
8006 Zurigo
01 361 75 55
www.sal.ch
Scuola Media della Svizzera nordoccidentale (MNS)Im Breitenloh 6
4332 Stein AG
062 873 54 74
www.medienkurse.ch
Andreas Panzeri, collaborazione: Cornelia Sidler

Interesse speciale Il rilancio mira a fidelizzare i lettori di PCtipp. PCtipp ha guadagnato 42.000 nuovi lettori l'anno scorso. Secondo i dati di Mach Basic 2003, i lettori sono aumentati del 15,5%, raggiungendo le 313.000 unità. Questo dato colloca la rivista di informatica comodamente tra il Neuer Zürcher Zeitung e il Neuer Luzerner Zeitung. Tuttavia, l'editore IDG Communications non si sta adagiando sugli allori. PCtipp ha subito un restyling con il numero di ottobre. Il titolo ha ricevuto la seconda "p" richiesta dalla nuova ortografia. Il layout è stato reso più arioso. Ma soprattutto, PCtipp ha ampliato la sua gamma di argomenti. Sicurezza, comunicazione e sistemi operativi hanno ora le loro sezioni.
La responsabile marketing Jacqueline Ort vede il segreto del successo della rivista nei suoi contenuti. "Non abbiamo una ricetta di marketing molto complicata", dice ridendo. Il team editoriale percepisce ciò che il mercato e gli abbonati desiderano. L'obiettivo è quello di progettare PCtipp in modo tale che gli acquirenti siano felici di trasmetterlo. Anche le attività promozionali presso le edicole, i negozi di informatica e le scuole aumentano la consapevolezza.
Argomenti del box reclami
Per tenere il polso dei suoi lettori, PCtipp conduce ogni mese un sondaggio dettagliato. "Siamo in stretto contatto con i nostri lettori", afferma Hansjörg Honegger, direttore di produzione e vice caporedattore. Questo include anche la sezione "Kummerkasten", che fornisce consigli pratici in risposta alle domande dei lettori. Secondo Honegger, fornisce suggerimenti per l'impostazione degli argomenti. Ad esempio, le informazioni sulle fotocamere digitali e sull'elaborazione delle immagini sono diventate sempre più importanti.
Un'esigenza che IDG ha soddisfatto con un supplemento speciale. La "Shopping Guide Digital Cameras" di giugno ha avuto un tale successo che verrà riproposta a novembre con il tema "Digital Photography". Con idee come questa, IDG sta contrastando il crollo pubblicitario che anche PCtipp sta vivendo, afferma Ort.
La guida agli acquisti è stata pubblicata come rivista patinata, a differenza del PCtipp, che è stampato come tabloid su carta da giornale. Per Ort questo formato è un'altra carta vincente. Il fascino del giornale trasmette l'attualità e distingue la PCtipp dalla concorrenza. Inoltre, la rivista sottile si adatta bene alla scrivania accanto allo schermo. Un chiaro vantaggio del prodotto se il lettore vuole seguire i suggerimenti della rivista sul PC, dice Ort. Honegger riconosce un altro vantaggio: "Il formato tabloid non ha rivali in termini di prezzo". Questo è spesso citato come motivo di acquisto, oltre al focus svizzero.
Il PCtipp, di 90 pagine, viene venduto in edicola a 3,80 franchi. Delle 60.600 copie vendute, circa 11.400 sono vendute singolarmente. "Considerata la forte concorrenza, siamo abbastanza soddisfatti di questa cifra, peraltro molto stabile", spiega il responsabile marketing Ort.
IDG ha avuto meno successo all'epoca con il suo prodotto gemello, Internet Standard. La rivista ha dovuto essere cancellata dopo soli undici mesi nel luglio 2001, quando è scoppiata la bolla di Internet. Per il momento, l'editore intende continuare a concentrarsi su PCtipp e sul settimanale Computerworld.
"Non è un concetto di marketing molto complicato": PCtipp.
Stefano Monachesi