Mike Walsh è Chief Executive Officer di Ogilvy & Mather Europa, Africa, Medio Oriente e la scorsa settimana è stato in visita a Zurigo. Mike Walsh si alza in volo più spesso di quanto vorrebbe nel suo incarico di CEO. Da Londra, deve tenere d'occhio le preoccupazioni e le gioie di 250 agenzie in 66 Paesi. Con un carico di lavoro normale, ciò significherebbe visitare ogni giorno almeno un'agenzia diversa in un paese diverso ogni settimana. Il frequent flyer Walsh è contento che ci siano mezzi di comunicazione più veloci. Tuttavia, quando il cielo è azzurro come durante la sua visita in Svizzera, gli piace ancora viaggiare, rivela Walsh nell'ufficio dell'amministratore delegato Gaby Zimmerli alla Grendene Ogilvy & Mather di Zurigo, dove il CEO visita l'agenzia di Bergstrasse due volte l'anno. Di solito combina la visita con un incontro con i clienti. Questa volta è stato fissato un incontro con British American Tobacco a Zug, uno dei clienti internazionali di Ogilvy in più rapida crescita. Per inciso, "non c'è nulla di concreto in sospeso" a Zurigo, dice Walsh con tono rassicurante. "Valutiamo le nostre agenzie in base alla loro capacità di trovare attività locali e allo stesso tempo di essere presenti per i nostri clienti internazionali. Zurigo è molto brava in questo", elogia il CEO. Tuttavia, l'economia non mostra ancora segni di ripresa. Ma il presidente del gruppo Ogilvy UK vede all'orizzonte un lato positivo nel settore interattivo. "Tutti si sono innamorati del boom delle dot-com. Ma i primi segni di ripresa si vedono qui", afferma Walsh, facendo sperare in tempi migliori. Distillare informazioni è un'attività promettente per Walsh. Con i suoi casi di studio, Ogilvy ha probabilmente la gestione della conoscenza più efficiente e "più sofisticata" di tutte le reti, dice. "Alcuni dei nostri clienti vogliono addirittura acquistare il sistema".
Le cose non vanno così bene per Ogilvy International nel settore delle pubbliche relazioni. "È difficile crescere in questo contesto economico". Tuttavia, l'obiettivo di Walsh è quello di creare una "grande rete di PR" in Europa. "Abbiamo una piccola rete e vogliamo raddoppiarla", rivela.
È grato di poter discutere del motivo per cui il suo Paese, l'Inghilterra, si distingue sempre nelle competizioni con pubblicità particolarmente creative. La qualità dei media in generale è molto sviluppata in Inghilterra, come dimostrano l'esempio della BBC e molti prodotti di stampa di Fleet Street. "La pubblicità è un riflesso di questo mondo e di questa qualità".
Per quanto riguarda l'umorismo inglese nella pubblicità, dice: "Guarda sempre il lato positivo della vita" era anche il miglior testo di una canzone dei Monty Python quando si trattava di non arrendersi alle avversità del mondo. "Questo è il modo britannico".
Walsh è CEO di Europa, Africa e Medio Oriente dal 1994. In questi quasi dieci anni, il budget totale è quadruplicato e gli utili sono aumentati di sette volte. A merito di Walsh: "Mantenere i buoni talenti a bordo è la cosa più importante nella gestione".
La cultura aziendale di Ogilvy comprende anche il fatto che il padre dell'agenzia, David Ogilvy, è stato un membro fondatore del World Wildlife Fund. Il suo lavoro al WWF come "consigliere speciale" viene ora portato avanti da Mike Walsh.
Si occupa anche delle comunicazioni e contribuisce alla raccolta di fondi per la Croce Rossa Britannica, di cui Walsh aveva già assunto la responsabilità come Vicepresidente per sei anni. "Chiunque abbia ricevuto molto deve anche dare qualcosa in cambio", dice a proposito di questi impegni.
Walsh è sposato e ha un figlio di 22 anni e una figlia.
figlia di 18 anni. Nel tempo libero gioca a golf e a tennis. È un appassionato collezionista di libri per bambini e possiede già oltre 700 copie rare, soprattutto di epoca vittoriana. Oltre alla grafica, ciò che più lo interessa dei libri per bambini è la fede in un mondo migliore.
Preferisce guardare al lato più leggero della vita: Mike Walsh.
Andreas Panzeri
