L'Associazione svizzera della pubblicità è generalmente favorevole al progetto di legge "Swissness", che mira a regolamentare l'uso dello stemma e della bandiera svizzera, tra le altre cose. Ciò emerge chiaramente dalla risposta dell'associazione alla consultazione. "Siamo favorevoli alla legge perché non complica le cose per il settore e rende finalmente possibile la pubblicità legale dei prodotti con la croce svizzera", ha dichiarato alla Werbewoche il consulente legale Marc Schwenninger. Finora, infatti, non sarebbe stato consentito - in base alla lettera della legge - stampare il simbolo nazionale sui prodotti. I servizi, invece, potevano essere pubblicizzati con questo simbolo. "Finora, ad esempio, Victorinox non poteva stampare lo stemma svizzero sui suoi coltelli da tasca, ma poteva usarlo sulla sua cancelleria", ha spiegato Schwenninger. Questa discrepanza è destinata a scomparire. Verrà invece introdotta una nuova distinzione, quella tra lo stemma e la bandiera. Lo stemma resterà riservato alla Confederazione, mentre la bandiera potrà essere utilizzata nella pubblicità a determinate condizioni: La quota svizzera dei costi di produzione di un prodotto deve essere almeno del 60%. La pubblicità svizzera si rallegra espressamente del fatto che la bandiera svizzera possa ora essere utilizzata liberamente in questo caso. È meno soddisfatta del fatto che lo stemma venga negato anche alle aziende che lo utilizzano da anni nelle loro comunicazioni. L'associazione vorrebbe che questa parte del disegno di legge venisse cancellata: "Se passasse, sarebbe una restrizione intollerabile per la pubblicità", afferma Schwenninger.
Niente pubblicità con bandiere straniere in futuro? Anche l'industria pubblicitaria svizzera non è d'accordo sul fatto che le bandiere straniere non possano più essere utilizzate nella pubblicità in Svizzera. In passato questo era regolamentato dalla legge, "ma tutti sanno che questa disposizione viene costantemente disattesa e molte aziende utilizzano bandiere straniere per attirare l'attenzione sui prodotti provenienti dall'estero", ha dichiarato Schwenninger. Nella risposta alla consultazione, l'avvocato ha criticato il fatto che ciò non sia più possibile. Tuttavia, non è troppo ottimista sul fatto che la richiesta avrà successo. Schwenninger presume tuttavia che la pratica esistente in questa zona grigia continuerà anche con la nuova legge.
La pubblicità svizzera, d'altro canto, è lieta che la bandiera svizzera sia stata definita ufficialmente per la prima volta. Tuttavia, desidera garantire che i pubblicitari non siano obbligati a utilizzare la bandiera esattamente come è stata definita: Dovrebbero comunque avere la possibilità di modificarla, ad esempio in forma di onda o in combinazione con altri elementi grafici.
Conseguenze negative se la proposta fallisce Anche altre associazioni vedono la proposta con favore, come Economiesuisse, il gruppo di interesse Swiss Made e l'Associazione svizzera del turismo. Tuttavia, ci sono anche voci negative. Le organizzazioni dei consumatori vorrebbero che il contenuto svizzero di un prodotto "Swiss Made" fosse del 90%. E diversi partiti politici, come l'industria pubblicitaria svizzera, sono contrariati dal fatto che lo stemma non possa essere utilizzato in futuro nella pubblicità. Naturalmente, anche i diretti interessati, come Victorinox e il Touring Club Svizzero (TCS), stanno conducendo una campagna contro questo provvedimento. Tuttavia, Marc Schwenninger mette in guardia contro il rischio di un siluramento massiccio del progetto di legge. "L'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) ha minacciato che, in caso di fallimento della revisione, applicherà rigorosamente la legge esistente". Ciò significherebbe che la pratica precedentemente illegale ma tranquillamente tollerata non funzionerebbe più. Ciò significherebbe che innumerevoli aziende dovrebbero rimuovere la croce svizzera dai loro prodotti.
