L'obiettivo dell'associazione di settore è quello di migliorare e salvaguardare la qualità della comunicazione di crisi attraverso codici vincolanti. Secondo un comunicato stampa di martedì, il comitato consultivo scientifico sta attualmente lavorando a un codice che sarà presentato ai membri nel corso dell'anno. Un altro obiettivo dell'associazione è la formazione e l'aggiornamento professionale per promuovere la professionalizzazione della comunicazione di crisi in Svizzera. È in preparazione anche il "Crisis Communicator of the Year", un premio annuale per il lavoro professionale nella comunicazione di crisi.
L'associazione invita gli interessati a partecipare all'assemblea generale e alla successiva presentazione. Per ulteriori informazioni Associazione-crisi-comunicazione.ch.

Nei prossimi cinque anni, la Suva intende ridurre gli 85.000 incidenti da inciampo denunciati ogni anno, che costano 640 milioni di franchi svizzeri, con attività di prevenzione mirate e sensibilizzando le aziende assicurate e il pubblico in generale. Tra le altre cose, saranno utilizzati uno spot televisivo e manifesti. Un elemento centrale della campagna è il sito web interattivo Stolpern.ch, sul quale gli utenti sono invitati a identificare i pericoli di inciampo. Il filmato "sotto", anch'esso disponibile sul sito, porta gli spettatori all'altezza dei pericoli di inciampo e ne evidenzia i pericoli.
Il testo completo della campagna è disponibile nella prossima edizione cartacea di Werbewoche.

Eventi sportivi come i Campionati europei di calcio e i Giochi olimpici di Pechino avevano fornito cifre particolarmente buone nell'anno precedente, ha spiegato martedì ai media il direttore della televisione Ueli Haldimann. "Rispetto al 2007, l'ultimo anno senza grandi eventi sportivi, abbiamo perso solo 0,2 punti percentuali". I programmi di informazione sono quelli che hanno perso di più, come l'edizione principale di "Tagesschau". Nel 2008 ha raggiunto una quota di mercato del 55,5%. L'anno scorso era ancora al 53%. Dieci anni fa, il programma di punta raggiungeva una quota di mercato di circa il 70%. Anche l'"Arena" è stata meno popolare nel 2009 e ha subito un calo dell'1,5%, raggiungendo una quota di mercato del 25,3%.

Crescente concorrenza dall'estero
Nel complesso, Haldimann è comunque soddisfatto. È un buon risultato che i canali SF siano rimasti ragionevolmente stabili nel corso degli anni. Questo risultato è ancora migliore se si considera la crescente concorrenza delle emittenti private e dell'estero. Tuttavia, l'anno scorso i maggiori contendenti non sono stati i canali privati tedeschi del gruppo RTL o ProSiebenSat.1, ma i canali provenienti dai Paesi d'origine della popolazione straniera. I programmi provenienti dalla Turchia, ad esempio, o dai Paesi dei Balcani hanno già raggiunto una quota di mercato complessiva del 16,1% lo scorso anno. Si tratta di una quota superiore a quella del Gruppo RTL con il 15,7% e del Gruppo ProSiebenSat.1 con il 12%. In cinque anni, questi "canali della patria" hanno guadagnato circa il 6% di quota di mercato.

(Foto: SF)

Sono invitati clienti pubblicitari ed esperti di comunicazione di case editrici, agenzie pubblicitarie e media. Publicitas si aspetta fino a 450 ospiti. Oltre ai relatori e a una tavola rotonda, verranno affrontati e discussi temi e tendenze del mondo dei media. Le presentazioni saranno tradotte simultaneamente per gli ospiti di lingua francese.

Nell'Europaallee Journal, appena pubblicato per la prima volta, gli abitanti di Zurigo e del quartiere, gli architetti, i costruttori, gli studenti, i gestori di negozi e ristoranti dicono la loro. La rivista è un mix di ritratti, interviste e reportage e fornisce informazioni sui nuovi sviluppi del progetto. Il linguaggio visivo generoso e la tipografia moderna e ordinata sono abbinati a illustrazioni giocose. L'Europaallee Journal viene pubblicato due volte l'anno come supplemento al Tagesanzeiger e alla NZZ (edizione della città di Zurigo).

Responsabile presso Flowcube Communications, Zurigo: Maja Amrein (concetto). Responsabile di Zeta, Design della comunicazione: Ibrahim Zbat (AD/grafica). Fotografia: Christian Knörr. Illustrazioni: Bandiera.

> Alla rivista

Dopo una lunga tendenza al ribasso, la categoria dei media "Print" ha registrato un aumento per la prima volta in dieci mesi. Il confronto con lo stesso mese dell'anno scorso mostra un aumento dell'1,7%, che corrisponde a circa 2,5 milioni di franchi svizzeri. Tra tutti i gruppi di media, solo due - la "stampa quotidiana, settimanale regolare e domenicale" e la "stampa generale, finanziaria ed economica" - hanno registrato un calo rispetto all'anno precedente (circa l'1% in ciascun caso).
In termini percentuali, lo sviluppo dei settori "Abbigliamento + Lingerie", "Forniture per la persona" e "Elettronica di consumo + Fotografia" è molto positivo.
Il settore "Abbigliamento + Lingerie" ha lanciato una grande offensiva nel febbraio 2010. Con una pressione pubblicitaria del +73,4% (+2,5 milioni di franchi svizzeri) rispetto all'anno precedente, i produttori di abbigliamento hanno attirato i clienti con la nuova collezione primaverile. La pressione pubblicitaria più forte è stata misurata nel gruppo di prodotti "abbigliamento esterno" (2,9 milioni di franchi). L'inserzionista più forte nel febbraio 2010 è stato H&M con la campagna "Sonia Rykiel for H&M". Con la prima presenza televisiva di Manor, anche la prossima analisi di marzo del settore dell'abbigliamento dovrebbe registrare un aumento, secondo le previsioni di Media Focus.
Con una pressione pubblicitaria superiore del 55,1% (+1,7 milioni di franchi) rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, il settore "Forniture per la persona" ha registrato un andamento positivo. Sebbene il segmento di punta "Orologi + Gioielli" abbia registrato una maggiore pressione pubblicitaria a febbraio 2010 rispetto all'anno precedente (+7,5%; +138.200 franchi), il segmento non è ancora riuscito a recuperare il calo di gennaio 2010 (-49,1%; -1,3 milioni di franchi). Per l'intero anno (gennaio-febbraio 2010), il segmento ha perso finora il 25,9% (-1,2 milioni di franchi).
Come a gennaio, l'attuale aumento del settore "Elettronica di consumo + foto" (+34,9%; +2,2 milioni di franchi) è in gran parte attribuibile alla pubblicità di immagini. Il segmento è aumentato di 2,8 milioni di franchi (+364,4%) rispetto a febbraio 2009. Come nel mese precedente, questa crescita è dovuta principalmente a Media Markt. La campagna per l'anniversario e le varie offerte promozionali di Media Markt hanno rappresentato circa l'85% del totale del segmento.

(Illustrazioni: Media Focus)

Le emittenti radiofoniche e televisive private potranno beneficiare di questi miglioramenti, in particolare nel settore delle sponsorizzazioni, come scrive l'associazione in un comunicato, eliminando gli svantaggi rispetto alle emittenti televisive straniere che trasmettono in Svizzera. Nel settore della pubblicità, invece, gli svantaggi causati dalle numerose finestre pubblicitarie svizzere provenienti dai Paesi limitrofi non potranno essere compensati.
Il Consiglio federale ha rinviato per il momento la decisione su un possibile allentamento delle norme sulla pubblicità per la SSR. L'Associazione svizzera della stampa respinge l'estensione delle attività delle emittenti SRG finanziate dal canone alle aree commerciali del settore online. Ciò comporterebbe un'ulteriore distorsione del mercato e uno svantaggio per gli operatori privati. Un ampliamento della forte posizione di mercato della SSR nel settore online come mercato di crescita pubblicitaria comprometterebbe economicamente soprattutto i portali di notizie online, che sono finanziati con fondi privati. Inoltre, la situazione finanziaria della SSR non giustifica un'espansione nel settore della pubblicità online.

Gli azionisti provengono da Nidvaldo e Obvaldo e da altre regioni svizzere. Il Consiglio di Amministrazione di ONZ è fiducioso che la sottoscrizione sarà completata con successo e che l'obiettivo di tre milioni di franchi svizzeri sarà raggiunto, come dichiarato in un comunicato stampa di lunedì. Il periodo di sottoscrizione per l'aumento di capitale da 105.000 franchi a tre milioni di franchi va fino al 31 marzo 2010 e saranno emesse al massimo 5.790 nuove azioni nominative del valore nominale di 500 franchi ciascuna. L'aumento di capitale serve a raccogliere fondi e sarà utilizzato esclusivamente per finanziare il lancio di ONZ. Il Consiglio di amministrazione punta a una struttura azionaria ad ampio spettro, composta da privati, aziende e istituzioni di entrambi i cantoni.

Egli agisce da solo e non per conto dell'azienda, come ha dichiarato Alfred Meili al quotidiano Sonntagszeitung nel fine settimana. Con la sua offerta, Meili vuole impedire un'acquisizione da parte di Tamedia per "motivi politici". Come avvocato, l'imprenditore è già stato coinvolto nella vendita di Jean Frey AG a Basler Zeitung. Oggi gestisce la Meili-Unternehmungen, che possiede proprietà immobiliari e alberghi. È anche uno dei principali azionisti della Mobimo Holding di Lucerna.

Gregor Ingold è un consulente di PR certificato a livello federale e di recente ha lavorato per l'agenzia Prime Communications. Durante gli studi e prima di diventare consulente, il 41enne ha lavorato nel settore giornalistico per circa quattro anni. In YJOO contribuirà con la sua esperienza di consulenza nei settori dell'energia, della finanza, della sanità e dell'IT.
Werner Mäder è stato responsabile di vari mandati di grandi dimensioni e consulente strategico presso Trimedia Communications per 16 anni. In precedenza, è stato membro del comitato esecutivo per la comunicazione e il marketing di un'organizzazione comunale. In YJOO, Mäder lavorerà su mandati nei settori dell'energia, dei media, del settore pubblico e dei trasporti.

Gregor Ingold

Werner Mäder

Nella prima metà della stagione, da ottobre a dicembre 2009, una media di 236.000 spettatori ha seguito le trasmissioni della Coppa del Mondo di sci, con una quota di mercato del 25,9%. Nella seconda metà della stagione, da gennaio a marzo 2010, gli spettatori sono stati circa 288.000, con una quota di mercato del 40,8%. La discesa libera olimpica maschile ha registrato il maggior interesse del pubblico, seguita dal super-G olimpico maschile al secondo posto e dalla seconda manche dello slalom gigante olimpico al terzo posto. Anche la discesa libera maschile di Coppa del Mondo sul Lauberhorn è stata molto seguita quest'anno. Ancora una volta, questa è stata la gara di Coppa del Mondo con il maggior numero di telespettatori della televisione svizzera. Il picco per la trasmissione diretta è stato di 1,082 milioni di spettatori, con una quota di mercato del 77,5%.

(Tabella: SF; Immagine: Didier Defago, Downhill Vancouver (Keystone))

In genere si consiglia ai giornalisti di creare un account professionale oltre a quello privato. Secondo le linee guida, è generalmente importante che le persone interessate si identifichino come dipendenti Reuters. Inoltre, è necessaria una certa cautela nel trattare le proprie fonti per evitare di "dare troppo nell'occhio", come riporta il servizio di settore Pressetext. Inoltre, le notizie non devono essere diffuse su Twitter o Facebook prima che i relativi rapporti siano stati inviati attraverso la rete di agenzie dell'azienda. Le linee guida per i social media sono un nuovo capitolo aggiunto alla serie di regole esistenti di Reuters per la gestione di Internet. Esse comprendono, ad esempio, le linee guida per i forum online, l'uso di Wikipedia e le chat room.