Realtà aumentata - Credit Suisse Bulletin da Vanija su Vimeo.

Vi3DLive per Bombardier da Vanija su Vimeo.

La gioia è stata immensa e la risonanza nei vari media ha fatto conoscere l'agenzia a un pubblico ancora più vasto. Nel gennaio 2009, Rod Kommunikation, con sede a Zurigo, è stata premiata come Newcomer of the Year dall'"Annuario della pubblicità". La giuria dell'annuario è giunta alla conclusione unanime che Rod meritava questo riconoscimento grazie alla qualità del suo lavoro creativo e al suo successo imprenditoriale. Due anni prima era toccato a Pius Walker e alla sua "agenzia pubblicitaria più piccola del mondo". Anche l'ex Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby nel 2006 e Spillmann Felser Leo Burnett o Hesskiss in tempi ancora più remoti sono stati dei nuovi arrivati. Ora la competizione è di nuovo aperta.
Lo "Jahrbuch der Werbung" invita tutte le agenzie fondate dopo il 1° gennaio 2008 a candidarsi online sul sito www.jdw.de entro il 29 ottobre. Un portafoglio eccezionale, un'immagine convincente del marchio e una crescita economica costante sono i requisiti per partecipare gratuitamente al concorso per esordienti. I vincitori saranno presentati in occasione della cerimonia di premiazione del 3 febbraio 2011 a Berlino e saranno pubblicati nel "Jahrbuch der Werbung 2011". Dal 1991, un'illustre giuria seleziona un'agenzia di nuova costituzione dalla Germania e un vincitore dall'Austria e dalla Svizzera; i due Paesi concorrono insieme. L'anno scorso il vincitore tedesco è stato Lukas Lindemann Rosinski.
La 48a edizione dell'annuario è pubblicata dall'editore tedesco Econ. Il libro è curato da Helmut Thoma, Willi Schalk e Peter Strahlendorf. Il caporedattore di Werbewoche Pierre C. Meier è membro della giuria svizzera.
Il periodo di presentazione per tutte le agenzie e le aziende dei Paesi di lingua tedesca che desiderano pubblicare le loro campagne nell'annuario e candidarsi con i loro migliori lavori a un Megaphone, il massimo riconoscimento dell'annuario, va dal 1° settembre all'11 ottobre. La candidatura può essere presentata all'indirizzo www.jdw.de/wettbewerb. I lavori inviati entro il 13 settembre possono beneficiare di uno sconto early bird. pan

"Annuario della pubblicità" online
L'attuale edizione dello "Jahrbuch der Werbung", volume 2010 (volume 47) è ora disponibile in versione online. Oltre a migliorare le prestazioni rispetto all'anno precedente, la nuova versione offre anche una ricerca ottimizzata per campagne, agenzie e persone. Sono state inoltre aggiunte le funzioni di condivisione e di segnalibro. Con la pubblicazione della versione 2010, saranno disponibili online anche gli anni dal 2006 al 2009. Lo "Jahrbuch der Werbung Online" è accessibile direttamente tramite il link Online.jdw.de e circa Jdw.de.

Insieme alle quattro galline bianche Regina, Lucia, Iris e Anna, ha vissuto per quattro settimane in un pollaio vicino a Berna, osservata da cinque webcam in diretta. I giocatori devono indovinare quale gallina deporrà per prima un uovo ogni giorno nel gioco di pronostici dal vivo per vincere premi per un totale di oltre 15.000 franchi. Possono anche indovinare l'ora esatta in cui Chocolate deporrà il suo uovo giornaliero. I giocatori possono seguire l'azione in qualsiasi momento attraverso le telecamere live e fare il tifo in diretta per vedere se le galline rispettano le loro previsioni. L'ora esatta della deposizione viene registrata grazie alla tecnologia RFID, che registra esattamente il momento in cui un uovo esce dalla cassetta del nido.
Il gioco online è girato in un fienile di un'azienda di consegne Migros. Il pollaio è utilizzato a scopo di presentazione e formazione, esiste già in questa forma ed è stato solo leggermente adattato per il gioco di scommesse per motivi tecnici.
Responsabile Migros: Daniel Hasenfratz (gestione del progetto). Responsabili presso Jung von Matt/Limmat: Michael Rottmann (CD), Bruno Manser (direzione artistica), Thomas Engeli, Christian Schnellmann (testi), Deluxx Development (realizzazione tecnica), Daniel Nessler (consulenza), Anja Schatz (screen design), Erasmo Palomba (art buying).

www.jvm.ch
Alla competizione

Il calendario del Leone, premiato con il red dot, presenta dodici ritratti autentici dell'agenzia Leone Ming. Ogni pagina del calendario illustra come le persone diventano vere e proprie bellezze del calendario.
Responsabile Leone Ming: Leone Ming (concetto), Christine Böhmwalder (design), Manuela Pia Fuchs (testo). Fotografia: Roland Korner (Close up, Triesen). Litografia: Sabine Goller, Christian Buchberger (Prepair, Schaan). Stampa: BVD Druck & Verlag, Schaan.

www.leoneming.com

Dal notiziario del Blick su un canale proprio, che a un certo punto è stato preso in considerazione, ai programmi per la gente o alle riviste di calcio o alle cooperazioni e acquisizioni con e da emittenti già esistenti, probabilmente tutto è stato pensato prima. Tutto è stato scartato e si è andati avanti per la propria strada, non spettacolare.
Per anni Ringier ha esercitato una notevole moderazione nel campo della televisione. Mentre i progetti televisivi, concepiti e non realizzati, venivano realizzati con molti soldi e presto interrotti o acquistati con ancora più soldi e poi ridimensionati, Ringier è diventato silenziosamente uno dei più importanti produttori televisivi privati svizzeri.
Molti programmi di successo degli ultimi anni possono essere attribuiti ai produttori televisivi della Dufourstrasse. Hanno avuto un grande successo, ma non ne hanno mai fatto un dramma e, soprattutto, non hanno mai sentito il bisogno di lucidare il proprio ego fondando una propria emittente televisiva.
Questa sobria moderazione è stata probabilmente una delle ragioni del successo ottenuto finora. Non si doveva lottare con gli alti costi delle infrastrutture o condurre noiose trattative con le autorità di regolamentazione, e la dura battaglia quotidiana per ottenere clienti pubblicitari poteva essere lasciata tranquillamente ad altri. Si aveva la fortuna di potersi concentrare sulla realizzazione di programmi di successo. E si guadagnava anche un bel po' di soldi.
Ora sembra essere nata una nuova era. Con l'espansione della casa editrice in direzione dell'intrattenimento, è logico che si preveda la fondazione di un proprio canale. Solo un canale proprio permette di sfruttare ininterrottamente la catena di ricavi che va dai biglietti dei concerti alle trasmissioni televisive, dai programmi di cucina alle lotterie di rösti. Potendo utilizzare i propri mezzi di comunicazione per trasportare i messaggi, si controlla la comunicazione e quindi si aumentano i fattori di successo.
Ci si augura due cose: In primo luogo, che il nuovo canale possa davvero essere realizzato dopo essere passato attraverso gli insondabili mulini decisionali di Dufourstrasse e, in secondo luogo, che la gioia e l'entusiasmo di fare televisione non vadano perduti in tutto questo.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]

Ho visto balene. Cervi da vicino, cariboos, lontre e leoni marini. E un giovane orso. Ho visto le Montagne Rocciose, coperte di neve, gole profonde, cascate impetuose e il vasto oceano. E non vedevo l'ora di tornare a casa. Tornato a Zurigo, brutalmente affaticato dal jetlag, vedo un annuncio. "C'è qualcuno che ti sta aspettando", dice il sensale Parship. Accidenti, sono di nuovo in ritardo?
La persona, un aspirante dentista o un giovane imprenditore di scarso successo, mi sorride in modo così compiaciuto e gentile dal poster rosso vino che mi gira la testa e mi torna in mente il muffin unto dell'aereo. Se c'è qualcosa di peggiore di tutte le turbolenze messe insieme, è questo. Nella sala arrivi, una signora che potrebbe essere la bella e ricca donna di successo al tuo fianco mi sorride. Sollevata, mi rendo conto che non è di me che sta parlando e afferro saldamente la mano della mia amata.
Ma la sofferenza non è ancora finita. "Stranieri? Votate!", ho letto nel successivo tentativo di diffondere un messaggio. Gli stranieri possono ora votare in Svizzera? Grazie all'SVP? È riuscito a farlo in sole tre settimane? La mattina dopo mi rendo conto che questo manifesto rosso, bianco e nero è solo un'ulteriore prova del fatto che i sostenitori dell'SVP viaggiano da Obvaldo e Nidvaldo verso il grande mondo almeno una volta nella loro vita.
dovrebbe. O almeno da Obvaldo a Nidvaldo o da Nidvaldo a Obvaldo. Allora si renderebbero conto che tutti sono stranieri. Quasi ovunque. E spesso anche nel cantone vicino.
Bentornato
Un giorno dopo, la casella di posta elettronica di GMX: Oltre a diversi messaggi di spam, una bionda dentata mi sorride da un pulsante pubblicitario. Contrariamente a quanto pensavo all'inizio, non stava pubblicizzando il "Dentista in Germania" (un'altra stupida pubblicità che viene affissa su tutti i tram), ma uno shampoo Pantene Pro-V. Solo a un secondo sguardo mi rendo conto che Lotte ha dei capelli davvero belli, almeno rispetto ai suoi denti. E poi si può anche partecipare a una gara di oscillazione dei capelli. È fantastico. Ci provo subito e mi sforzo il collo teso della classe economica. Oh, fantastico. Bentornati!
Mio Dio, pubblicitari, non riuscite proprio a pensare a un argomento che non vi faccia venire una sbornia di voglia di ripartire dopo le vacanze? Pensate alle povere persone che devono guardare i vostri manifesti e le vostre pubblicità. Sì, ecco: Hotelplan si è semplificata la vita con la foto della spiaggia di palme, ma almeno il messaggio è giusto: "75 anni di vacanze". Ora ne avrei davvero bisogno. Oppure potrei tornare a Berna tra una cosa e l'altra. Per via degli orsi.

Con il titolo "Luoghi preferiti", il nuovo catalogo principale di Pfister promette ciò che tutti noi cerchiamo: la felicità in casa. In qualità di rivenditore specializzato di mobili leader in Svizzera, Pfister si impegna a "offrire la giusta soluzione d'arredo individuale per ognuno". In 20 filiali si possono trovare oltre 100.000 articoli per ogni stile e per ogni budget, dai mobili ai tendaggi e agli accessori. Pfister ha "la più grande selezione di tappeti orientali in Europa". Ma la scelta e l'accessibilità sono solo due passi importanti per la felicità in casa. Ecco perché Pfister offre ancora di più. Si inizia con una consulenza gratuita a domicilio, si prosegue con la consegna, l'installazione e lo smaltimento, fino al servizio su misura e ai nuovi centri di competenza per il sonno. I creativi di Weber Harbeke Partners hanno implementato la felicità in casa nel concetto di "Favourite Places", che attraversa l'intero catalogo. Le suggestive immagini della fotografa Andrea Diglas mostrano persone che hanno creato il proprio luogo preferito con i mobili e gli accessori Pfister. Il catalogo di 244 pagine sarà distribuito a oltre un milione di famiglie svizzere. pan

L'evento d'arte e cultura è destinato a diventare un punto di riferimento stagionale per la Svizzera nel periodo che precede il Natale. Willi Gyger, promotore e proprietario del gruppo organizzatore Wigra, attribuisce grande importanza al fatto che l'evento, che è in gran parte indipendente dalle condizioni meteorologiche, provochi un inquinamento acustico e un impatto ambientale minimi. È inoltre convinto che non ci saranno problemi di alcol, droga o rifiuti. L'evento dimostrerà inoltre come sia possibile utilizzare una tecnologia di illuminazione all'avanguardia e a basso consumo per soddisfare i requisiti di una società a 2000 watt. Secondo un comunicato stampa del Gruppo Wigra, il progetto prevede di includere non solo il centro della città, con i suoi splendidi edifici e il lago, ma anche grandi centri di quartiere e parchi.
Al festival, 80-100 installazioni luminose, spettacoli e mostre uniranno i vari aspetti dell'arte, della cultura, dell'intrattenimento e della tecnologia, senza alcuna emissione significativa. Si prevede che oltre il 90% dei visitatori utilizzerà i trasporti pubblici per raggiungere il festival e spostarsi nei vari quartieri periferici, prosegue il comunicato stampa.
Il festival si compone di tre pilastri complementari: l'arte e la cultura da un lato, l'intrattenimento pubblico sempre più importante e l'aspetto scientifico e tecnologico dall'altro. Artisti e lighting designer di fama regionale e internazionale "illumineranno" Zurigo con le loro installazioni e faranno della città sulla Limmat la "Città europea della luce" insieme a Lione e ad altre città. Oltre alle installazioni, ogni giorno si svolgeranno spettacoli di luce. Altre istituzioni culturali come i teatri, la Kunsthaus e l'opera sono naturalmente invitate a partecipare al festival con i loro programmi.
Il Wigra Group è supportato da un comitato consultivo composto da noti rappresentanti del mondo degli affari, di Zurigo Turismo, dell'industria alberghiera, delle FFS, della promozione delle località regionali e di aziende partner esperte di eventi. Per poter organizzare il primo evento nel novembre 2011, la città di Zurigo deve rilasciare un'autorizzazione definitiva entro la fine di ottobre ed è ancora necessario l'impegno definitivo di uno dei potenziali sponsor principali.
Un articolo sul festival apparirà nell'edizione cartacea di Werbewoche poco prima del festival.

www.zurichlightfestival.ch
www.zlf.ch
www.wigra.com

Ringier: previsto un canale nazionale di intrattenimento
Ringier sta progettando un proprio programma televisivo nazionale con spettacoli di intrattenimento, serie e film TV. Nella prima metà del 2011 Ringier intende decidere se e quando realizzare il progetto. Il piano prevede un programma che sarà trasmesso sia in analogico che in digitale. Sono coinvolte ampie parti del Gruppo, tra cui il Blick e la stazione radiofonica zurighese Energy. 3+ dimostra che è possibile gestire un canale di intrattenimento di successo commerciale in Svizzera", ha dichiarato alla SonntagsZeitung Marco Castellaneta, amministratore delegato di Ringier Entertainment. Il momento è ideale, soprattutto perché la SRG dichiara di volersi concentrare maggiormente sulle offerte di servizio pubblico e di informazione in futuro. Anche la riorganizzazione della divisione televisiva di Ringier va vista in questo contesto. A partire dal 1° novembre, tutte le attività televisive saranno riunite sotto un unico tetto e un'unica direzione. La nuova divisione "Television" è affiliata a Ringier Entertainment. Sarà diretta da Corinna Scholz, che passa a Ringier dalla direzione di Schweizer Fernsehen.
UBS: nuova campagna, nuova sponsorizzazione
UBS ha lanciato questa domenica in Svizzera la sua nuova campagna d'immagine con lo slogan "We will not rest". Le Corbusier, l'alpinista Evelyne Binsack e Peter Monteverdi sono tra i testimonial della grande banca. La campagna, sviluppata in collaborazione con l'agenzia Publicis, sarà inizialmente diffusa in televisione, su Internet e sulla stampa fino alla fine dell'anno. Lunedì scorso, la grande banca ha annunciato il suo impegno di sponsorizzazione globale della Formula 1. La collaborazione sarà lanciata ufficialmente in occasione del campionato di Formula 1. La collaborazione sarà lanciata ufficialmente in occasione del Gran Premio di Singapore alla fine di settembre. Secondo il CEO del Gruppo Oswald Grübel, la partnership si inserisce perfettamente nella nuova campagna. La Formula 1 è il partner ideale perché è equamente rappresentata in Europa, Asia/Pacifico, Medio Oriente e America Latina. In cambio, UBS sarà presente alle gare di Formula 1 con il suo marchio e offrirà ai suoi clienti eventi esclusivi. Le parti hanno concordato di non rivelare l'importo o la durata dell'impegno. In passato il Credit Suisse ha sostenuto Peter Sauber nella classe regina dell'automobilismo. Grübel, che siede nel Consiglio di amministrazione di BMW-Sauber, è stato anche la forza trainante di questo impegno.

State camminando nella stazione principale e vedete un poster che pubblicizza il prossimo concerto della vostra band preferita. Wow! Sono rimasti dei biglietti? Scattate rapidamente una foto del soggetto con l'app Kooaba e sapete in pochi secondi che ci sono ancora biglietti disponibili, che il giorno dell'evento il tempo sarà bello e che ci vorranno solo quindici minuti per arrivare da casa al luogo del concerto. Il massimo, e il biglietto viene acquistato.
Ciò che in Giappone e in Cina fa parte della vita quotidiana dalla fine degli anni Novanta e che negli Stati Uniti e in Canada è ormai consuetudine da diversi anni, in Svizzera sta iniziando ad emergere solo ora: Gli annunci intelligenti e la realtà aumentata (AR). Gli annunci e i manifesti sono supportati da informazioni di base o da strumenti di prenotazione che possono essere utilizzati per prenotare biglietti qui e ora, organizzare un test drive di un nuovo modello di auto, partecipare a un concorso o calcolare se l'assicurazione pubblicizzata sarebbe più conveniente di quella attuale. Attualmente sono tre le tecnologie che permettono di fornire queste informazioni aggiuntive dietro i dati delle immagini: il classico codice a risposta rapida (QR code), lo sfidante, il software di riconoscimento delle immagini Kooaba, e l'ultima tendenza, l'AR con riconoscimento delle immagini.
La brutta scatola
In Germania i codici QR sono comparsi sporadicamente da circa tre anni. Le immagini in bianco e nero sono una forma avanzata di codice a barre. Codificano informazioni come URL e numeri di telefono. Per decodificare un codice QR è sufficiente un software sul cellulare, scaricabile gratuitamente da Internet. Il software di decodifica è già programmato in molti telefoni cellulari. Quando il codice viene fotografato, il software fornisce immediatamente i dati memorizzati, ad esempio un link o un testo SMS. Non è necessario che l'utente sia online. Poiché i codici QR possono essere decodificati da chiunque utilizzi il freeware, vengono definiti "open taggs", in contrapposizione ai beetaggs criptati, utilizzati per le applicazioni B2B. Purtroppo, i codici QR non sono particolarmente attraenti. "Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui non hanno ancora preso piede", ipotizza Bruno Mettler, fondatore e CEO dell'agenzia zurighese di esperienze interattive Vanija. "Chiunque promuova una nuova Audi in versione lucida non vuole vedere un oggetto estraneo sul proprio poster". L'agenzia below the line Streuplan ha lanciato la sua prima campagna con i codici QR nel 2008. Tuttavia, non fu un successo. Il tasso di risposta è stato spaventosamente basso", afferma l'amministratore delegato Thomas Back, "anche se ci rivolgevamo a un gruppo target giovane e attento alla tecnologia e c'era un premio in palio". I codici QR hanno tre punti deboli: L'utente deve scaricare un software, bisogna spiegargli il meccanismo e gli MMS sono costosi". Probabilmente Streuplan era semplicemente troppo avanti rispetto ai tempi. Dopo l'atterraggio di pancia, Back ha deciso di non fare altri tentativi con i codici QR.
Il software di riconoscimento delle immagini Kooaba, sviluppato da uno spin-off del Politecnico di Zurigo, rende molto più facile trovare attraenti le nuove tecnologie. Chiunque utilizzi questo software per accompagnare pubblicità o articoli editoriali non deve decorarli con un codice sgradevole. Solo una piccola icona a forma di lente rivela che lo spettatore può aspettarsi qualcos'altro dietro l'argomento o l'articolo. Se volete vedere cosa c'è dietro, dovete avere Kooaba sul vostro smartphone. Se poi scattano una foto a un soggetto o a un articolo di giornale, ricevono le informazioni memorizzate nel database di Kooaba per l'immagine direttamente sul loro display senza ulteriori passaggi intermedi. Potrebbe trattarsi di ulteriori link, di foto aggiuntive per un reportage, di un concorso o di uno strumento di ordinazione. Kooaba è spinta dalla diffusione degli smartphone. "Con i nuovi smartphone, l'uso di Internet non solo è facile e veloce, ma è anche già coperto da una tariffa forfettaria nella maggior parte dei contratti", afferma Bruno Mettler. "Se si devono pagare tre franchi al minuto senza una tariffa forfettaria per ottenere informazioni aggiuntive tramite codice QR, si preferisce consultare Internet a casa. Ma se non costa nulla scattare una foto veloce di un soggetto e ottenere maggiori informazioni, le persone sono felici di utilizzare il servizio. L'anno scorso non avrei necessariamente consigliato Kooaba. Oggi gli smartphone, in particolare gli iPhone, sono così diffusi che la tecnologia può essere utilizzata molto bene con determinati gruppi target". Anche Thomas Back di Streuplan ritiene che Kooaba abbia buone possibilità di successo: "Immaginate di essere seduti in un ristorante gourmet con una donna fantastica. Arriva la bottiglia di vino, la signora sparisce per andare in bagno. Voi scattate una foto dell'etichetta della bottiglia di vino e potete così guadagnare punti con la vostra vasta conoscenza del vino". In effetti, Kooaba dispiega il suo potenziale soprattutto nelle situazioni quotidiane.
I codici QR e Kooaba forniscono informazioni aggiuntive sui dati delle immagini. La realtà aumentata fa un ulteriore passo avanti: aggiunge una dimensione aggiuntiva alla realtà. Le applicazioni AR richiedono una fotocamera, sia nello smartphone che nel computer. Il software crea un'immagine video dal vivo del soggetto, che viene tenuto di fronte alla fotocamera. Il software crea quindi una griglia dell'immagine bidimensionale e la utilizza per calcolare la rappresentazione bidimensionale o tridimensionale del soggetto. Un esempio: l'attuale numero della rivista per i clienti del Credit Suisse, Bulletin, è incentrato sul tema del movimento. L'immagine di copertina mostra l'ex atleta svizzero Dave Dollé su un tapis roulant. Se si tiene la pagina davanti alla fotocamera, Dollé sta facendo jogging sulla rivista. Se si inclina la rivista a sinistra o a destra, il corridore "sente" l'inclinazione o il declino risultante e corre più velocemente o più lentamente. Come funziona? Il software riconosce l'inclinazione della griglia dell'immagine e calcola di quanto l'atleta deve accelerare o rallentare. L'applicazione è stata programmata da Vanija. La produzione di questi gadget è molto complessa: Dave Dollé, ad esempio, non solo ha dovuto essere fotografato per la copertina, ma anche filmato davanti a uno schermo verde. Più le applicazioni AR sono complesse, più il concetto alla base deve essere chiaro e sofisticato.
La Svizzera come trendsetter
Lego, Shiseido, Adidas, Nike, Audi, Mini e BMW hanno già attirato l'attenzione internazionale con campagne e applicazioni AR. Nel caso di Lego, è possibile guardare il contenuto della confezione nel punto vendita, mentre Shiseido consente una sessione di make-up sullo schermo in modo che le donne possano vedere l'aspetto di mascara, fard e altri prodotti prima di effettuare l'acquisto. In Svizzera, dall'inizio dell'anno, si vedono sempre più articoli editoriali, pubblicità e manifesti con un codice QR o l'icona Kooaba che rivelano che l'articolo o l'argomento da soli non sono tutto. Sebbene la Svizzera sia molto indietro rispetto a Cina, Giappone e America, è un pioniere nell'uso delle nuove tecnologie in tutta Europa. Ciò è dovuto principalmente al fatto che gli smartphone, necessari per utilizzare i codici QR e Kooaba, sono molto diffusi in Svizzera: Circa il 15% degli svizzeri usa un iPhone, rispetto ad appena uno su venti in Germania. Una base perfetta perché la Svizzera diventi un pioniere nell'uso delle tecnologie AR.
L'Associazione Stampa Svizzera è il pioniere della realtà aumentata nel settore della pubblicità e della comunicazione in Svizzera. All'inizio dell'anno, l'associazione ha lanciato la prima campagna svizzera che utilizza tutte e tre le tecnologie. Chiunque fotografi i soggetti della campagna "Das-kann-nur-ein-Inserat", creata dal grafico di Contexta Manuel Rohrer, o li tenga davanti alla webcam, avrà una sorpresa: un mattone diventa una casa tridimensionale, un uovo un dinosauro. In questo modo, l'associazione trasmette il messaggio che "le grandi cose iniziano con un annuncio". I soggetti non offrono alcun valore aggiunto al di là di questa constatazione - ma a posteriori, i primi passi sembrano sempre insufficienti. "L'Associazione Stampa Svizzera ha dimostrato un grande coraggio utilizzando le tre tecnologie", sottolinea Bruno Mettler. "Kooaba e AR, in particolare, sono tecnologie ancora molto giovani, che si stanno appena affermando. La campagna dell'associazione è la prima e la più grande al mondo a utilizzare questo tipo di tecnologia in modo così ampio". L'associazione vuole fare un ulteriore passo avanti con il prossimo bando di gara per Das-kann-nur-ein-Inserat. Toni Vetterli, responsabile marketing dell'Associazione Stampa Svizzera: "Nei nuovi bandi di concorso adattati per il 2011, porremo l'accento sul superamento dell'interruzione dei media, ad esempio attraverso le tre diverse tecnologie. Il tema centrale del nostro concorso è il fatto che i manifesti e gli annunci hanno il potenziale per innescare l'azione. I codici QR, Kooaba e AR supportano perfettamente questo messaggio".
Gli sviluppi degli ultimi mesi mostrano una chiara tendenza: da espediente iniziale, gli annunci intelligenti e l'AR si sono da tempo trasformati in un buon modo per offrire a clienti e consumatori un reale valore aggiunto e differenziarsi dalla concorrenza. La pubblicità sta diventando un servizio. Gran parte di questo è ancora un sogno del futuro, ma lo si può già sentire. Hansres Emch, Key Account Manager di LD-Media, ne è certo: "I tag ottici hanno un grande potenziale. Una pubblicità che non sia basata sul dialogo, un manifesto che non sia interattivo, non ha alcuna possibilità in futuro".
Espansione della realtà
Anche Publicitas Publimedia lo ha riconosciuto. Da giugno, l'azienda offre ai suoi clienti annunci di stampa basati su kooa. "La stampa è viva. La pubblicità su carta stampata sta assumendo una nuova dimensione", afferma Cesare Patella, Responsabile Servizio Media e Ricerca di Publicitas Publimedia. "Le esigenze delle aziende pubblicitarie nazionali e sovraregionali vanno oggi ben oltre la tradizionale pianificazione ed elaborazione. Oggi sono sempre più richieste forme speciali di pubblicità individualizzate e specifiche per i gruppi target. Con Smart Ads ampliamo la nostra attuale gamma di servizi di pianificazione e gestione delle campagne e soddisfiamo le attuali esigenze dei clienti pubblicitari". Sebbene Publicitas Publimedia sia presente sul mercato con questo servizio solo da poco tempo, è già riuscita a sviluppare concetti per diversi soggetti interessati. "La nostra offerta è seguita con grande interesse", afferma Patella.
Trovare nuove applicazioni per Kooaba e l'AR non è difficile. Ma poiché è possibile utilizzare quasi tutti gli espedienti, le idee diventano rapidamente avventurose. Ecco perché implementare tutto ciò che funziona non è mai stato un buon consiglio. Quando si tratta di espedienti tecnici, in particolare, la questione del valore aggiunto, il beneficio che il consumatore trae dall'estensione della realtà, dovrebbe essere al centro dell'attenzione. Patella è d'accordo: "Gli annunci intelligenti sono utili per le campagne di prodotti e servizi che mirano a innescare un'azione immediata da parte del consumatore. In questo modo aumentano le possibilità di contatto e di risposta. Tuttavia, le domande chiave dovrebbero sempre essere: La campagna è divertente o può generare emozioni? Offre all'utente un reale valore aggiunto? Cosa ci guadagnano se dimostrano di essere interessati a un prodotto o servizio scattando una foto?". Occorre anche tenere presente il valore aggiunto per il cliente pubblicitario. Dopotutto, non si tratta solo di intrattenere i clienti, ma di realizzare innanzitutto un profitto. "Gli annunci intelligenti presentano vantaggi anche per l'inserzionista", sottolinea Patella. "Possono entrare in contatto diretto con il gruppo target, definire individualmente le opzioni della campagna, misurare la risposta, generare dati sui clienti e ottenere informazioni strategiche di marketing. Questo trasforma le opportunità di contatto in tassi di risposta reali da parte dei clienti".
Tra espediente e valore aggiunto
Kooaba e l'AR sono ancora agli albori in tutto il mondo - e il passaggio da gadget per fanatici a estensione utile è ancora fluido. Da che parte stia il biglietto da visita interattivo con cui l'agenzia Namics sta facendo le sue prime incursioni nella realtà aumentata è una questione di giudizio personale: Se si tiene il biglietto da visita dell'amministratore delegato di Namics, Jürg Stuker, davanti alla webcam, ci si ritrova improvvisamente con il capo in persona sulla mano. "Naturalmente, il biglietto da visita è ancora un espediente", afferma Dominik Ruckli, Junior Art Director di Namics e iniziatore dell'idea. "Per noi è soprattutto uno strumento di marketing. Vogliamo mettere il piede nella porta dell'AR e dimostrare che siamo in grado di farlo. In questo modo, creiamo un effetto "wow" che rimane impresso nella mente delle persone".
"Attualmente le tecnologie vengono spinte anche se i contenuti rilevanti non sono ancora del tutto disponibili", afferma Mettler a proposito dello status quo svizzero. "In futuro, diventerà ancora più importante avere un concetto chiaro e memorizzare dati significativi in modo da creare un vero valore aggiunto". È a questo punto che l'interattività diventa interessante. Il quotidiano gratuito 20 Minuten, ad esempio, utilizza regolarmente Kooaba per fornire ai suoi lettori immagini aggiuntive o sequenze di filmati per gli articoli. Sempre più icone Kooaba compaiono anche su Blick, Weltwoche e NZZ am Sonntag. "Tutti i settori che hanno bisogno di fornire contenuti devono confrontarsi con queste tecnologie", afferma Emch di LD-Media. "Kooaba offre grandi opportunità per la stampa, per l'industria del packaging, ma anche per i produttori di istruzioni per l'uso, ad esempio".
Ma LD-Media va ben oltre. Perché anche al di là della pubblicità e dei media, le tecnologie di miglioramento della realtà offrono possibilità affascinanti: Emch e i suoi colleghi hanno creato un packaging basato su kooa per il purè di patate venduto in tutti i supermercati. Chiunque scatti una foto della confezione con il proprio smartphone può partecipare a un concorso e ricevere informazioni nutrizionali e diabetiche sul prodotto, oltre a vari suggerimenti di ricette, direttamente sul proprio cellulare. Completamente senza Google. Chi sceglie una delle ricette deve solo inserire il numero di persone da soddisfare e riceve una lista della spesa compilata di conseguenza. Inoltre, viene guidato dallo smartphone verso gli scaffali che contengono gli ingredienti. "La confezione diventa il mezzo", dice Emch. "Ma è importante che il concetto che sta dietro all'uso di Kooaba e Taggs sia corretto. Ciò significa anche che i contenuti a breve, medio e lungo termine sono sempre inclusi, in modo da ottenere un effetto duraturo. Questa simbiosi tra stampa e dispositivi mobili la chiamo cinetica dell'informazione". La confezione di stick di patate "migliorata" di LD-Media non è ancora nei negozi. Ma non ci vorrà ancora molto, spera Emch.
La vita quotidiana come interfaccia utente
L'uso di Kooaba e dell'AR è concepibile in diversi ambiti. Gli appassionati esploratori di città probabilmente ameranno la seguente idea: vi trovate nel centro di una città straniera e volete sapere se c'è un autobus o un tram nelle vicinanze, dove si trova un ristorante, il medico più vicino o il negozio di scarpe più vicino. Nessun problema. Il vostro cellulare registra la vostra posizione e vi fornisce rapidamente le informazioni di cui avete bisogno. Non si tratta di fantascienza, ma di realtà grazie alle applicazioni Wikitude e Layar.
Un'applicazione AR che si sta già rivelando utile è l'app di arredamento che Vanija ha programmato per Möbel Pfister. Chiunque voglia ridisegnare il proprio salotto deve semplicemente scattare una foto della stanza con l'app per iPhone, selezionare i mobili desiderati e poi spostarli nella stanza finché l'arredamento non è di suo gradimento. Atelier Pfister è la prima applicazione per iPhone di questo tipo al mondo. Sono finiti i tempi in cui si arredava una stanza con ritagli di carta in scala come prova ...
Il servizio nella terza dimensione
Esistono anche interessanti aree di applicazione della realtà aumentata nell'industria. Vanija ha anche sviluppato un'applicazione per il produttore ferroviario Bombardier. L'azienda ha sviluppato un motore per locomotive in cui le singole parti possono essere rimosse e sostituite su base modulare. In questo modo si riducono i tempi di inattività. Gli ingegneri hanno faticato a spiegare ai loro venditori il funzionamento del motore e questi ultimi, a loro volta, hanno avuto difficoltà a rendere il tutto plausibile ai potenziali clienti. Ora, tutto ciò che i venditori devono fare è tenere un'immagine del motore davanti alla webcam e il progetto viene assemblato in tre dimensioni davanti agli occhi del potenziale cliente. Il motore può essere ruotato e girato, visto da tutti i lati e dall'interno. Per Bombardier, l'investimento di circa 40.000 franchi per lo strumento AR si è ripagato da tempo.
Kooaba è sicuramente il più grande potenziale per l'industria della pubblicità e della comunicazione. Tuttavia, questa tecnologia è ancora lontana dal mainstream. "Vedo l'area di applicazione più importante per Kooaba nei manifesti", afferma Mettler. "L'utente può portarsi a casa la pubblicità e cercare ciò che gli interessa su Internet. I manifesti, invece, sono fugaci. Ci si passa davanti e non si possono portare con sé le informazioni, a meno che non le si scriva. È più facile fotografare il manifesto e ottenere immediatamente tutte le informazioni desiderate o prenotare direttamente i biglietti". I manifesti come quelli del cinema Orange Openair sullo Zürichhorn sono predestinati a questo tipo di applicazioni: vedere, controllare il programma e il meteo, ordinare i biglietti. Le informazioni necessarie per questo servizio sono già disponibili su Internet. L'unica differenza è che ora sono preselezionate in base all'ora e alla posizione attuale dell'utente e riunite in un'applicazione web ottimizzata per la visualizzazione su smartphone.
Le smart ads e l'AR non sono le, ma certamente importanti, forme di pubblicità del futuro. Cesare Patella di Publicitas Publimedia è d'accordo: "Gli smart ads sono un nuovo tipo di tecnologia che si affianca ad altre che arriveranno sul mercato e porranno ai clienti pubblicitari nuove sfide creative. Ma con gli smart ads la direzione è tracciata.
Domanda e offerta si avvicineranno. In futuro offriremo anche forme di pubblicità intelligente nel mercato degli annunci e in altri settori". Bruno Mettler stima che in circa tre o quattro anni la maggior parte dei manifesti e degli annunci sarà supportata da Kooaba: "Kooaba è adatto a un uso diffuso in molti settori per fornire agli utenti informazioni e servizi aggiuntivi in modo rapido e semplice. Le applicazioni Kooaba sono meno complesse e meno costose delle applicazioni AR. L'AR è più adatta per emozionare i prodotti o i servizi e per offrire ai consumatori esperienze ludiche speciali in piccole dosi, in modo che domani ricordino ancora ciò che hanno visto oggi. Le agenzie dovranno tenere il passo. I loro clienti lo richiedono".
Anne-Friederike Wilhelm
> Film "Solo una pubblicità può farlo".

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I clienti pubblicitari possono ora rivolgersi alle tre più forti metropoli economiche della Svizzera tedesca con un'unica prenotazione. Le stazioni affiliate al nuovo pool hanno annullato i loro contratti con lo Swiss Radio Pool, secondo quanto dichiarato dalle radio private coinvolte. Insieme, le sei stazioni partner raggiungono ogni giorno un totale di 848.000 ascoltatori. I dettagli, come le tariffe pubblicitarie del nuovo pool pubblicitario radiofonico, saranno resi noti alla fine di ottobre 2010.

www.basilisk.ch
www.radiobasel.ch
www.belcom.ch
www.espacemedia.ch
www.energy.ch

In occasione del lancio dell'ultima GTI di Peugeot, Euro RSCG Zurich ha creato una campagna che illustra la USP del nuovo modello: la Peugeot 308 GTI è la più francese di tutte le GTI presenti sul mercato. Una "vettura sportiva colta, capace di coniugare prestazioni ed eleganza".
La campagna svizzera ha trovato il favore anche della sede centrale della casa automobilistica mondiale. È stato quindi deciso di rendere la campagna svizzera disponibile a livello internazionale come modello per l'adattamento a stampa e affissione, come ha riferito con piacere la Euro RSCG di Zurigo.