Questo articolo di Anne-Friederike Heinrich è tratto dalla rivista edizione cartacea attuale della Werbewoche.Chiunque si sieda a tavola con Peter Wolf (45) deve essere in grado di condividere. Perché iPhone, cellulare Android, Blackberry, Kindle e iPad sono sempre con lui. "Non sono un fanatico dei gadget", afferma tuttavia Wolf. E in effetti non è un fanatico. Ma sa come muoversi, per essere precisi, e lavora con gli smartphone e i dispositivi di lettura come noi lavoriamo con un libro, un blocco e una matita. I lettori conoscono il giornalista di tecnologia soprattutto per il suo blog Cash, che nel frattempo è stato dismesso, e per le numerose prove di dispositivi tecnici su Blick, SonntagsBlick e varie riviste specializzate. Ma l'entusiasmo di Wolf per il mondo digitale, per la rete e l'interconnessione va ben oltre: non solo porta sempre con sé almeno cinque dispositivi, ovviamente perfettamente sincronizzati tra loro. Wolf ha anche progettato e gestito le pagine informatiche e multimediali del Blick e del SonntagsBlick. Ha lanciato lo strumento di gestione della conoscenza Yammer presso Ringier ed è una delle menti dietro l'apprezzata newsroom. Wolf è anche docente di editoria digitale e social media presso l'Università di Scienze Applicate di Coira.
"Il giornalismo non è una professione, è uno stato civile", dice Wolf. "Alla Ringier sanno che la penso così. Anche per questo motivo godo di molta libertà, di cui sono molto grato". Per Wolf, il lavoro deve soddisfare due condizioni: Deve essere divertente e deve avere un senso. "Per un documentario sulla maratona alpina svizzera, ho girato da un elicottero", racconta. "È stato bello, ma non era quello il punto per me. Non avremmo ottenuto le riprese che volevamo in nessun altro modo. Ho messo in gioco molte cose per un risultato straordinario".
Riconoscere ciò che il mondoPeter Wolf è nato a Davos nel 1964, e questo gioca un ruolo più importante di quanto si possa inizialmente sospettare. Perché a Davos, quando non si scia, c'è ben poco da fare. Ma Wolf ama e ha bisogno di varietà. Così, all'età di 16 anni, stava già facendo scalpore nella sua città natale: Insieme a due compagni di scuola, produce un giornale scolastico, organizza e gestisce il centro di aggregazione giovanile Terminus con eventi e discoteca, e gestisce per tre anni consecutivi una selezione del Festival del Cinema di Soletta. Suona anche la tastiera nel gruppo elettropop Didadomino, che ha almeno una cassetta. "Dovevo fare qualcosa", ricorda Wolf. "Nella bassa stagione si poteva dormire per strada senza essere investiti".
Wolf è avido: l'avidità di cose nuove e il divertimento del cambiamento sono le sue forze motrici. Suo padre, maestro orologiaio, permette a Peter di smontare e rimontare tutto ciò che vuole. Lo fa con passione. "Dalle penne a sfera ai carillon, ho svitato tutto ciò su cui potevo mettere le mani", racconta Wolf. "A differenza di oggi, allora c'era il rischio di non riuscire a rimettere insieme le cose. Ma ci sono sempre riuscito". Nonostante la sua inclinazione per la meccanica di precisione, Wolf non vuole diventare un orologiaio. Preferisce diventare un veterinario. O un ingegnere elettrico. O un giornalista. Wolf ha iniziato il lavoro da sogno n. 3 all'età di 19 anni: nel 1984 e nel 1985 ha scritto e fotografato come freelance per il giornale di Davos. Ma il giornale e Davos divennero presto troppo piccoli per Wolf. Alla fine del 1985, dopo la maturità, si reca a Zurigo per studiare ingegneria elettronica all'ETH. Emula lo zio, che lavora come ingegnere elettrico alla NASA. Un modello di riferimento per il giovane. Tuttavia, Wolf non vuole andare nello spazio, ma diventare un giornalista tecnico. Inizia a studiare e a 20 anni entra al Blick come produttore e redattore finale.
Per Wolf questo salto di carriera ha bisogno di una spiegazione: "Il mio amico di Davos è entrato per caso nella scuola di giornalismo Ringier. Ha attirato l'attenzione del caporedattore dell'epoca, Peter Übersax, che lo ha assunto subito, così come un secondo partecipante al corso estivo che si è subito licenziato. Avevano bisogno di un sostituto in tempi brevi e Christoph mi ha convinto finché non ho detto di sì". Wolf, che aveva scritto la sua tesi di maturità su "Bild e Günther Wallraff", va al Blick con riluttanza. Perché teme che il giornale sia come l'ammasso di maiali della Bild descritto da Wallraff. Ma rivede rapidamente la valutazione del suo datore di lavoro. Wolf lavora come produttore al Blick per tre anni e fin dal primo giorno gli viene permesso di produrre direttamente nel giornale. Il suo spiccato senso visivo lo aiuta in questo lavoro: Wolf è un buon fotografo, conosce molto bene i film ed è appassionato di lettura di fumetti.
... si tiene insieme nel suo nucleoOltre al lavoro di produzione, Wolf scrive e fotografa per le pagine di musica, cinema e notizie del Blick per tre anni. Poi ne ha abbastanza del giornalismo. Accetta un lavoro come consulente di sistema per le soluzioni DTP, ma fa un lavoro troppo buono: il mercato degli early adopters è già saturo dopo un anno. Wolf torna al Blick come produttore. Dopo un anno e mezzo, ottiene anche una pagina personale, che appare settimanalmente: "Rock & Pop con Peter Wolf". Il ventiquattrenne viaggia, realizza reportage fotografici e recensioni di concerti e conduce oltre 100 interviste con grandi artisti come gli Scorpions, i Pink Floyd, David Hasselhoff o Ozzy Osbourne. "Poiché ero sul palco con la telecamera, la maggior parte dei musicisti pensava che non sapessi scrivere", racconta Wolf. "Così spesso mi raccontavano dettagli che non avrei saputo se avessi chiesto".
Questa volta Wolf ha trascorso tre anni e mezzo al Blick, il 60% come produttore e il 40% come giornalista. Poi ha dovuto trovare una nuova sfida. Nel 1992 ha fondato una società per l'editing di testi e servizi giornalistici e nel 1993 è diventato reporter e redattore di notizie presso Tell TV, la prima emittente privata della Svizzera. Ma l'emittente è rimasta senza soldi poco prima della sua prima trasmissione. "Ciononostante, ho imparato molto in quel periodo", sottolinea Wolf. "Avevamo il seminterrato pieno di sale di montaggio e attrezzature tecniche. Mentre i miei colleghi si scervellavano sulla situazione finanziaria, io sperimentavo in sala di montaggio e acquisivo molte competenze". Quando un progetto fallisce, Wolf ne inizia subito uno nuovo: nel 1992 ha co-fondato la rivista di feste e tendenze Sputnik, che era stata progettata come volantino per la prima Street Parade di Zurigo. Ora sta per nascere Sputnik TV. Per potersi finanziare durante la costruzione, Wolf firma nuovamente come produttore al Blick. A partire dal 1993, Sputnik TV trasmette ogni due settimane 30 minuti di reportage su feste e tendenze, con Peter Wolf in veste di cameraman, montatore, reporter, redattore e responsabile delle registrazioni. Nel 1995 è andata in onda anche Sputnik Radio, sulla frequenza di Radio24. Sputnik è stato il primo network mediatico in Svizzera.
Ancora e ancora RingierDal 1994 in poi, Wolf è impegnato anche come editore. Con due soci d'affari, ha fondato la casa editrice "SmartBooks" e ha pubblicato guide sul management, sui computer Macintosh e su Internet. Come capo redattore e direttore di produzione, Wolf produce circa 50 libri. Sale la scala manageriale prima di lasciare la casa editrice nel 1999. E poi? Wolf torna al Blick. Per tre volte Ringier riesce a riportare il suo uomo per la parte tecnica. La terza volta Wolf è rimasto. Finora per undici anni.
Ma il numero di anni è ingannevole: alla Ringier Wolf non è meno vivace di prima. Per cinque anni è stato responsabile delle pagine informatiche e multimediali del Blick, e dal 2002 anche del reparto multimediale del SonntagsBlick. In seguito è stato nominato membro del comitato marketing di Thomas Trüb, ha sviluppato e realizzato concetti per diverse nuove pagine e supplementi del Blick, ha tenuto un blog sui risultati tecnici di Cash, è stato responsabile dello sviluppo multimediale della piattaforma Cash daily business e ha installato il centro web che produce immagini in movimento per tutte le pubblicazioni Ringier.
Attualmente Wolf si descrive come product manager per l'e-reading. Un titolo più appropriato sarebbe quello di missionario della tecnologia. Giorno dopo giorno, Wolf esamina i dispositivi di lettura elettronica, gli smartphone, le piattaforme di social media e altre nuove forme di comunicazione e ne verifica le lacune e le insidie. In questo momento sta testando il tablet più piccolo del mondo. "Provare tutti questi dispositivi richiede molto tempo e spesso è frustrante", dice Wolf. "Perché non sempre tutto funziona come promette il produttore. Allora lo scrivo, il che a volte richiede coraggio. Ma questo è l'unico modo per risparmiare ai miei lettori gli stessi problemi che ho avuto io durante i test. Sono fermamente convinto che "Molti passi falsi si fanno stando fermi".
Futuro in vistaQuando non scrive, Wolf è impegnato in progetti: Dal novembre 2007 fa parte del team che ha progettato, realizzato e introdotto la Integrated Newsroom e che ora la implementerà a livello internazionale. E si occupa delle nuove possibilità dell'editoria digitale, ad esempio della carta elettronica. "È da un anno che non tengo in mano un giornale, almeno non per leggere", dice, come se fosse una cosa ovvia per un giornalista. "Per i biglietti, tuttavia, non mi affido ancora esclusivamente alla versione elettronica. Ho sempre con me una stampa". Due anni fa Ringier ha fondato il consorzio Codex con Tamedia/Edipresse, NZZ, Orell Füssli e Swisscom. Codex vuole portare i contenuti dei proprietari di contenuti partecipanti sui display mobili. In agosto è iniziato un test di sei settimane con 150 utenti di prova. Questi hanno potuto acquistare 20 diversi giornali, riviste e libri digitali con denaro di gioco e leggerli su un lettore. "Il test è andato molto bene e ha fornito un'esperienza importante. Il progetto continuerà", afferma Wolf. Non gli è consentito rivelare di più.
A quanto pare, diversi nasi buoni sono organizzati nel Codex. Perché ciò che oggi è di grande attualità, due anni fa non era un problema. Uno di quelli che l'ha capito subito è Wolf: "Ogni tanto bisogna rischiare", dice. Se si affronta qualcosa di nuovo solo quando lo fanno tutti, tanto vale non farlo affatto".
L'Europa è ormai vicina al punto di svolta dell'editoria digitale. E noi siamo pronti". Questo lupo è anche un esploratore di tendenze. Quindi poniamo la domanda: la carta diventerà superflua? "Assolutamente no", ci rassicura Wolf. "La carta è in realtà solo un display, un giornale è un multi-display. Ha una frequenza di aggiornamento lenta, nulla si muove e nulla suona. Ma tutto è colorato, a prova di crash e non ha bisogno di energia. Il display del Kindle si sovrascrive, ma al momento ha solo 16 sfumature di grigio ed è troppo lento per i video. Ogni display ha i suoi vantaggi e svantaggi. In futuro, tutte le nuove uscite librarie potrebbero essere disponibili sui lettori e-ink. A seconda del prezzo, se ne potranno sbloccare 10, 50 o 100. Ma e-ink, stampa e tablet coesisteranno. Sto aspettando da tempo un tablet con un display e-ink sul retro, o un portatile con un display sul coperchio". Wolf ci farà sapere quando succederà. E se sarà un buon prodotto.
Anne-Friederike Heinrich
