La scadenza per la presentazione è fino a Venerdì 8 aprile 2016. Si prega di inviare la proposta a: [email protected].

La giuria selezionerà tre nominativi tra i vostri contributi, che presenteremo nella Werbewoche 8/2016 e su Werbewoche.ch, per poi sottoporvi al voto. L'inserzionista dell'anno della Werbewoche sarà scelto il 27 maggio 2016 in occasione della "Giornata della pubblicità" presso il Musée Olympique di Losanna.

L'Assemblea generale annuale del Gruppo Goldbach, quotato alla SIX Swiss Exchange, tenutasi a Küsnacht il 7 aprile 2016, ha approvato a larga maggioranza tutte le proposte del Consiglio di amministrazione; erano presenti o rappresentate 4.272.475 azioni, pari all'83,7% delle azioni votanti.

I membri del Consiglio di Amministrazione rieletti sono stati eletti per un ulteriore mandato di un anno; Jens Alder è stato confermato Presidente del Consiglio di Amministrazione. Joachim Schoss, membro del Consiglio di Amministrazione del Gruppo Goldbach dal 2002, si è dimesso da questo organo. Arndt C. Groth, il candidato proposto per l'elezione, è stato eletto di recente nel Consiglio di amministrazione e farà parte anche del Comitato di remunerazione. Il Consiglio di Amministrazione del Gruppo Goldbach è ora composto come segue: Jens Alder (Presidente), Beat Curti (Vicepresidente), Mirjana Blume, Erica Dubach Spiegler, Patrick Eberle, Valentin Chapero e Arndt C. Groth.

Arndt C. Groth, Michi Frank e Jens Alder (da sinistra)

La conoscenza dell'energia deve essere trasmessa in modo giocoso e la partecipazione deve essere incoraggiata. L'"Energy Challenge 2016" si concentra sui temi dell'efficienza energetica e delle energie rinnovabili. L'obiettivo è mostrare alla popolazione il potenziale di risparmio nella nostra vita quotidiana e come questo possa essere utilizzato più attivamente. Per ottenere il più ampio impatto possibile, l'Energy Challenge si basa su un roadshow, concorsi e un'applicazione per smartphone. È sostenuta attivamente da celebrità svizzere come il musicista franco-svizzero Stress, Xherdan Shaqiri, Carolina Müller-Möhl e Bertrand Piccard e André Borschberg.

Aroma è responsabile della gestione del progetto, della pianificazione, dell'implementazione e della logistica, FS Parker della sponsorizzazione, della creazione e dell'ideazione.

La sfida ha preso il via con una conferenza stampa mercoledì, durante la quale la Consigliera federale Doris Leuthard ha accolto l'importante impegno e sono stati presentati i due ambasciatori Stress e Xherdan Shaqiri.

La conferenza stampa si è concentrata sul roadshow, che farà tappa in nove città energetiche (Locarno, Lucerna, Zurigo, Aarau, Basilea, Neuchâtel, Montreux, Sion e Berna) e si concluderà con un concerto live di Stress sulla Bundesplatz di Berna, utilizzando l'energia risparmiata fino a quel momento. L'applicazione, ora disponibile per il download su App Store e Google Play, è stata presentata come un altro elemento centrale della sfida. Può essere utilizzata per determinare il proprio profilo energetico e confrontarlo con quello degli ambasciatori. Con un po' di impegno, ogni cittadino svizzero può beneficiare di molti vantaggi.

Il calcio d'inizio pubblico dell'"Energy Challenge 2016" si terrà il 29 aprile presso la stazione centrale di Zurigo. Tutte le altre stazioni, le date e le informazioni sono disponibili su Energychallenge.ch per trovare.

 

In futuro il marketing di Seven One Media sarà diviso in due aree: B2B e B2C. La ristrutturazione è volta a garantire che partner e clienti possano essere indirizzati in modo ancora più mirato e che i contatti possano essere coltivati in modo più efficiente. La nuova divisione Marketing B2B sarà guidata da Sabine Körner a partire da metà aprile 2016. Si unisce a Seven One Media (Svizzera) come nuovo membro. Sabine Körner vanta oltre dieci anni di esperienza nel settore dei media e delle vendite. Più di recente, ha lavorato per Joiz Svizzera come responsabile delle vendite nel team di gestione, tra le altre posizioni. In precedenza, ha lavorato per quattro anni come responsabile locale delle vendite presso Publicitas e per altri quattro anni come responsabile nazionale delle vendite presso Belcom.

Sabine Körner e Marianna Marrella (da sinistra)

La divisione Marketing B2C sarà assunta da Marianna Marrella con effetto immediato. Ha lavorato come Product Manager Marketing presso SevenOne Media (Svizzera) da agosto 2015 a fine marzo 2016 e, in questo contesto, ha fornito supporto marketing nel team di Karin Bardohl per il lancio del nuovo canale svizzero Puls 8, tra le altre cose.

Karin Bardohl, in precedenza responsabile marketing di Seven One Media, lascia l'azienda su sua richiesta dopo nove anni per intraprendere una nuova carriera, secondo quanto dichiarato.

Un cambio di personale nell'unità di sviluppo commerciale

Andrin Binder succede a Silvano Senn come responsabile dello sviluppo commerciale. Andrin Binder ha lavorato nel team Interactive Sales di Seven One Media da marzo 2013 a marzo 2016. In qualità di Sales Manager Interactive, ha contribuito al successo delle attività di marketing nell'area interattiva ed è stato in grado di introdurre le prime opportunità pubblicitarie interattive presso le stazioni del gruppo Prosieben Sat.1 in Svizzera. Andrin Binder porta nel suo nuovo ruolo un ampio know-how nel settore digitale e, nell'ambito della sua laurea, si è occupato intensamente dell'impatto della fruizione multischermo sul consumo televisivo.

Andrin Binder, responsabile dello sviluppo commerciale

Il precedente responsabile dello sviluppo commerciale, Silvano Senn, lascia l'azienda dopo sette anni per intraprendere una nuova sfida a Dublino.
 

Per nove persone su dieci che lavorano, il pendolarismo quotidiano è una realtà. Non essere a casa significa anche perdere la consegna della posta. Per questo negli ultimi anni la Posta si è impegnata a fondo per sviluppare servizi indipendenti dal tempo e dal luogo. Questo vale anche per i pacchi: Non è più necessario aspettare il postino a casa. Soprattutto per i pendolari, ci sono sempre più possibilità di effettuare operazioni postali mentre si va al lavoro. Pacchi e lettere raccomandate possono essere ricevuti o spediti in oltre 3.500 punti di accesso in tutta la Svizzera: in molte stazioni FFS e BLS, nei centri commerciali, nelle agenzie postali con orari di apertura interessanti o in tutti gli uffici postali lungo il tragitto verso il lavoro.

Per far conoscere meglio i servizi, Jung von Matt ha ideato una campagna speciale per la Posta Svizzera. Una filiale pop-up è stata allestita in pochi secondi per sorprendere i passanti e catturare le loro reazioni con telecamere nascoste. Lo spot risultante è stato utilizzato nei pre-roll e nei social ads.

Ad oggi, il film ha superato i due milioni di visualizzazioni su YouTube e Facebook. La "filiale pop-up" fa seguito al film di successo "Pacchetti gara"che è stata la seconda clip pubblicitaria più vista su YouTube nel 2015.

Responsabile presso Post CH: Ruth Mathias (responsabile delle comunicazioni) Martin Gonzenbach (responsabile del marketing e delle comunicazioni online) Monika Dellenbach (responsabile delle comunicazioni online). Responsabile presso Jung von Matt: Pablo Schencke (Direzione creativa); Johannes Dörig (Direzione artistica); Samuel Wicki (Testo); Marco Dettling, Roman Mösli (Consulenza); Deborah Herzig, Evelyn Schneider (Art Buying). Responsabile presso Jung von Matt/Impact:
Benjamin Herz (socio amministratore). Partner esterni: Rocket Film (produzione), Daniel Leuthold (regia), Tobias Dengler (direttore della fotografia).
 

In tempi di piattaforme e app di incontri, i cittadini senior vengono spesso trascurati. Ma ci sono molti single soprattutto nella fascia di età superiore ai 55 anni. Circa un terzo degli anziani vive da solo. Reto Dürrenberger, Sarah Hiltebrand - i due titolari dell'agenzia Werbeanstalt - e Peter Hiltebrand ne sanno qualcosa di anziani: nel 2009 hanno fondato la piattaforma "Rent a Rentner". Ora il trio sta lanciando "Date a Rentner". Reto Dürrenberger: "Molti pensionati sono ancora attivi e in forma e non vogliono essere messi da parte. La vita è semplicemente troppo breve per essere soli e infelici, anche e soprattutto in età avanzata". Nella loro esperienza con "Rent a Pensioner", si sono resi conto che molte persone anziane sono sole, ad esempio perché il loro partner è morto. Alcuni cercano nuove conoscenze sulle piattaforme di incontri più diffuse, ma queste non sono necessariamente rivolte agli anziani. Il co-iniziatore Peter Hiltebrand, ad esempio, ha trovato il suo nuovo partner in questo modo, ma: "I costi erano elevati e la mia iscrizione è stata estesa a mia insaputa".

Le persone sole muoiono prima

Nel 2010 un metastudio che riassume 148 studi con oltre 300.000 soggetti ha rivelato quanto segue: Le persone che si sentono sole e non hanno relazioni stabili con altre persone muoiono in media prima degli altri. La solitudine è quindi dannosa per la salute quanto il fumo di 15 sigarette al giorno e persino più del sovrappeso. "Date a Pensioner" è una piattaforma di incontri per persone over 55, ma anche una piattaforma di incontri per il tempo libero. "Offriamo sicurezza perché tutti i dati sono memorizzati su un server di qualità in Svizzera", spiega Reto Dürrenberger. La piattaforma è economica e corretta, senza trappole di abbonamento. L'abbonamento di base è gratuito, mentre quello "Premium" parte da 19 franchi al mese. Il profilo può essere cancellato in qualsiasi momento, senza bisogno di disdetta. Offre inoltre Uscire con un pensionato Servizi completi con annunci personali, chat e forum.

L'agenzia ha portato a bordo Garcia per soddisfare la crescente domanda di risorse nell'area del design. Norbert Rieger, partner di Truestory, ha annunciato con soddisfazione in un comunicato stampa che il nuovo arrivato è un ottimo elemento per il team, sia dal punto di vista personale che professionale.

Alessandro Garcia, 29 anni, di Zurigo, ha lavorato in precedenza per cinque anni presso Radio Energy Zurich come capo grafico. Tra le altre cose, è stato responsabile del concetto visivo degli eventi Energy Air ed Energy Stars For Free.

Lo studio evidenzia che la fedeltà ai marchi online è limitata: Ad esempio, il 68% dei consumatori svizzeri è fedele solo a una manciata di marchi online, mentre l'80% dei consumatori descrive Internet come un buon posto per scoprire nuovi marchi. Per contro, il 54% dei consumatori svizzeri si sente sopraffatto dalla scelta disponibile. Questo può rendere difficile per gli inserzionisti raggiungere e attivare il proprio gruppo target.

Tuttavia, il 40% degli svizzeri è felice di ricevere pubblicità se è rilevante per loro. E un altro 28% dichiara che comprerebbe di più se i marchi gli inviassero messaggi su misura per loro. In caso contrario, i consumatori sono pronti a voltare le spalle alle aziende pubblicitarie. Quasi un consumatore su due dichiara che non presterà più attenzione a un marchio la cui pubblicità è considerata irrilevante o che viene bombardato dalla pubblicità.

Per superare questi ostacoli, è essenziale che gli inserzionisti comprendano il comportamento dei consumatori online: Come utilizzano i diversi dispositivi e canali per prendere decisioni di acquisto? I marchi di successo saranno quelli in grado di convertire queste informazioni e di utilizzarle per rivolgersi al consumatore giusto nel modo giusto e al momento giusto, in modo personalizzato e mirato.

Lo studio conferma che i consumatori svizzeri stanno diventando sempre più indipendenti dal luogo e dal dispositivo quando si tratta di acquisti online: poco più di un quarto (26%) usa regolarmente un PC o un laptop mentre guarda la TV, mentre più della metà (56%) degli intervistati usa il cellulare o il tablet. Inoltre, poco meno della metà degli svizzeri sotto i 45 anni utilizza lo smartphone o il tablet quando si reca al ristorante o al bar.

Traddoubler lancia TD Engage

In risposta a questo mercato sempre più esigente, Tradedoubler lancia TD Engage. Una combinazione di dati e intelligenza artificiale per comprendere il comportamento di acquisto, identificare chiaramente i nuovi clienti e raggiungerli con misure pubblicitarie personalizzate e mirate.

Immo Hütte, Direttore Generale di Tradedoubler Svizzera: "Gli acquisti online continuano a crescere fortemente: il nostro studio mostra che oltre il 50% degli svizzeri acquista di più online rispetto all'anno precedente.Tuttavia, per gli inserzionisti sta diventando sempre più difficile tenere il passo con la complessità del comportamento di acquisto online. Creare profili di gruppi target per comprenderli adeguatamente, offrire contenuti pertinenti o semplicemente essere presenti nel canale giusto al momento giusto sta diventando una sfida sempre più ardua. Invece di affidarsi esclusivamente alle informazioni demografiche, gli inserzionisti devono guardare al comportamento dei loro clienti esistenti. Solo così possono trarre conclusioni su nuovi gruppi target, indirizzare con precisione la pubblicità e ottimizzare i budget. E questo è il cuore di TD Engage".

TD Engage aiuta i marchi a creare un quadro accurato dei loro utenti "tipici". Per farlo, combina le conoscenze acquisite in 17 anni di analisi dei dati con oltre un miliardo di transazioni di affiliazione al giorno provenienti dalla rete Tradedoubler. Gli algoritmi di apprendimento automatico vengono utilizzati per creare profili, analizzare i dati e identificare nuovi clienti, ai quali vengono poi indirizzati messaggi pubblicitari mirati e personalizzati. Una volta identificato l'utente giusto, questo viene indirizzato in modo programmatico tramite l'ad server di Tradedoubler nel formato giusto, con il messaggio giusto, al momento giusto, a seconda del punto in cui si trova il consumatore nel processo di acquisto e della frequenza con cui è già stato indirizzato. Immo Hütte: "Il nostro studio mostra chiaramente che i consumatori svizzeri vogliono trovare nuovi marchi online e che apprezzano la pubblicità pertinente. Abbiamo progettato TD Engage tenendo conto di questa consapevolezza. Aiutiamo gli inserzionisti a identificare e a rivolgersi a nuovi clienti in pochi passi, in modo mirato e gradito".

 

Per la seconda volta consecutiva, il regista Tobias Fueter e il produttore Yves Bollag e il loro team creativo hanno realizzato un film d'animazione per il produttore di lingerie, in cui la protagonista disegnata parte con le sue amiche alla ricerca del reggiseno perfetto. Nel 2015, il regista e co-proprietario di Stories Tobias Fueter aveva inviato la modella animata Hannah Ferguson e le sue amiche alla ricerca del reggiseno perfetto nella fiabesca pubblicità della campagna "Find the One" per il marchio di intimo Triumph (Werbewoche.ch riporta). La prima mondiale di una pubblicità animata di biancheria intima ha fatto scalpore a livello internazionale e non solo è valsa alla casa di produzione zurighese un posto nella finale del concorso "La vita di un uomo". Cliosma anche l'argento nel Premi internazionali di Londra, con il Premi Epica e al Edi.15. La versione di due minuti dello spot è stata finora visualizzata oltre 750.000 volte su YouTube.

Il sequel "Find the One Again" brilla ora con personaggi disegnati in modo ancora più sintetico, uno sfondo emozionante e una colonna sonora avvincente - cantata nella versione tedesca dai Ex fidanzate - per il quale è stato nuovamente ingaggiato il famoso compositore di Broadway Jason Robert Brown. La storia: È passato un po' di tempo da quando la modella animata Hannah Ferguson ha trovato Mr Right nell'ultima pubblicità. Come neo-mamma, si trova ad affrontare una serie di nuove sfide quando si tratta di scegliere l'unico reggiseno magico. Grazie all'energico aiuto delle sue amiche e del negozio online Triumph, anche questa storia ha un lieto fine.

"Volevamo essere più moderni, più freschi e forse un po' più maturi per la seconda parte, e quindi rivolgerci anche a un gruppo target diverso", spiega Tobias Fueter alla Werbewoche. Il prodotto Magic Boost ha fornito un modello gradito per affrontare il tema della gravidanza per la prima volta nel mondo dell'animazione.

Non è un caso che Stories e Triumph puntino ancora una volta sull'animazione per il loro secondo progetto comune. I vantaggi dei personaggi animati sono stati chiaramente confermati nella prima pubblicità "Find the One". I protagonisti disegnati hanno un alto potenziale di identificazione e sono molto apprezzati dal pubblico di riferimento. "I personaggi di fantasia, insieme alla musica, creano un legame emotivo con le clienti femminili", afferma Tobias Fueter, che ha collaborato con gli esperti di Eddy Paris e Brunch Paris all'animazione. Per Fueter era essenziale lavorare di nuovo con le stesse persone della prima parte, come spiega alla Werbewoche: "Era l'unico modo per realizzare questo progetto. Tutti erano entusiasti quando abbiamo annunciato la seconda parte. Si tratta di artisti che vogliono superare se stessi, si divertono nel loro lavoro e sono orgogliosi del risultato. Lo si può vedere nel prodotto: per esempio, l'animazione è "una classe superiore" a quella del primo capitolo.

Find the One Again è la prima campagna globale di Stories. Due versioni dello spot - da venti e trenta secondi - vengono trasmesse in TV in tre continenti e in cinque lingue diverse. La campagna è stata trasmessa in Asia, compresa l'intera Cina, per undici giorni e sarà poi lanciata anche in Sud America. Il filmato di due minuti può essere visto online nella versione integrale e in quella ridotta di dieci secondi. Lo spot sarà trasmesso online e in TV in tutta la Svizzera per un mese a partire dall'11 aprile 2016. (hae/pd)

Maggiori informazioni sulla campagna nella prossima edizione cartacea di Werbewoche.

Filmato web (2 minuti):
 

Pubblicità televisiva (30 secondi):

Dietro le quinte: il live

Dietro le quinte: la musica

Secondo la Handelszeitung, anche i costi per i lucidatori d'immagine hanno raggiunto un livello record l'anno scorso: secondo i conti annuali del 2015, è stata spesa la cifra record di 81,2 milioni di franchi per il lavoro di comunicazione, con un aumento del 17% rispetto al 2007. Il Ministero dell'Interno del consigliere federale Alain Berset è quello che ha speso di più, ovvero 14,2 milioni di franchi. Seguono il DDPS (13,2 milioni) e l'Uvek (11,6 milioni). Colpisce la crescita del dipartimento delle infrastrutture: le spese per le RP per l'ambiente, i trasporti, l'energia e le comunicazioni sono aumentate di quasi il 17%. Per curare l'immagine si ricorre sempre più spesso a consulenti esterni. Questi vengono fatturati sotto la voce di spesa "Consulenza e ricerca contrattuale". Fonti interne parlano di 17,2 milioni di euro affluiti nelle casse dei consulenti di PR nel 2015. Per conto degli uffici federali lavorano diverse agenzie di comunicazione, tra cui Farner, Burson-Marsteller, Furrer Hugi, Reflecta e Hirzel Neef Schmid. Le loro tariffe orarie per le consulenze variano da 250 a 300 franchi.

"Flexibelle" è il primo di una serie di prodotti di cui si parlerà: pantaloni elasticizzati che non sono solo alla moda, ma risolvono anche problemi (di zona) grazie alle loro qualità modellanti. La comunicazione "Flexibelle" prosegue la campagna ombrello su base specifica del prodotto: La protagonista di "Flexibelle" viene mostrata mentre vive il suo momento speciale Charles Vögele rimanendo flessibile nella sua mente - e quindi raggiungendo la sua destinazione in modi insoliti. L'idea sarà realizzata utilizzando immagini in movimento sotto forma di spot televisivi, sponsorizzazioni televisive, banner video online e pubblicità/poster. La campagna sarà presentata in Svizzera, Austria e Paesi Bassi.

Responsabile presso Charles Vögele: Meinrad Fleischmann (Direttore Marketing, a.i), Marco Wermelinger (Responsabile Marketing Campaigning), Patrizia Vetter (Responsabile Marketing Lead Medium). Responsabile presso Scholz & Friends: Sandra Bock, Robert Auer, Frank Lauppe (creazione), Melanie Krogmann, Merle Gregor (consulenza). Acquisto di opere d'arte: inhouse Charles Vögele & Markenfilm. Produzione cinematografica: Markenfilm, Zurigo (regia di Manuel Werner). Fotografo: Thomas Kettner

Come nel 2015, i motivi sono di grande impatto e continuano l'idea del "learn-to-be" ("impara a fare il fotografo, diventa un regista", "impara a fare il parrucchiere, diventa un biologo", ecc.) L'obiettivo della campagna è posizionare l'istruzione e la formazione professionale come trampolino di lancio per una carriera di successo e mostrare la permeabilità del sistema educativo.

La campagna è stata sviluppata dall'agenzia crbasel, Logos Kommunikation e komma pr. Attualmente è al suo secondo anno e la sua durata è prevista per cinque anni. Fino al 2019, si prevede di pubblicizzare la campagna attraverso altri canali e media. Lo sviluppo continuo avviene in stretta collaborazione con la Segreteria di Stato per la formazione, la ricerca e l'innovazione (SEFRI) e i partner (cantoni, associazioni).

Responsabile presso la SERI: Gerda Lüthi (responsabile del progetto), Tiziana Fantini (comunicazione). Responsabile presso il CR di Basilea: Kathrin Kiener (responsabile della consulenza; Logos Kommunikation); Thomas Fux (consulenza, media; CR Basel); Gabriel Heuberger (creazione; CR Basel); Rolf Marti; (consulenza, redazione; Komma PR); Judith Mann (testo), Thomas Schaub (AD), Daniel Roth (grafica), Joëlle New (consulenza), Marie-Luise Platten (amministrazione). Fotografia: Ralph Lehner.