Ultimo ma non meno importante: Rivella Yellow - Tutto cambia, solo il nome rimane lo stesso
Cambiare il nome di un marchio o rinfrescare l'aspetto di un prodotto può portare nuovo vigore, ma non è privo di problemi. Per non danneggiare il valore del marchio, spesso si garantisce che la qualità del prodotto non è cambiata. La situazione è ben diversa per Rivella Yellow. Il figlio problematico di Rivella non solo è stato sottoposto a un lifting visivo, ma anche il sapore è stato migliorato.
"Nuova forma, stesso contenuto" è la pubblicità che molte aziende fanno quando cambiano il design o il nome di un prodotto. Dopo tutto, i consumatori vogliono sapere se il loro prodotto preferito è ancora buono come prima ora che ha un aspetto diverso. Il rebranding del rotolo da cucina Bounty in Plenty è stato pubblicizzato di conseguenza. Gli spot, in cui la carta per la pulizia viene testata per verificarne la qualità, hanno lo scopo di dissipare gli ultimi dubbi sul fatto che qualcosa sia cambiato nella qualità del prodotto.
Rivella Yellow sta adottando un approccio completamente diverso. L'azienda di Rothrist non si è limitata a rendere più piccante l'aspetto della bevanda gassata, ma ne ha modificato anche il sapore. "I fan della Rivella possono gioire!", si legge in un comunicato stampa. La nuova Rivella è più rotonda ed equilibrata, ma rimane l'"altra" Rivella ed è caratterizzata dal suo "gusto unico e indipendente". Questo è risaputo. Non è un segreto che questo "gusto unico" non sia piaciuto a tutti. Per quale altro motivo si sarebbe dovuto cambiare il gusto della relativamente nuova Rivella, se non perché ha fallito con i consumatori? Il presunto rilancio è forse un tentativo di eliminare dal mercato un prodotto fallito nel modo più discreto possibile e allo stesso tempo, con poco sforzo, tentare la fortuna con un nuovo prodotto? Resta da vedere se i fan di Rivella daranno una possibilità al "giallo" e si godranno il gusto ottimizzato, come promesso dal produttore.
Rivella Yellow sta adottando un approccio completamente diverso. L'azienda di Rothrist non si è limitata a rendere più piccante l'aspetto della bevanda gassata, ma ne ha modificato anche il sapore. "I fan della Rivella possono gioire!", si legge in un comunicato stampa. La nuova Rivella è più rotonda ed equilibrata, ma rimane l'"altra" Rivella ed è caratterizzata dal suo "gusto unico e indipendente". Questo è risaputo. Non è un segreto che questo "gusto unico" non sia piaciuto a tutti. Per quale altro motivo si sarebbe dovuto cambiare il gusto della relativamente nuova Rivella, se non perché ha fallito con i consumatori? Il presunto rilancio è forse un tentativo di eliminare dal mercato un prodotto fallito nel modo più discreto possibile e allo stesso tempo, con poco sforzo, tentare la fortuna con un nuovo prodotto? Resta da vedere se i fan di Rivella daranno una possibilità al "giallo" e si godranno il gusto ottimizzato, come promesso dal produttore.
