Ultimo ma non meno importante: circa il 10% della vendita al dettaglio online confluisce nella pubblicità.
In media, un euro su dieci del fatturato dei rivenditori online tedeschi viene destinato alle iniziative pubblicitarie. La percentuale di gestori di negozi online che investono più del 30% in pubblicità si attesta al 4%.
Tre quarti dei gestori di negozi intervistati reinvestono fino al dieci per cento del loro fatturato in pubblicità. Il 41% degli intervistati spende tra l'uno e il cinque per cento del proprio fatturato in pubblicità. Nella fascia tra il sei e il dieci per cento, la percentuale è del 33 per cento. La percentuale di operatori che investono più del 30% in pubblicità è del 4%. Questo è il risultato di un sondaggio condotto su Internet dal blog degli esercenti di Trusted Shops. www.shopbetreiber-blog.de - tra più di 500 gestori di negozi. È stato chiesto loro quale fosse la percentuale di costi per Google AdWords, siti di comparazione prezzi, banner, pubblicità, programmi di affiliazione e altre forme di pubblicità online.
In tutti i valori presi in esame, la spesa pubblicitaria media è di poco inferiore al dieci per cento. Gli esperti del settore confermano il risultato sulla base dell'esperienza pratica. Soprattutto nel commercio online, la pubblicità orientata alle vendite, come il marketing sui motori di ricerca (SEM) e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), è ancora lo strumento più utilizzato. Grazie ai modelli di remunerazione orientati alle prestazioni (cost-per-click) in questo settore, gli operatori dei negozi assumono un rischio limitato nello sviluppo dei loro costi pubblicitari.
In tutti i valori presi in esame, la spesa pubblicitaria media è di poco inferiore al dieci per cento. Gli esperti del settore confermano il risultato sulla base dell'esperienza pratica. Soprattutto nel commercio online, la pubblicità orientata alle vendite, come il marketing sui motori di ricerca (SEM) e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), è ancora lo strumento più utilizzato. Grazie ai modelli di remunerazione orientati alle prestazioni (cost-per-click) in questo settore, gli operatori dei negozi assumono un rischio limitato nello sviluppo dei loro costi pubblicitari.
Il grafico seguente mostra la distribuzione della spesa pubblicitaria nella vendita al dettaglio online.
