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Una borsa da trasporto festeggia il suo decimo anniversario.

È molto raro che un supporto pubblicitario venga utilizzato per più di uno o due anni. È quindi ancora più sorprendente quando un’idea rimane attuale per oltre 10 anni. È quanto è accaduto con le borse per la spesa non alimentari della Migros, che sono in uso senza modifiche dal 2002. Sono state lanciate da Weber Harbeke Partners.

Questa costanza testimonia la qualità dell’idea. L’approccio strategico: l’immagine positiva della Migros nel settore alimentare viene trasferita al settore non alimentare (all’epoca ancora) meno affermato. A tal fine, gli articoli non alimentari sono stati presentati come se fossero prodotti alimentari. A prima vista si vedono scampi, gelato, involtini o insalata, ma a un secondo sguardo si scoprono un tassello, una pallina da tennis, asciugamani in spugna e una maglietta verde. Grazie a questa forte idea visiva, le borse possono essere utilizzate da Basilea a Lugano e da Ginevra a Romanshorn anche senza cambiare lingua. 

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I mille volti dell'arte

«Mummenschanz con i suoi tanti volti – un’iniziativa artistica per me e per te»: è questo il titolo di un’iniziativa di Mummenschanz che prende il via proprio ora, in parallelo alla loro tournée teatrale. Da subito, in 27 centri commerciali è possibile creare i propri volti: allegri, tristi, contriti, vecchi e giovani. Le opere d’arte possono essere registrate elettronicamente ed è possibile farsi inviare il proprio contributo via e-mail a casa. Le date e lo svolgimento dell’iniziativa possono essere seguiti su un sito web appositamente creato.

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La mostra “World Press Photo 11” è stata inaugurata nella Papiersaal di Sihlcity, a Zurigo. La mostra itinerante in Svizzera è presentata da Keystone. Il CEO Jann Jenatsch non vede l’ora che si crei un vero e proprio forum.

WW: In occasione della mostra World Press Photo, Keystone presenta anche il nuovo portale Emphas.is. Di cosa si tratta?
Jann Jenatsch: Con questa mostra dedicata alle migliori immagini giornalistiche, non vogliamo solo raggiungere un pubblico il più ampio possibile, ma anche offrire l’occasione per un approfondimento sul tema della fotografia. Al vernissage abbiamo avuto come ospite Jodi Bieber, che ha raccontato di persona i retroscena della sua foto vincitrice dedicata a Bibi Aisha. Durante la Notte della Fotografia del 28 maggio, l’ex vincitrice Nina Berman parlerà del suo ultimo progetto. Il terzo evento, in programma il 18 maggio, è dedicato al lancio di Emphas.is in Svizzera. Emphas.is è la prima piattaforma di fotogiornalismo basata sul «crowdfunding». La stampa internazionale, dal «New York Times» a «Le Monde» e alla BBC, definisce Emphas.is un’innovazione radicale per il finanziamento del fotogiornalismo. Funziona così: Emphas.is presenta progetti fotogiornalistici selezionati; è possibile informarsi e – se il progetto piace – eventualmente sostenere il reportage. Già con un piccolo investimento di 10 franchi posso partecipare come privato e diventare parte della comunità del progetto. Anche una rivista patinata può sostenere il progetto e assicurarsi così, ad esempio, il diritto di pubblicazione in anteprima. Non appena viene raggiunto l’importo previsto nel budget, il progetto viene realizzato. Se invece l’importo necessario non viene raggiunto, il progetto non viene realizzato. È quindi questa comunità del progetto – e non la redazione di una rivista patinata – a decidere se il progetto verrà realizzato o meno. Non sono più solo i media a determinare ciò che i lettori vogliono vedere, ma una comunità più ampia, composta proprio da persone interessate a questa fotografa o a questo tema.

Qual è il ruolo di Keystone in questo processo?
La mia visione della fotografia consiste nell’offrire, nell’ambito di World Press Photo, una piattaforma per presentare progetti e lavori il più possibile avvincenti. Dopo il lancio internazionale di Emphas.is, già coronato da successo, abbiamo ora assunto il patrocinio per la Svizzera. Offriamo lo spazio necessario per portare all’attenzione questo progetto innovativo. Ciò è possibile, tuttavia, solo grazie all’impegno dei nostri sponsor. Sono lieto che, ad esempio, la banca Baumann & Cie. Banquiers abbia deciso di sostenerci con un impegno a lungo termine.

Il panorama della fotografia professionale sta subendo una profonda trasformazione. Quali sono le tendenze?
È come in altri settori e persino nella società: la classe media sta scomparendo o viene soppiantata. Da un lato, l’evoluzione punta verso un livello estremamente professionale, con una fotografia di altissimo livello. D'altro canto, sta vivendo un vero e proprio boom una sorta di fotografia d'uso, in cui sempre più persone scattano le foto da sole con le loro fotocamere digitali. Spesso si tratta più di una semplice riproduzione che di vera e propria fotografia, e ciò si riflette anche in un crollo estremo dei prezzi. Questo preoccupa non solo noi, ma anche molti fotografi freelance. Molti lavorano a condizioni che non coprono più i costi. Solo i migliori riescono a imporsi. Ci troviamo in una fase in cui, ancora una volta, si separa il grano dal loglio.

In che modo Keystone può reagire a questo sviluppo?
Cerchiamo di essere attivi in entrambi i settori. Ci impegniamo molto per poter offrire una fotografia di alta qualità, sia per quanto riguarda le nostre immagini che per la distribuzione, dove collaboriamo con i migliori partner. Vogliamo contribuire allo sviluppo del linguaggio fotografico. Grandi operatori come Getty Images crescono rapidamente e si impongono sempre più sul mercato. Queste agenzie contribuiscono anche al calo dei prezzi. La loro influenza è globale. Noi contrapponiamo a ciò il fatto di considerarci un’agenzia svizzera, una sorta di operatore di nicchia.

Che peso ha ormai il video nel portafoglio di Keystone?
Abbiamo deciso di entrare in questo settore perché ci consideriamo fornitori di contenuti visivi. Oggi il video è indispensabile. Abbiamo instaurato un’ottima collaborazione sotto forma di joint venture con AWP Finanznachrichten. Insieme, negli ultimi 18 mesi siamo riusciti ad affermare la nostra offerta sul mercato, basandoci su due pilastri fondamentali: notizie e interviste economiche. Siamo un attore di rilievo sulla buona strada e, entro la fine del 2012, puntiamo a raggiungere il pareggio di bilancio. Intervista: Andreas Panzeri
 

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Questa volta, la redazione di “Werbewoche” ha notato la campagna di comunicazione dedicata all’uccello più piccolo del mondo e a Edi.

Edi, il primo
I film possono essere nuovamente presentati per l'Edi. La Cavegnwerbung ha utilizzato l'analogia dei grandi incontri di wrestling per comunicare il carattere svizzero e allo stesso tempo drammatizzare il dramma annuale dei duelli tra le società di produzione cinematografica e i registi per questo importante trofeo. Perché anche in questo caso le grandi domande sono: quale regista sconfiggerà quale concorrente, chi riuscirà ad arrivare alla corona e a diventare il re della serata?
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Twittare per una buona causa
A Cuba lo Zunzúncito è l'uccello più piccolo del mondo. Il piccolo animale simboleggia anche la vulnerabilità del bambino. Zunzún è quindi anche il nome di una nuova organizzazione caritatevole in Svizzera. Essa sostiene i giovani cubani. La Hesskisssulzersutter è responsabile della comunicazione.
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Questa volta alla redazione di “Werbewoche” sono saltate all’occhio due nuove app: una per i frequentatori dei festival e una per chi ha fame.

Sei festival sull'iPhone
A un festival all’aperto è facile perdere l’orientamento. Ma ora ritrovarlo è ancora più facile, grazie all«»Open Air Buddy« di Swisscom. Con questa app, i partecipanti al festival sanno in ogni momento quali band si esibiscono sul palco, dove trovare il miglior curry thailandese e dove ritrovare gli amici che si sono smarriti. L’app è l’ultimo tassello della campagna »Are You Open Air», con cui Swisscom accompagna la propria sponsorizzazione di sei grandi festival, ideata dall’agenzia Jung von Matt/Limmat.
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«Cosa mangiamo oggi?»
Un iPhone sostituisce il menu. Grazie a una nuova applicazione di Lunchgate, gli utenti possono scoprire quali menu per il pranzo sono disponibili nelle loro vicinanze. Con pochi clic vengono visualizzati non solo il tipo di cucina – vegetariana, tradizionale, mediterranea –, ma anche il menu dettagliato, la distanza dal ristorante e persino le foto del locale. Dal profilo del ristorante è possibile chiamare direttamente ed effettuare una prenotazione. Oppure si può visualizzare il percorso sulla mappa. Maggiori informazioni su Lunchgate.com.

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Questa volta, la redazione di “Werbewoche” ha notato la nuova birra Barry e un nuovo servizio dedicato agli inserzionisti.

Il nuovo barilotto di Barry
Barry è probabilmente il San Bernardo più famoso. È lui a dare il nome alla nuova birra «Barry» del birrificio Müller di Baden. In cambio, il birrificio si impegna a versare alla «Fondation Barry» 50 centesimi per ogni confezione da 10 venduta. Da cinque anni la fondazione si prende cura dei 32 cani che, in passato, hanno salvato la vita a oltre 40 persone. La birra Barry è disponibile presso Coop Nordwestschweiz e in tutti i negozi Manor. È una birra chiara poco luppolata, ma con molto carattere. Proprio come un vero San Bernardo.
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Nuovo servizio per gli inserzionisti
Ökopool è la piattaforma pubblicitaria ecologica di WOZ, Hochparterre, Nebelspalter e Surprise. Raggiunge in un colpo solo 489«000 persone interessate alle tematiche ecologiche. Il responsabile della pubblicità è Kilian Gasser. A comunicare i punti di forza di Ökopool è Ruf Lanz. Le immagini mostrano come Ökopool si sbarazzi degli »originali» omaggi pubblicitari che spesso si ricevono da altri media.

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Questa volta hanno attirato l’attenzione la nuova identità visiva della Banca Cantonale di Argovia e un nuovo annuncio che risuona sul tram.

Valori scoperti in Argovia
La Banca Cantonale Argoviese ha una nuova immagine del marchio e lo dimostra con una nuova campagna. La campagna è stata progettata da Glutz Kommunikation. L'effetto visivo complessivo mira a ottenere una maggiore identificazione con la banca e la regione grazie alla combinazione di colori scelta.
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Nuovi suoni medi nel tram
In stretta collaborazione con VBZ TrafficMedia, Publicis pubblicizza il Box Club di Zurigo con un'argomentazione efficace. È stato progettato un adesivo per il pavimento del tram. Quando viene calpestato, suona come un campanello che suona o come quando si ordina un giro di birra. Un'indicazione sonora del fatto che Amboss è anche sponsor del progetto. Gli adesivi si trovano anche nei bar.

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Questa volta, la rivista “Werbewoche” ha messo in evidenza alcuni coraggiosi produttori di birra e un’iniziativa del Kunsthaus di Zurigo in occasione del suo centesimo anniversario.

Con coraggio: i produttori di birra mettono in guardia dall’alcol
Di pubblicità che non bada alle conseguenze ce n’è già abbastanza. È una dimostrazione di coraggio e consapevolezza dell’immagine quando aziende o associazioni promuovono cause contrarie ai propri interessi: in Germania, l’iniziativa «Prevenzione per amore dei bambini» sta attualmente promuovendo, tramite manifesti e su Internet, la totale astensione dall’alcol durante la gravidanza. La campagna è sostenuta dall’Associazione tedesca dei birrai e dalla Fondazione per i bambini disabili.
Il contesto di questa iniziativa è triste: in Germania ogni anno nascono 3000 bambini affetti dalla sindrome alcolica fetale (FAS), poiché le loro madri hanno consumato alcol durante la gravidanza. In Svizzera, l’incidenza della FAS è stimata tra 0,5 e 2 casi ogni mille neonati. I bambini affetti presentano un ritardo nella crescita, una circonferenza cranica ridotta e anomalie facciali, come ad esempio un naso corto e appiattito, l’assenza del solco tra il labbro superiore e il naso e occhi di piccole dimensioni. Inoltre, questi bambini presentano danni al sistema nervoso centrale, disturbi comportamentali e deficit cognitivi.
La campagna crossmediale si avvale di manifesti, cartoline e e-card con lo slogan «Incinta? Limite di alcolemia 0,0». È stato inoltre creato un sito web con ulteriori informazioni sugli effetti dell’alcol in gravidanza. Il manifesto è allegato a riviste specializzate come «Frauenarzt» e la «Deutsche Apotheker Zeitung». «Con la nostra iniziativa vogliamo intervenire proprio dove le donne desiderano ricevere informazioni: dal proprio ginecologo», afferma Wolfgang Burgard, presidente dell’Associazione tedesca dei birrai. www.praevention-aus-liebe-zum-kind.de
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Il surreale nell'arte
In occasione del suo centesimo anniversario, il Kunsthaus di Zurigo ha commissionato dei cortometraggi a un pubblicitario, un artista e un regista. Le tre opere hanno lo scopo di mostrare diversi punti di vista sul museo e sul suo contesto. Per la categoria dei pubblicitari, il CD freelance Ralf Kostgeld ha impugnato la telecamera. La sua opera «Chez toi» è una metafora del consumo dell’arte e drammatizza così, in senso letterale, il «godimento dell’arte».

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Questa volta, la rivista “Werbewoche” ha messo in evidenza i diplomati del corso di gestione dei media dell’Istituto dei media della stampa svizzera, nonché un concorso di idee volto a promuovere la Festa federale della musica di San Gallo.

Il massimo dei voti per Festland
Nel giugno 2011 si terrà a San Gallo la Festa federale della musica. Con un concorso pubblico di idee, gli organizzatori intendono promuovere l’evento. Il concetto che ha riscosso maggiore successo presso la giuria è stato «Auftakt»: due enormi note da un ottavo, realizzate utilizzando un vecchio serbatoio doppio per gas situato nei pressi del palco musicale. L’idea vincitrice è stata ideata dall’agenzia Festland di San Gallo.
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Responsabile dei media 2010
Hanno completato con successo il corso per manager dei media presso l’Istituto dei media della stampa svizzera: Andrea Bütler-Hufschmid, Neue Luzerner Zeitung AG, Roman Häring, Publicitas Publimedia AG, Christian Hug, Pfister AG, Henrik Jasek, Publicitas AG, André Dummermuth, Publicitas Publimag AG, Tanja Laube, AZ Medien AG, Roman Spirig, Radio Central, Sabrina Wägli, Axel Springer Schweiz AG (da sinistra). Non presenti nella foto: Ruedi Minger, Verlag Finanz und Wirtschaft AG, Harry Stöckler, rva Druck und Medien AG. La rivista «Werbewoche» si congratula!
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Questa volta, “Werbewoche” ha notato una simpatica rivista per i clienti e un sito web che mira a semplificare la vita familiare.

Una rivista accattivante
Secondo quanto annunciato, una nuova rivista per i clienti del gruppo assicurativo Sympany intende «mettere i lettori al centro dell’attenzione». Un’idea lodevole, dato che difficilmente qualcun altro leggerà la rivista. Crafft Kommunikation ha sviluppato il concept della nuova «live» insieme a Sympany dopo aver vinto una gara di idee e ha completamente ridisegnato la rivista. Essa offre spazio «per storie sui clienti e per i clienti». Ogni numero è dedicato a un tema principale; nel primo numero si parla del bouldering, sport di tendenza. La rivista esce quattro volte all’anno in due lingue con una tiratura di 140‘000 copie.
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Dopo il lavoro mi aspetta la famiglia
Il sito web www.familienleben.ch mira a semplificare la vita familiare. Qui è possibile registrare e trovare asili nido o centri diurni, consigliare itinerari escursionistici, fornire consigli sulla salute o anche discutere con i blogger di problemi legati all’educazione dei figli. Il portale viene promosso da Carpe Media con una campagna ideata da Gothuey & Partner tramite volantini e cartoline.

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Questa settimana la redazione di “Werbewoche” ha notato uno dei collaboratori più anziani dell’Hallenstadion di Zurigo e una gara di “Eiertütsch” su Facebook.

Tanto fumo per nulla
È uno dei collaboratori più anziani e fedeli dell’Hallenstadion di Zurigo. Per 70 anni ha sopportato di tutto e ha mangiato polvere. Dal 1° maggio, però, i suoi servizi non saranno più richiesti. Il posacenere verrà eliminato e l’intero Hallenstadion diventerà un’area senza fumo. L’agenzia Departement versa ancora una volta una lacrima creativa in memoria di «Äschi».
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Presto sarà di nuovo Pasqua
Anche quest’anno il tradizionale “Eiertütsch” sarà sicuramente un divertente rituale in molte famiglie svizzere. Per l’occasione, Blue Spirit ha creato per Marionnaud un concorso virtuale dedicato all’“Eiertütsch” su Facebook. L’applicazione offre agli utenti la possibilità di scegliere il proprio uovo e sfidare gli amici in una vivace competizione. Per ogni duello vinto si accumulano punti, che possono poi essere riscattati come buoni sconto nel negozio online di Marionnaud o nelle profumerie. L’applicazione è accessibile direttamente all’indirizzo Facebook.com/Marionnaudswiss ed è collegata ad altri canali social.

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Questa volta, la rivista “Werbewoche” ha notato la campagna di lancio della nuova linea di finestre di EgoKiefer e il nuovo ritmo della rivista satirica “Nebelspalter”.

Voglia di gelato per la tutela del clima
Chi vuole sopravvivere nell’Artico deve essere davvero in forma. L’orso polare, il pinguino e la volpe artica, per esempio. E affinché l’habitat di questi animali non si riduca ulteriormente a causa dello scioglimento dei ghiacci, dobbiamo ridurre il nostro consumo energetico. Anche il produttore svizzero di porte e finestre EgoKiefer è davvero bravo: con la sua nuova linea di finestre high-tech «AllStar», riduce il consumo energetico attraverso le finestre fino al 75 per cento. Questo ha dato all’agenzia Freicom l’idea di mettere l’orso polare, la foca e il martin pescatore al centro della campagna di lancio della nuova linea di finestre di EgoKiefer. Per la campagna, l’artista della luce Gerry Hofstetter si è recato nell’Artico e ha proiettato su iceberg le foto di questi animali, veri e propri maestri della sopravvivenza. In soli sei mesi, Freicom ha ideato l’identità visiva della campagna e ha realizzato un nuovo concept per gli opuscoli, numerosi materiali stampati di piccolo formato e lo stand di EgoKiefer alla Swissbau 2010.
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"Nebelspalter" con 10 numeri speciali
La rivista satirica svizzera «Nebelspalter» raddoppia il numero di uscite annuali e, con dieci numeri aggiuntivi, riduce i tempi di attesa tra un numero principale e l’altro. Con questa nuova cadenza, «Nebelspalter» risponde al desiderio diffuso di satira politica, vignette e commenti più attuali. Il Nebelspalter ha una tiratura di 80'000 copie. Il primo numero «Extra» uscirà il 18 febbraio.

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Questa volta «Werbewoche» ha segnalato cinque libri, tra cui alcuni dedicati ai manifesti controversi in Svizzera, alla gestione strategica delle idee nel marketing, nella pubblicità, nei media e nel design, e alla «ricerca artistica».

Proibitamente buono
I manifesti provocatori scandalizzano e scioccano – e rimangono impressi nella memoria. Troppa pelle nuda, affermazioni critiche nei confronti della religione e della politica o altri passi falsi dividono l’opinione pubblica e non di rado portano al divieto. Questo libro raccoglie in una documentazione riccamente illustrata soggetti che ai loro tempi erano controversi o vietati. I manifesti sono ordinati cronologicamente, vengono descritte le reazioni dei contemporanei e spiegati i contesti. La raccolta è integrata da informazioni su arte, musica e letteratura controverse. Inoltre, il lettore scopre quali norme di legge e linee guida si applicano all’affissione dei manifesti in Svizzera e come l’estero gestisce i temi controversi trattati nei manifesti. Il volume accompagna l’omonima mostra della Collezione di manifesti di Basilea presso la Scuola di Design di Basilea (fino alla fine di gennaio 2010).
Rolf Thalmann: «Così no! Manifesti controversi in Svizzera 1883–2009», 256 pagine, 58 franchi.

Idee in forma di libro
Ogni persona è creativa e capace di sviluppare buone idee. Per farlo, però, deve imparare a risvegliare e a fissare le intuizioni latenti. Il libro delle idee vuole essere fonte di ispirazione per scoprire nuove idee, metterle per iscritto e renderle utili nella vita quotidiana. Il libro comprende più di sessanta capitoli sulla creatività, oltre a numerose citazioni di personaggi del calibro di Albert Einstein e del fondatore di Ikea, Ingvar Kamprad. Alla fine di ogni capitolo è presente un esercizio pratico, pensato per aiutare il lettore a sfruttare appieno le proprie risorse creative. Le pagine bianche del libro lo incoraggiano inoltre ad annotare le proprie idee, osservazioni e schizzi.
Fredrik Härén: Il libro delle idee, 304 pagine, 51 franchi
Attenzione: regali! I primi tre che ci invieranno un’e-mail riceveranno in omaggio il nostro libro delle idee. Basta inviare un’e-mail con il proprio indirizzo e la parola chiave «Ideenbuch» a [email protected]. In questo modo potrete ordinare il libro anche tramite noi.
L'arte nasce dalla ricerca
«La »ricerca artistica« è una nuova disciplina in cui gli artisti operano come ricercatori e presentano i risultati delle loro indagini sotto forma di prodotti artistici. Questa pratica è ormai consolidata nelle accademie d’arte europee e sta gradualmente suscitando interesse nel mondo della ricerca. In che cosa si differenzia la ricerca artistica dalla »semplice» arte? Quale contributo può apportare al mondo dell’arte e della ricerca? A queste domande rispondono musicisti, artisti visivi, designer, letterati ed esperti di performance provenienti da Australia, Germania, Gran Bretagna, Paesi Bassi, Norvegia, Svezia e Svizzera.
Università delle Arti di Zurigo (ZHdK) et al.: Arte e ricerca artistica, 464 pagine, 49,90 franchi

Superare i limiti mentali
Il nuovo libro dell’autore di best seller e formatore creativo Mario Pricken, «Clou», sostiene l’importanza di una gestione strategica delle idee nel marketing, nella pubblicità, nei media e nel design. Il volume, ricco di immagini, sfata i miti della «fontana zampillante di idee» e dell’unica vera e grande intuizione, e illustra chiaramente, attraverso oltre 180 esempi, quanto sia importante un approccio strategico alle idee. Chi rinuncia al desiderio irrazionale di voler evitare gli errori che commetterà in futuro, può dedicare più energia a seguire i lampi di genio. Pricken analizza la cultura creativa e la leadership nel settore creativo, spiega come si costruisce un reparto creativo, come si guidano i team creativi verso prestazioni eccellenti e costanti e come si configura una collaborazione perfetta tra committente e appaltatore.
Mario Pricken: Clou. Gestione strategica delle idee nel marketing, nella pubblicità, nei media e nel design. Come i centri di innovazione sfruttano l’alchimia della creatività, 320 pagine, 83 franchi

Tre desideri in un colpo solo
Cosa significa quando un regista esige precisione? E cosa significa quando una pittrice vuole essere precisa? Come nasce la leggerezza nella musica, e in che modo nasce quella nella matematica? Quando un cardiochirurgo agisce con coerenza, e quando lo fa un restauratore? Di queste e altre questioni hanno discusso artisti, biologi molecolari, musicisti, medici e restauratori tra il 2005 e il 2007 in occasione di tre simposi organizzati dall«»Istituto bernese per la transdisciplinarità Y». Affinché questi interessanti contributi al dibattito non vadano perduti, il volume in tre parti raccoglie tutte le opinioni e le dichiarazioni relative alle tre caratteristiche – precisione, leggerezza e coerenza – nonché le osservazioni sulla loro manifestazione nell’arte e nella scienza.
Florian Dombois et al.: Preciso. Semplice. Coerente. Un triplice incontro tra arte e scienza, 240 pagine, 38 franchi

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Una delle cose che hanno attirato l'attenzione della Werbewoche questa volta è stato un nuovo studio di Neo@Ogilvy, che analizza i fattori di successo per i marketer online.

Kilian Gasser si riorganizza
Il pubblicitario freelance Kilian Gasser ha fondato una società a responsabilità limitata con il nome di "Kilian Gasser Medienvermarktung" con sede ad Altdorf al posto della precedente ditta individuale. Nell'ambito della riorganizzazione, il design aziendale è stato rivisto dall'illustratore e graphic designer Samuel Jordi, mentre i due siti web Kiliangasser.ch e Medienvermarktung.ch sono stati completamente riprogettati e implementati dalla media designer Barbara Hiltbrunner Bissig. Gasser continua a occuparsi dei mandati per WOZ, tra cui l'ufficio per l'Ökopool, il giornale Work, membro di Unia, e la rivista dell'Associazione inquilini. Nel 2010, insieme ad Adelheid Kaegi, si occuperà anche della rivista slow-motion di Pro Senectute.
La bussola indica il successo
Un nuovo studio di Neo@Ogilvy analizza i fattori di successo per i marketer online. A tal fine, i ricercatori hanno intervistato le aziende interessate in Svizzera, Germania e Austria. I risultati mostrano che la guerra dei prezzi sta lentamente perdendo importanza. Si dà più peso alla qualità e all'uso di tecnologie innovative.

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Questa volta, la rivista “Werbewoche” ha notato una trovata pubblicitaria della piccola azienda Smeyers e l’attuale campagna di Pro Juventute.

Dove la pubblicità non è una sciocchezza
Otto persone, quattro filiali e innumerevoli idee: questa è Smeyers. La piccola impresa di gestione immobiliare si è fatta notare alla Giornata delle PMI a San Gallo con una trovata pubblicitaria piccante: un tubetto di senape, accompagnato dalla frase «Se il vostro patrimonio immobiliare non vi è indifferente, saremo lieti di aggiungere la nostra senape». Colpisce nel segno. È risaputo che gli abitanti di San Gallo non scherzano quando si tratta di senape, almeno non se è vicino alla loro salsiccia arrosto. Questa trovata pungente dovrebbe quindi rimanere impressa nella loro memoria ancora più che in quella del consumatore medio di salsicce arrosto. www.smeyers.ch
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Campagna di raccolta fondi e sostegno concreto per i problemi dei giovani
La campagna attuale di Pro Juventute mette in luce le problematiche contemporanee dei bambini e degli adolescenti. La campagna è stata realizzata dall’agenzia Effac für Kommunikation. Il bullismo, la dipendenza dal computer o il sesso vengono messi in scena nei luoghi in cui si verificano, attraverso un linguaggio visivo accattivante. La domanda sollevata in ciascun caso, rivolta direttamente all’osservatore, trova risposta nello slogan «Siamo qui per te!».

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Questa volta, la rivista “Werbewoche” ha notato il giornale pubblicitario bernese e un progetto dell’agenzia zurighese Prime per le ferrovie di montagna dell’Engadina e di St. Moritz.

È il momento di farsi pubblicità
Ognuno fa quello che può. Un’agenzia pubblicitaria, ad esempio, fa pubblicità. Tuttavia, dei circa 180 studi presenti nell’area metropolitana di Berna, solo i più importanti continuano a partecipare al giornale pubblicitario bernese. L’edizione speciale del settore viene pubblicata come inserto sui quotidiani «Berner Zeitung» (BZ) e «Der Bund» con una tiratura di 130'091 copie, nonché in parte anche sulla rivista «Werbewoche». In collaborazione con il Werbeclub Bern è stato realizzato un numero tematico con approfondimenti sulle tendenze attuali e sulle novità, che verrà distribuito in modo mirato anche in occasione della Giornata del marketing di Berna del 27 ottobre.
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Meteo stabilmente soleggiato in Engadina
L’agenzia zurighese Prime è stata incaricata dalla società di impianti di risalita Engadin St. Moritz di sviluppare un soggetto pubblicitario che fosse immediatamente comprensibile e che promuovesse le tre località di Corviglia, Diavolezza e Muottas Muragl lungo il tragitto in auto verso St. Moritz. I cartelloni stradali creano un nuovo paesaggio e, con lo slogan «Emozioni al cubo», uniscono i panorami montani di tutte e tre le località.
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Questa volta, “Werbewoche” ha notato alcuni manifesti realizzati a sostegno di una buona causa, oltre a notizie positive sul Zurich Film Festival.

Notizie positive dallo Zurich Film Festival
Le personalità presenti all’edizione di quest’anno dello Zurich Film Festival hanno fatto parlare di sé sotto diversi aspetti. Sicuramente positiva è stata la partecipazione di Peter Fonda. Il protagonista di «Easy Rider» ha attraversato la città in sella alla sua moto insieme a una dozzina di motociclisti, promuovendo e sostenendo Médecins Sans Frontières. Successivamente si è presentato sul tappeto rosso indossando una maglietta con la scritta «I Have MSF». L’iniziativa è stata ideata dall’agenzia Rod.
Manifesti realizzati per una buona causa
Grazie alla sua efficacia sociale e alla diffusione negli spazi pubblici, il manifesto è un mezzo ideale per rivolgere appelli sociali alla popolazione. Il tema centrale della mostra autunnale di quest’anno, ospitata nella sala dedicata ai manifesti del Museo del Design di Zurigo, è costituito da messaggi di rilevanza globale e di dimensione etica. Vengono esposti manifesti degli ultimi 30 anni, con particolare attenzione a quelli svizzeri. Tutti i soggetti esortano ad assumersi la responsabilità nei confronti del nostro pianeta. Dietro questi messaggi non si nascondono solo committenti molto diversi tra loro, ma anche motivazioni e intenzioni che divergono notevolmente. Il manifesto d’autore, realizzato su commissione propria, si pone di norma l’obiettivo di informare e mira a un cambiamento di coscienza. I manifesti commissionati da organizzazioni e enti di beneficenza, invece, intendono innescare un’azione diretta, sollecitando donazioni in denaro o altre forme di impegno concreto. La retorica della compassione è spesso in primo piano, come si può ancora vedere al museo fino al 10 gennaio.
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Notato...

Exxtra Kommunikation ha ideato un concorso a premi per il marchio di acqua minerale della Migros. Gli annunci pubblicitari e il materiale per i punti vendita richiamano l’attenzione sul dépliant del concorso presente sulla bottiglia. Inoltre, la rivista «Werbewoche» ha notato un nuovo tram speciale a Zurigo, che per una volta mira a rendere visibile la quotidianità lavorativa degli ingegneri e le loro realizzazioni.

La ruota idraulica diventa la ruota della fortuna
Exxtra Kommunikation ha ideato un concorso a premi per il marchio di acqua minerale della Migros. Gli annunci pubblicitari e il materiale per i punti vendita richiamano l’attenzione sul leporello del concorso presente sulla bottiglia. In palio ci sono vacanze nel Vallese, dove si trova la sorgente di Aproz. In collaborazione con Futurecom è stato realizzato anche un gioco online legato al concorso. Dopo aver inserito il codice partecipativo riportato sul dépliant, la fortuna entra in gioco con la rotazione virtuale della bottiglia.
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Gite in tram istruttive
Christinger Partner mette in moto i servizi di ingegneria. Di solito queste inventrici e questi specialisti della tecnologia operano nell’ombra. Per rendere visibile, per una volta, la quotidianità lavorativa che ruota attorno alle loro conquiste, un nuovo tram speciale circola ora per le strade di Zurigo. Il tram dell’ingegneria affronta cinque temi principali: edilizia, mobilità, energia, ambiente e acqua.

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Questa volta, la rivista “Werbewoche” ha notato una consegna di assegni e l’offerta di orsetti gommosi per combattere l’alito che sa di alcol e aglio.

L'Associazione svizzera dei professionisti dell'editoria consegna l'assegno
Nell’ambito della gita in battello organizzata dall’Associazione svizzera dei professionisti dell’editoria, quest’anno è stata organizzata una lotteria. Grazie alla generosità dei soci della VSV e agli allettanti premi Apple, sponsorizzati da Data Quest, è stato possibile devolvere la considerevole somma di CHF 3'500 all'Associazione svizzera di aiuto ai bambini malati di cancro.
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Addio aglio, l’odore fa male
Chi prende regolarmente il tram sa bene di cosa sto parlando: a volte i cattivi odori fanno male. Che si tratti di sudore, profumo, aglio, cipolle o alcol, gli odori possono costituire un reato di lesioni personali. Sentire l’odore degli altri è sgradevole, ma essere annusati dagli altri lo è almeno altrettanto. È davvero sgradevole dover trattenere il respiro dopo un buon piatto di pasta per evitare che il vicino di posto debba scendere all’ospedale. È sgradevole anche, dopo una serata alcolica, sventolare davanti a sé un alito pesante e variegato. L’azienda St. Sin viene ora in soccorso in questa situazione di emergenza. Alla Suisse Emex 2009 ha distribuito orsetti gommosi contro l’odore di aglio e caramelle al glucosio contro l’alito alcolico. I prodotti sono stati testati scientificamente. Finalmente possiamo tornare a casa con la coscienza tranquilla, anche se con un alito un po’ particolare. In tram, ovviamente! Chi ci vede del male è un malizioso.

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Saatchi & Saatchi ha ideato per il suo nuovo cliente Manor un concept creativo per una campagna integrata dal titolo «Back to School». Al centro dell’iniziativa c’è un’idea chiara che riveste un ruolo determinante nella vita degli scolari.

Armadietti da guardaroba: la nuova versione
Saatchi & Saatchi ha ideato per il suo nuovo cliente Manor un concetto creativo per una campagna integrata dal titolo «Back to School». Al centro dell’iniziativa c’è un’idea chiara che riveste un ruolo fondamentale nella vita degli scolari: l’armadietto. Partendo da questo spunto, come spiega il direttore creativo Jürg Aemmer, non sono stati sviluppati solo lo «style & feel», ma anche idee per concorsi e giochi interattivi, oltre a un orario delle lezioni scaricabile. «Per ottenere un risultato così integrato, che spazia dal punto vendita all’online fino alle misure classiche, sono necessari nuovi modelli di collaborazione», afferma convinto lo stratega Pascal Schaub.
Saatchi & Saatchi e Manor hanno trovato la soluzione in una stretta collaborazione tra le risorse di entrambe le parti sin dall’inizio: gli inglesi la chiamano «Fluid Organisation». Si potrebbe anche dire: imparare gli uni dagli altri e gli uni con gli altri.
Con un approccio lungimirante, l’immagine di Manor è stata implementata in modo coerente e integrato. Ciò è stato possibile solo grazie alla collaborazione trasversale di tutte le discipline, che hanno lavorato insieme su un’unica idea senza divisioni gerarchiche: dalla Visual Factory, responsabile dell’allestimento delle vetrine, ai responsabili del marchio, fino agli specialisti del digitale. I partecipanti concordano: il modello ha superato la prova. Seguiranno ulteriori realizzazioni a cura di Saatchi & Saatchi e Manor.
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La Svizzera da piegare da soli
Da metà agosto, su circa 100 testate giornalistiche e riviste spiccano quattro nuovi temi pubblicitari della serie «Das-kann-nur-ein-Inserat»: gli annunci «Die Fibel», «Kurz und bündig», «Globi» e «Schweizer Brauchtum» con le istruzioni per piegare il giornale. Seguendo le istruzioni, l’annuncio a mezza pagina o a pagina intera si trasforma in un pratico libricino in formato Reclam, che promuove il potere degli annunci pubblicitari. L’idea è di Silvio Seiler, della banca privata Wegelin & Co., che all’inizio dell’anno si è aggiudicato il concorso indetto dall’Associazione della Stampa Svizzera. Insieme ai cinque temi proposti dall’altro team vincitore, l’Associazione promuoverà fino alla fine dell’anno nove temi pubblicitari in diverse dimensioni e varianti linguistiche.

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Questa volta, la rivista “Werbewoche” ha notato il nuovo logo di Ackermann-Versand, il nuovo sito web Familienleben.ch e un mailing realizzato da Wapico.

I nuovi abiti di Ackermann
Una rondine non fa ancora primavera, ma porta a casa la nuova moda autunnale e invernale. Vestirsi in un batter d’occhio. È questo il messaggio che Ackermann-Versand vuole trasmettere con il suo nuovo logo, raffigurante una rondine rossa stilizzata. «Tramite catalogo o Internet: la merce ordinata »vola” direttamente a casa vostra», spiega Karin Müller dell’ufficio stampa di Ackermann-Versand illustrando l’idea. Oltre alla rapidità delle consegne, la rondine simboleggia anche il chiaro impegno dell’azienda per la Svizzera: sulla sua ala è raffigurata una croce svizzera. A far volare l’uccellino è stata l’agenzia Kremer und Konsorten di San Gallo.
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Chi vuole giocare con me?
Le piattaforme sono le moderne fontane di paese – ed è proprio come tale punto di incontro che il nuovo sito web Familienleben.ch intende affermarsi in futuro. Sulla piattaforma, le famiglie moderne possono trovare in modo mirato informazioni, sostegno, scambi e opportunità di networking nella propria regione, per semplificare la vita quotidiana in famiglia. Il media online a conduzione editoriale, dotato di una piattaforma di servizi ed elementi Web 2.0, è stato lanciato da Carpe Diem e vanta già numerosi partner.
Astronautica a Friburgo
Proprio in occasione del 40° anniversario dello sbarco sulla Luna dell’Apollo 11, Wapico ha ideato un mailing a tema per il proprio cliente La Liberté. L’agenzia bernese non solo manda i vincitori di un concorso sulla Luna, ma addirittura su Marte. Non si tratta di un pesce d’aprile in piena estate, perché in realtà vengono messe in palio 15 notti per un gruppo da due a sei persone in una capsula spaziale futuristica. La capsula, realizzata dall’Agence d’Architecture di Parigi, attende i suoi ospiti in un campo nei pressi di Friburgo.
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Notato...

Da alcune settimane lo Swiss Paralympic Committee sta lavorando a una nuova identità visiva. Sul sito web travelcash.ch è stato inoltre notato il concorso indetto da Swiss Bankers in collaborazione con «Werbewoche». Contexta e atfront accompagnano i visitatori del sito in un viaggio virtuale intorno al mondo con una Travel Cash Card.

Più in alto, più lontano, più veloce
Da alcune settimane lo Swiss Paralympic Committee sta rinnovando la propria immagine, che comprende anche un nuovo logo. Per quanto riguarda gli aspetti comunicativi e strategici, la “Haus des Sports” di Berna si è avvalsa della consulenza della Daniele Waldburger Consulting. Il nuovo design è stato realizzato da Meier Media Design. La prima pubblicazione con il nuovo look sarà l’attuale rapporto annuale, in uscita a fine giugno. L’SPC sostiene gli atleti con disabilità fisiche e sensoriali ed è responsabile della squadra nazionale svizzera ai Giochi Paralimpici internazionali, nonché della selezione degli atleti d’élite con disabilità per i Campionati mondiali ed europei.
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Cartoline di saluti da tutto il mondo
I traveller’s cheque saranno presto un ricordo del passato. Il futuro appartiene alla carta Travel Cash. Con questa carta di plastica emessa da Swiss Bankers si viaggia in tutta sicurezza durante i viaggi e le vacanze, in qualsiasi parte del mondo. Per questo motivo Contexta e atfront accompagnano i visitatori del sito web www.travelcash.ch in un viaggio virtuale intorno al mondo. L’obiettivo del gioco online: fare il giro del mondo con il credito di una carta Travel Cash. Tappa dopo tappa, i giocatori rispondono a domande provenienti da ogni angolo del globo e scoprono così ulteriori vantaggi di questa pratica carta. Chi risponde correttamente a tutte le domande, con un po’ di fortuna potrà naturalmente vincere una carta con un bel credito.

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Non aspettare oltre, amico
Le birre speciali per amici e intenditori sono la risposta del birraio Martin Wartmann alla monotonia delle birre in lattina. «Allora ci uniamo subito con un annuncio speciale», afferma Hesskiss. Una «Schtange hell» è roba del passato. Oggi si gusta la serie delle esclusive Wartmann con i numeri 1, 2, 3 e 4. Si tratta di birre «che non sono prodotte per soddisfare i gusti del signor e della signora Tutti», come è stato verificato dall’agenzia.

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Questa volta, tra le altre cose, “Werbewoche” ha notato la presenza di un magnate della pubblicità sul palco e il nuovo annuario dell’Art Directors Club.

La linfa vitale dei più creativi
A gennaio, l'Art Directors Club ha premiato le migliori campagne pubblicitarie dell'anno scorso. Ora l'ADC presenta le opere vincenti nel nuovo annuario. In 304 pagine sono presentate tutte le campagne che hanno avuto particolare successo lo scorso anno in termini di strategia, idea e realizzazione. Il libro è stato concepito e progettato dal CD Bene Abegglen e dall'AD Patrick Fawer di Contexta. Il libro "parla di passione, di narrativa ispiratrice e di persone che corrono rischi per realizzare grandi cose", dicono i creatori. L'annuario è pubblicato da Werd Verlag. Può essere ordinato fino al 31 agosto al prezzo di abbonamento di 118 franchi svizzeri invece di 148 franchi svizzeri. [email protected].

Il barone della pubblicità sul palco
A Rolando Baron piace essere insolito. Per presentare ai potenziali clienti non solo la sua nuova agenzia Büro Baron, ma anche le sue idee per una pubblicità disadorna e accattivante, il laureato in storia dell'arte, copywriter e sviluppatore di concetti è salito per una settimana sul palco del Quartierkino Riffraff - per uno spot live tra la pubblicità e l'inizio di un film. L'idea di Baron: utilizzare il proprio marchio per mostrare come si presenta un'immagine aziendale sapiente. "Un'azienda deve alzarsi e dire semplicemente ciò che è, anche senza immagini colorate", ha sottolineato Baron poco prima dell'inizio del film. In un momento in cui stanno scoppiando diverse bolle di sapone, Baron si sta facendo un nome con una comunicazione autentica. Finora sono stati soprattutto i pubblicitari e i media a salire sul suo carro. Tuttavia, Baron è fermamente convinto che presto anche i clienti vorranno avvalersi del suo aiuto per far parlare dei loro marchi.

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Non solo in camera da letto
La pubblicità è ovunque: ora anche sugli aerei, nelle tende, sulle barche a vela e accanto al letto. Dalla prossima settimana, i nuovi soggetti della campagna "Solo una pubblicità può farlo" attireranno l'attenzione ovunque. L'idea della campagna d'immagine dell'Associazione Stampa Svizzera è stata di Bettina Klossner e Laurie Morard. All'inizio dell'anno hanno vinto il concorso con cui l'Associazione premia ogni anno le migliori idee pubblicitarie di giovani talenti creativi. La campagna durerà fino alla fine di agosto.

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Alla rivista «Werbewoche» è saltata all’occhio, tra le altre cose, una campagna delle FFS pubblicata sul quotidiano gratuito «Blick am Abend». Qui veniva annunciato, con un effetto pubblicitario più o meno efficace, lo slogan «Masturbarsi a metà prezzo».

Passo dopo passo verso un successo duraturo
Questo fa fare a Isostar un bel passo avanti! Con Viktor Röthlin, vicecampione europeo di maratona, il marchio sta attualmente conducendo una campagna nazionale con una nuova veste grafica. La realizzazione è stata affidata all’agenzia +söhne Werbung di Winterthur. Per questo progetto, i Söhne hanno collaborato con il loro partner di rete e fotografo Gian-Paul Lozza. Il paesaggio è stato individuato in Sudafrica. Gli effetti di sfocatura con Röthlin sono stati realizzati a Zurigo.
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Esportazione culturale bernese
L'agenzia di pubblicità e comunicazione bernese Wapico si è aggiudicata, tramite un bando di concorso, l'incarico del Théâtre de la Cité Internationale di Parigi. Nonostante la prestigiosa concorrenza internazionale, gli svizzeri sono riusciti ad affermarsi. Nel frattempo sono stati affissi i primi manifesti e una campagna crossmediale sta promuovendo il teatro appena inaugurato. Altri lavori di Wapico sono disponibili su theatredelacite.com.

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La strategia mediatica dei deturpatori di giornali
La sfacciataggine non conosce limiti quando le agenzie di stampa, alla disperata ricerca di notizie, costringono ogni giorno i giornali in difficoltà finanziaria a pubblicare anche le idee più assurde dei creativi. «Siamo giovani e abbiamo bisogno di soldi», è questa la scusa che viene addotta. Ma che questo tipo di prostituzione prima o poi lasci il segno, il lettore attento ha potuto constatarlo venerdì scorso dando un’occhiata al quotidiano serale. «Masturbarsi a metà prezzo» è stato annunciato qui con una certa efficacia pubblicitaria. I responsabili di questa molestia sessuale erano le FFS. Forse, però, questo inserzione non era affatto intesa come pubblicità creativa, ma semplicemente come vendetta. I giornali per pendolari sporcano i treni. In cambio, le FFS rovinano l’impaginazione. Il testo viene perforato, la foto viene… Viva la libertà degli inserzionisti – perché forse ci garantisce ancora, almeno in parte, un po’ di quella libertà di stampa di un tempo. (pan)

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Tra le altre cose, «Werbewoche» ha notato una guida all’evento dedicato al design e alla moda «Kreislauf 4 + 5» e una campagna pubblicitaria sul gas naturale.

Segni di fumo del tempo
Chi fuma si comporta in modo illogico. È questo il messaggio rivolto a chi non se ne fosse ancora reso conto dalla campagna nazionale di prevenzione del tabagismo dell’Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP), ideata e realizzata dall’agenzia zurighese By Heart/cR Kommunikation. Dieci spot televisivi e sette annunci pubblicitari in tedesco, francese e italiano mirano a spingere i fumatori a smettere e a rafforzare i non fumatori nella loro scelta di rinunciare alla sigaretta. Grazie a questa campagna, l’obiettivo potrebbe essere raggiunto – e, visti i danni causati dal fumo, è «in realtà logico». Non c’è da stupirsi che la sigaretta sia ormai in declino.
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I designer della Langstrasse
Nel fine settimana del 9 e 10 maggio si terrà per la terza volta l’evento dedicato al design e alla moda «Kreislauf 4 + 5». Insieme, oltre 70 designer, titolari di atelier e negozianti della zona intorno alla Langstrasse attirano l’attenzione su di sé. Parte integrante del progetto è una guida illustrata che fornisce informazioni complete sulla scena del design nei quartieri 4 e 5 di Zurigo. Molti creativi non hanno la propria sede in una zona centrale e di grande passaggio, ma in quartieri con affitti più convenienti. Il quartiere multiculturale della Langstrasse è apprezzato dai designer e considerato una fonte di ispirazione.

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Gas naturale per una maggiore tutela del clima
Dopo il successo del lancio dello scorso anno, la nuova campagna sul gas naturale entra nella seconda fase, sottolineando ancora una volta i vantaggi ecologici ed economici di questa fonte energetica. La campagna si articola su due livelli di comunicazione: il «broadcast», con spot televisivi, annunci pubblicitari e manifesti ferroviari, e il «narrowcast», con banner e annunci economici destinati agli investitori, pubblicati nelle sezioni immobiliari dei quotidiani. Una parte importante è costituita anche dai publireportage in forma di intervista. Il budget è gestito da Matter & Gretener.

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Alla rivista «Werbewoche» ha attirato l’attenzione, tra le altre cose, un annuncio speciale dedicato alla polizia municipale di Zurigo. Con un’immagine che raffigura un paio di manette rosa, si danno il benvenuto agli oltre centomila ospiti attesi all’Euro Pride.

Occhiali rosa
Anche quest’estate la comunità gay europea festeggerà l’EuroPride, che quest’anno, dopo Stoccolma e Madrid, si terrà a Zurigo dal 2 maggio al 7 giugno 2009. La Werbeanstalt Schweiz AG ha ideato per il proprio cliente, la Polizia municipale di Zurigo, un annuncio pubblicitario speciale che merita a pieno titolo la definizione di «lavoro di immagine per la polizia». Con un paio di manette rosa come elemento visivo, vengono accolti gli oltre centomila ospiti attesi dalla Svizzera e dall’estero. Il messaggio è: «Garantiamo la sicurezza affinché Zurigo rimanga una città aperta al mondo e tollerante».»
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Il cielo può aspettare
Chiunque abbia mai assistito a un grave incidente stradale non dimenticherà facilmente quelle immagini. È proprio su questo effetto che punta il nuovo spot pubblicitario della Rega. L’agenzia di Pius Walker ci fa rivivere proprio questa situazione attraverso la prospettiva insolitamente avvincente di un ragazzino. Per 90 secondi, seduti sulla poltrona del cinema, tremiamo insieme a lui per la vita di una ragazzina. Il filmato è accompagnato dalle delicate note di Jonas Bjerre. La regia è di Martin de Thurah per Academy London. L’appello: «Una persona su dodici, nel corso della propria vita, ha bisogno della Rega almeno una volta.»

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Due punti di vista
La nuova campagna pubblicitaria della WOZ presenta grandi personalità della scena mondiale dal punto di vista di gruppi di interesse contrapposti. Questi, ovviamente, hanno punti di vista molto diversi. Lo slogan del giornale va dritto al punto: «Concedetevi un’opinione tutta vostra». Per far sì che un ritratto risulti completamente diverso a seconda del punto di vista, i creativi di Spillmann Felser Leo Burnett hanno fatto ricorso a un espediente ottico. Quando si osservano i volti, le persone si orientano principalmente in base alla forma delle palpebre e delle labbra. Se in un ritratto capovolto ruoto le labbra e gli occhi, l’occhio umano non riesce a percepire questo errore. Solo quando si ruota nuovamente l’immagine, l’errore diventa visibile. In questo modo, la stessa identica immagine può improvvisamente apparire in modo completamente diverso. Ad esempio, dal punto di vista delle banche americane e da quello delle banche svizzere.

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Colpire

Alla rivista «Werbewoche» è saltato all’occhio, tra le altre cose, il comitato 'Rettet den Bund» («Salvate la Confederazione»), che continua a essere attivo e che a maggio intende addirittura dare vita a un’ulteriore organizzazione promotrice. Tra gli oltre 13'000 membri registrati finora figurano anche numerose personalità di spicco, come ad esempio Kuno Lauener, il cantante degli Züri West.

Voci potenti
Come proseguirà la situazione nel panorama mediatico bernese? Il comitato «Rettet den Bund» continua a essere attivo e intende addirittura dare vita a un’altra associazione a maggio. Tra gli oltre 13’000 membri registrati finora figurano anche numerose personalità di spicco, come ad esempio Kuno Lauener, il cantante degli Züri West. Se sul sito Rettet-den-bund.ch Se si creasse un impulso sufficiente, la costituzione di una fondazione rappresenterebbe il logico passo successivo. Questa potrebbe poi fungere da ente promotore per il Bund o per un nuovo mezzo di comunicazione che ne prendesse il posto.
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Tante idee a colpo d'occhio
Il numero 46 dell’Annuario della Pubblicità è appena stato distribuito. Quest’opera di riferimento nel settore dei media e della comunicazione di lingua tedesca raccoglie le migliori idee presentate ogni anno da oltre 300 agenzie con più di 1’000 lavori in occasione del concorso per il “Megafono d’argento”. Nell’Annuario, su oltre 800 pagine, vengono ora presentati in modo dettagliato tutti i finalisti e i vincitori del concorso. Tra questi figurano anche le agenzie vincitrici, come ad esempio Rod, eletta miglior esordiente svizzero. Il libro, edito da Econ Verlag, è disponibile su www.jdw.de essere ordinati.

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Tra le altre cose, la rivista «Werbewoche» ha notato i manifesti sul burnout realizzati da Cosmic per uno spettacolo dello Schlachthaus Theater di Berna. Grazie al loro stile diretto e al loro effetto autentico, le immagini attirano l’attenzione e instaurano inevitabilmente un dialogo con i passanti.

Dialogo aperto
Il teatro Schlachthaus di Berna affronta un tema scottante, mettendo in scena uno spettacolo angosciante. Cinque attrici e attori, nello spettacolo «Burn out», recitano su un palcoscenico dall’allestimento essenziale dialoghi intensi che coinvolgono il pubblico in modo molto diretto. L’agenzia Cosmic Bern riprende il tema e, attraverso i manifesti dello spettacolo, offre agli attori una sorta di piattaforma ampliata. Con il loro stile altrettanto diretto e il loro effetto autentico, le immagini attirano l’attenzione ed entrano inevitabilmente in dialogo con i passanti.
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Creatività
«Sindrome dell'aria fritta», "Sindrome dell'anonimato", "Sindrome della chiacchierata": quasi tutti coloro che hanno avuto a che fare con un consulente assicurativo conoscono queste "malattie". Ma proteggersi è semplice: passate a ÖKK. Qui i clienti privati e aziendali trovano una consulenza seria e impegnata, «che merita davvero questo nome», affermano i pubblicitari del gruppo Y&R. Cosa si può fare ora contro la pigrizia viene svelato nella rivista ÖKK-Club, che esce quattro volte all’anno.

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Il castello dei sogni
Chi desidera possedere un giorno un castello storico, una splendida dimora o una nave imponente, ora può realizzare questo sogno. «Diventa proprietario di un castello con 5 franchi» è la promessa di una campagna ideata da Euro RSCG Zurigo per Pro Patria. La fondazione, istituita 100 anni fa, si impegna a preservare i beni culturali e i paesaggi culturali più belli della Svizzera. Con una donazione a partire da 5 franchi, secondo Euro RSCG «chiunque può diventare comproprietario simbolico» di questi oggetti culturali unici. La campagna ha un ampio raggio d’azione e comprende stampa, TV e radio. Alla base della comunicazione ci sono le suggestive fotografie di beni culturali in tutta la Svizzera. Gli spot raccontano in soli 20 secondi come le persone si comportano nella vita quotidiana in qualità di «comproprietari» di un castello. Con grande sorpresa di chi li circonda, si presentano come dame di corte, cavalieri o principi.

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Bisognerebbe essere nati nel 1993
Maxomedia ha realizzato per le FFS una campagna crossmediale volta a sensibilizzare gli adolescenti nati nel 1993 sull’abbonamento Halbtax. Questo abbonamento è necessario ai sedicenni per poter continuare a utilizzare i mezzi pubblici a metà prezzo. Un mese prima del loro importante compleanno, i giovani vengono informati tramite mailing di un’offerta speciale: l’abbonamento Halbtax per la classe del 1993 costa per loro solo 93 franchi invece di 150. Chi acquista l’abbonamento riceve online una maglietta in offerta speciale con la scritta «93». Sul sito www.gleis7.ch/16 i giovani possono confrontarsi attivamente con le proprie esigenze di mobilità. Alcuni video di testimonianze mostrano perché altri giovani hanno acquistato l’abbonamento. Su Facebook, gli annunci social informano tutti i quindicenni e i sedicenni in merito all’offerta.

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Virus benigno
Medici Senza Frontiere lancia, in collaborazione con l’agenzia zurighese Rod Kommunikation, la campagna virale «I have MSF». Con lo slogan «L’impegno è contagioso», l’organizzazione vincitrice del Premio Nobel intende mostrare alle persone quanto sia facile impegnarsi a favore di Medici Senza Frontiere, sia con denaro, tempo o talento. La campagna intende fare a meno di spazi pubblicitari a pagamento. Pertanto, i personaggi pubblici sono invitati a manifestare il proprio sostegno indossando una maglietta durante le loro apparizioni pubbliche per il sito www.i-have-msf.ch.

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Tra le altre cose, «Werbewoche» ha notato il manifesto più flessibile della Svizzera.

Il manifesto più flessibile della Svizzera
EuroMillions promette vincite record dell’ordine di milioni. Fedeli al motto «i grandi jackpot hanno bisogno di molto spazio», Swisslos e Contexta, in collaborazione con l’agenzia pubblicitaria Mediaplus, APG e Karl Schwegler, hanno ideato una campagna pubblicitaria innovativa e straordinaria. D’ora in poi, l’ammontare attuale del jackpot non sarà più esposto solo nei chioschi, ma verrà comunicato anche su cartelloni di grandi dimensioni e di grande impatto visivo. I cartelloni, realizzati nello stile di una slot machine, possono essere aggiornati con nuove indicazioni nel giro di poche ore qualora il jackpot non venisse vinto. In questo modo, l’importo attuale del jackpot per l’estrazione del venerdì sera è visibile immediatamente dopo l’annuncio in tutte le principali città della Svizzera tedesca.
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Notti calde
L'agenzia pubblicitaria Oswald Siegfried ha ideato per il City Beach di Basilea un volantino che invitava alla festa del Morgenstreich. La notte prima dell’inizio del Carnevale, alle quattro del mattino, quest’anno i Waggis, i pifferai e i tamburini hanno potuto scaldarsi in vista dei tre giorni più belli dell’anno nel locale più alla moda della città sul Reno.

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Un produttore cinematografico inaffidabile può costare davvero caro
A sole quattro ore circa dall’inizio del processo, il Tribunale regionale di Monaco di Baviera ha condannato l«»ex amante« Helg Sgarbi a sei anni di reclusione. All’inizio del processo, l’elegante signor Sgarbi aveva confessato di aver sedotto Klatten e altre tre donne ricche, di averle truffate per milioni di euro e di averle ricattate con video a luci rosse. Ruf Lanz ha sfruttato a sorpresa la vicenda per conto di Condor Films. Sotto l’immagine di un video ricattatorio compare la laconica didascalia: »Il falso produttore cinematografico può costarvi caro». È chiaro che Condor Films non è un partner economico, ma è quello giusto.

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Alla rivista «Werbewoche» hanno attirato l’attenzione, tra le altre cose, la nuova campagna per Jobwinner.ch, le giacche alla moda per le giornate fredde e le curiose opere d’arte esposte alla mostra dei calendari di Stoccarda.

La campagna è viva!
La pluripremiata campagna per il portale di annunci di lavoro Jobwinner.ch è ormai giunta al suo terzo anno. E le due ultime immagini realizzate da Wirz dimostrano che l’idea di fondo, un po« ironica, è ancora molto viva. Negli annunci, da un lato un venditore di popcorn (con un rispettoso omaggio ad Alfred Hitchcock) e, dall’altro, una miss non proprio perfetta drammatizzano il messaggio di Jobwinner, ormai ben consolidato: »Non appena si libera un posto di lavoro, lo trovi subito sul nostro sito. www.jobwinner.ch». Entrambi i soggetti sono stati realizzati con il fotografo tedesco Ilan Hamra.
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V come Vittoria
Con 25 tra i migliori giovani calciatori e atleti del mondo, tra cui Didier Drogba, Rafael Nadal e Cesc Fàbregas, Nike ha sviluppato una campagna che coglie l’atteggiamento ribelle di questi eccezionali giovani sportivi di fronte alle sfide – simboleggiato dal famoso segno a V conosciuto in tutto il mondo. La V sta per «Victory» (vittoria) e questa campagna guarda alla sensazione di vittoria dal punto di vista degli atleti che incarnano la vittoria e il successo e che accettano ogni sfida. Per la Svizzera, Valon Behrami è stato inserito nella squadra della nuova campagna internazionale.

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Giacche calde per le giornate fredde
L'inverno sembra non voler finire mai. Così c'è tempo a sufficienza per le giacche da sci della nuova collezione KJUS. L'agenzia WVC Communications AG ASW di Bubikon sta attualmente promuovendo questi capi caldi con una campagna pubblicitaria in bianco e nero su riviste e testate specializzate. A volte è divertente anche quando si scende...

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Curiosa arte del calendario
Alla più grande mostra internazionale di calendari del 2009, tenutasi a Stoccarda con oltre 1500 opere presentate, la Reinhardt Druck di Basilea ha vinto la medaglia d’argento per il calendario “Street Art NYC”. I due artisti fotografici Daniel & Geo Fuchs si sono già fatti un nome grazie a mostre personali e collettive in tutto il mondo, nonché a fiere d’arte. Per il calendario 2009 hanno collaborato con il designer basilese Hermann Joos. Il risultato sono stati diversi motivi stravaganti, nati durante le loro passeggiate per le strade e i vicoli frenetici di New York e che richiamano fortemente la scena underground. Il designer si è lasciato ispirare dallo stile creativo-astratto degli artisti di graffiti. Lo hanno colpito in particolare i messaggi a più livelli che si nascondono dietro le opere d’arte.

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Alla rivista “Werbewoche” ha attirato l’attenzione il sito web di Orsay, che propone un preparato magico per creare il proprio “Mr. Right” personale. Un altro prodotto che ha attirato l’attenzione: il Pritt Stick di Henkel, ormai sul mercato da 40 anni.

Preparatevi il vostro Mr. Right
Cosa vogliono le donne? Prepararsi un uomo! E per la precisione, quello giusto. Perché nella realtà capita piuttosto raramente di incontrarlo. Per porre finalmente fine a questa sofferenza, l’azienda di moda tedesca Orsay offre ora sul proprio sito web la miscela magica per voi: nella Orsay-Lounge potete creare il vostro Mr. Right personale. La donna fa da padrona. Quattro teste, buste e paia di gambe sono a disposizione per comporre il proprio Mr. Lover-Lover. E così quasi ogni sogno diventa realtà: dal candidato alla presidenza al vincitore del casinò con gli addominali scolpiti, da chi fa la doccia fredda a chi si rade a umido, fino all’idolo delle suocere. E se la miscela è quella giusta, potrete avere tutto contemporaneamente. Il tutto sembra proprio come nella vita reale – perché anche lì «le donne» si chiedono regolarmente come quella testa possa stare su quel corpo. In totale ci sono 64 combinazioni di testa, corpo e telaio tra cui scegliere. Si può «preparare» in questo modo anche un (bel) presidente intelligente o un (bel) amministratore di condominio simpatico? Sarebbe davvero il massimo!
Ma chi alla fine vuole cuocere fino a renderlo croccante l’uomo appena impastato per mangiarlo subito, rimane deluso: anche da Orsay ci sono solo uomini cotti a metà. Perché la storia del principe azzurro è solo una favola! Ma che maledizione! E per questo ho passato due (belle) ore a valutare la combinazione più bella di parti del corpo e non sono riuscita a ottenere nient’altro? Davvero divertente.
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Rossetto appiccicoso
Ha già ben 40 anni: lo stick Pritt di Henkel. Nel 1969 è stato il primo adesivo a essere lanciato sul mercato nella pratica forma di stick. Oggi è ormai indispensabile in molti uffici e famiglie di 121 paesi. Pritt ha persino partecipato a una spedizione nello spazio. La sua pratica forma, tra l’altro, si ispira a quella del rossetto.

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Colpire

Questa volta, la rivista “Werbewoche” ha notato la band Lovebugs all’Alpha Mito e una campagna contro il colesterolo.

I Lovebugs guidano l'Alfa Mito
I Lovebugs di Basilea non affrontano solo la sfida di partecipare all’Eurovision Song Contest in rappresentanza della Svizzera. Ora i Lovebugs sono anche ambasciatori dell’Alfa Romeo. Durante il loro Lovebugs Tour della prossima primavera, la band viaggerà a bordo di una Mito.
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Una lotta efficace contro il colesterolo
Nel 2008 Emmi e TBWA\Health hanno realizzato con successo la campagna Emmi-Benecol «Ambasciatori famosi», con Beat Schlatter e Denise Biellmann come testimonial. Il tasso di risposta al mailing della campagna è stato pari a circa il 24%. Quest’anno la comunicazione Benecol viene promossa soprattutto nelle farmacie, al fine di collegare la sensibilizzazione anche allo screening. Beat Schlatter e Denise Biellmann rimangono i testimonial.

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Colpire

Questa settimana, “Werbewoche” ha notato una campagna pubblicitaria con capi in maglia che sventolano al vento e una nuova immagine coordinata dei pregiati vini di Villa Visconti.

L'inverno prossimo arriverà di sicuro
Ragman sta già lanciando sulla stampa specializzata nel settore tessile la moda invernale per il prossimo anno. All’insegna del motto «I’m free», l’agenzia By Heart sviluppa ormai per la terza stagione consecutiva un’immagine di marca ricca di emozioni, questa volta con husky e maglieria che svolazza al vento. Oltre alle immagini di immagine, l’agenzia realizza una vasta gamma di iniziative pubblicitarie, dal catalogo completo della collezione al materiale promozionale per i punti vendita e alle borse. Il marchio Ragman è sinonimo di moda casual di alta qualità e all’insegna del comfort per uomo e donna.
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Alta tensione sul tetto
I manifesti sui tram di Radio 24 sono un vero e proprio classico zurighese. Il nuovo concept, in vigore dall’inizio del 2009, nasce dalla creatività dell’agenzia pubblicitaria Hochspannung. I titoli dei manifesti pubblicizzano i punti salienti del palinsesto della più antica emittente radiofonica privata della Svizzera, con slogan come ad esempio: «I Will Survive e notizie sullo stato della nostra economia» o «West End Girls e tutto sulla nuova tangenziale ovest». In altre parole: musica accompagnata da notizie di grande attualità.

Prelibatezze svedesi
Per il marchio automobilistico svedese Saab del proprio cliente Grosspeter, l’agenzia pubblicitaria Oswald Siegfried ha ideato un mailing che invita a un cambio di pneumatici davvero insolito: l’attrazione è un buffet svedese. Le strisce gialle della bandiera nazionale svedese sono raffigurate sull’invito con tracce di pneumatici.

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Nuovo marchio di vino
I pregiati vini di Villa Visconti mirano a trasmettere lo stile di vita italiano e a condurre il palato in un viaggio all’insegna del gusto in Italia. Villa Visconti è fortemente orientata al mercato internazionale. Di conseguenza, Vizner Borel ha concepito l’immagine complessiva del marchio all’insegna dell’autenticità locale. Dalla CI/CD, al packaging, al key visual, fino al sito web.

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Colpire

Tra le altre cose, «Werbewoche» ha notato un’installazione insolita realizzata da un giovane televisore, il «Direct-Marketing-Pass» per l’Europa orientale e la pubblicità di abiti su misura a prezzi accessibili.

Solo una pubblicità può farlo
Nuova formula del concorso, nuovo record di partecipazioni: alla quarta edizione del concorso «Das kann nur ein Inserat» sono state presentate 85 campagne con 368 soggetti. Da queste, una giuria dell’ADC, ampliata rispetto alle edizioni precedenti, ha selezionato due vincitori. Silvio Seiler (a sinistra nella foto) è un pubblicitario a tutto tondo presso Wegelin & Co., banchieri privati. Bettina Klossner di OgilvyOne (al centro) ha collaborato con Laurie Morard di Advico Young & Rubicam. Per entrambe le idee è previsto un premio di 10’000 franchi ciascuno, a cui si aggiunge un onorario adeguato per la realizzazione della campagna. Inoltre, a maggio i tre si recheranno a Londra su invito di Publicitas Publimedia per partecipare al BestYET, un concorso rivolto ai giovani creativi di tutta Europa. L’Associazione della Stampa Svizzera, in qualità di organizzatrice del concorso, intende riproporre le due campagne a partire da maggio con oltre 500 inserzioni su circa 100 testate. L’esposizione di tutti i lavori presentati e la proclamazione dei vincitori si sono svolte presso la Basilica di Zurigo.

Scena del crimine: Zurigo
«CSI», «Criminal Minds», «Criminel Intend»: 3+ è il canale televisivo con il maggior numero di serie poliziesche. Per promuovere questa offerta speciale, la giovane emittente ha puntato su un’installazione insolita. In diversi luoghi di Zurigo è stata allestita una scena del crimine. Dietro il cordone di sicurezza, però, non c’era alcun cadavere, bensì un televisore su cui venivano trasmesse serie poliziesche statunitensi. Come hanno scoperto alcuni investigatori, dietro l’iniziativa c’è Fast Track, una filiale di Publicis.

Competenze specialistiche per l'Europa orientale
Tutte le informazioni essenziali in sintesi: con il «Direct-Marketing-Pass Osteuropa», Swiss Post International ha pubblicato una pratica guida per fare affari con i paesi dell’Est. Nelle sue 160 pagine, il libro offre conoscenze specialistiche sul direct marketing nel settore della stampa e sulla vendita per corrispondenza in Polonia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Ungheria, Slovenia e Russia. Oltre a più di 80 grafici, contiene anche link e indirizzi utili, nonché analisi approfondite delle opportunità di mercato. Il «Pass» può essere ordinato gratuitamente all’indirizzo www.swisspost.com/dm-pass.

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Abbigliamento alla moda per la crisi
Stile alla portata di tutti: l’azienda svizzera Thatsuits realizza abiti su misura di alta qualità a prezzi accessibili. L’abbigliamento su misura di pregio non è quindi più riservato solo alle fasce di reddito più elevate. Netturbino, meccanico, pescatore d’alto mare: per la campagna di AY&R sono stati realizzati abiti su misura adatti alle classiche professioni della classe operaia. Perché con un abito su misura di Thatsuits chiunque fa bella figura. I materiali pubblicitari vengono utilizzati a livello regionale sotto forma di manifesti, annunci, espositori da negozio, cartelloni sospesi, volantini e per scopi di pubbliche relazioni.

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Notato...

Questa settimana, “Werbewoche” ha segnalato, tra le altre cose, un sondaggio tra i consumatori sugli animali nella pubblicità, una campagna dell’Ente svizzero per la pubblicità e un lavoro realizzato da Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby per Coop.

Vietato dare da mangiare agli animali
È risaputo che nel mondo della pubblicità a volte regna una vera e propria confusione. Ad esempio, capita spesso che messaggi pubblicitari vengano «appesi» al pelo o alle corna di orsi e cervi, animali noti per la loro natura combattiva. Questo perché questi animaletti riscuotono semplicemente grande successo tra i consumatori. Lo dimostra un sondaggio condotto dalla società di ricerche di mercato Konzept & Analyse di Norimberga. I più amati sono gli orsi, in primis l’orsetto marrone della pubblicità del marchio Bärenmarke – anche se ancora oggi non è chiaro cosa abbiano a che fare gli orsi con la panna da caffè. E la carta igienica? Non importa. L’orsetto Charmin, introdotto solo nel 2000, segue in ogni caso il suo simile al secondo posto sul podio degli animali pubblicitari più amati. «Moo», dice la mucca viola di Milka, aggiudicandosi il terzo posto. Pur avendo superato da tempo il suo apice, è ancora ben vista. Il tempo di Lurchi, invece, sembra essere scaduto: la salamandra delle scarpe ha vissuto il suo periodo d’oro dagli anni ’50 agli anni ’70. Gli spettatori televisivi sono infastiditi dalle scimmie. Il primato di «perdente» va alla noce di cocco, superata dallo scimpanzé di Trigema. E anche l’umorismo, a volte grossolano e a volte tagliente, dei «diciotteni» di Jägermeister, Rudi e Ralph, ormai dà sui nervi alla maggior parte delle persone.

Un grande passo
L’Agenzia pubblicitaria svizzera ha realizzato i primi lavori per il suo nuovo cliente tedesco, Sandoz International. L’immagine, utilizzata su annunci pubblicitari e opuscoli in lingua inglese e tedesca, sottolinea in modo inequivocabile il fatto che Sandoz è pioniere e precursore dei biosimilari. Il titolo deciso «Un piccolo passo per noi, ma un grande passo per l’umanità» si abbina perfettamente all’immagine e richiama alla mente le parole pronunciate da Neil Armstrong nel 1969. I biosimilari sono i cosiddetti farmaci successori dei prodotti biofarmaceutici esistenti, la cui importanza sta crescendo a livello mondiale: attualmente, oltre un terzo di tutti i farmaci in fase di sviluppo è basato sulla biotecnologia.

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Il portale per i freelance si rinnova con un marketplace
Secondo l’amministratrice delegata Monica Miraldi, oltre l’80% dei circa 40 pubblicitari presenti su Freelancerportal.ch ha già ricevuto richieste di lavoro concrete, recuperando così ampiamente la quota annuale versata. Chi si iscrive ora per un anno entro la fine di gennaio riceverà i primi due mesi gratis. Da subito, sul portale, sostenuto anche dalla rivista «Werbewoche», è disponibile una nuova sezione dedicata al mercato. Qui è possibile cercare e trovare spazi, arredi o altro. Inoltre, l’offerta precedente di un profilo completo con curriculum, agenda ed esempi di lavori, particolarmente interessante per i creativi, viene ora integrata con una versione «light». Questa è particolarmente adatta ai freelance che non possono o non vogliono presentare i propri lavori, come ad esempio i consulenti. Un anno di presenza costa 350 franchi.

Fare acquisti senza lasciare tracce
I consumatori hanno potere. E i consumatori hanno delle responsabilità. Ogni loro decisione di acquisto ha conseguenze per le persone, gli animali e la natura: chi riempie il proprio carrello in modo sostenibile e rispettoso dell’ambiente fa del bene. Chi fa acquisti senza riflettere può lasciare un'impronta ecologica profonda. Ma come si fa a consumare bene? Come si fa la spesa in modo sostenibile? Meglio da Coop, questo è il messaggio di Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby. Coop, infatti, si impegna già da molti anni a favore della sostenibilità, dell’ecologia e dell’etica, come ricorda ancora una volta la nuova campagna. Con un totale di quattro immagini, la campagna è presente da dicembre su tutti i giornali della domenica, nonché sulla stampa quotidiana e settimanale.

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Notato...

Il calendario da parete Scheufelen ha già ricevuto in passato numerosi premi di design. Per l’anno 2009, la cartiera Scheufelen di Lenningen punta su 12 pezzi unici ispirati ai temi del fuoco, dell’acqua, della terra, dell’aria e dell’amore. La storia della loro creazione è piuttosto insolita. Ha attirato l’attenzione anche una campagna pubblicitaria realizzata da TBWA Zurigo. I manifesti mirano a sottolineare che McDonald’s si assume le proprie responsabilità nel settore della produzione alimentare, agendo nel rispetto dei consumatori.

La stella d'oro di Basilea
Läckerli-Huus, con le sue dolci specialità, sfoggia puntualmente in occasione del Natale una nuova immagine: Contexta ha sviluppato per questa azienda tradizionale una strategia di comunicazione completa che comprende due spot televisivi e diverse applicazioni cartacee. Il marchio Läckerli-Huus viene così modernizzato, rivitalizzato e chiaramente posizionato come marchio premium. A questo si aggiungono i due nuovi spot televisivi con il messaggio: solo il Läckerli originale addolcisce la vita e regala momenti speciali di piacere. In un’estetica di alta qualità in bianco e nero, i Läckerli color oro-marrone spiccano come vere protagoniste di ogni occasione. Bene Abegglen ha ricoperto il ruolo di direttore creativo in questi filmati realizzati da Ernst Wirz.
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Il meglio della Svizzera
McDonald's è «più svizzero di quanto si pensi» e punta interamente sui prodotti svizzeri nel settore della ristorazione. A tal fine, l'azienda collabora con marchi di qualità come Suisse Garantie e IP-Suisse. Per comunicare questo messaggio, TBWA Zurigo, sotto la guida del Creative Director Urs Schrepfer e dell’Art Director Martin Friedlin, ha sviluppato una campagna stampa composta da quattro immagini. I manifesti hanno lo scopo di sottolineare che McDonald’s si assume le proprie responsabilità nel settore della produzione alimentare, agendo nel rispetto dei consumatori.
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Salvataggio miracoloso per un oggetto di culto
Non capita spesso che un prodotto stampato, originariamente concepito come strumento pubblicitario, diventi un oggetto di culto. Già in passato il calendario da parete Scheufelen ha ricevuto numerosi premi di design in tutto il mondo, conquistando così il riconoscimento del settore grafico. Per l’anno 2009, la cartiera Scheufelen di Lenningen punta su 12 esemplari unici ispirati ai temi del fuoco, dell’acqua, della terra, dell’aria e dell’amore. La storia della sua realizzazione è piuttosto insolita. A causa del fallimento della cartiera nel luglio 2008, la realizzazione del calendario era stata messa in discussione. Grazie al grande impegno dei partner di lunga data, il progetto è stato comunque portato a termine. Tra questi figurano Strichpunkt e le aziende grafiche Eberl e Hermann Schmidt.
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Notato...

Poiché il sito web musicale Restorm.com è «cresciuto a un ritmo così vertiginoso» negli ultimi mesi, il team zurighese della piattaforma non ha avuto tempo di occuparsi di questioni quotidiane come la pubblicità. L’annuncio sulla rivista Bestpicture, dedicata alle migliori immagini di Keystone, era però già stato prenotato. Per questo motivo, si è deciso di fare di necessità virtù e di trasformare l’annuncio in un concorso creativo.

Richiesta di risarcimento tramite annuncio
Poiché il sito web musicale Restorm.com è «cresciuto a un ritmo così vertiginoso» negli ultimi mesi, il team zurighese della piattaforma non ha trovato il tempo di occuparsi di questioni quotidiane come la pubblicità. L’annuncio sulla rivista Bestpicture, dedicata alle migliori immagini di Keystone, era però già stato prenotato. Per questo motivo, si è fatto di necessità virtù e l’annuncio è stato subito trasformato in un concorso creativo. Tema: chi trova lo slogan migliore per Restorm.com? Restorm è un punto di incontro tra band, appassionati di musica, etichette discografiche e organizzatori di concerti.
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Notato...

A Güstrow, in Germania, nei pressi di Rostock, il noto gallerista Gunter Rambow espone i più bei manifesti teatrali di Dominic Geissbühler risalenti all’epoca di Alexander Pereira. Da venerdì 31 ottobre esce una volta alla settimana la nuova rivista di gossip «20 Minuten Friday», pubblicata dal quotidiano per pendolari «20 Minuten» in collaborazione con «Annabelle» e il portale di intrattenimento «Tilllate.ch» (tutti di Tamedia). All’«Werbewoche» è inoltre saltato all’occhio un nuovo soggetto dell’agenzia pubblicitaria OSW per le borse del negozio «Naked Fashion» di Basilea.

La nudità in primo piano
In tempo per la collezione autunno/inverno, l’agenzia pubblicitaria Oswald Siegfried (OSW) ha ideato per il cliente basilese Naked Fashionstore due motivi per borse da shopping che interpretano alla lettera il nome della boutique. Si vedono un uomo nudo e una donna nuda che con i loro corpi sondano i limiti dello spazio della borsa. Si vede tutto eppure nulla.
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Una nuova casa – per i giovani lettori
Da venerdì 31 ottobre esce una volta alla settimana la nuova rivista di gossip «20 Minuten Friday», pubblicata dal quotidiano per pendolari ’20 Minuten’ in collaborazione con ’Annabelle» e il portale di intrattenimento «Tilllate.ch» (tutti di Tamedia). «20 Minuten ha trasformato un’intera generazione di giovani in lettori, che ora si ritrovano senza una casa», afferma il caporedattore di Friday Marco Boselli, a capo della redazione composta da 20 persone. Friday intende offrire a questi giovani una nuova casa radicalmente giovane su 52 pagine di carta patinata. «Friday» debutta con una tiratura di 137'000 copie. Entro il 2010, la rivista punta a distribuire 230'000 copie tramite distributori automatici e a raggiungere circa 660'000 lettori. «Friday» è disponibile anche nei negozi frequentati dai giovani.
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Un zurighese in viaggio
A Güstrow, in Germania, nei pressi di Rostock, il noto gallerista Gunter Rambow espone i più bei manifesti teatrali di Dominic Geissbühler risalenti all’epoca di Alexander Pereira. I manifesti saranno in mostra itinerante fino all’inizio di gennaio.
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Notato...

Già alla sua quarta edizione, Absolut Vodka veste le sue bottiglie con una nuova confezione regalo in vista dell’inverno. Quest’anno le bottiglie sono impreziosite da 3238 paillettes scintillanti di colore rosso. Alla rivista «Webewoche» è inoltre balzata all’occhio una campagna pubblicitaria dell’agenzia Wapico presso il centro oculistico Vedis di Berna.

I passanti sono rimasti a bocca aperta
Per promuovere la giornata delle porte aperte presso il Centro oculistico Vedis di Berna, sabato scorso l’agenzia Wapico ha installato due palloni giganti e ha fatto distribuire volantini. Per l’annuncio sono stati inoltre realizzati annunci pubblicitari a mezza pagina con immagini relative agli occhi.
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Rosso, caldo e alla moda
Già alla sua quarta edizione, Absolut Vodka veste le sue bottiglie con una nuova confezione regalo in vista dell’inverno. Quest’anno le bottiglie sono impreziosite da 3238 paillettes scintillanti di colore rosso. Una cerniera sul retro permette comunque di bere la vodka. Le bottiglie Absolut Masquerade sono disponibili in 76 paesi in tutto il mondo; anche in Svizzera è possibile trovare queste edizioni limitate in alcuni supermercati selezionati.

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Colpire

Anche in autunno Annemarie Wildeisen torna ai fornelli e prepara piatti sostanziosi, selvaggi e piccanti per i 338'000 lettori e lettrici di «Kochen». I numeri di ottobre e novembre saranno anticipati da altre quattro inserzioni informative della «Kompetenzküche» di Reinhold. Inoltre, «Werbewoche» ha notato una campagna guerrilla realizzata da Matter & Gretener per il Radisson SAS Hotel, Zurich Airport.

Cena con Adam
Chi vorrebbe invitare i propri amici a una cena preparata dal famoso chef Ivo Adam direttamente a casa propria? L’assicurazione malattia Sansan e l’agenzia pubblicitaria Ruedin Consulting lo rendono possibile. E dimostrano anche che con la giusta assicurazione malattia si possono risparmiare centinaia di franchi, godendo al contempo di prestazioni più ampie. Le tre assicurazioni malattia Sansan, Avanex e Aerosana di Helsana puntano su campagne crossmediali rivolte a un pubblico giovane per promuovere le loro offerte convenienti. Il mezzo principale sono sorprendenti banner video virali, che rimandano a pagine di destinazione con giochi a premi e premi esclusivi. Le iniziative online sono supportate da annunci pubblicitari e spot radiofonici.
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Nuda e sexy
Anche in autunno, naturalmente, Annemarie Wildeisen torna ai fornelli e, nel numero di ottobre della rivista ’Kochen«, prepara per i 338»000 lettori piatti sostanziosi, a base di selvaggina e dal sapore deciso. I numeri di ottobre e novembre saranno anticipati da altre quattro inserzioni informative tratte dalla «Kompetenzküche» di Reinhold. Il fagiano crudo utilizzato per la foto dedicata alla selvaggina è stato gentilmente messo a disposizione dall’azienda Bianchi. «Era delizioso», commenta Reini Weber.

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Dall'aereo al letto
Grazie a un’idea “guerrilla” di Matter & Gretener, il nuovo Radisson SAS Hotel, Zurich Airport, si trova nel posto giusto al momento giusto con il messaggio giusto. Infatti, quando i viaggiatori d’affari internazionali, dopo l’atterraggio a Zurigo, leggono i cartelli che gli vengono mostrati dagli addetti al servizio di trasferimento, tra questi trovano anche quelli del nuovo Radisson SAS. Tuttavia, su di essi non compare, come di consueto, il nome di un viaggiatore d’affari, bensì il motivo per cui la prossima volta sarebbe meglio prenotare presso il nuovo Radisson SAS. Il fatto che i cartelli siano tenuti da graziose signorine attira naturalmente particolare attenzione.

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Più divertimento con la Mini
L'agenzia pubblicitaria Lowe, appartenente al Draftfcb/Lowe Group, è stata incaricata da Mini di sviluppare una campagna di inaugurazione coinvolgente in occasione dell'apertura del nuovo Mini-Center a Wetzikon. Con il nuovo centro, il partner commerciale E. Schläpfer amplia notevolmente la propria superficie di vendita. E con essa anche il piacere di guida dei propri clienti, come dimostra l’agenzia Lowe attraverso megaposter, manifesti, spot radiofonici e annunci pubblicitari. Particolarmente “mini” sono anche gli inserti pubblicitari visibili nelle cassette postali. I soggetti con le montagne russe promettono: dove c’è scritto «Mini», c’è un grande divertimento.

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Un ultimo messaggio prima del decollo
Quando all’aeroporto vengono annunciati i nomi «Geddjur Karätsiggst» e «Graitoffers Adsiggst», Sixt potrebbe in tal caso acquisire nuovi clienti. Tuttavia, non si tratta dei due passeggeri scomparsi dai nomi misteriosi. Infatti, ciò che si sente nell’annuncio suona come «Get your Car at Sixt» e «Great offers at Sixt». La pubblicità per la società di noleggio auto è stata visibile e udibile a gennaio all’aeroporto di Stoccarda nell’ambito di un’azione di guerrilla marketing dell’agenzia Jung von Matt/Neckar. Ora l’idea è stata premiata con l’oro nella categoria «Campagne pubblicitarie» all’Airport Media Award di Monaco di Baviera. Il concorso è organizzato ogni anno dall’iniziativa Airport Media per premiare la migliore pubblicità aeroportuale. Il bronzo è andato in Svizzera per un’installazione luminosa. Con questa installazione, l’agenzia McKinivan Moos di Cham ha promosso un’iniziativa di sponsorizzazione del Credit Suisse a favore della New York Philharmonic Orchestra. Vincitrice nella categoria «Campagne libere» è stata «Aria paradisiaca sulla terra» (immagine in alto) per i climatizzatori Airwell. L’agenzia è Thinknewgroup di Monaco di Baviera.

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Notato...

Il fumettista e grafico Walter Hollenstein ha realizzato un manifesto per la Giornata mondiale del pane del 16 ottobre 2008. Ha attirato l’attenzione anche una campagna crossmediale di Bluespirit in occasione dell’elezione di Miss Watsons 2008.

Il pane è il mondo – Un fumettista svizzero disegna il manifesto per la Giornata mondiale del pane
Grande momento per il design svizzero. Il 16 ottobre 2008 si celebrerà per la settima volta la Giornata mondiale del pane. Il manifesto ufficiale per l’occasione è stato ideato dal fumettista e grafico Walter Hollenstein, originario di Winterthur. Il manifesto raffigura un mappamondo a forma di pagnotta. Con questa immagine, Hollenstein sottolinea l’importanza fondamentale del pane nell’alimentazione mondiale. Il committente è stato l’International Union of Bakers and Bakers-Confectioners (UIB), mentre il progetto è stato curato dall’agenzia di comunicazione Karl F. Schneider AG di Schlieren.
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Bluespirit cerca le Miss Watson 2008
E ancora una volta qualcuno potrà diventare una star per 15 minuti. Sulla scia del successo riscosso lo scorso anno dal lancio di Watsons in Svizzera, l’agenzia Bluespirit sta attualmente realizzando una campagna crossmediale per l’elezione di Miss Watsons 2008. La comunicazione avviene tramite banner online, il nuovo sito web www.misswatsons.ch, le collaborazioni con Radio 105 e Tilllate e numerosi supporti pubblicitari nelle oltre 100 profumerie Marionnaud. La fase di iscrizione e votazione dura complessivamente otto settimane. Watsons è la linea di prodotti naturali dedicata al target più giovane di Marionnaud, che punta su soluzioni di bellezza a base di essenze naturali.
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Ora la questione diventa personale. Anche in Svizzera. Nell’ultimo numero, la rivista «Werbewoche» ha citato un annuncio pubblicitario di AlphaPicture i-clue che definiva questa tecnica «unica al mondo» nel suo genere. Si parlava di immagini personalizzate individualmente. Tuttavia, queste possono essere prodotte tranquillamente anche in Svizzera, come ci comunica l’azienda Kasimir Meyer di Wohlen. Non vi è quindi alcuna esclusività mondiale in questo ambito. Grazie a Photoshop e al software di personalizzazione DirectType, anche Meyer è in grado di personalizzare immagini individuali. Ad esempio, la copertina della rivista specializzata «Publisher», numero 1/08, è stata personalizzata su entrambi i lati dall’azienda di Wohlen. Anche per la creazione dell’immagine personalizzata della copertina della rivista specializzata «viscom», numero
Il n. 10 ha attribuito la responsabilità a questa azienda.
La personalizzazione delle immagini richiede un know-how tecnico specifico. «Ecco perché un contatto tempestivo tra il cliente e lo specialista è fondamentale per garantire il successo dell’applicazione», afferma Kasimir Meyer. Maggiori informazioni su www.kasi.ch
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Colpire

All’insegna dello slogan «Magari c’è un lavoro ancora migliore», la campagna ideata dall’agenzia Spillmann Felser Leo Burnett mostra persone che svolgono dei veri e propri «lavori da sogno» ma che, nonostante le condizioni di lavoro ideali, danno un’occhiata alle offerte di lavoro per tenersi aggiornati.

Magari c'è un lavoro ancora migliore
A causa del tasso di disoccupazione che in Svizzera rimane basso, chi cerca lavoro in modo passivo sta diventando un target sempre più importante nella ricerca di nuovi collaboratori. Ecco perché questo gruppo è al centro della nuova campagna pubblicitaria per lo «Stellen-Anzeiger». Dopotutto, chi lo sa: forse c’è un lavoro ancora più interessante. All’insegna di questo motto, la campagna ideata dall’agenzia Spillmann Felser Leo Burnett mostra persone con «lavori da sogno» che, nonostante le condizioni di lavoro ideali, danno un’occhiata allo Stellen-Anzeiger per tenersi aggiornati. Tre soggetti vengono utilizzati come manifesti a Zurigo e nell’agglomerato, come inserzioni sulla stampa quotidiana e domenicale e come diapositive nei cinema.
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Quando volare è ancora più bello
Swiss effettua x voli al giorno dalla Germania alla Svizzera, a prezzi piuttosto convenienti. Da Amburgo, Berlino, Hannover e Stoccarda.
L'agenzia zurighese Publicis ha realizzato una campagna per promuovere questi voli, che ora viene lanciata in Germania. La campagna comprende annunci, manifesti e spot radiofonici. Il tema centrale è stato, in primo luogo, l’elevato numero di collegamenti: ce ne sono così tanti ogni giorno che si può tranquillamente saltare un volo e prendere quello successivo. In secondo luogo, la campagna mette in risalto anche le tariffe convenienti di Swiss.

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Notato...

Ha attirato l’attenzione la campagna promozionale dedicata agli hotel Best Western svizzeri. Con lo slogan «Win a hotel», Maxomedia ha ideato, progettato e realizzato una campagna… Una campagna a favore della Lega polmonare di Zurigo scuote l’opinione pubblica con immagini provocatorie… Da segnalare anche un’iniziativa di Ikea. I negozi di arredamento invitano a partecipare a un servizio fotografico…

Si mette in palio l'intero hotel
Tutte le camere d’albergo a disposizione per una notte, la colazione a buffet tutta per sé e l’area benessere da condividere solo con gli amici. Questo sogno diventa realtà per il vincitore dell’attuale campagna promozionale Best Western: lui e fino a 50 ospiti invitati avranno a disposizione per una notte un intero hotel Best Western svizzero tutto per sé. All’insegna del motto «Win a hotel», Maxomedia ha ideato, progettato e realizzato questa campagna unica per gli hotel Best Western svizzeri. I clienti esistenti possono partecipare al concorso fino alla fine di novembre tramite una cartolina promozionale di grandi dimensioni disposta nelle camere d’albergo. I banner pubblicitari su piattaforme online svizzere dedicate ai viaggi attirano l’attenzione dei potenziali clienti Best Western sulla promozione.
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Campagna letale per la Lega per i polmoni
In questi giorni, la Werbeanstalt Schweiz AG lancia una campagna per conto della Lega polmonare di Zurigo, volta a sensibilizzare l’opinione pubblica sulla BPCO, una malattia polmonare incurabile. La campagna scuote le coscienze con immagini provocatorie e mostra che la BPCO è una malattia diffusa – e mortale.
Tutti finiscono in prima pagina
L'iniziativa è tanto ingegnosa quanto apprezzata: in questi giorni Ikea Svizzera invita nuovamente i membri della sua Ikea Family a partecipare a un servizio fotografico unico nel suo genere: chi desidera avere un catalogo personalizzato e apparire sulla copertina può farsi fotografare fin da ora nei negozi, all’interno del set ricreato sulla base della copertina, da fotografi professionisti. Poco dopo sarà disponibile il catalogo con la propria foto di copertina. L’iniziativa è promossa e realizzata da Unikat e Photopress.

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Il burro è stato rosicchiato dai cartelloni pubblicitari
Dopo aver dimostrato in primavera la sua popolarità in abbinamento a cornetto e treccia, Floralp mostra ora, con una nuova campagna pubblicitaria, che anche le persone non riescono a resistere al burro preferito più amato della Svizzera. L’agenzia pubblicitaria incaricata, Spillmann Felser Leo Burnett, ha sviluppato, nell’ambito della campagna in corso, un tema che mostra in modo inequivocabile quanto Floralp sia apprezzato. Talmente apprezzato, infatti, che si è disposti a rinunciare a tutto pur di avere questo burro di prima scelta.

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Imprenditore non napoletano
«Real Clean», con i suoi 110 dipendenti a tempo pieno e part-time, fa brillare di pulizia aziende di ogni tipo. L’azienda è stata fondata da Toni Romano. Il titolare di Real Clean è nato a Napoli ed è poi emigrato in Svizzera per occuparsi della pulizia. Ruf Lanz ha colto questa occasione per realizzare la prima campagna pubblicitaria dedicata a «Real Clean». I tre scatti alludono con ironia al problema irrisolto dello sporco a Napoli. Fedeli al motto: da quando il titolare di Real Clean, Toni Romano, si è trasferito in Svizzera, Napoli non è più la stessa.

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Colpire

Ha attirato l’attenzione la campagna di Publicis e Studio Garigosa. La loro campagna sull’uso di Internet tramite cellulare è stata realizzata in quattro diverse versioni. Un altro elemento degno di nota: allo Screen-up & Congress 08 tutte le principali emittenti televisive presenteranno i momenti salienti della programmazione dell’anno. Inoltre, il nuovo Radisson SAS Hotel all’aeroporto di Zurigo si presenta attraverso un’iniziativa ideata da Matter & Gretener.

Publicis per gli utenti di Internet particolarmente attivi
È arrivata la nuova generazione di cellulari. Con i dispositivi all’avanguardia di Nokia, Samsung, LG e Sony Ericsson si naviga con la stessa comodità che si ha sul PC di casa, ma ovunque ci si trovi.
Publicis e Studio Garrigosa hanno tradotto il messaggio «Internet, ovunque ne abbiate bisogno» in quattro immagini accattivanti.
La campagna stampa è accompagnata da diverse iniziative nei punti vendita e da un supporto online curato da Publicis Modem.

Allacciate le cinture per lo Screen –Up 08!
Il 7 ottobre 2008 ci siamo di nuovo: tutte le principali emittenti televisive presenteranno allo Screen-up & Congress 08 i punti salienti della programmazione del prossimo anno. Inoltre, il congresso che si terrà nell’ambito dello Screen-up offrirà ancora una volta un palcoscenico per conferenze e dibattiti di alto livello con esperti di spicco provenienti dalla Svizzera e dall’estero. In occasione del più importante evento del settore in Svizzera, i visitatori scopriranno quali sono le tendenze attuali nel mondo dei media elettronici e le prospettive per il mercato televisivo svizzero. E, naturalmente, anche quali programmi televisivi lasceranno a bocca aperta i consumatori il prossimo anno. L’agenzia zurighese Cavegnwerbung mette in scena quanto sia emozionante il mezzo televisivo oggi e quanto lo sarà anche domani. Lo screen-up & congress 08 si terrà il 7 ottobre al Sihlcity di Zurigo. Maggiori informazioni su: www.screen-up.ch.
La prima campagna riservata esclusivamente agli amministratori delegati
Il nuovo Radisson SAS Hotel, Zurich Airport sta facendo parlare di sé grazie a una straordinaria iniziativa ideata dall’agenzia Matter & Gretener: su cartelloni mobili, collocati davanti a un totale di 29 ingressi aziendali, il primo hotel all’interno dell’aeroporto di Zurigo si propone come location ideale per incontri internazionali. Il fatto che i titoli incisivi siano rivolti direttamente ai rispettivi amministratori delegati garantisce naturalmente una particolare attenzione.

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L’umorismo nella pubblicità è una questione di fede «Il vostro reparto pubblicitario ha perso ogni rispetto per la Chiesa cattolica e i suoi sacerdoti?? Un sacerdote cattolico non ha assolutamente nulla a che fare con la vostra pagina »Partner Winner” in questa forma! Se non ritirerete questa pubblicità, vi garantisco che intraprenderò azioni legali.» Così si è lamentato un cittadino indignato rivolgendosi al committente di questa nuova campagna.

L’umorismo nella pubblicità è una questione di fede
«Il vostro reparto pubblicitario ha perso ogni rispetto per la Chiesa cattolica e i suoi sacerdoti?? Un sacerdote cattolico non ha assolutamente nulla a che fare con la vostra pagina »Partner Winner« in questa forma! Se non ritirerete questa pubblicità, vi garantisco che intraprenderò azioni legali.» Così si è lamentato un cittadino indignato rivolgendosi al committente di questa nuova campagna. Un altro soggetto ha attirato l’attenzione negativa del settimanale ebraico Tachles. And the Winner is? Meyer Werbung. E questo in doppio senso. A marzo PartnerWinner.ch, una filiale di Tamedia, ha indetto il concorso per la presentazione pubblicitaria. Thomas Meyer l’ha vinto puntando molto sull’effetto di una battuta irriverente a spese della fede. Gli scatti sono stati realizzati in collaborazione con il fotografo Nicolas Y. Aebi e l’amministratore delegato di PartnerWinner, Christoph Lüscher. «È buffo, ma è stato facilissimo reclutare tutti i modelli – tranne l’ebreo ortodosso, che alla fine ho interpretato io stesso. Dopotutto ho antenati ebrei», afferma Meyer. In realtà avrebbe voluto realizzare questo servizio fotografico davanti alla sinagoga, ma lì hanno minacciato di chiamare la polizia, motivo per cui i creativi hanno poi spostato le riprese dietro la tenda di una cabina fotografica. (pan)

Franziska lancia le modelle verso il successo
Ammissione per le più coraggiose: nei panni di una dominatrice con stivali di vernice, corsetto e frusta, la vera top model Franziska Knuppe è alla ricerca di aspiranti colleghe. Anche la Knuppe, un tempo, era una nuova arrivata. È stata scoperta a 22 anni da Wolfgang Joop in un caffè di Berlino. Ora la professionista condurrà la seconda stagione di «Supermodels» in autunno sul canale svizzero 3+. Il concept, sviluppato dall’agenzia pubblicitaria zurighese Fast Track, filiale di Publicis, è stato realizzato dal fotografo di moda Leo Krumbacher, residente a Parigi, durante un servizio fotografico ad Amburgo. Il direttore creativo è stato Florian Beck.

Il Pane della Libertà
Quando due realtà si incontrano, spesso l’effetto pubblicitario non si limita a un semplice raddoppio. È quanto è accaduto tra «La Liberté», il quotidiano indipendente di Friburgo, e l’Association des artisans boulangers-pâtissiers-confiseurs du canton de Fribourg. Per il proprio cliente La Liberté, l’agenzia Wapico di Berna ha ideato, realizzato e organizzato l’iniziativa «Le pain de La Liberté». Concepita come concorso, ne è scaturita una campagna crossmediale basata su manifesti e inserzioni. Inoltre, a oltre 140 panettieri sono stati forniti espositori Rotair e stand, sono stati organizzati concorsi e sono state fornite confezioni per il pane. Cosa c’era in palio nel concorso? Il pane, ovviamente. Per un anno intero e, per di più, dal panettiere preferito nelle vicinanze.

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Rubrica: Care donne! Finora avevo sempre pensato che fossero solo gli uomini a fare pubblicità con le nostre grazie. Dopotutto, è più facile credere che l’immagine di una canottiera bagnata su un seno sodo, sin dall’apparizione di Bo Derek in «La donna dei miei sogni», sia una componente fissa e quindi ineliminabile del pensiero maschile. Ma alla luce dell’attuale campagna pubblicitaria per l’hotel per donne di Zurigo, devo probabilmente correggere la mia ipotesi. Ma come si leggeva di recente sul giornale: l’hotel per donne dovrebbe ora essere aperto anche agli uomini, a parte ovviamente l’area benessere. Il che spiega probabilmente anche i due campanelli: uno per lei e uno per lui. A proposito, c’è comunque una categoria di uomini a cui è vietato l’accesso: gli agenti assicurativi di Insure XL. Chandra Kurt [email protected]
: Digiuno
Da Mike Müller
Il Ramadan si è già svolto a dicembre e il periodo di digiuno non è ancora iniziato: il mese di gennaio, solitamente tranquillo, sembra essere l’occasione ideale per concedersi una purificazione rituale anche per chi non è credente. Ma quali rituali sono a disposizione del cittadino secolarizzato? La maggior parte delle tecniche di purificazione, in linea con l’Antico Testamento, si limita al cibo, che proprio nei mesi invernali rappresenta comunque uno dei pochi piaceri rimasti. A ciò si aggiunge il fatto che la tradizionale piramide alimentare è sospettata di un errore di fondo, che la dieta dissociata è quasi impossibile da seguire quando si mangia fuori e che la dieta basata sul gruppo sanguigno non porta a nulla per la durata di un misero mese. Meglio attenersi subito a crauti e salame, fagioli secchi e pancetta affumicata. È comunque discutibile se una terapia gastrica estranea alla propria cultura possa portare a un cambiamento mentale. Se si vuole purificare la mente, è meglio optare subito per un approccio sportivo. Si potrebbero prendere in considerazione il bob, lo sci o lo slittino, ma date le condizioni della neve da queste parti, si finisce presto nella raccolta dei rifiuti verdi.
A chi è disposto a mettersi a dieta a gennaio non resta che il saldo, che si presta in modo esemplare a una purificazione rituale delle proprie abitudini di consumo. Desiderio e tentazione si alimentano a vicenda in un gioco subdolo, ingannando la ragione con qualche affare di cattivo gusto. I piedi di maiale ripieni all’italiana, che dopo Capodanno non si riescono più a vendere, garantiscono una scorta di colesterolo che dura fino a giugno, mentre un bel lotto di fine serie di articoli di cartoleria placa i rimorsi di coscienza per il caos che regna nell’ufficio di casa. I postumi della sbornia arrivano poi con un leggero ritardo a febbraio, quando i creditori insistono sulla loro fiducia. Proprio loro non conoscono il significato della parola «grazia». [email protected] Mike Müller è attore.
Pranzo di lavoro: a mezzogiorno in Svizzera, la sera in Marocco
Non conoscete James Blunt? Forse se ne sta nascosto in un angolo della Tea Room in Gasometerstrasse 5 a Zurigo. E se non fosse lì? Non importa. Accomodatevi semplicemente a uno dei tavoli di legno in questo garage ristrutturato, ordinate un ottimo tè marocchino alla menta fresca, scegliete qualche mezze e, quando lo stomaco smetterà di brontolare, concedetevi un narghilè sui divani rivestiti con tessuti marocchini originali. A quel punto non vi chiederete a lungo perché le pareti dipinte di bianco non siano tappezzate di foto kitsch. Perché ormai sarete completamente rilassati. Completamente. Alexandra Moosbauer e Bruno Hiltebrand lo vogliono così. E che rimanga così, per favore.
Quest’estate i due hanno fatto ristrutturare il garage adiacente al loro negozio di canapa: un artigiano marocchino ha intonacato la zona del buffet secondo un’antica tecnica artigianale, realizzando un «intonaco» dalla struttura fine che trattiene e irradia molto calore. Il pavimento è stato rivestito con piastrelle in cemento prodotte a mano in Marocco. «Dopotutto, l’ospite deve percepire di trovarsi a Zurigo», afferma Moosbauer.
Ma una volta fatto l’ordine, può lasciare di nuovo il locale: il tajine o il couscous sono preparati da una donna marocchina, così come il mezze. Il couscous e il tajine sono disponibili anche in una variante vegetariana altrettanto gustosa – al prezzo di 26 franchi, va detto. A concludere il pasto ci sono i dolci orientali – ma questa volta è stata la shisha a fare la differenza: chi lo desidera può scegliere tra dieci diversi tabacchi aromatizzati. A pranzo vengono serviti menù svizzeri: a 22.50 (con carne) e 19.50 (vegetariano); su prenotazione (a partire da 6 persone) anche piatti marocchini – i mezze sono disponibili sia a pranzo che a cena. La cucina, però, non era preparata all’afflusso che il Tea Room sta attualmente registrando: «Volevamo davvero essere un caffè, perché i clienti del nostro negozio di canapa amavano sedersi in un angolo, bere e chiacchierare», dice Moosbauer.
Vini? Ce ne sono di marocchini, per esempio. Certo, la scelta non è vastissima, visto il concept. E James Blunt non verrà qui a fumarsi la sua canna o a mettere «quell’erba» nel narghilè: i due nuovi gestori del locale non lo permetteranno. Blunt, infatti, secondo Moosbauer, è un termine gergale per indicare uno spinello. E James? Il nome lo hanno inventato apposta. Carlo Bernasconi [email protected]
Tea Room, Gasometerstrasse 5
8005 Zurigo
Tel. 043 211 00 33
Chiuso il lunedì!
ValutazioneMangiare .......................4
Bevande ..................3
Operazione ................4
Fattore aziendale ..........3
5=top, 4=molto bene, 3=o.k., 2=bene, 1=flop

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ColonnaCome furono Adamo, Eva e il serpente? Lui riuscì a resistere, lei si lasciò completamente sedurre da questa creatura di Dio dall'aspetto fallico - con il risultato che entrambi furono banditi dal paradiso ed Eva dovette accontentarsi del "rettile" di Adamo in futuro. Sembra che i serpenti stiano tornando in auge in questi giorni, almeno in termini di pubblicità. La linea di profumi di Roberto Cavalli e Tiffany London puntano tutto sul fascino del misterioso abitante del paradiso. Sembra addirittura che le venga preferito il potere di vendita di un corpo femminile, tanto più che Tiffany ha completamente rinunciato a raffigurare una Eva contemporanea. Chandra Kurt [email protected] Il pianeta dei pubblicitari
Di Anna Esposito
Una giovane famiglia con un bambino adotta un cucciolo di scimmia per fornire alla scienza uno scenario reale alla domanda: quanto è grande il potenziale delle scimmie di trasformarsi in esseri umani? Tuttavia, questo esperimento evolutivo viene annullato non appena tutti vedono che il figlio si comporta sempre più come una scimmia ed è ancora più a suo agio. Ergo: in futuro gli esseri umani riconsidereranno la possibilità di camminare in posizione eretta. Perché i tempi sono grami e, come dimostra la vita, a volte è molto più difficile raggiungere le cose più alte che quelle primitive.
Questa tendenza è inconfondibile anche nella nostra professione. Chi si impegna per ottenere la corona dell'albero quando si può vivere bene con una banana in mano? La creatività può essere scimmiottata, la fattura può fissare standard vertiginosi. Ma essere costantemente confrontati con la propria vergogna di scimmia - sui giornali, sui cartelloni pubblicitari e sui volti dei clienti depressi - rode la fiducia in se stessi dei primati. E a soffrire di più sono coloro che sono stati colpiti da una deformazione professionale che non può essere alleviata dall'assunzione di cubi: la consapevolezza che, nonostante i tempi grami, le prestazioni non devono essere altrettanto grame. Probabilmente è giunto il momento di rinunciare ancora una volta al nostro amore reciproco per le scimmie e di acciaccare la spina dorsale per questo nuovo anno di grandi sfide. Sarà un inizio di successo se il capobranco, che l'anno scorso ha impacchettato le sue casse di banane ed è partito verso l'ignoto per non dimenticare come si cammina in piedi, sarà anche meritatamente eletto Tarzan dell'anno. Altrimenti, sospetto che le scimmie saranno già al potere.
[email protected]
Anna Esposito è copywriter e contitolare di Brot und Spiele, Zurigo.
Le campane dovrebbero suonare un po' più luminoseIl cambio dell'anno è un momento difficile. Alcuni iniziano il loro Ramadan privato dopo, altri fanno finta di niente. La seconda opzione è quella giusta dal punto di vista della psicologia nutrizionale. Le persone devono mangiare e bere. Facciamolo. Questa volta nella "Glogge-Stube" dell'Hotel Glockenhof, nella migliore posizione del centro di Zurigo. Con tutto il rispetto, questo è un consiglio da insider per un pranzo di lavoro. In primo luogo, la brigata di servizio è estremamente cordiale, in secondo luogo, la sala emana il tipo di fascino esotico che si può trovare solo nei romanzi gialli Wachtmeister-Studer di Friedrich Glauser, e in terzo luogo, c'è molto spazio tra i tavoli. Tutto retrò, cool retrò.
Se solo il cibo fosse preparato con un po' più di attenzione, solo un po' di più! Il piatto di insalate con camembert impanato come antipasto (compresa la schiuma di mirtilli rossi) era splendido. Le insalate erano croccanti e il formaggio fritto aveva un ottimo sapore (lo so, è una sciocchezza, ma è giusto che piaccia, no?). Il medaglione di filetto di maiale in salsa di roquefort era accompagnato da varie verdure perfettamente cotte - ma la vista del piatto era ingannevole: una leggera pellicola si era in realtà formata sopra la salsa, quindi il piatto era un po' troppo lungo sotto la salamandra. Vergognatevi, Glockenhöflers. Perché c'erano solo tre tavoli occupati nella spaziosa sala con le sue pareti a pannelli chiari e il tovagliato discretamente sobrio. Non molti, eh? È vero, ma è colpa di chi si perde quest'oasi d'inverno - d'estate, sì, d'estate è di nuovo diverso, quando il bel giardino del cortile invita a fare un salto. Ma siamo ancora lontani da decine di centri ad alta pressione, che attualmente arrivano appena alla Riviera Ligure.
Una parola sul vino. Il menu Siebendezi è abbastanza ragionevole e offre qualcosa di decente e non troppo costoso per ogni ospite. I vini al bicchiere potrebbero essere migliorati. Allora sarebbe quasi perfetto.
Carlo Bernasconi
[email protected]
Sala da pranzo GloggeHotel Glockenhof
Sihlstrasse 31
8001 Zurigo
Tel. 01 225 91 91
Fax 01 225 92 92
Nessun parcheggio in lungo e in largo
ValutazioneMangiare .......................3
Bevande ..................3
Operazione ................4
Fattore aziendale ..........4
5=top, 4=molto bene, 3=o.k., 2=bene, 1=flop

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ColonnaUn altro aggiornamento sul colore di tendenza attuale, il marrone... "È dipendente da tutto, dal cacao alla crema di torrone, ma deve essere cioccolatoso. È un bene che il marrone sia un colore di tendenza quest'autunno". Che dichiarazione... o meglio, una dichiarazione seria. La si può leggere sulla rivista Max nell'introduzione allo speciale di stile intitolato Schokoholic. In sei pagine, una brunetta sbava su tutti i tipi di cioccolato, con la varietà liquida che si rivela la sua preferita. Fedele al motto: finché è vestita di marrone, non importa che confonda il cioccolato con una crema per il corpo o qualcosa di simile. Nonostante le tendenze, preferisce essere una stacanovista. Chandra Kurt [email protected] Dummping
Di Anna Esposito
Sapevate che un manifesto costa 2999 franchi e uno spot 7999 franchi? E che una presentazione concorrente di dieci rinomate agenzie pubblicitarie costa 1000 franchi l'una? Troppo costoso, secondo me. Perché molti manifesti non valgono un centesimo. Al contrario, rappresentano una perdita e dovrebbero essere adeguatamente multati. Le presentazioni concorrenziali su una base di fantasia vendono inevitabilmente così tanta aria fritta attraverso il proiettore che consiglio a ogni cliente di fare una passeggiata allo zoo. Come conseguenza della misera situazione degli ordini, un tesoro online gratuito di idee sarebbe la giusta alternativa alla politica dei prezzi fittizi. Tutti gli inserzionisti sono chiamati a donare idee, posizionamenti e strategie à fond perdu in modo che l'economia possa usufruirne gratuitamente. Una volta che un PM, un MM o un CEO avranno trovato qualcosa di adatto, dovranno cercare gli specialisti adatti per realizzare queste idee. In questo modo, noi idealisti della comunicazione possiamo finalmente tracciare una linea netta con il passato e dire addio all'immagine del pubblicitario affamato di denaro. Con il piacevole effetto collaterale che anche il lungo lavoro di persuasione cambierà fronte. Come in questo caso: "Tu, Anna, il signor Dosé ha chiamato di nuovo. Ha avuto un'idea ancora migliore per migliorare l'immagine della Svizzera, quando avresti un po' di tempo per lui?". Oppure: "Il signor Ospel ha portato personalmente un opuscolo di presentazione che ha progettato lui stesso con una strategia niente male per una nuova immagine. E per favore, non lo butti subito nel cestino". Conclusione: un'idea è un bene immateriale. Vale quanto le persone sono disposte a investire in essa. E la fede conta più del denaro.
[email protected]
Anna Esposito è copywriter e contitolare di Brot und Spiele, Zurigo.
Pranzo d'affari Delizie divine nella corte del giardino
La domanda è stata posta l'ultima volta da un avvocato (non uno dei capoccioni che fanno teatro): "Dov'è un buon pranzo d'affari a Zurigo che non costi un occhio della testa?". La risposta è stata il "Divine". Il "Divine" è, ovviamente, una superba ironia, che Jürg Stacher e Bernard Hunter interpretano con gusto. La carta di visita del ristorante vanta anche un'aragosta bollita e una colossale porzione di caviale. Sono tutte sottili battute nei confronti dei cuochi, che possono farlo in cucina solo se il prodotto è stato trasportato in aereo dall'altra parte del mondo ed è di conseguenza costoso.
Gartenhofstrasse 1 (all'angolo con Birmensdorferstrasse) ha un bel giardino e, poiché il cibo è buono e genuino, tutte le vespe del quartiere lo conoscono già. Ce n'erano dieci che giravano intorno al piatto e sicuramente non erano all'indirizzo. Se ci si sposta all'interno del "Divine" dopo questo attacco, ci si trova seduti in un ristorante disadorno, ma non privo di atmosfera e ci si può concentrare sulla cucina. E ne vale la pena!
Abbiamo preso una zuppa di lenticchie come antipasto, che è stata servita bella tiepida, in modo che i capillari fossero piacevolmente risparmiati. Un'attenzione molto apprezzata. In seguito, il sempre allegro personale di servizio ha servito un intero (davvero: un intero) poussin al burro di rosmarino con patate (fritte) e verdure (bollite). Il poussin era bello e succoso, le patate croccanti, così come le verdure, questa volta cavoli sbriciolati. Per un prezzo sorprendente di 21,50 franchi per entrambi. Abbiamo quindi potuto inserire facilmente nel budget un dessert: crème caramel. Deliziosa, deliziosa, ma non mi sarei permessa la glassa dalla tasca da pasticcere. Non deve essere così.
Il "Divino" non è solo per il cibo, ma anche per i vini: in cantina ci sono 350 pezzi, tra cui crûs che non troverete da nessun'altra parte - e soprattutto non ci sono Supertuscans e tutti gli altri vini di tendenza le cui etichette sono più belle del vino stesso. Stacher e Hunter aggiungono tra i venti e i venticinque franchi al prezzo di acquisto, a seconda della bottiglia, in modo che non si possa resistere alla tentazione di guardare nel bicchiere all'ora di pranzo. Il mio bicchiere era un corposo Pinot Nero dell'Oltrepò Pavese, la mia regione preferita. Le prenotazioni sono all'ordine del giorno, potete usare il vostro cellulare, ma vi prego di farlo con discrezione! Carlo Bernasconi [email protected]
Divine Bar & RestaurantGartenhofstrasse 1
8004 Zurigo
Tel. 01 242 49 49
ValutazioneMangiare .......................4
Bevande ..................5
Operazione ................3
Fattore aziendale ..........3
5=top, 4=molto bene, 3=o.k., 2=bene, 1=flop

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ColonnaEcco qua. Quasi nessun'altra pubblicità ha mai illustrato meglio ciò che le donne e gli uomini pensano dei loro simili nel profondo. A quanto pare, gli uomini amano così tanto le loro simili da doverle subito avvicinare, mentre le donne lottano tra loro (dopo essersi spogliate, ma non completamente nude) per ottenere l'attenzione di Adamo. Purtroppo la cara Eva non se ne è ancora resa conto: Per lui non conta il corpo, ma la birra giusta. Ma se potessi scegliere tra una Miller Lite e un Peroncino, ordinerei una Carlsberg e scriverei una lettera al Comitato Olimpico allegando la pubblicità del Peroncino. Contenuto: top secret Chandra Kurt [email protected] Hai da accendere?
Da Dominik Imseng
La felicità è un'arma calda, canta John Lennon, ma molti miei amici dicono che la felicità è una sigaretta accesa. Un amico di Amburgo, per esempio, ha detto: "Le sigarette sono importanti per me, danno alla mia vita pace e concentrazione, ma anche morte. Ma è una contraddizione?".
Non lo so, dissi, e tutto quello che riuscii a sentire fu il mio amico che tirava una boccata di sigaretta, un suono che mi piace molto perché è un suono così lievemente sferragliante, e ogni volta che lo sento vorrei fumare anch'io solo per quel suono, poi telefonai ad alcune persone.
A. ha dichiarato di fumare per potersi accendere dopo un incidente.
B. ha spiegato che fumare la aiuta a categorizzare correttamente le cose, perché, a ben guardare, il mondo non sta forse in un pacchetto di sigarette?
C. ha dichiarato di aver smesso di fumare proprio ieri.
D. ha parlato dell'improvviso
Il miracolo di fare anelli di fumo: basta far guizzare la lingua in avanti.
E., che è un artista, ha detto che nessuna delle sue opere rivela tanto di lui quanto la marca che fuma e il modo in cui tiene la sigaretta.
Quindi il fumo, pensai, può essere un invito a pensare, e pensare non è poi così male. Poi sono sceso in strada e mi sono fermato davanti a un distributore di sigarette. Ho dato un calcio, è volato fuori un pacchetto di Marlboro Light e mi sono ricordato che qualche anno fa un conoscente aveva lasciato la sua ragazza perché fumava una marca appena introdotta con grande clamore.
Triste, pensai, stanco di tutti i pensieri, e andai a letto.
La pioggia è arrivata durante la notte.
[email protected]
Dominik Imseng è direttore creativo presso McCann-Erickson, Zurigo.
Pranzo d'affari Che allegria informale nel cortile verde
Gli abitanti di Ginevra sono davvero invidiabili: nessun'altra regione ha una così alta densità di eccellenti locali per pranzi d'affari - tranne Zurigo, ovviamente. Ma mentre la Limmat è un focolaio di frenesia (non dappertutto, naturalmente), è possibile ottenere
Nella metropoli della Svizzera occidentale si possono gustare piatti davvero ben preparati a un costo molto contenuto.
Così i sentieri portavano al Boulevard Helvétique, nel cuore della città del Rodano, alla casa numero 19, "Le Patio". Significa "cortile interno". E l'interno emana effettivamente un tocco di cultura mediterranea da cortile: tralicci dipinti di verde per piante rampicanti immaginarie, una vista di pietre naturali (ma non ho controllato se fossero vere o solo dipinte), e infine un "ombrellone" al centro del ristorante, che creava la perfetta illusione di un divertimento all'aria aperta - perché era attaccato al soffitto in modo poco visibile... Le tovaglie gialle e le sedie verdi completavano l'interno.
Papillote croustillante di gamberi e julienne di legumi al miele, zenzero e champignon cinesi". Il sapore è esattamente quello che si legge: Delizioso. In realtà, si tratta di un enorme involtino primavera ripieno di gamberi. Ok. E la salsa era esattamente come descritta: Miele e zenzero. Ma niente di tutto ciò era dominante.
Secondo piatto: "Aiguillettes de filet de canard rôties à l'ecorce d'orange, jardinière de légumes, haricots verts, timballo de riz sauvage". Bref: il petto d'anatra era perfettamente arrostito, la buccia d'arancia grattugiata emanava un aroma leggero e gradevole - le verdure e il riso si sposavano bene.
Chapeau! Per 42 franchi vi viene servito un menu preparato con amore da un servizio piacevolmente attento e potete concentrarvi indisturbati sulla conversazione. I tavoli sono un po' ravvicinati, per cui non si preoccupi dei segreti d'affari.
Non c'è da stupirsi, quindi, che qui si riunisca a pranzo un gruppo piuttosto "medio". Non per i prezzi, sia chiaro, ma anche perché si può degustare in tutta tranquillità una bottiglia di buon vino, che tra l'altro (attenzione, ecco di nuovo la battuta) non costa nulla. La selezione di vini al bicchiere è molto ricca e comprende anche alcuni vini francesi.
In qualche modo riescono a farlo meglio, in modo più piacevole, i francesi: Perché Michel Prato e il suo team non sono lì per alzare il livello di zucchero nel sangue, ma perché capiscono molto di ciò che rischia di andare perso altrove: essere semplicemente ospiti.
Carlo Bernasconi
[email protected]
Bar Ristorante Le Patio19, Boulevard Helvétique
1207 Ginevra
Tel. 021 736 66 75
Prenotazione appropriata
ValutazioneMangiare .......................4
Bevande ..................3
Operazione ................4
Fattore aziendale ..........2
5=top, 4=molto bene, 3=o.k., 2=bene, 1=flop

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Sapete cos'è una bomba da culo? Secondo l'agenzia pubblicitaria tedesca ForSale, è tutt'altro che un passatempo redditizio.

Sapete cos'è una bomba di culo? Secondo l'agenzia pubblicitaria tedesca ForSale, si tratta di un passatempo tutt'altro che redditizio. Ciononostante, i creativi di "for sale" non hanno paura di usare la fase preliminare di una tale bomba di culo come richiamo visivo nel loro annuncio per l'Euro sulla SonntagsZeitung. A parte il fatto che tutta l'attenzione è rivolta allo spazio tra le natiche nude, non è un granché come risultato pubblicitario. Al massimo per la loro stessa causa, dato che il testo "È così che si fanno i soldi" si riferisce probabilmente al conto dell'agenzia. Totalmente fissato sulle sue scarpe Prada (che sono anche relativamente costose) è il figlioccio tedesco Andreas Elsholz. Nella pubblicità di Görtz, lascia cadere tutti i suoi vestiti, tranne le scarpe. L'anziano aborigeno sembra trovarsi in una posizione simile. Presenta con orgoglio la sua barba bianca, la sua pelle coriacea e la sua lunga iguana. O è un varano? Non importa, perché questa creazione è pagata dal produttore di scarpe da ginnastica Reebok.
È quindi chiaro cosa hanno in comune questi tre annunci? Innescano una sensazione di alienazione. Perché l'uomo nudo come atleta pubblicitario - sembra ancora più sciocco della donna nuda. Da un lato, perché la nudità fuori luogo è duramente rivelatrice, dall'altro, perché non siamo abituati a vedere uomini in costume di Adamo. Per la pubblicità, almeno negli ultimi 100 anni, era abbastanza chiaro chi fosse il responsabile di questo lavoro. Ancora oggi sto cercando di capire. Chandra Kurt
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Anna è il mio tesoro
Di Martin Lanz
Come ci si sente a lamentarsi quando si è fatti per il paradiso? Anna è un uccello del paradiso. Da bambina Anna mi chiese: "Qual è il senso della vita?". "Forse il senso che gli dai tu", le risposi. "Impossibile", disse Anna, "nessun essere vivente vive per dare un senso alla propria vita". "Forse il senso della vita è essere felici". "Un verme è felice?". chiede Anna. "Un bambino che muore di fame è felice?". Chiede Anna. Chiede Anna. Chiede Anna.
Anna era una studentessa eccellente. QI superiore a 130. Finché non ha iniziato a cercare. E a non trovare. Ora Anna vuole recuperare la sua maturità. Dopo tutto, ha guadagnato un bel po' di soldi. Non vuole investirli. Le banche sono dei maiali. Anna non ci va. Forse alla Banca Alternativa. Forse ci andrà. Io dico: "Anna, senza la banca, Grendene & Lanz non sarebbe mai esistita. Se tu non fossi cresciuta in una casa con un giardino, l'economia non funzionerebbe". L'economia non funzionerebbe". "Non lo accetto". Dice Anna. E io rispondo: "Quando fa caldo, il ventilatore vende. Quando fa freddo, i venditori di stufe guadagnano. Quando c'è un litigio, guadagnano gli avvocati. Quando c'è una guerra, guadagnano i fabbricanti di armi. Quando sei malata, il medico guadagna". Anna tace. "Il mondo funziona così", dico. "E tu?" Anna chiede. Mi sento male allo stomaco. "Io mi occupo di pubblicità, faccio girare l'economia. Senza pubblicità non funziona niente". Ho perso. Cosa studierà? Anna è un uccello del paradiso. 20 anni fa Anna diceva: "Papà è il mio tesoro". Ora appartengo agli altri. Anna. Annaaaa! Sì, non studiamo abbastanza. Non può essere solo pubblicità! Anna chiede. Domande. Domande preliminari. Domande secondarie. Sottodomande. Tutto questo ha un nome: Creatività. La creatività è il tesoro dell'umanità. E la creatività inizia sempre con delle domande. L'infelicità è quando si accetta l'infelicità senza fare domande. Ci sono ancora domande? Nessuna domanda: Anna è il mio tesoro.
Osservatore linguistico

Pause - Grandstand talks about money and the world Nel calcio diventa evidente ciò che è vero anche nella nostra società: ogni persona ha il suo prezzo. Dirk Schümer ("Dio è rotondo", Berlin Verlag)
Il Basler è come un parchimetro. Sta in piedi e i bavaresi lo riempiono di soldi. Max Merkel (allenatore)
La descrizione delle mansioni di una stella del calcio comprende i compiti di un modello, di un rappresentante, di un operatore sociale e di un direttore dello spettacolo. Il singolo sportivo deve suscitare emozioni in modo credibile e, a seconda della situazione, esultare sfrenatamente o esprimere tristezza. Ma se fosse pagato di più, domani farebbe lo stesso per l'avversario. E ogni tifoso lo sa. Dirk Schümer
È importante che i club diventino marchi globali e aprano nuovi mercati. Ilja Kaenzig (Coordinamento del calcio globale del Bayer Leverkusen)
I difensori sono i contabili che impediscono all'azienda di andare in rosso. A centrocampo, i dirigenti sviluppano la strategia, mentre nella linea avanzata gli addetti al marketing si occupano degli affari ad alto valore di esperienza. Questa è la distribuzione delle competenze in un'economia di mercato, ed è tutto ciò di cui ha bisogno una comunità moderna, motivo per cui il presidente di un club è anche il candidato ideale per la più alta carica di governo. Fabio Capello (allora allenatore del Milan)
Un buon giocatore è un dipendente esemplare. Silvio Berlusconi (candidato alla massima carica di governo)
Sì, ho pensato, mio Dio, i 5 milioni che ricevo qui ogni anno stanno finalmente dando i loro frutti". Michael Büskens (dopo un gol)
Non c'è contemporaneo più conformista del tifoso di calcio. Ovunque, le persone si sono liberate dal modello di ruolo dello Stato corporativo. L'ultimo gruppo che mostra un comportamento strettamente rituale, si veste con costumi colorati, coltiva stemmi e inni, utilizza codici propri e si impegna in canti tipici con un costume semplice e differenziato a livello regionale sono i tifosi di calcio. Dirk Schümer
Nell'ultima classifica del Sunday Times dei mille inglesi più ricchi non ci sono calciatori, ma trenta presidenti di club. Ernst Kindhauser (Weltwoche 23/00)
Il mercato azionario di Francoforte o di Wall Street non nasconde il fatto che si tratta di rendimenti. Nel calcio, invece, l'avidità di denaro si ammanta di lealtà e tradizioni che non possono essere danneggiate dal fatto di essere costantemente infrante. Il calcio è una delle manifestazioni più mendaci del capitalismo. Dirk Schümer
Il primo indiano giocherà nella Premier League inglese nella nuova stagione. Questo apre un mercato di un miliardo di persone. È stata sfruttata un'enorme fonte di denaro. L'obiettivo di ogni club deve essere quello di ottenere una parte del potenziale del mercato asiatico. Ilja Kaenzig
Beat Gloor, www.textcontrol.ch

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