Active13: Le tendenze più importanti della comunicazione aziendale
Il Media Forum Europe Active13, fondato lo scorso anno, ha dato vita a un think tank che ha analizzato gli sviluppi nel campo della comunicazione aziendale. A Monaco di Baviera si sono riuniti tredici rappresentanti del mondo scientifico, dei media e della comunicazione che, in collaborazione con il gruppo di ricerca di mercato TNS Emnid, hanno formulato tredici tendenze chiave e ne hanno delineato il significato per il futuro mediatico delle aziende.
La comunicazione e il marketing delle aziende tedesche si trovano di fronte a sfide incalcolabili, con i responsabili delle decisioni che si trovano ad affrontare un'esplosione di costi incalcolabile con l'utilizzo di canali mediatici sempre nuovi. Nel mezzo di uno tsunami digitale, attualmente non sanno su quale canale mediatico concentrarsi e in quale direzione dovrebbero andare i loro investimenti in futuro. È quanto scrive il Media Forum in un comunicato stampa di venerdì scorso. Questo scenario è stato colto come un'opportunità per analizzare le tendenze più importanti in una tavola rotonda.
Secondo uno dei risultati dell'analisi, la polverizzazione del panorama mediatico dovuta all'esplosione di nuovi canali di comunicazione richiede una nuova segmentazione dei gruppi target. La diffusione globale di e-book, iPad ecc. e l'imminente penetrazione sul mercato dell'Internet mobile richiedono anche un ripensamento radicale della produzione di contenuti. Le strutture di comunicazione tradizionalmente costose devono essere sostituite da una nuova architettura di comunicazione che colleghi tra loro tutti i canali mediatici e raggruppi i messaggi centrali dell'azienda in modo più forte rispetto al passato. Ciò richiede una nuova logistica dei media che raggruppi i media indipendenti e sparsi all'interno dell'azienda e che consenta una comunicazione mirata e attenta ai costi, riassume Hartmut Scheffler, CEO di TNS-Emnid. Per i fornitori di servizi media, ciò offre l'opportunità di posizionarsi in un nuovo ruolo di architetti di nuove strutture mediatiche.
Il Media Forum Europe MFE è stato fondato nel 2010 dal Forum Corporate Publishing FCP, dalla Corporate TV Association CTVA e dal Fachverband der Medienproduktioner f:mp come organizzazione ombrello per la comunicazione aziendale, al fine di fornire una piattaforma di cooperazione crossmediale per tutti i membri, oltre al marketing generico. Il promotore e presidente dell'MFE è Manfred Hasenbeck.
