Active13: Wichtigste Trends im Bereich Corporate Communcations
Das im vergangenen Jahr gegründete Media Forum Europe Active13 hat einen Think Tank initiiert, der die Entwicklungen im Bereich Corporate Communications unter die Lupe nahm. In München trafen sich dazu dreizehn Vertreter aus Wissenschaft, Medien und Kommunikation, die in Kooperation mit der Marktforschungsgruppe TNS Emnid dreizehn maßgebliche Trends formulierten und deren Bedeutung für die mediale Zukunft von Unternehmen darstellten.
Kommunikation und Marketing in den deutschen Unternehmen stehe vor unkalkulierbaren Herausforderungen, mit der Bedienung immer neuer Medienkanäle stehen die Entscheider vor einer unkalkulierbaren Kostenexplosion. Inmitten eines digitalen Tsunami wissen diese derzeit nicht, auf welchen Medienkanal sie setzen müssen und in welche Richtung ihre Investments künftig laufen sollen. Dies schrei bt das Media Forum in einer Mitteilung vom Freitag. Man habe dieses Szenario zum Anlass genommen, um an einem runden Tisch die wichtigsten Trends zu analysieren.
Die Atomisierung der Medienlandschaft durch die Explosion neuer Kommunikationskanäle, so eines der Analyseergebnisse, verlange nach neuen Zielgruppensegmentierungen. Auch die weltweite Verbreitung von E-Book, iPad & Co. sowie die bevorstehende Marktdurchdringung des mobilen Internets, erfordere ein radikales Umdenken bei der Produktion von Inhalten. Traditionell kostenintensive Kommunikationsstrukturen müssen durch eine neue Kommunikationsarchitektur ersetzt werden, die alle Medienkanäle miteinander verknüpft und die zentralen Unternehmensbotschaften stärker bündelt als bisher. Dies erfordere eine neue Medienlogistik, die unabhängig agierende und verstreute Medien im Unternehmen bündelt und eine zielgerichtete, kostenbewusste Kommunikation ermöglicht, so eine Zusammenfassung von TNS-Emnid-Chef Hartmut Scheffler. Für Mediendienstleister biete sich hier die Chance, sich in neuer Funktion als Architekten neuer Mediengebilde zu positionieren.
Das Media Forum Europe MFE wurde 2010 vom Forum Corporate Publishing FCP, der Corporate TV Association CTVA und dem Fachverband der Medienproduktioner f:mp als Dachverband der Corporate Communications gegründet, um neben dem Gattungsmarketing für alle Mitglieder eine medienübergreifende Kooperationsplattform zur Verfügung zu stellen. Initiator und Präsident des MFE ist Manfred Hasenbeck.
