Active13 : Principales tendances dans le domaine des communications d'entreprise
Le Media Forum Europe Active13, fondé l'année dernière, a initié un groupe de réflexion qui a examiné à la loupe les développements dans le domaine de la communication d'entreprise. Treize représentants de la science, des médias et de la communication se sont réunis à Munich. En coopération avec le groupe d'études de marché TNS Emnid, ils ont formulé treize tendances déterminantes et ont présenté leur importance pour l'avenir médiatique des entreprises.
La communication et le marketing dans les entreprises allemandes sont confrontés à des défis incalculables, avec l'exploitation de nouveaux canaux médiatiques toujours plus nombreux, les décideurs sont confrontés à une explosion des coûts incalculable. Au milieu d'un tsunami numérique, ils ne savent actuellement pas sur quel canal médiatique ils doivent miser et dans quelle direction leurs investissements doivent être orientés à l'avenir. C'est ce qu'écrit le Media Forum dans un communiqué de vendredi. Ce scénario a été l'occasion d'analyser les principales tendances lors d'une table ronde.
L'atomisation du paysage médiatique due à l'explosion de nouveaux canaux de communication, selon l'un des résultats de l'analyse, exige une nouvelle segmentation des groupes cibles. La diffusion mondiale de l'e-book, de l'iPad et autres, ainsi que la pénétration imminente de l'Internet mobile, exigent également de repenser radicalement la production de contenus. Les structures de communication traditionnellement coûteuses doivent être remplacées par une nouvelle architecture de communication qui relie tous les canaux médiatiques entre eux et qui concentre davantage les messages centraux de l'entreprise qu'auparavant. Cela nécessite une nouvelle logistique médiatique qui regroupe des médias agissant de manière indépendante et dispersés au sein de l'entreprise et qui permet une communication ciblée et consciente des coûts, selon un résumé du chef de TNS-Emnid Hartmut Scheffler. Pour les prestataires de services médiatiques, il s'agit d'une opportunité de se positionner dans une nouvelle fonction en tant qu'architectes de nouvelles structures médiatiques.
Le Media Forum Europe MFE a été fondé en 2010 par le Forum Corporate Publishing FCP, la Corporate TV Association CTVA et l'association professionnelle des producteurs de médias f:mp en tant qu'organisation faîtière de la communication d'entreprise, afin de mettre à disposition de tous les membres, outre le marketing générique, une plate-forme de coopération transmédia. L'initiateur et président de MFE est Manfred Hasenbeck.
