"Successo": la nuova parola chiave della pubblicità della Kantonalbank
Gli spot della SFLB dedicati alla Banca Cantonale, con bambini che guadagnano i loro primi soldi, vengono sostituiti dopo 6 anni dal nuovo concept «Successo».
D'ora in poi, la comunicazione congiunta delle banche cantonali assumerà una dimensione aggiuntiva: la competenza, in particolare quella in materia di investimenti, della banca cantonale e dei suoi dipendenti sarà al centro dell'attenzione. Di conseguenza, l'attuale concetto pubblicitario sarà sostituito da uno nuovo: la campagna "Success". Essa si basa sull'idea che il successo è qualcosa di diverso per ognuno.
I nuovi spot televisivi costituiscono la base della campagna di immagine. Gli spot televisivi sono costituiti da brevi sequenze autoconclusive. Diverse persone fanno una dichiarazione su ciò che il successo significa per loro personalmente: ad esempio, un artista, l'amministratore delegato di una tessitura, una donna in pensione o una coppia che sta facendo un lungo viaggio. Infine, un dipendente della Kantonalbank commenta: "Per noi della Kantonalbank, il successo è un cliente soddisfatto. E poiché il successo è diverso per ogni cliente, la migliore consulenza sugli investimenti è personalizzata".
Le varie dichiarazioni di successo, la competenza negli investimenti e la promessa "Crescere insieme" hanno un ruolo centrale anche nella stampa. Sono stati creati motivi di immagine dalle pubblicità televisive e satelliti di testo, cioè combinazioni di pubblicità con diverse dichiarazioni di successo e una pubblicità di risoluzione.
Responsabile presso l'ASCB: Elisabeth Bürgin (responsabile delle comunicazioni di marketing), Miriam Gramelsbacher (addetta alle comunicazioni di marketing). Responsabile presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann (CD), Simon Staub (AD), Peter Brönnimann (testo), Andy Stäheli, Nino Zuberbühler (consulenza), Suzana Kovacevic (art buying); produzione cinematografica: Martin Haerlin (regista), Pumpkin Film Zurich; fotografia: Vera Hartmann.
I nuovi spot televisivi costituiscono la base della campagna di immagine. Gli spot televisivi sono costituiti da brevi sequenze autoconclusive. Diverse persone fanno una dichiarazione su ciò che il successo significa per loro personalmente: ad esempio, un artista, l'amministratore delegato di una tessitura, una donna in pensione o una coppia che sta facendo un lungo viaggio. Infine, un dipendente della Kantonalbank commenta: "Per noi della Kantonalbank, il successo è un cliente soddisfatto. E poiché il successo è diverso per ogni cliente, la migliore consulenza sugli investimenti è personalizzata".
Le varie dichiarazioni di successo, la competenza negli investimenti e la promessa "Crescere insieme" hanno un ruolo centrale anche nella stampa. Sono stati creati motivi di immagine dalle pubblicità televisive e satelliti di testo, cioè combinazioni di pubblicità con diverse dichiarazioni di successo e una pubblicità di risoluzione.
Responsabile presso l'ASCB: Elisabeth Bürgin (responsabile delle comunicazioni di marketing), Miriam Gramelsbacher (addetta alle comunicazioni di marketing). Responsabile presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann (CD), Simon Staub (AD), Peter Brönnimann (testo), Andy Stäheli, Nino Zuberbühler (consulenza), Suzana Kovacevic (art buying); produzione cinematografica: Martin Haerlin (regista), Pumpkin Film Zurich; fotografia: Vera Hartmann.
Il successo è... da SFLB su Vimeo.
