"Succès" : le nouveau mot-clé de la publicité de la Banque Cantonale
Les spots publicitaires de la SFLB mettant en scène des enfants qui gagnent leur premier argent sont remplacés, après 6 ans, par le nouveau concept « Succès ».
Dès à présent, la communication faîtière commune des Banques Cantonales prend une dimension supplémentaire : la compétence, en particulier la compétence en matière de placement, de la Banque Cantonale et de ses collaborateurs doit être mise en avant. En conséquence, le concept publicitaire existant est remplacé par un nouveau concept : la campagne "Succès". Elle se fonde sur l'idée que le succès est différent pour chacune et chacun.
Les nouveaux spots TV constituent la base de la campagne d'image. Les spots TV se composent de courtes séquences indépendantes les unes des autres. Différentes personnes font une déclaration sur ce que le succès signifie pour elles personnellement : par exemple une artiste, le directeur d'un atelier de tissage, une femme à la retraite ou un couple qui part pour un grand voyage. Pour conclure, une collaboratrice de la Banque Cantonale commente : "Pour nous, à la Banque Cantonale, le succès, c'est un client satisfait. Et comme le succès est différent pour chaque client, le meilleur conseil en placement est celui qui est entièrement personnalisé".
Dans la presse écrite également, les différents messages de réussite, la compétence en matière de placement et la promesse "Grandir ensemble" jouent un rôle central. Des images issues des spots TV et des textes satellites ont été créés, c'est-à-dire des combinaisons d'annonces avec différents messages de réussite et une annonce de résolution.
Responsable à l'UBCS : Elisabeth Bürgin (responsable de la communication marketing), Miriam Gramelsbacher (collaboratrice de la communication marketing). Responsable chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann (CD), Simon Staub (AD), Peter Brönnimann (texte), Andy Stäheli, Nino Zuberbühler (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art) ; production du film : Martin Haerlin (réalisation), Pumpkin Film Zürich ; photographie : Vera Hartmann.
Les nouveaux spots TV constituent la base de la campagne d'image. Les spots TV se composent de courtes séquences indépendantes les unes des autres. Différentes personnes font une déclaration sur ce que le succès signifie pour elles personnellement : par exemple une artiste, le directeur d'un atelier de tissage, une femme à la retraite ou un couple qui part pour un grand voyage. Pour conclure, une collaboratrice de la Banque Cantonale commente : "Pour nous, à la Banque Cantonale, le succès, c'est un client satisfait. Et comme le succès est différent pour chaque client, le meilleur conseil en placement est celui qui est entièrement personnalisé".
Dans la presse écrite également, les différents messages de réussite, la compétence en matière de placement et la promesse "Grandir ensemble" jouent un rôle central. Des images issues des spots TV et des textes satellites ont été créés, c'est-à-dire des combinaisons d'annonces avec différents messages de réussite et une annonce de résolution.
Responsable à l'UBCS : Elisabeth Bürgin (responsable de la communication marketing), Miriam Gramelsbacher (collaboratrice de la communication marketing). Responsable chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann (CD), Simon Staub (AD), Peter Brönnimann (texte), Andy Stäheli, Nino Zuberbühler (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art) ; production du film : Martin Haerlin (réalisation), Pumpkin Film Zürich ; photographie : Vera Hartmann.
Le succès est... from SFLB on Vimeo.
