«Erfolg»: Das neue Schlüsselwort der Kantonalbank-Werbung
Die Kantonalbank-Spots der SFLB, mit Kindern, die ihr erstes Geld verdienen, werden nach 6 Jahren abgelöst durch das neue Konzept «Erfolg».
Ab sofort erhält die gemeinsame Dachkommunikation der Kantonalbanken eine zusätzliche Dimension: Die Kompetenz, insbesondere die Anlagekompetenz, der Kantonalbank und ihrer Mitarbeitenden soll ins Zentrum gerückt werden. Entsprechend wird das bestehende Werbekonzept durch ein neues abgelöst: Die Kampagne «Erfolg». Sie baut auf dem Gedanken auf, dass Erfolg für jede und jeden etwas anderes ist.
Die neuen TV-Spots bilden die Basis der Imagekampagne. Die TV-Spots bestehen aus in sich geschlossenen Kurzsequenzen. Unterschiedliche Personen geben ein Statement ab, was Erfolg für sie ganz persönlich bedeutet: So zum Beispiel eine Künstlerin, der Geschäftsführer einer Weberei, eine pensionierte Frau oder ein Paar, das auf eine grosse Reise geht. Zum Abschluss kommentiert eine Kantonalbank-Mitarbeiterin: «Für uns von der Kantonalbank ist Erfolg ein zufriedener Kunde. Und weil Erfolg für jeden Kunden etwas anderes ist, ist die beste Anlageberatung die ganz persönliche.»
Auch im Print spielen die verschiedenen Erfolgsaussagen, die Anlagekompetenz und das Versprechen «Gemeinsam wachsen.» eine zentrale Rolle. Kreiert wurden Bildmotive aus den TV-Spots und andererseits Textsatelliten, das heisst Inserate-Kombinationen mit unterschiedlichen Erfolgsaussagen und einem Auflösungsinserat.
Verantwortlich beim VSKB: Elisabeth Bürgin (Leiterin Marketingkommunikation), Miriam Gramelsbacher (Mitarbeiterin Marketingkommunikation). Verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann (CD), Simon Staub (AD), Peter Brönnimann (Text), Andy Stäheli, Nino Zuberbühler (Beratung), Suzana Kovacevic (Art Buying); Filmproduktion: Martin Haerlin (Regie), Pumpkin Film Zürich; Fotografie: Vera Hartmann.
Die neuen TV-Spots bilden die Basis der Imagekampagne. Die TV-Spots bestehen aus in sich geschlossenen Kurzsequenzen. Unterschiedliche Personen geben ein Statement ab, was Erfolg für sie ganz persönlich bedeutet: So zum Beispiel eine Künstlerin, der Geschäftsführer einer Weberei, eine pensionierte Frau oder ein Paar, das auf eine grosse Reise geht. Zum Abschluss kommentiert eine Kantonalbank-Mitarbeiterin: «Für uns von der Kantonalbank ist Erfolg ein zufriedener Kunde. Und weil Erfolg für jeden Kunden etwas anderes ist, ist die beste Anlageberatung die ganz persönliche.»
Auch im Print spielen die verschiedenen Erfolgsaussagen, die Anlagekompetenz und das Versprechen «Gemeinsam wachsen.» eine zentrale Rolle. Kreiert wurden Bildmotive aus den TV-Spots und andererseits Textsatelliten, das heisst Inserate-Kombinationen mit unterschiedlichen Erfolgsaussagen und einem Auflösungsinserat.
Verantwortlich beim VSKB: Elisabeth Bürgin (Leiterin Marketingkommunikation), Miriam Gramelsbacher (Mitarbeiterin Marketingkommunikation). Verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann (CD), Simon Staub (AD), Peter Brönnimann (Text), Andy Stäheli, Nino Zuberbühler (Beratung), Suzana Kovacevic (Art Buying); Filmproduktion: Martin Haerlin (Regie), Pumpkin Film Zürich; Fotografie: Vera Hartmann.
Erfolg ist… from SFLB on Vimeo.
