Il capo della settimana: "La capacità di gestire un marchio in modo olistico mi ha convinto".
ELKE ZAPPE, ex pubblicitaria, è alla guida della WM Wirtschaftsmedien AG dal 1° gennaio 2001
ELKE ZAPPE, ex pubblicitario, dirige WM Wirtschaftsmedien AG dal 1° gennaio 2001Capo della settimana "La capacità di gestire un marchio in modo olistico mi ha convinto".
Elke Zappe è alla guida di WM Wirtschaftsmedien AG, editore della rivista economica Bilanz, dall'inizio di gennaio. Nonostante questa posizione, l'ex pubblicitaria non si considera una donna in carriera: "L'orientamento egoistico non ha mai influenzato la mia carriera", afferma. La 43enne spiega il segreto del suo successo con il fascino e l'entusiasmo per il suo lavoro. Perciò vede il suo passaggio all'editoria più come una progressione logica del suo processo di sviluppo professionale che come un salto di carriera.
Eppure: il curriculum di Elke Zappe assomiglia a una carriera da favola: dopo aver conseguito la laurea in economia a Duisburg, ha mosso i primi passi pratici come account manager presso l'agenzia pubblicitaria Ernst & Partner di Düsseldorf. "Il passaggio alla pubblicità mi ha offerto la possibilità di entrare in contatto con clienti, prodotti e mercati diversi", afferma Zappe.
Dopo aver lavorato per diversi anni in agenzie tedesche, si è trasferita in Svizzera per motivi privati. Presso Aebi, Suter, Gisler, Studer/BBDO, la nativa di Düsseldorf ha proseguito il suo percorso come Account Director. Ha lavorato in agenzie svizzere per circa dieci anni, da ultimo come co-proprietaria dell'agenzia Studer & Zappe di Zurigo.
La collaborazione è durata tre anni. In Elke Zappe è cresciuto il desiderio di lavorare in modo indipendente nei settori del marketing e della consulenza gestionale. Un viaggio intorno al mondo ha creato lo spazio mentale necessario per il riorientamento.
Tornata in Svizzera, ha supervisionato progetti in patria e all'estero come consulente indipendente di marketing e comunicazione. L'offerta di dirigere WM Wirtschaftsmedien AG e di sviluppare nuovi prodotti multimediali è arrivata "all'improvviso" per Elke Zappe. Ma la possibilità di esercitare una responsabilità globale e quindi di poter gestire un marchio in modo olistico l'ha convinta definitivamente.
Ora Zappe vuole "portare nuovo ossigeno al marchio Bilanz". La strada è quella di espandere la piattaforma multimediale Bilanz con nuove idee di prodotto. Nei primi due mesi si è concentrata su bilanz.ch. "Con la syndication dei contenuti, stiamo cercando di rendere accessibile la nostra strategia online", continua.
Il prossimo passo sarà quello di rivolgersi alla televisione e alla radio: "Questi media sono predestinati per i temi economici", è convinto il direttore e sottolinea che "le partnership in questo ambito creano buone condizioni per la realizzazione di programmi di alta qualità".
Carole Koch
Elke Zappe è alla guida di WM Wirtschaftsmedien AG, editore della rivista economica Bilanz, dall'inizio di gennaio. Nonostante questa posizione, l'ex pubblicitaria non si considera una donna in carriera: "L'orientamento egoistico non ha mai influenzato la mia carriera", afferma. La 43enne spiega il segreto del suo successo con il fascino e l'entusiasmo per il suo lavoro. Perciò vede il suo passaggio all'editoria più come una progressione logica del suo processo di sviluppo professionale che come un salto di carriera.
Eppure: il curriculum di Elke Zappe assomiglia a una carriera da favola: dopo aver conseguito la laurea in economia a Duisburg, ha mosso i primi passi pratici come account manager presso l'agenzia pubblicitaria Ernst & Partner di Düsseldorf. "Il passaggio alla pubblicità mi ha offerto la possibilità di entrare in contatto con clienti, prodotti e mercati diversi", afferma Zappe.
Dopo aver lavorato per diversi anni in agenzie tedesche, si è trasferita in Svizzera per motivi privati. Presso Aebi, Suter, Gisler, Studer/BBDO, la nativa di Düsseldorf ha proseguito il suo percorso come Account Director. Ha lavorato in agenzie svizzere per circa dieci anni, da ultimo come co-proprietaria dell'agenzia Studer & Zappe di Zurigo.
La collaborazione è durata tre anni. In Elke Zappe è cresciuto il desiderio di lavorare in modo indipendente nei settori del marketing e della consulenza gestionale. Un viaggio intorno al mondo ha creato lo spazio mentale necessario per il riorientamento.
Tornata in Svizzera, ha supervisionato progetti in patria e all'estero come consulente indipendente di marketing e comunicazione. L'offerta di dirigere WM Wirtschaftsmedien AG e di sviluppare nuovi prodotti multimediali è arrivata "all'improvviso" per Elke Zappe. Ma la possibilità di esercitare una responsabilità globale e quindi di poter gestire un marchio in modo olistico l'ha convinta definitivamente.
Ora Zappe vuole "portare nuovo ossigeno al marchio Bilanz". La strada è quella di espandere la piattaforma multimediale Bilanz con nuove idee di prodotto. Nei primi due mesi si è concentrata su bilanz.ch. "Con la syndication dei contenuti, stiamo cercando di rendere accessibile la nostra strategia online", continua.
Il prossimo passo sarà quello di rivolgersi alla televisione e alla radio: "Questi media sono predestinati per i temi economici", è convinto il direttore e sottolinea che "le partnership in questo ambito creano buone condizioni per la realizzazione di programmi di alta qualità".
Carole Koch
