Tête de la semaine : "Pouvoir gérer une marque de manière globale m'a convaincu".
Ancienne publicitaire, ELKE ZAPPE dirige la société WM Wirtschaftsmedien AG depuis le 1er janvier 2001.
ELKE ZAPPE, ancienne publicitaire, dirige WM Wirtschaftsmedien AG depuis le 1er janvier 2001Tête de la semaine "Pouvoir diriger une marque de manière globale m'a convaincue".
Elke Zappe est depuis début janvier à la tête de WM Wirtschaftsmedien AG, éditeur du magazine économique Bilanz. Malgré cette position, l'ancienne publicitaire ne se considère pas comme une femme de carrière : "L'orientation vers des objectifs égoïstes n'a jamais influencé ma carrière", dit-elle. Cette femme de 43 ans explique le secret de son succès par sa fascination et son enthousiasme pour son travail. Elle considère donc son passage du côté de l'édition comme une évolution logique de son processus de développement professionnel plutôt que comme un saut de carrière.
Pourtant, le curriculum d'Elke Zappe ressemble à une carrière de livre d'images : après avoir terminé ses études d'économie à Duisburg, elle a fait ses premiers pas pratiques en tant que conseillère clientèle dans l'agence de publicité Ernst & Partner à Düsseldorf. "Le pas vers la publicité m'a offert la chance d'entrer en contact avec différents clients, produits et marchés", explique Zappe.
Après avoir travaillé plusieurs années dans des agences allemandes, elle s'est installée en Suisse pour des raisons privées. Chez Aebi, Suter, Gisler, Studer/BBDO, la Düsseldorfoise a poursuivi la voie qu'elle avait choisie en tant qu'Account Director. Pendant une dizaine d'années, elle a travaillé dans des agences suisses, en dernier lieu en tant que copropriétaire de l'agence Studer & Zappe à Zurich.
La collaboration a duré trois ans. Elke Zappe souhaitait de plus en plus travailler de manière autonome dans les domaines du marketing et du conseil aux entreprises. Un voyage autour du monde devait d'abord créer l'espace mental nécessaire à cette nouvelle orientation.
De retour en Suisse, elle s'est occupée de projets en Suisse et à l'étranger en tant que conseillère indépendante en marketing et en communication. L'offre de diriger la WM Wirtschaftsmedien AG et de développer de nouveaux produits multimédias est tombée "du ciel" pour Elke Zappe. Mais la possibilité d'exercer une responsabilité globale et de pouvoir ainsi diriger une marque dans son intégralité l'a finalement convaincue.
Zappe veut maintenant "apporter un nouvel oxygène à la marque Bilanz". Le chemin passe par l'élargissement de la plateforme multimédia de Bilanz avec de nouvelles idées de produits. Au cours des deux premiers mois, elle s'est focalisée sur bilanz.ch. "Avec la syndication de contenu, nous essayons de rendre notre stratégie en ligne abordable", explique-t-elle.
La prochaine étape consistera à cibler la télévision et la radio : "Ces médias sont prédestinés à traiter de sujets économiques", estime la directrice, qui souligne que "les partenariats dans ce cadre créent de bonnes conditions pour mettre sur pied des émissions de qualité".
Carole Koch
Elke Zappe est depuis début janvier à la tête de WM Wirtschaftsmedien AG, éditeur du magazine économique Bilanz. Malgré cette position, l'ancienne publicitaire ne se considère pas comme une femme de carrière : "L'orientation vers des objectifs égoïstes n'a jamais influencé ma carrière", dit-elle. Cette femme de 43 ans explique le secret de son succès par sa fascination et son enthousiasme pour son travail. Elle considère donc son passage du côté de l'édition comme une évolution logique de son processus de développement professionnel plutôt que comme un saut de carrière.
Pourtant, le curriculum d'Elke Zappe ressemble à une carrière de livre d'images : après avoir terminé ses études d'économie à Duisburg, elle a fait ses premiers pas pratiques en tant que conseillère clientèle dans l'agence de publicité Ernst & Partner à Düsseldorf. "Le pas vers la publicité m'a offert la chance d'entrer en contact avec différents clients, produits et marchés", explique Zappe.
Après avoir travaillé plusieurs années dans des agences allemandes, elle s'est installée en Suisse pour des raisons privées. Chez Aebi, Suter, Gisler, Studer/BBDO, la Düsseldorfoise a poursuivi la voie qu'elle avait choisie en tant qu'Account Director. Pendant une dizaine d'années, elle a travaillé dans des agences suisses, en dernier lieu en tant que copropriétaire de l'agence Studer & Zappe à Zurich.
La collaboration a duré trois ans. Elke Zappe souhaitait de plus en plus travailler de manière autonome dans les domaines du marketing et du conseil aux entreprises. Un voyage autour du monde devait d'abord créer l'espace mental nécessaire à cette nouvelle orientation.
De retour en Suisse, elle s'est occupée de projets en Suisse et à l'étranger en tant que conseillère indépendante en marketing et en communication. L'offre de diriger la WM Wirtschaftsmedien AG et de développer de nouveaux produits multimédias est tombée "du ciel" pour Elke Zappe. Mais la possibilité d'exercer une responsabilité globale et de pouvoir ainsi diriger une marque dans son intégralité l'a finalement convaincue.
Zappe veut maintenant "apporter un nouvel oxygène à la marque Bilanz". Le chemin passe par l'élargissement de la plateforme multimédia de Bilanz avec de nouvelles idées de produits. Au cours des deux premiers mois, elle s'est focalisée sur bilanz.ch. "Avec la syndication de contenu, nous essayons de rendre notre stratégie en ligne abordable", explique-t-elle.
La prochaine étape consistera à cibler la télévision et la radio : "Ces médias sont prédestinés à traiter de sujets économiques", estime la directrice, qui souligne que "les partenariats dans ce cadre créent de bonnes conditions pour mettre sur pied des émissions de qualité".
Carole Koch
