Kopf der Woche: «Eine Marke ganzheitlich führen zu können, hat mich überzeugt»
ELKE ZAPPE leitet als ehemalige Werberin seit dem 1. Januar 2001 die WM Wirtschaftsmedien AG
ELKE ZAPPE leitet als ehemalige Werberin seit dem 1. Januar 2001 die WM Wirtschaftsmedien AGKopf der Woche«Eine Marke ganzheitlich führen zu können, hat mich überzeugt»
Elke Zappe steht seit Anfang Januar an der Spitze der WM Wirtschaftsmedien AG, Herausgeberin des Wirtschaftsmagazins Bilanz. Trotz dieser Position versteht sich die ehemalige Werberin nicht als Karrierefrau: «Egoistische Zielorientierung hat meine Laufbahn nie beeinflusst», sagt sie. Das Geheimnis ihres Erfolges begründet die 43-Jährige mit der Faszination sowie der Begeisterung für ihre Arbeit. So sieht sie ihren Wechsel auf Verlagsseite eher als logische Weiterentwicklung ihres beruflichen Entwicklungsprozesses denn als Karrieresprung.
Trotzdem: Elke Zappes Curriculum gleicht einer Bilderbuchlaufbahn: Nach Abschluss eines Ökonomiestudiums in Duisburg unternahm sie als Kundenberaterin die ersten praktischen Gehversuche bei der Düsseldorfer Werbeagentur Ernst & Partner. «Der Schritt in die Werbung bot mir die Chance, mit unterschiedlichen Kunden, Produkten und Märkten in Berührung zu treten», sagt Zappe.
Nach mehrjähriger Tätigkeit in deutschen Agenturen zog es sie aus privaten Gründen in die Schweiz. Bei Aebi, Suter, Gisler, Studer/BBDO setzte die Düsseldorferin den eingeschlagenen Weg als Account Director fort. Rund zehn Jahre lang war sie in Schweizer Agenturen tätig, zuletzt als Mitinhaberin der Agentur Studer & Zappe in Zürich.
Drei Jahre währte die Zusammenarbeit. In Elke Zappe wuchs der Wunsch, auch in den Bereichen Marketing und Unternehmensberatung eigenverantwortlich tätig zu werden. Ein Trip rund um den Globus sollte vorerst den nötigen geistigen Raum für die Neuorientierung schaffen.
Zurück in der Schweiz, betreute sie als selbstständige Marketing- und Kommunikationsberaterin Projekte im In- und Ausland. Das Angebot, die WM Wirtschaftsmedien AG zu leiten und neue Multimediaprodukte zu entwickeln, kam für Elke Zappe «aus heiterem Himmel». Doch die Möglichkeit, eine umfassende Verantwortlichkeit auszuüben und somit eine Marke ganzheitlich führen zu können, habe sie schliesslich überzeugt.
Nun will Zappe «neuen Sauerstoff in die Marke Bilanz bringen». Der Weg führt über die Erweiterung der Bilanz-Multimediaplattform mit neuen Produktideen. In den ersten beiden Monaten fokussierte sie sich auf bilanz.ch. «Mit Content Syndication versuchen wir unsere Onlinestrategie bezahlbar zu machen», führt sie aus.
In einem nächsten Schritt sollen Fernsehen und Radio angepeilt werden: «Diese Medien sind prädestiniert für wirtschaftliche Themen», ist die Geschäftsleiterin überzeugt und betont, «dass Partnerschaften in diesem Rahmen gute Voraussetzungen schaffen, qualitativ hochstehende Sendungen auf die Beine zu stellen».
Carole Koch
Elke Zappe steht seit Anfang Januar an der Spitze der WM Wirtschaftsmedien AG, Herausgeberin des Wirtschaftsmagazins Bilanz. Trotz dieser Position versteht sich die ehemalige Werberin nicht als Karrierefrau: «Egoistische Zielorientierung hat meine Laufbahn nie beeinflusst», sagt sie. Das Geheimnis ihres Erfolges begründet die 43-Jährige mit der Faszination sowie der Begeisterung für ihre Arbeit. So sieht sie ihren Wechsel auf Verlagsseite eher als logische Weiterentwicklung ihres beruflichen Entwicklungsprozesses denn als Karrieresprung.
Trotzdem: Elke Zappes Curriculum gleicht einer Bilderbuchlaufbahn: Nach Abschluss eines Ökonomiestudiums in Duisburg unternahm sie als Kundenberaterin die ersten praktischen Gehversuche bei der Düsseldorfer Werbeagentur Ernst & Partner. «Der Schritt in die Werbung bot mir die Chance, mit unterschiedlichen Kunden, Produkten und Märkten in Berührung zu treten», sagt Zappe.
Nach mehrjähriger Tätigkeit in deutschen Agenturen zog es sie aus privaten Gründen in die Schweiz. Bei Aebi, Suter, Gisler, Studer/BBDO setzte die Düsseldorferin den eingeschlagenen Weg als Account Director fort. Rund zehn Jahre lang war sie in Schweizer Agenturen tätig, zuletzt als Mitinhaberin der Agentur Studer & Zappe in Zürich.
Drei Jahre währte die Zusammenarbeit. In Elke Zappe wuchs der Wunsch, auch in den Bereichen Marketing und Unternehmensberatung eigenverantwortlich tätig zu werden. Ein Trip rund um den Globus sollte vorerst den nötigen geistigen Raum für die Neuorientierung schaffen.
Zurück in der Schweiz, betreute sie als selbstständige Marketing- und Kommunikationsberaterin Projekte im In- und Ausland. Das Angebot, die WM Wirtschaftsmedien AG zu leiten und neue Multimediaprodukte zu entwickeln, kam für Elke Zappe «aus heiterem Himmel». Doch die Möglichkeit, eine umfassende Verantwortlichkeit auszuüben und somit eine Marke ganzheitlich führen zu können, habe sie schliesslich überzeugt.
Nun will Zappe «neuen Sauerstoff in die Marke Bilanz bringen». Der Weg führt über die Erweiterung der Bilanz-Multimediaplattform mit neuen Produktideen. In den ersten beiden Monaten fokussierte sie sich auf bilanz.ch. «Mit Content Syndication versuchen wir unsere Onlinestrategie bezahlbar zu machen», führt sie aus.
In einem nächsten Schritt sollen Fernsehen und Radio angepeilt werden: «Diese Medien sind prädestiniert für wirtschaftliche Themen», ist die Geschäftsleiterin überzeugt und betont, «dass Partnerschaften in diesem Rahmen gute Voraussetzungen schaffen, qualitativ hochstehende Sendungen auf die Beine zu stellen».
Carole Koch
