In un grande viaggio promozionale
Scotti dà una spinta alla qualità del servizio di Winterthur Assicurazioni
Scotti punta tutto sulla forza dei servizi della Winterthur AssicurazioniDa Ernst Weber, il focus pubblicitario della Winterthur Assicurazioni si è spostato dall'immagine alla pubblicità di prodotto da quando il Gruppo ha terminato la collaborazione con Advico Young & Rubicam. Lo dimostra la presentazione tattica ideata da Scotti, Zurich. Si concentra sulla qualità del servizio della compagnia.
Sotto l'influenza del Credit Suisse Financial Services (CSFS), si sta valutando la futura strategia pubblicitaria della Winterthur Assicurazioni. La compagnia assicurativa svizzera, che nel 2001 ha generato un volume di premi lordi pari a 2,7 miliardi di franchi, è di proprietà dell'istituto finanziario dal 1997 ed è leader di mercato.
Richard Lüthert, responsabile dei servizi di marketing della Winterthur Assicurazioni, spiega che il marchio viene preso in considerazione a livello internazionale. Fino a quando non sarà presa una decisione, si utilizzeranno in particolare campagne legate ai prodotti, che saranno discusse anche con la CSFS.
Le presentazioni dei prodotti cercano di comunicare in modo concreto. Ciò è in netto contrasto con la pubblicità d'immagine di alcuni assicuratori, che utilizzano generalizzazioni per diffondere il loro messaggio, come ad esempio una sensazione di felicità. Inoltre, la Winterthur è convinta di poter eliminare l'incertezza dei consumatori attraverso una pubblicità concreta. La causa principale è stata il fatto che le offerte, talvolta identiche, delle varie compagnie assicurative non erano più distinguibili per i non addetti ai lavori.
Mettere il prodotto alla ruota dell'immagine
L'esempio più recente di una campagna concreta è uno spot televisivo tattico dell'agenzia zurighese Scotti, che lavora per la Winterthur dal 1995. La campagna riesce a presentare i cosiddetti servizi "me-too" nel campo della gestione dei sinistri e della stipula delle polizze assicurative come servizi quasi unici della compagnia assicurativa.
Concepiti nella cucina creativa di Claude Catsky, gli spot non mancano di umorismo. Nel film sulla gestione dei sinistri, ad esempio, un padre suda sangue come istruttore di guida del figlio. Manovra l'auto da una situazione pericolosa all'altra, accompagnato da clacson e chiari segnali con la mano da parte di utenti della strada con problemi. Nella pubblicità del servizio online, un amante italiano si sottomette alla forza gentile della sua amante, che gli chiede di stipulare un'assicurazione sul contenuto della casa prima di essere pronta a concedersi di nuovo a lui.
Sotto l'influenza del Credit Suisse Financial Services (CSFS), si sta valutando la futura strategia pubblicitaria della Winterthur Assicurazioni. La compagnia assicurativa svizzera, che nel 2001 ha generato un volume di premi lordi pari a 2,7 miliardi di franchi, è di proprietà dell'istituto finanziario dal 1997 ed è leader di mercato.
Richard Lüthert, responsabile dei servizi di marketing della Winterthur Assicurazioni, spiega che il marchio viene preso in considerazione a livello internazionale. Fino a quando non sarà presa una decisione, si utilizzeranno in particolare campagne legate ai prodotti, che saranno discusse anche con la CSFS.
Le presentazioni dei prodotti cercano di comunicare in modo concreto. Ciò è in netto contrasto con la pubblicità d'immagine di alcuni assicuratori, che utilizzano generalizzazioni per diffondere il loro messaggio, come ad esempio una sensazione di felicità. Inoltre, la Winterthur è convinta di poter eliminare l'incertezza dei consumatori attraverso una pubblicità concreta. La causa principale è stata il fatto che le offerte, talvolta identiche, delle varie compagnie assicurative non erano più distinguibili per i non addetti ai lavori.
Mettere il prodotto alla ruota dell'immagine
L'esempio più recente di una campagna concreta è uno spot televisivo tattico dell'agenzia zurighese Scotti, che lavora per la Winterthur dal 1995. La campagna riesce a presentare i cosiddetti servizi "me-too" nel campo della gestione dei sinistri e della stipula delle polizze assicurative come servizi quasi unici della compagnia assicurativa.
Concepiti nella cucina creativa di Claude Catsky, gli spot non mancano di umorismo. Nel film sulla gestione dei sinistri, ad esempio, un padre suda sangue come istruttore di guida del figlio. Manovra l'auto da una situazione pericolosa all'altra, accompagnato da clacson e chiari segnali con la mano da parte di utenti della strada con problemi. Nella pubblicità del servizio online, un amante italiano si sottomette alla forza gentile della sua amante, che gli chiede di stipulare un'assicurazione sul contenuto della casa prima di essere pronta a concedersi di nuovo a lui.
