Un grand voyage publicitaire
Scotti met les bouchées doubles pour promouvoir la qualité du service de Winterthur Assurances
Scotti met les gaz pour la force du service de Winterthur AssurancesPar Ernst Weber L'accent publicitaire de Winterthur Assurances s'est déplacé de l'image vers le produit depuis que le groupe a mis fin à sa collaboration avec Advico Young & Rubicam. C'est ce que montre une présentation tactique conçue par Scotti, Zurich. Elle se concentre sur la qualité du service de la société.
Sous l'influence de Credit Suisse Financial Services (CSFS), l'approche publicitaire future de Winterthur Assurances est en cours d'évaluation. L'assurance suisse, qui a réalisé en 2001 un volume de primes brutes de 2,7 milliards de francs, est détenue depuis 1997 par l'institut financier et est leader du marché.
Richard Lüthert, responsable Marketing Services chez Winterthur Assurances, explique que des réflexions sont en cours pour réaliser le branding au niveau international. Jusqu'à ce qu'une décision soit prise, ce sont surtout des campagnes liées aux produits qui doivent être mises en place, également en accord avec CSFS.
Les présentations de produits tentent de communiquer de manière concrète. Ils sont ainsi à l'opposé de la publicité d'image de certains assureurs qui diffusent leurs contenus, comme par exemple un sentiment de bonheur, par des généralités. En outre, la Winterthur est convaincue que la publicité concrète permet de dissiper l'incertitude des consommateurs. Celle-ci est surtout née du fait que les offres parfois identiques des différentes assurances n'étaient plus différenciables pour les profanes.
Le produit mis à la barre de l'image
L'exemple le plus récent d'une campagne concrète est un spot TV tactique de l'agence zurichoise Scotti, qui travaille pour la Winterthur depuis 1995. La campagne réussit à présenter les prestations dites "me too" dans le domaine de la gestion des sinistres et de la conclusion d'assurances comme des prestations uniques de l'assurance.
Imaginés dans la cuisine créative de Claude Catsky, les spots ne manquent pas d'humour. Dans le film sur la gestion des sinistres, par exemple, un père transpire du sang en tant que moniteur d'auto-école de son fils. Celui-ci manœuvre la voiture d'une situation périlleuse à l'autre, accompagné par les klaxons et les signes clairs des usagers de la route gênés. Dans le spot pour le service en ligne, un amant italien se plie à la douce violence de sa maîtresse, qui exige la conclusion d'une assurance ménage avant d'être prête à se donner à nouveau à lui.
Sous l'influence de Credit Suisse Financial Services (CSFS), l'approche publicitaire future de Winterthur Assurances est en cours d'évaluation. L'assurance suisse, qui a réalisé en 2001 un volume de primes brutes de 2,7 milliards de francs, est détenue depuis 1997 par l'institut financier et est leader du marché.
Richard Lüthert, responsable Marketing Services chez Winterthur Assurances, explique que des réflexions sont en cours pour réaliser le branding au niveau international. Jusqu'à ce qu'une décision soit prise, ce sont surtout des campagnes liées aux produits qui doivent être mises en place, également en accord avec CSFS.
Les présentations de produits tentent de communiquer de manière concrète. Ils sont ainsi à l'opposé de la publicité d'image de certains assureurs qui diffusent leurs contenus, comme par exemple un sentiment de bonheur, par des généralités. En outre, la Winterthur est convaincue que la publicité concrète permet de dissiper l'incertitude des consommateurs. Celle-ci est surtout née du fait que les offres parfois identiques des différentes assurances n'étaient plus différenciables pour les profanes.
Le produit mis à la barre de l'image
L'exemple le plus récent d'une campagne concrète est un spot TV tactique de l'agence zurichoise Scotti, qui travaille pour la Winterthur depuis 1995. La campagne réussit à présenter les prestations dites "me too" dans le domaine de la gestion des sinistres et de la conclusion d'assurances comme des prestations uniques de l'assurance.
Imaginés dans la cuisine créative de Claude Catsky, les spots ne manquent pas d'humour. Dans le film sur la gestion des sinistres, par exemple, un père transpire du sang en tant que moniteur d'auto-école de son fils. Celui-ci manœuvre la voiture d'une situation périlleuse à l'autre, accompagné par les klaxons et les signes clairs des usagers de la route gênés. Dans le spot pour le service en ligne, un amant italien se plie à la douce violence de sa maîtresse, qui exige la conclusion d'une assurance ménage avant d'être prête à se donner à nouveau à lui.
