Foro passante incluso

Riviste Publicis chiarisce per Schweizer Illustrierte che non solo vuole avvicinarsi alle celebrità, ma vuole anche avvicinarsi.
"Giocosamente vicino alle stelle". Questo è il concetto che Schweizer Illustrierte (SI) ha seguito nelle sue precedenti campagne per i lettori, sia con Wirz Werbung che, più recentemente, con Publicis. È stato mostrato come i fotografi di SI non risparmino sforzi per tuffarsi in acqua insieme alle celebrità, per fare le prove accanto a una ballerina o per scattare foto come reporter di SI da più vicino rispetto ai paparazzi convenzionali. Ora Publicis continua la serie con una pubblicità per la vera competenza principale di SI, ovvero la storia di casa. Una stella del calcio non è interessante solo in quanto stella del calcio, un presentatore non solo in quanto presentatore, un politico non solo in quanto politico. Tutto è interessante nelle celebrità, la curiosità copre le circostanze della loro vita fino ai dettagli quotidiani. Logicamente: più una rivista ha accesso a questo mondo, più è in grado di raccontarlo. A questo credo editoriale di SI, Publicis vuole far sapere che l'affermazione "più vicini alle stelle" non è affatto una promessa vuota. E va da sé che l'obiettivo della pubblicità deve essere quello di implementare e accentuare in modo attraente questa speciale vicinanza.
Per la nuova campagna, l'agenzia, insieme al caporedattore Marc Walder e al direttore editoriale Urs Heller, ha sviluppato un aspetto a scelta multipla, "un quiz per farvi sorridere invece di farvi venire il mal di testa", secondo il CD Markus Gut. I tre nomi associati all'immagine divertono e conducono lo spettatore alla soluzione.
E se ogni tanto si deve guardare un po' più da vicino, anche questo non guasta, secondo gli specialisti delle storie di casa. Nel quiz con le eleganti scarpe da donna, ad esempio, vengono chiamate in causa sia Patty Schnyder che Salome Clausen. Ma con un po' più di attenzione si possono scoprire le salvifiche racchette da tennis sullo sfondo della foto.
La buona volontà di Schweizer Illustrierte nei confronti delle celebrità è stata un grande vantaggio nella realizzazione della campagna. "Gli impegni sono arrivati rapidamente e Ines Rimmele dell'Art Buying di Publicis è stata soddisfatta della collaborazione senza complicazioni e in una buona atmosfera", riferisce l'agenzia.
Secondo Publicis, la partecipazione alla campagna SI va anche a vantaggio delle star. Aprendo le loro porte al grande pubblico, dimostrano il loro senso dell'umorismo.
Il credo di SI per le storie di casaIl caporedattore di SI Marc Walder intende per storia di casa un ritratto
di una persona nel rispetto della privacy. Naturalmente, per lui, ogni celebrità ha il diritto di non farsi fotografare in determinate aree. Prima di ogni scatto, si discute su cosa mostrare e cosa no. Ma la foto deve essere reale. Tutto ciò che è in posa, artificiale o non autentico non interessa a Walder.
Le mini-homestories della nuova campagna sono un ulteriore sviluppo dei soggetti dell'anno scorso. Tuttavia, il claim "Closer to the stars" (Più vicino alle stelle) è visualizzato in modo ancora più forte questa volta. Il secondo punto di forza che Walder apprezza della campagna è l'occhiolino. Se si osserva attentamente, si scopre un dettaglio spiritoso in ogni soggetto. Ma anche in questo caso si è dovuta applicare la regola: Tutto rimane reale.
Attualmente la campagna può essere proseguita a piacimento. Tuttavia, nessuna star sarà inclusa nella pubblicità senza il suo permesso.
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Andreas Panzeri