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Magazines Publicis fait comprendre à la Schweizer Illustrierte qu'elle ne veut pas seulement se rapprocher des célébrités, mais qu'elle peut aussi les approcher.
Magazines Publicis fait comprendre à la Schweizer Illustrierte qu'elle ne veut pas seulement se rapprocher des célébrités, mais qu'elle peut aussi les approcher.
"Se rapprocher des stars de manière ludique". C'est selon ce concept que la Schweizer Illustrierte (SI) a travaillé jusqu'à présent dans ses campagnes de lecteurs, aussi bien chez Wirz Werbung que, depuis peu, chez Publicis. On a montré comment les photographes de SI n'hésitent pas à se jeter à l'eau avec les célébrités, à répéter à côté d'une ballerine ou à prendre des photos plus près que les paparazzi traditionnels en tant que reporters de SI. Aujourd'hui, Publicis poursuit la série avec une publicité pour la véritable compétence clé de SI, à savoir le home story. Une star du football n'intéresse pas seulement en tant que star du football, un présentateur pas seulement en tant que présentateur, un homme politique pas seulement en tant qu'homme politique. Tout intéresse les célébrités, la curiosité saisit les conditions de vie jusqu'aux détails du quotidien. Logique : plus un magazine a accès à ce monde, plus il peut faire des reportages passionnants. En plus de ce credo rédactionnel de SI, Publicis veut faire savoir que le slogan "plus proche des stars" n'est pas une promesse en l'air. Et il va de soi que l'objectif de la publicité doit être de mettre en œuvre et d'accentuer cette proximité particulière de manière attrayante.
Pour la nouvelle campagne, l'agence a développé, en collaboration avec le rédacteur en chef Marc Walder et le directeur de la maison d'édition Urs Heller, une présentation à choix multiples, "un quiz pour faire sourire plutôt que pour se casser la tête", selon le CD Markus Gut. Les trois noms en rapport avec l'image amusent et amènent l'observateur à trouver la solution.
Et si l'on doit parfois y regarder de plus près, cela ne peut pas faire de mal, estiment les spécialistes des homestories. Ainsi, dans le sujet du quiz avec les élégantes chaussures féminines, Patty Schnyder et Salome Clausen entrent toutes deux en ligne de compte. Mais avec un peu plus d'attention, on peut découvrir les raquettes de tennis salvatrices à l'arrière-plan de l'image.
Lors de la réalisation de la campagne, la bonne volonté dont jouit la Schweizer Illustrierte auprès des célébrités a été un grand avantage. "Les promesses sont arrivées rapidement et Ines Rimmele, du département Art Buying chez Publicis, a pu se réjouir d'une collaboration simple dans un bon climat", rapporte l'agence.
Chez Publicis, on estime que la participation à la campagne SI est également utile aux stars. En effet, en ouvrant leurs portes au grand public, elles prouvent leur sens de l'humour.
Le credo de SI pour les homestoriesLe rédacteur en chef de SI, Marc Walder, entend par homestory le portrait
d'une personne en tenant compte de la sphère privée. Pour lui, chaque célébrité a bien entendu le droit de ne pas laisser photographier certaines zones. Avant chaque shooting, une discussion a lieu sur ce qui doit être montré ou non. Mais la photo doit être authentique. Tout ce qui est mis en scène, artificiel ou non authentique n'intéresse pas Walder.
Les mini-homestories de la nouvelle campagne sont un développement pointu des sujets de l'année dernière. Mais le slogan "Plus près des stars" est cette fois-ci encore plus fortement visualisé. Le deuxième point fort de la campagne plaît à Walder : le clin d'œil. En y regardant de plus près, on découvre un détail amusant dans chaque sujet. Mais ici aussi, il fallait que ça marche : Tout reste vrai.
La campagne peut actuellement être poursuivie à volonté. Cependant, aucune star ne sera intégrée dans la publicité sans leur autorisation.
SI pose des questions : Qui est la plus belle dans tout le pays?Nouveau linge pour la petite amie : la star du football Murat Yakin.
Andreas Panzeri
"Se rapprocher des stars de manière ludique". C'est selon ce concept que la Schweizer Illustrierte (SI) a travaillé jusqu'à présent dans ses campagnes de lecteurs, aussi bien chez Wirz Werbung que, depuis peu, chez Publicis. On a montré comment les photographes de SI n'hésitent pas à se jeter à l'eau avec les célébrités, à répéter à côté d'une ballerine ou à prendre des photos plus près que les paparazzi traditionnels en tant que reporters de SI. Aujourd'hui, Publicis poursuit la série avec une publicité pour la véritable compétence clé de SI, à savoir le home story. Une star du football n'intéresse pas seulement en tant que star du football, un présentateur pas seulement en tant que présentateur, un homme politique pas seulement en tant qu'homme politique. Tout intéresse les célébrités, la curiosité saisit les conditions de vie jusqu'aux détails du quotidien. Logique : plus un magazine a accès à ce monde, plus il peut faire des reportages passionnants. En plus de ce credo rédactionnel de SI, Publicis veut faire savoir que le slogan "plus proche des stars" n'est pas une promesse en l'air. Et il va de soi que l'objectif de la publicité doit être de mettre en œuvre et d'accentuer cette proximité particulière de manière attrayante.
Pour la nouvelle campagne, l'agence a développé, en collaboration avec le rédacteur en chef Marc Walder et le directeur de la maison d'édition Urs Heller, une présentation à choix multiples, "un quiz pour faire sourire plutôt que pour se casser la tête", selon le CD Markus Gut. Les trois noms en rapport avec l'image amusent et amènent l'observateur à trouver la solution.
Et si l'on doit parfois y regarder de plus près, cela ne peut pas faire de mal, estiment les spécialistes des homestories. Ainsi, dans le sujet du quiz avec les élégantes chaussures féminines, Patty Schnyder et Salome Clausen entrent toutes deux en ligne de compte. Mais avec un peu plus d'attention, on peut découvrir les raquettes de tennis salvatrices à l'arrière-plan de l'image.
Lors de la réalisation de la campagne, la bonne volonté dont jouit la Schweizer Illustrierte auprès des célébrités a été un grand avantage. "Les promesses sont arrivées rapidement et Ines Rimmele, du département Art Buying chez Publicis, a pu se réjouir d'une collaboration simple dans un bon climat", rapporte l'agence.
Chez Publicis, on estime que la participation à la campagne SI est également utile aux stars. En effet, en ouvrant leurs portes au grand public, elles prouvent leur sens de l'humour.
Le credo de SI pour les homestoriesLe rédacteur en chef de SI, Marc Walder, entend par homestory le portrait
d'une personne en tenant compte de la sphère privée. Pour lui, chaque célébrité a bien entendu le droit de ne pas laisser photographier certaines zones. Avant chaque shooting, une discussion a lieu sur ce qui doit être montré ou non. Mais la photo doit être authentique. Tout ce qui est mis en scène, artificiel ou non authentique n'intéresse pas Walder.
Les mini-homestories de la nouvelle campagne sont un développement pointu des sujets de l'année dernière. Mais le slogan "Plus près des stars" est cette fois-ci encore plus fortement visualisé. Le deuxième point fort de la campagne plaît à Walder : le clin d'œil. En y regardant de plus près, on découvre un détail amusant dans chaque sujet. Mais ici aussi, il fallait que ça marche : Tout reste vrai.
La campagne peut actuellement être poursuivie à volonté. Cependant, aucune star ne sera intégrée dans la publicité sans leur autorisation.
SI pose des questions : Qui est la plus belle dans tout le pays?Nouveau linge pour la petite amie : la star du football Murat Yakin.
Andreas Panzeri
