10a Giornata del marketing di Berna Un tempo come fattore di successo individuale
La decima edizione della Giornata del marketing di Berna, che ha segnato anche il suo decimo anniversario, si è tenuta giovedì 10 novembre 2005 al Kursaal di Berna.
si è svolta giovedì 10 novembre 2005 al Kursaal di Berna. Il
è stato un completo successo. Circa 320 ospiti hanno partecipato all'evento
e abbiamo goduto di un divertente giro d'orizzonte della
relatori di prim'ordine ispireranno, intratterranno e informeranno.
Come ha detto la consigliera comunale Barbara Hayoz nel suo messaggio di saluto dal Berner
la 10ª Giornata del marketing bernese è una continuazione senza soluzione di continuità della
negli altri momenti salienti di quest'anno ricco di eventi culturali.
anno a Berna". I relatori sono stati all'altezza di questa alta pretesa in
in misura diversa. Il brillante preludio
ha fatto uno dei grandi dell'industria orologiera: Jean-Claude Biver,
Direttore di Montres Hublot a Ginevra. In un'azienda gestita con cuore e
La storia dello sviluppo della Banca Nazionale Svizzera è stata presentata con grande impegno.
dell'industria orologiera, ha dimostrato in modo impressionante come un abile marketing
Già nel tardo Medioevo, un'attività artigianale in via di estinzione è stata aiutata a
sopravvivere e decollare verso nuove sfere di successo. Quando le chiese in
Ginevra ha proibito di indossare gioielli, la tradizione di lunga data di
La corporazione degli orafi dalla rovina. In un'alleanza
con gli orologiai, i gioielli di una volta sono stati trasformati in orologi.
riposizionato. Questa prima strategia di marketing ha permesso alla chiesa di
e divenne così l'ostetrica involontaria della
storia di successo dell'industria orologiera svizzera che continua ancora oggi.
In questo contesto, Marc Biver ha anche sottolineato che il successo di
oggi non significa allo stesso tempo il successo di domani. Con il credo
"Il sonno è nemico del marketing", ha concluso il suo energico...
e convincente.
Wolfgang Schweiger, Amministratore Delegato di TrustMark CFI, è stato responsabile per il
di questa lezione di storia è il compito non del tutto facile di
gli ascoltatori attenti tornano al terreno duro del
marketing della vita quotidiana. Nella sua presentazione ha introdotto il
Il progetto ha anche messo in discussione le comuni tipologie di marketing e ha presentato degli strumenti,
con cui le esigenze, gli atteggiamenti e le preferenze comportamentali di
i clienti possono essere filtrati con precisione.
Il pubblico, dopo questo interessante ma ancora piuttosto complesso
teorico, l'allentamento da parte del primo blocco dello spettacolo con
il "Duo Ohne Rolf" con entusiasmo. Silenzioso, ma non per questo
senza parole, il duo ha offerto una satira arguta e profonda sulla
Temi della conferenza Tempo e comunicazione.
All'insegna del motto "Turnaround Switzerland - quanto tempo ci resta?".
Serge Gaillard, economista del sindacato, e il
Silvio Borner, professore di economia, in una discussione.
Se l'economia dal lato dell'offerta o della domanda porti a una maggiore prosperità
Come ci si aspettava, non è stato possibile risolvere la questione, ma c'è stato un accordo
Il fatto che la Svizzera non abbia ancora
è perduto. Lusingato, il presente
Gli specialisti della comunicazione notano anche che, secondo Silvio
Borner sono da annoverare tra le industrie progressiste.
Ethos, Rock'n Roll e Calcio
Secondo Christa Joss, amministratore delegato di "Alternative Bank Switzerland", che è in
Il vostro documento identifica l'etica e la piena trasparenza come elementi cruciali.
fattori di marketing per un successo sostenibile, Mann previsto e
Donna in trepidante attesa dell'apparizione del rock'n'roller di maggior successo
della Svizzera Chris von Rohr. Le speranze o i timori del
non si è concretizzato, Chris von Rohr ha mantenuto la
pantaloni per tutta la durata dello spettacolo e ha convinto il pubblico come un narratore carismatico.
Grazie alle sue esperienze nel mondo della musica, ha dato al pubblico la
che senza la passione, la linfa vitale e lo spirito per il prodotto o la
A lungo termine, anche con il miglior marketing, un'idea può essere solo una
"un breve colpo di fulmine, come nel caso di Modern Talking", ma
nessun successo sostenibile è possibile.
René C. Jäggi, presidente del consiglio di amministrazione del 1. FC. Kaiserslautern e
ex campione dell'FC Basilea ha sottolineato nel suo
La presentazione che segue ha spiegato l'importanza di un progetto ben
Comunicazione di crisi, un campo di gioco in cui dice di essere ben preparato.
conosce e ama.
L'evento multiforme è stato concluso dal BZ Talk
di Tele Bärn, sul tema Immagine Berna e Immagine Svizzera con Andreas
Zgraggen, caporedattore del BZ, Johannes Matyasy di Presenza Svizzera e
Hanspeter Danuser, Direttore del Turismo di St.
L'intero evento è stato moderato in modo sovrano e affascinante da Mona
Vetsch, i cui commenti hanno suscitato ilarità in sala. Il
L'evento, organizzato in modo professionale, è stato seguito da un aperitivo.
e abbiamo riflettuto davanti a stuzzichini e vino sul tempo e sull'essere - e
per una volta tutto il tempo del mondo. L'11° Giornata del marketing di Berna si svolge
l'8 novembre 2007.
