Previsioni Dentsu: Tutti i segnali indicano una crescita

Dentsu pubblica il suo Ad Spend Report e fornisce una previsione sullo sviluppo degli investimenti pubblicitari netti per il 2024 e l'anno prossimo. Lo studio semestrale si basa sui dati di 56 mercati in Nord e Sud America, Asia-Pacifico ed EMEA.

Secondo lo studio, gli investimenti pubblicitari globali potrebbero aumentare del 5,9% nel 2025. Ciò corrisponderebbe a un investimento netto previsto di 817,7 miliardi di dollari. A posteriori, anche la crescita globale prevista per il 2024 è stata rivista al rialzo, dal 5,0% al 6,8%, che corrisponde a 772,4 miliardi di dollari. I grandi eventi sportivi e politici hanno avuto un impatto maggiore di quanto inizialmente ipotizzato a maggio di quest'anno. Inoltre, le prospettive di Stati Uniti, Regno Unito, Brasile e Francia sono nuovamente migliorate.

Uno sguardo più attento allo sviluppo per il 2025 mostra che il ritmo di crescita probabilmente rallenterà un po', poiché nel nuovo anno non ci saranno grandi eventi globali come i Campionati europei UEFA e i Giochi olimpici e paralimpici che potrebbero stimolare gli investimenti.

Segni di crescita

Tuttavia, i segnali continuano a indicare una crescita e la cifra ipotizzata del 5,9% supererà il tasso di crescita dell'economia globale di 2,7 punti percentuali. In termini di crescita pubblicitaria nelle regioni più forti del mercato globale, il continente americano è ancora una volta leader in termini di spesa pubblicitaria (8,0% per il 2024 / 6,3% per il 2025). In Germania si sta delineando un trend cautamente positivo della spesa pubblicitaria. Gli analisti di Dentsu ipotizzano una cifra del 3,1% per il 2024. Tuttavia, la crescita sarebbe stata significativamente più alta se non fosse stato per il crollo del quarto trimestre dell'anno in corso. Il quarto trimestre, decisamente debole, mette quindi in ombra quello che è stato un buon 2024, che potrebbe già essere il primo segnale negativo per il 2025.

Gli alti dazi sulle importazioni statunitensi, le previsioni di crescita già deboli per la Germania e un'elezione generale con potenziali problemi nella formazione di una maggioranza stanno causando una notevole incertezza e moderazione. A questo proposito, la previsione di crescita del 3,3% della spesa pubblicitaria in Germania è attualmente il migliore scenario possibile e rappresenta una grande speranza. Se si considerano le previsioni per il 2024 rispetto alle altre principali economie europee, la Germania si colloca al quinto posto dopo le prospettive di crescita, ugualmente in aumento, di Regno Unito (7,5%), Francia (5,6%), Italia (6,2%) e Spagna (4,8%).