Les prévisions de Dentsu : Tous les signes de la croissance

Dentsu publie son rapport sur les dépenses publicitaires et donne des perspectives sur l'évolution des investissements publicitaires nets pour 2024 et l'année suivante. Cette étude semestrielle se base sur les données de 56 marchés d'Amérique du Nord et du Sud, d'Asie-Pacifique et de la zone EMEA.

Selon cette étude, les investissements publicitaires pourraient augmenter de 5,9 % à l'échelle mondiale en 2025. Cela correspondrait à un montant net d'investissement de 817,7 milliards de dollars US. Rétrospectivement, la croissance mondiale prévue pour 2024 a également été revue à la hausse, passant de 5,0 % à 6,8 %, ce qui correspond à 772,4 milliards de dollars US. Les grands événements sportifs et politiques ont eu un impact plus important qu'on ne le pensait en mai de cette année. En outre, les perspectives se sont encore améliorées aux États-Unis, en Grande-Bretagne, au Brésil et en France.

Un examen plus attentif de l'évolution pour 2025 montre que le rythme de croissance devrait ralentir quelque peu, car aucun événement mondial aussi important que le championnat d'Europe de l'UEFA et les Jeux olympiques et paralympiques n'aura lieu cette année-là, ce qui pourrait stimuler les investissements.

Signes de croissance

Néanmoins, les signes de croissance se poursuivent et la valeur supposée de 5,9 pour cent dépassera le taux de croissance de l'économie mondiale de 2,7 points de pourcentage. Si l'on considère l'évolution de la publicité dans les régions les plus fortes du marché mondial, le continent américain est à nouveau en tête des dépenses publicitaires (8,0 pour cent pour 2024 / 6,3 pour cent pour 2025). En Allemagne, une évolution positive modérée des dépenses publicitaires se dessine. Pour 2024, les analystes de Dentsu prévoient une valeur de 3,1 %. La croissance aurait toutefois été nettement plus élevée s'il n'y avait pas eu la chute au quatrième trimestre de l'année en cours. Le T4 remarquablement faible éclipse ainsi le bon T4 de 2024, ce qui pourrait déjà être les premiers signes négatifs pour 2025.

Des droits de douane élevés sur les importations américaines, des prévisions de croissance déjà faibles pour l'Allemagne ainsi que des élections au Bundestag avec des problèmes potentiels de formation de majorité entraînent une incertitude et une retenue sensibles. Dans ce contexte, les 3,3 % de croissance prévus pour les dépenses publicitaires en Allemagne représentent actuellement le meilleur cas et sont porteurs de beaucoup d'espoir. Si l'on compare les prévisions pour 2024 avec les autres grandes économies européennes, l'Allemagne se trouve en cinquième position derrière les perspectives de croissance également en hausse en Grande-Bretagne (7,5 %), en France (5,6 %), en Italie (6,2 %) et en Espagne (4,8 %).