Nexoya: Cinque tendenze per il performance marketing nel 2025

Il 2025 sarà un anno di cambiamenti per il performance marketing. Il ritorno della propensione al consumo – unito a una crescente sensibilità ai prezzi – richiede la massima efficienza nelle campagne pubblicitarie. Nexoya, specialista in analisi di marketing basate sull’intelligenza artificiale, considera l’intelligenza artificiale un fattore trainante fondamentale in questo contesto. Dai contenuti personalizzati alle campagne multicanale, fino all’ottimizzazione dei budget, l’IA dimostra il proprio potenziale come co-pilota strategico.

Roger Gatti, responsabile di prodotto presso Nexoya, spiega: «L'intelligenza artificiale non è più solo uno strumento, ma un modo di pensare. Chi la integra beneficia di risultati più precisi e di processi più efficienti.»

Le cinque tendenze principali secondo Nexoya

1. creazione di contenuti con l'IA generativa
L'IA generativa è arrivata da tempo nella pratica del marketing. Le aziende la utilizzano per creare testi, immagini e video in modo rapido ed efficiente. La forza della tecnologia è particolarmente evidente nel video marketing: piattaforme come Instagram Reels, YouTube Shorts e TikTok stanno beneficiando di clip dall'aspetto sempre più professionale.

Tuttavia, con l'ampia disponibilità di tali strumenti, diventa sempre più difficile distinguersi dalla concorrenza. Roger Gatti, Head of Product di Nexoya, sottolinea: "I team di marketing devono concentrarsi sulla qualità e sull'autenticità per farsi notare nella marea di contenuti generati. I contenuti con un tocco personale e che rispondono alle esigenze del gruppo target sono fondamentali".

2 L'intelligenza artificiale come copilota strategico
L'intelligenza artificiale sta assumendo sempre più compiti strategici nel performance marketing. Con le strutture delle campagne cross-canale, l'intelligenza artificiale consente di simulare scenari e aiuta a confrontare diversi casi aziendali. Nexoya si basa su una combinazione di simulazione di scenari e ottimizzazione del budget supportata dall'intelligenza artificiale.

Ciò consente ai marketer di trovare risposte precise a domande importanti: Quanto budget è necessario per ottenere un determinato ROAS? In che modo le variazioni della spesa pubblicitaria influiscono sugli obiettivi di marketing? Questi approfondimenti basati sui dati non solo facilitano la pianificazione, ma migliorano anche l'efficienza operativa. Anche la modellazione del marketing mix (MMM) in combinazione con l'intelligenza artificiale sta diventando sempre più importante. Questa metodologia analizza l'impatto delle misure pubblicitarie a un meta-livello, ma dispiega tutto il suo valore solo in combinazione con esperimenti e approfondimenti cross-canale.

3 L'ottimizzazione dell'intelligenza artificiale come nuovo SEO
Il modo in cui le persone cercano informazioni sta cambiando. Strumenti di intelligenza artificiale conversazionale come ChatGPT e piattaforme visive come TikTok e Instagram stanno prendendo posto accanto ai motori di ricerca tradizionali. Per le aziende, questo significa ottimizzare i contenuti non solo per la SEO, ma anche per i sistemi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale.

La ricerca visiva e vocale sta svolgendo un ruolo sempre più importante. I marchi che rispondono tempestivamente a questi sviluppi possono assicurarsi un vantaggio competitivo. Roger Gatti aggiunge: "Le piattaforme dei social media stanno diventando sempre più motori di ricerca per i consumatori. Le aziende dovrebbero rafforzare la loro presenza su questi canali per raggiungere nuovi clienti".

4 Protezione dei dati e legge sull'AI
La legge europea sull'intelligenza artificiale pone sfide importanti alle aziende: La trasparenza e l'uso di applicazioni conformi alla protezione dei dati sono obbligatori. Soprattutto le piccole e medie imprese devono adattare le loro strategie in materia di dati.

Nexoya consiglia di concentrarsi sui dati di prima parte. Questo non solo è conforme alla legge, ma consente anche un migliore controllo sulla qualità dei dati. Allo stesso tempo, la gestione dei cookie di terze parti sta diventando sempre più difficile a causa delle impostazioni più restrittive dei browser e delle nuove leggi sulla protezione dei dati.

5. sostenibilità attraverso l'efficienza
L'intelligenza artificiale non solo garantisce prestazioni migliori, ma contribuisce anche ad approcci di marketing sostenibili. Un targeting più preciso e una riduzione degli sprechi riducono il consumo di risorse e i costi. I marchi possono quindi agire in modo più efficiente e allo stesso tempo attuare strategie più rispettose dell'ambiente.

Le tendenze lo dimostrano: l’intelligenza artificiale è la chiave per campagne più efficienti, personalizzate e basate sui dati. Le aziende che si adeguano tempestivamente a questa evoluzione si assicurano vantaggi decisivi rispetto alla concorrenza.

Nexoya Ltd., con sede a Zurigo e Berlino, offre dal 2018 strumenti di analisi di marketing conformi alle norme sulla protezione dei dati e di facile utilizzo per le medie e grandi imprese. La piattaforma SaaS „nexoya Marketing Analytics“ utilizza l’apprendimento automatico per ottimizzare le campagne di marketing multicanale, aggrega i dati provenienti da canali quali Google Ads, Meta e LinkedIn, li visualizza e ottimizza i budget delle campagne avvalendosi dell’analisi predittiva. Nexoya facilita le decisioni basate sui dati, riduce i costi di marketing fino al 30 % e archivia esclusivamente dati non personalizzati in data center svizzeri certificati. Tra i suoi clienti figurano Yuh, Generali, Swisscom, ZKB, Magix Software, Yello Strom e bike-components.