Nexoya : cinq tendances pour le marketing à la performance en 2025

L'année 2025 sera une année de changement pour le marketing à la performance. Le retour de l'envie de consommer – associé à une sensibilité croissante aux prix – exige une efficacité maximale dans les campagnes publicitaires. Nexoya, spécialiste de l’analyse marketing basée sur l’IA, considère l’intelligence artificielle comme un moteur essentiel dans ce domaine. Des contenus personnalisés aux campagnes multicanales, en passant par l’optimisation des budgets, l’IA démontre son potentiel en tant que copilote stratégique.

Roger Gatti, responsable produit chez Nexoya, explique : « L'IA n'est plus seulement un outil, mais un état d'esprit. Ceux qui l'intègrent bénéficient de résultats plus précis et de processus plus efficaces. »

Les cinq grandes tendances selon Nexoya

1. Création de contenu à l'aide de l'IA générative
L'IA générative a depuis longtemps fait son entrée dans les pratiques marketing. Les entreprises l'utilisent pour créer rapidement et efficacement des textes, des images et des vidéos. C'est notamment dans le domaine du marketing vidéo que cette technologie révèle toute sa puissance : des plateformes telles qu'Instagram Reels, YouTube Shorts et TikTok tirent parti de clips de plus en plus professionnels.

Mais avec la généralisation de ces outils, il devient plus difficile de se démarquer de la concurrence. Roger Gatti, responsable produit chez Nexoya, souligne : « Les équipes marketing doivent miser sur la qualité et l’authenticité pour se faire remarquer dans le flot de contenus générés. Des contenus dotés d’une touche personnelle et qui répondent aux besoins du public cible sont essentiels.»

2. L'IA en tant que copilote stratégique
L'intelligence artificielle assume de plus en plus de tâches stratégiques dans le marketing à la performance. Grâce à des structures de campagne multicanales, l'IA permet de simuler différents scénarios et aide à comparer divers cas d'utilisation. Nexoya mise sur une combinaison de simulation de scénarios et d'optimisation budgétaire assistée par l'IA.

Les spécialistes du marketing peuvent ainsi trouver des réponses précises à des questions essentielles : quel budget faut-il prévoir pour atteindre un ROAS donné ? Quel est l’impact des variations des dépenses publicitaires sur les objectifs marketing ? Ces enseignements fondés sur les données facilitent non seulement la planification, mais améliorent également l’efficacité des opérations. Par ailleurs, la modélisation du mix marketing (MMM), associée à l’IA, gagne en importance. Cette méthodologie analyse l’impact des actions publicitaires à un niveau global, mais ne déploie pleinement son potentiel qu’en combinaison avec des expérimentations et des analyses cross-canal.

3. L'optimisation par l'IA : le nouveau référencement naturel (SEO)
La manière dont les gens recherchent des informations évolue. Les outils d'IA conversationnelle tels que ChatGPT et les plateformes visuelles comme TikTok et Instagram viennent désormais s'ajouter aux moteurs de recherche classiques. Pour les entreprises, cela signifie qu'elles doivent optimiser leurs contenus non seulement pour le référencement naturel (SEO), mais aussi pour les systèmes de recherche basés sur l'IA.

La recherche visuelle et vocale joue ici un rôle de plus en plus important. Les marques qui réagissent rapidement à ces évolutions peuvent s'assurer des avantages concurrentiels. Roger Gatti ajoute : « Les réseaux sociaux deviennent de plus en plus des moteurs de recherche pour les consommateurs. Les entreprises devraient renforcer leur présence sur ces canaux afin d’atteindre de nouveaux clients.»

4. Protection des données et loi sur l'IA
La loi européenne sur l'IA (EU AI Act) pose des défis majeurs aux entreprises : la transparence et l'utilisation d'applications conformes à la protection des données sont obligatoires. Les petites et moyennes entreprises, en particulier, doivent adapter leurs stratégies en matière de données.

Nexoya recommande de privilégier les données de première partie. Celles-ci sont non seulement conformes à la législation, mais permettent également un meilleur contrôle de la qualité des données. Parallèlement, l'utilisation des cookies tiers devient de plus en plus difficile en raison de paramètres de navigateur plus restrictifs et des nouvelles lois sur la protection des données.

5. La durabilité grâce à l'efficacité
L'IA permet non seulement d'améliorer les performances, mais contribue également à la mise en place d'approches marketing durables. Un ciblage plus précis et une réduction des pertes de diffusion permettent de diminuer la consommation de ressources et les coûts. Les marques peuvent ainsi agir plus efficacement tout en mettant en œuvre des stratégies plus respectueuses de l'environnement.

Les tendances le montrent : l'intelligence artificielle est la clé pour des campagnes plus efficaces, personnalisées et basées sur les données. Les entreprises qui s'adaptent dès le début à cette évolution s'assurent des avantages décisifs face à la concurrence.

Nexoya Ltd., dont les sièges se trouvent à Zurich et à Berlin, propose depuis 2018 des outils d'analyse marketing conformes à la réglementation sur la protection des données et conviviaux, destinés aux moyennes et grandes entreprises. La plateforme SaaS „ nexoya Marketing Analytics “ utilise l’apprentissage automatique pour optimiser les campagnes marketing multicanaux, agrège les données provenant de canaux tels que Google Ads, Meta et LinkedIn, les visualise et optimise les budgets des campagnes à l’aide de l’analyse prédictive. Nexoya facilite la prise de décisions fondées sur les données, réduit les coûts marketing jusqu’à 30 % et stocke exclusivement des données non personnalisées dans des centres de données suisses certifiés. Parmi ses clients figurent Yuh, Generali, Swisscom, ZKB, Magix Software, Yello Strom et bike-components.