Adrienne Lahens di TikTok: "È tutta una questione di coraggio creativo".

Il Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions di quest'anno è stato il palcoscenico di una serie di importanti annunci della piattaforma di social media TikTok. Adrienne Lahens mostra come queste novità siano destinate a rivoluzionare il modo in cui i marchi e i creatori producono contenuti e interagiscono con la loro comunità.

Svelati i nuovi strumenti

A maggio, il Mondo TikTok 2024 ha presentato le due nuove soluzioni pubblicitarie TikTok Symphony e TikTok One. Sinfonia TikTok è una suite di strumenti di intelligenza artificiale che supporta gli esperti di marketing nella creazione e nell'ottimizzazione dei contenuti. TikTok Uno invece, è una piattaforma creativa all-in-one che offre ai brand l'accesso a quasi due milioni di creatori, oltre al TikTok Creator Marketplace e alla TikTok Creative Challenge. A Cannes Lions sono stati annunciati altri strumenti che completano questa suite di AI.

Una delle nuove funzioni è Symphony AI Dubbing. Lo strumento di traduzione riconosce e trascrive automaticamente la lingua originale di un video e traduce il contenuto in oltre dieci lingue, compreso il tedesco. Inoltre, crea un video sincronizzato nelle lingue selezionate. Adrienne Lahens ha sottolineato che l'AI Dubbing aiuta a mantenere i messaggi dei creatori comprensibili e autentici in tutto il mondo.

Un altro strumento è Symphony Creative Studio. Il generatore di video basato sull'intelligenza artificiale consente ai marchi e ai creatori di creare e modificare video rilevanti per TikTok in pochi passaggi. Lo strumento combina l'efficienza dell'intelligenza artificiale con la creatività umana, il che dovrebbe facilitare la produzione di contenuti di alta qualità e soddisfare le tendenze attuali. Secondo Lahens, Symphony Creative Studio accelera il processo creativo e migliora la qualità della produzione.

Symphony Assistant è un assistente creativo AI che aiuta gli inserzionisti a ottimizzare le loro campagne. Fornisce ispirazione, genera e perfeziona script e fornisce raccomandazioni sulle migliori pratiche basate su una serie di campagne pubblicitarie di TikTok. Lahens ha spiegato che Symphony Assistant è stato progettato per facilitare il processo creativo e aumentare l'efficacia delle campagne, consentendo agli addetti al marketing di trasformare le loro idee in campagne tangibili ed efficaci.

L'integrazione con Symphony Ads Manager consente di generare, correggere e ottimizzare automaticamente i video. È perfettamente integrata nel TikTok Ads Manager e aiuta i brand a gestire le loro campagne pubblicitarie in modo efficiente e a ottenere i migliori risultati possibili.

Gli avatar Symphony sono rappresentazioni generate dall'intelligenza artificiale di persone reali che danno vita ai contenuti e aggiungono un tocco personale e umano ai contenuti di marca. Esistono due tipi di avatar: Avatar Stock, creati con attori pagati e concessi in licenza per uso commerciale, e Avatar Personalizzati, sviluppati appositamente per rappresentare un creatore o un ambasciatore del marchio. Questi avatar possono essere utilizzati in diverse lingue e con una varietà di gesti ed espressioni facciali. Lahens ha sottolineato che gli Avatar Symphony offrono un modo innovativo per raccontare storie a livello globale e approfondire la connessione con le comunità.

Infine, c'è il Symphony Collective Industry Advisory Board, un collettivo consultivo composto da vari creatori, dirigenti di marchi, agenzie, esperti del settore e partner. Questo comitato serve a testare i prodotti di IA generativa e a promuovere l'uso responsabile della tecnologia di IA. L'obiettivo è garantire che i nuovi strumenti siano utilizzati in modo etico ed efficace. Lahens ha sottolineato che il Symphony Collective riunisce prospettive ed esperienze preziose per plasmare il futuro dell'IA creativa.

Sfide e opportunità per i marchi

Alla domanda su come i brand dovrebbero affrontare le nuove esigenze di TikTok, Lahens spiega: "I marketer devono gestire un'enorme quantità di contenuti sulla piattaforma. Su TikTok ci sono tantissime comunità diverse e il modo per raggiungerle è lavorare con creatori che producono contenuti autentici. Un modo per creare questa quantità di contenuti è utilizzare i nostri nuovi strumenti di intelligenza artificiale".

Uno sguardo al futuro

I nuovi strumenti non solo dovrebbero rendere più efficiente la produzione di contenuti, ma anche aumentare la portata e il coinvolgimento dei marchi. "Si tratta di avere libertà di espressione, di provare nuovi strumenti e di essere audaci nel modo in cui si interagisce con i consumatori", afferma Lahnes. Questo si riflette anche nella filosofia di TikTok ai Cannes Lions di quest'anno: il coraggio creativo. Con i nuovi strumenti AI Symphony Digital Avatars, AI Dubbing e Symphony Collective, TikTok sta ancora una volta definendo nuovi standard nella produzione di contenuti creativi. I brand e i creatori hanno ora a disposizione strumenti potenti per raccontare le loro storie in modo innovativo ed efficace e per raggiungere e ispirare i loro gruppi target in tutto il mondo.