Adrienne Lahens von TikTok: «It’s all about creative bravery»
Adrienne Lahens, Global Head of Content Strategy and Operations bei TikTok, gibt im Videotalk in Cannes gegenüber m&k Werbewoche.ch exklusiv Einblicke in die neusten KI-Tools der Plattform, die Marken und Creators unterstützen sollen.
Das Cannes Lions International Festival of Creativity war dieses Jahr die Bühne für eine Reihe von bedeutenden Ankündigungen der Social-Media-Plattform TikTok. Adrienne Lahens zeigt auf, wie diese neuen Innovationen die Art und Weise, wie Marken und Creators Inhalte produzieren und mit ihrer Community interagieren, revolutionieren sollen.
Neue Tools enthüllt
Bereits im Mai wurden auf der TikTok World 2024 die beiden neuen Werbelösungen TikTok Symphony und TikTok One präsentiert. TikTok Symphony ist eine Suite von KI-Tools, die Marketingexpert:innen bei der Erstellung und Optimierung von Inhalten unterstützen. TikTok One hingegen ist eine All-in-One-Kreativplattform, die Marken Zugang zu fast zwei Millionen Kreator:innen sowie zum TikTok Creator Marketplace und der TikTok Creative Challenge bietet. Auf den Cannes Lions wurden nun weitere Tools bekannt gegeben, die diese KI-Suite ergänzen.
Eine der Neuerungen ist Symphony AI Dubbing. Das Übersetzungstool erkennt und transkribiert automatisch die Originalsprache eines Videos und übersetzt den Inhalt in über zehn Sprachen, darunter auch Deutsch. Zudem erstellt es ein synchronisiertes Video in den ausgewählten Sprachen. Adrienne Lahens betonte, dass AI Dubbing dazu beiträgt, die Botschaften der Creators weltweit verständlich und authentisch zu halten.
Ein weiteres Tool ist Symphony Creative Studio. Der KI-basierte Videogenerator ermöglicht es Marken und Creators, in wenigen Schritten TikTok-relevante Videos zu erstellen und zu bearbeiten. Dafür kombiniert das Tool die Effizienz von KI mit menschlicher Kreativität, was die Produktion hochwertiger Inhalte erleichtern und die aktuellen Trends treffen soll. Laut Lahens beschleunige Symphony Creative Studio den kreativen Prozess und verbessere die Produktionsqualität.
Symphony Assistant ist ein kreativer KI-Assistent, der Werbetreibende dabei unterstützt, ihre Kampagnen zu optimieren. Er bietet Inspirationen, generiert und verfeinert Skripte und liefert Empfehlungen für Best Practices basierend auf einer Vielzahl von TikTok-Werbekampagnen. Lahens erklärte, dass der Symphony Assistant darauf ausgelegt ist, den kreativen Prozess zu erleichtern und die Effektivität der Kampagnen zu steigern, sodass Marketer ihre Ideen in greifbare, effektive Kampagnen verwandeln können.
Die Symphony Ads Manager Integration ermöglicht es, Videos automatisch zu generieren, zu korrigieren und zu optimieren. Sie ist nahtlos in den TikTok Ads Manager eingebunden und hilft Marken dabei, ihre Werbekampagnen effizient zu verwalten und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Symphony Avatars sind KI-generierte Darstellungen realer Personen, die Inhalte zum Leben erwecken und Markeninhalten eine persönliche, menschliche Note verleihen. Es gibt zwei Arten von Avataren: Stock Avatars, die mit bezahlten Schauspielern erstellt wurden und für kommerzielle Zwecke lizenziert sind, und Custom Avatars, die speziell entwickelt werden, um einen Creator oder Markenbotschafter darzustellen. Diese Avatare können in verschiedenen Sprachen und mit einer Vielzahl von Gesten und Gesichtsausdrücken eingesetzt werden. Lahens unterstrich, dass Symphony Avatars eine innovative Möglichkeit bieten, Geschichten global zu erzählen und die Verbindung zu den Communities zu vertiefen.
Schliesslich gibt es das Symphony Collective Industry Advisory Board, ein Beratungskollektiv aus verschiedenen Creators, Führungskräften von Marken, Agenturen, Branchenexperten und Partnern. Dieses Gremium dient dazu, generative KI-Produkte zu testen und den verantwortungsvollen Einsatz von KI-Technologie zu fördern. Ziel dabei ist es, sicherzustellen, dass die neuen Tools ethisch und effektiv eingesetzt werden. Lahens betonte, dass das Symphony Collective wertvolle Perspektiven und Erfahrungen zusammenbringt, um die Zukunft der kreativen KI zu gestalten.
Herausforderungen und Chancen für Marken
Auf die Frage, wie Marken mit den neuen Anforderungen auf TikTok umgehen sollten, erläutert Lahens: «Marketer müssen eine grosse Menge an Inhalten auf der Plattform managen. TikTok hat so viele verschiedene Communities, und die Art, diese zu erreichen, ist durch die Zusammenarbeit mit Kreatoren, die authentische Inhalte produzieren. Eine Möglichkeit, diese Menge an Content zu erstellen, ist die Nutzung unserer neuen KI-Tools.»
Ein Blick in die Zukunft
Die neuen Tools sollen nicht nur die Content-Produktion effizienter machen, sondern auch die Reichweite und das Engagement der Marken erhöhen. «Es geht darum, Freiheit in der Ausdrucksweise zu haben, neue Tools auszuprobieren und mutig zu sein, wie man mit Konsumenten interagiert,» sagt Lahnes. Dies spiegelt sich auch in der Philosophie wider, die TikTok bei den diesjährigen Cannes Lions ausgegeben hatte: kreativer Mut. Mit den neuen KI-Tools Symphony Digital Avatars, AI Dubbing und Symphony Collective setzt TikTok erneut Massstäbe in der kreativen Content-Produktion. Marken und Creator haben nun mächtige Werkzeuge zur Hand, um ihre Geschichten auf innovative und effektive Weise zu erzählen und ihre Zielgruppen weltweit zu erreichen und zu inspirieren.
