Swisscom scava altre pepite dalla miniera verde
Nell'ambito dell'attuale campagna sull'economia circolare, Swisscom invita a restituire i vecchi cellulari. Dopo lo spot di lancio «Urbane Mine», seguono ora tre filmati di approfondimento sulla stessa piattaforma di comunicazione, ideati da Andy Lusti e Susen Gehle.
La Svizzera è uno dei Paesi leader in materia di riciclaggio. Ma quando si tratta di rimettere in circolo i vecchi cellulari, molti esitano. Sia perché non sono consapevoli dei benefici delle preziose materie prime per l'ambiente, sia perché temono per i loro dati, sia perché hanno semplicemente dimenticato i loro vecchi dispositivi. "Con tre filmati sui social media informiamo la popolazione in modo mirato e sfatiamo i pregiudizi in modo giocoso", spiega Daniel Fisler, responsabile del progetto presso Swisscom.
Chiudere il cerchio
Il funzionamento dettagliato del ciclo delle materie prime viene mostrato in un "gettone esplicativo". Per raggiungere il gruppo target sui social media nel miglior modo possibile, lo spot è stato girato direttamente in formato verticale 9:16.
"Il nostro obiettivo era creare un video esplicativo che funzionasse anche sui social media. Il 'ciclo' non era solo la componente centrale del briefing, ma anche l'idea per il concetto, il linguaggio cinematografico e il montaggio", spiega il direttore creativo responsabile Andy Lusti.
La vostra cantina: la miniera più verde del mondo
Il co-presidente dell'Associazione svizzera dei geologi spiega quali tesori si nascondono nelle case degli svizzeri e perché l'estrazione urbana è più sostenibile dell'estrazione convenzionale di materie prime.
L'esperto indipendente spiega i vantaggi dell'urban mining e mostra come tutti possono aiutare l'ambiente. Infatti, solo se i vecchi dispositivi vengono effettivamente restituiti, le materie prime incolte possono essere utilizzate per nuovi smartphone.
Nel terzo filmato, agli utenti viene chiesto di cercare i loro vecchi telefoni cellulari - e allo stesso tempo si risponde alle domande più urgenti del gruppo target.
Un'innocua battuta nella cantina di casa si trasforma in una frenetica caccia ai vecchi cellulari attraverso mezza città. Oltre alle preziose materie prime, i due avversari si fanno un sacco di risate. "Con argomenti sempre diversi, la sfida prende molte pieghe sorprendenti e trova anche il tempo per un po' di batticuore, prima che la caccia al cellulare si concluda con un grande vincitore: L'ambiente", spiega sorridendo il direttore creativo Susen Gehle.
Come il filmato di apertura e i soggetti della campagna, anche queste misure di comunicazione sono state ideate dai due direttori creativi Andy Lusti e Susen Gehle e realizzate insieme a Mcqueen Films. "La sfida più grande è stata quella di produrre tutti e quattro gli spot e i tre visual in parallelo. Il fatto che sia andata così bene è certamente merito della flessibilità di tutti i partecipanti e dell'esemplare lavoro di squadra", afferma Clemens Petersson, produttore esecutivo di Mcqueen Films.
I tre spot sono in onda dalla scorsa settimana e mostrano l'impegno di Swisscom per l'economia circolare.
Cliente: Swisscom Svizzera. Creazione e concezione: Andy Lusti, Susen Gehle. Produzione cinematografica: Mcqueen Films. Diretto da: Ari Zehnder. I social media: Monami.
