Swisscom extrait de nouvelles pépites de la mine verte
Dans sa campagne actuelle sur l'économie circulaire, Swisscom appelle à rapporter les vieux téléphones portables. Après le spot d'ouverture "Urbane Mine", trois films d'approfondissement suivent sur la même plateforme de communication, sous la plume d'Andy Lusti et Susen Gehle.
En matière de recyclage, la Suisse fait partie des nations leaders. Pourtant, lorsqu'il s'agit de remettre les vieux téléphones portables dans le circuit, beaucoup hésitent. Que ce soit parce qu'ils ne sont pas conscients de l'utilité des précieuses matières premières pour l'environnement, parce qu'ils ont peur pour leurs données ou parce qu'ils ont tout simplement oublié leurs anciens appareils. "Dans trois films sur les médias sociaux, nous informons la population de manière ciblée et nous nous attaquons aux préjugés de manière ludique", explique Daniel Fisler, chef de projet chez Swisscom.
Ferme le cercle
Le fonctionnement détaillé du cycle des matières premières est présenté dans un "protocole explicatif". Pour atteindre au mieux le groupe cible sur les médias sociaux, le spot a été tourné directement en format vertical 9:16.
"Notre exigence était de concevoir une vidéo explicative qui fonctionne également sur les médias sociaux. Dans ce contexte, le 'cycle' n'était pas seulement l'élément central du briefing, il est également l'idée du concept, du langage cinématographique et du montage", explique le directeur créatif responsable Andy Lusti.
Ta cave : la mine la plus verte du monde
La coprésidente de l'Association suisse des géologues explique quels trésors dorment dans les foyers suisses et pourquoi l'urban mining est plus durable que l'extraction traditionnelle de matières premières.
L'experte indépendante explique les avantages de la mine urbaine et montre comment chacun peut s'engager pour l'environnement. En effet, ce n'est que si les anciens appareils sont réellement rapportés que les matières premières laissées en friche pourront être utilisées pour de nouveaux smartphones.
Dans le troisième film, les utilisateurs sont invités à rechercher leurs anciens téléphones portables - et les questions les plus urgentes du groupe cible sont également traitées.
Une remarque anodine dans la cave de la maison se transforme en une chasse effrénée aux vieux téléphones portables à travers la moitié de la ville. Outre de précieuses matières premières, les deux adversaires s'attirent de nombreux éclats de rire. "Avec des arguments sans cesse renouvelés, le défi prend de nombreux tournants surprenants et trouve même le temps de faire battre les cœurs - avant que la chasse aux portables ne se termine par une grande gagnante : L'environnement", explique en souriant la directrice de la création Susen Gehle.
Tout comme le film d'ouverture et les sujets de la campagne, ces mesures de communication ont été créées par les deux directeurs de création Andy Lusti et Susen Gehle et réalisées en collaboration avec Mcqueen Films. "Le plus grand défi a été de produire les quatre spots et les trois visuels en parallèle. Si cela a si bien fonctionné, c'est certainement grâce à la flexibilité de tous les participants et au travail d'équipe exemplaire", déclare Clemens Petersson, producteur exécutif de Mcqueen Films.
Les trois spots sont à l'antenne depuis la semaine dernière et mettent en scène l'engagement de Swisscom en faveur de l'économie circulaire.
Mandataire : Swisscom Suisse. Création & conception : Andy Lusti, Susen Gehle. Production de films : Mcqueen Films. Réalisation : Ari Zehnder. Les médias sociaux : Monami.
