Swisscom schürft weitere Nuggets aus der grünen Mine
In der aktuellen Kreislaufwirtschaft-Kampagne ruft Swisscom auf, alte Handys zurückzubringen. Nach dem Auftaktspot «Urbane Mine» folgen nun drei vertiefende Filme auf der gleichen Kommunikations-Plattform aus der Feder von Andy Lusti und Susen Gehle.
In Sachen Recycling gehört die Schweiz zu den führenden Nationen. Doch wenn es darum geht, alte Handys zurück in den Kreislauf zu geben, zögern viele. Sei es, weil sie sich dem Nutzen der wertvollen Rohstoffe für die Umwelt nicht bewusst sind, weil sie Angst um ihre Daten haben oder weil sie ihre alten Geräte einfach vergessen haben. «In drei Social-Media-Filmen informieren wir die Bevölkerung gezielt und räumen auf spielerische Art mit Vorurteilen auf», erklärt Daniel Fisler, Projektleiter bei Swisscom.
Schliess den Kreis
Wie der Rohstoff-Kreislauf im Detail funktioniert, wird in einem «Erklärtok» aufgezeigt. Um die Zielgruppe auf Social Media bestmöglich zu erreichen, wurde der Spot direkt im Hochformat 9:16 gedreht.
«Unser Anspruch war es, ein Erklärvideo zu gestalten, das auch auf Social Media funktioniert. Dabei war der ‹Kreislauf› nicht nur der zentrale Bestandteil des Briefings, er ist zugleich auch die Idee für das Konzept, die Filmsprache und den Schnitt», erklärt der verantwortliche Creative Director Andy Lusti.
Dein Keller: Die grünste Mine der Welt
Die Co-Präsidentin des Schweizer Geologen-Verbandes erklärt, welche Schätze in den Schweizer Haushalten schlummern und warum Urban Mining nachhaltiger ist, als der herkömmliche Rohstoff-Abbau.
Die unabhängige Expertin erklärt die Vorteile der urbanen Mine und zeigt auf, wie sich alle für die Umwelt einsetzen können. Denn nur wenn die alten Geräte auch wirklich zurückgebracht werden, können die brach liegenden Rohstoffe für neue Smartphones genutzt werden.
Im dritten Film werden die User:innen aufgerufen, ihre alten Handys zu suchen – und dabei werden auch gleich die dringendsten Fragen der Zielgruppe beantwortet.
Aus einem harmlosen Spruch im heimischen Keller wird eine rasante Jagd nach alten Handys durch die halbe Stadt. Neben wertvollen Rohstoffen sacken die beiden Kontrahent:innen zahlreiche Lacher ein. «Mit immer wieder neuen Argumenten nimmt die Challenge viele überraschende Wendungen und findet sogar noch Zeit für etwas Herzflattern – bevor die Handy Jagd einer grossen Gewinnerin endet: Der Umwelt», erläutert Creative Directorin Susen Gehle schmunzelnd.
Wie der Auftaktfilm und die Kampagnesujets wurden auch diese Kommunikations-Massnahmen von den beiden Creative Directors Andy Lusti und Susen Gehle kreiert und gemeinsam mit Mcqueen Films umgesetzt. «Die grösste Herausforderung war, alle vier Spots und die drei Visuals parallel zu produzieren. Dass dies so hervorragend geklappt hat, ist sicherlich der Flexibilität aller Beteiligten und der vorbildlichen Team-Arbeit zu verdanken», sagt Clemens Petersson, Executive Producer von Mcqueen Films.
Die drei Spots sind seit letzter Woche on-air und inszenieren das Engagement von Swisscom zur Kreislaufwirtschaft.
Auftraggeber: Swisscom Schweiz. Kreation & Konzeption: Andy Lusti, Susen Gehle. Filmproduktion: Mcqueen Films. Regie: Ari Zehnder. Social Media: Monami.
