SWA vuole trasparenza nel settore dei media
L'amministratore delegato della SWA, Jürg Siegrist, accoglie con favore l'iniziativa avviata nel settore dei media. Sul mercato si registrano casi anomali ed è necessaria maggiore trasparenza. Al momento, Siegrist non ritiene che si arriverà a un ricorso in tribunale.
L'Associazione Svizzera dei Pubblicitari (SWA) accoglie con favore l'iniziativa lanciata in merito al business dei media, come ha dichiarato il direttore generale Jürg Siegrist alla Werbewoche. L'associazione è co-sponsor del gruppo di lavoro che è stato costituito. Siegrist ha spiegato che le dichiarazioni del presidente di SW Carlo Schmid "non sono accuse". Tuttavia, ha aggiunto che volevano garantire che la SWA si fosse sforzata di essere assolutamente trasparente. Chiunque abbia ascoltato Carlo Schmid venerdì scorso ha avuto l'impressione che i clienti siano molto insoddisfatti. Come valuta Siegrist la situazione? "La situazione della concorrenza nel mercato dei media è cresciuta notevolmente e questo può avere delle conseguenze. Il nostro settore della comunicazione è molto creativo e ci sono sconti di ogni tipo. E non tutto va sempre a favore dei clienti, ci sono dei casi anomali", è la risposta diplomatica.
Si tratta quindi di casi isolati, secondo Siegrist? "Beh, è ovvio che con i grandi budget bastano pochi casi per rendere la situazione drammatica", ha spiegato Siegrist. Ma ci sono sempre due facce della medaglia, secondo l'amministratore delegato di SWA: "Purtroppo, non tutti i clienti pagano le agenzie media in modo equo. Allora, ovviamente, cercano altre fonti". Tuttavia, l'associazione si preoccupa soprattutto della trasparenza: "Se un'agenzia di marketing ha una politica di aumento delle vendite del 100%, ma ne ottiene solo il 25% come reddito, vogliamo naturalmente sapere che fine fa il restante 75%", ha detto Siegrist.
L'amministratore delegato di SWA non crede che verranno intraprese azioni legali: "Siamo solo nella fase iniziale con il gruppo di lavoro, e non è ancora chiaro nulla riguardo alle misure legali. Ma se dovessero emergere irregolarità, dovremo approfondire". Tuttavia, la possibilità che un singolo cliente intraprenda un'azione legale di propria iniziativa "non può essere esclusa".
Per il momento, Siegrist si rallegra del fatto che sia giunta l'opportunità di intraprendere un'azione profilattica. È positivo che tutte le parti siano rappresentate nel gruppo di lavoro nominato: Clienti, marketer e agenzie. Quando ci si può aspettare dei risultati? "La questione è ancora aperta. Ma vogliamo procedere il più rapidamente possibile", ha sottolineato Siegrist.
Carole Scheidegger
Si tratta quindi di casi isolati, secondo Siegrist? "Beh, è ovvio che con i grandi budget bastano pochi casi per rendere la situazione drammatica", ha spiegato Siegrist. Ma ci sono sempre due facce della medaglia, secondo l'amministratore delegato di SWA: "Purtroppo, non tutti i clienti pagano le agenzie media in modo equo. Allora, ovviamente, cercano altre fonti". Tuttavia, l'associazione si preoccupa soprattutto della trasparenza: "Se un'agenzia di marketing ha una politica di aumento delle vendite del 100%, ma ne ottiene solo il 25% come reddito, vogliamo naturalmente sapere che fine fa il restante 75%", ha detto Siegrist.
L'amministratore delegato di SWA non crede che verranno intraprese azioni legali: "Siamo solo nella fase iniziale con il gruppo di lavoro, e non è ancora chiaro nulla riguardo alle misure legali. Ma se dovessero emergere irregolarità, dovremo approfondire". Tuttavia, la possibilità che un singolo cliente intraprenda un'azione legale di propria iniziativa "non può essere esclusa".
Per il momento, Siegrist si rallegra del fatto che sia giunta l'opportunità di intraprendere un'azione profilattica. È positivo che tutte le parti siano rappresentate nel gruppo di lavoro nominato: Clienti, marketer e agenzie. Quando ci si può aspettare dei risultati? "La questione è ancora aperta. Ma vogliamo procedere il più rapidamente possibile", ha sottolineato Siegrist.
Carole Scheidegger
