SWA will Transparenz im Mediageschäft
SWA-Geschäftsführer Jürg Siegrist begrüsst die ins Rollen gekommene Initiative in Sachen Mediageschäft. Es gebe Ausreisser im Markt und Transparenz tue not. Dass es zu gerichtlichen Schritten kommt, glaubt Siegrist gegenwärtig nicht.
Der Schweizer Werbeauftraggeber-Verband SWA begrüsst die ins Rollen gekommene Initiative hinsichtlich dem Mediageschäft, wie Geschäftsführer Jürg Siegrist der Werbewoche sagte. Der Verband ist Mitträger der formierten Arbeitsgruppe. Siegrist erklärte, dass die Äusserungen von SW-Präsident Carlo Schmid «keine Vorwürfe» seien. Man wolle aber sicherstellen, dass sich der SWA um absolute Transparenz bemüht habe. Wer Carlo Schmid am vergangenen Freitag zuhörte, gewann den Eindruck, dass die Unzufriedenheit bei den Auftraggebern sehr gross ist. Wie schätzt Siegrist die Situation ein? «Die Konkurrenzsituation im Medienmarkt ist stark gewachsen, und das kann Konsequenzen haben. Unsere Kommunikationsbranche ist sehr kreativ, da gibt es Rabattformen verschiedenster Art. Und nicht immer fliesst alles den Auftraggebern zu – da gibt es Ausreisser», so die diplomatische Antwort.
Handelt es sich in Siegrists Augen also nur um Einzelfälle? «Nun, es ist natürlich so, dass bei grossen Budgets wenige Fälle ausreichen, um die Lage dramatisch zu machen», erklärte Siegrist. Dazu gehörten aber immer zwei Seiten, so der SWA-Geschäftsführer: «Es ist leider so, dass nicht alle Auftraggeber die Mediaagenturen fair bezahlen. Dann schauen die natürlich, wo sie zusätzliche Quellen erheben können.» In erster Linie gehe es dem Verband aber um Transparenz: «Wenn ein Vermarkter die Politik hat, dass er den Umsatz um 100 Prozent steigern will, er davon aber nur 25 Prozent als Income erreicht, wollen wir natürlich wissen, was mit den anderen 75 Prozent ist», sagte Siegrist.
Noch nichts klar hinsichtlich rechtlicher Schritte Dass es zu gerichtlichen Schritten kommt, glaubt der SWA-Geschäftsführer gegenwärtig nicht: «Wir sind mit der Arbeitsgruppe gerade erst in der Initialphase, hinsichtlich rechtlicher Massnahmen ist noch gar nichts klar. Wenn sich aber Unregelmässigkeiten herausstellen, muss man weiterschauen.» Dass ein einzelner Auftraggeber von sich aus vor den Kadi ziehe, sei jedoch «nicht auszuschliessen».
Für den Moment begrüsst Siegrist, dass nun die Gelegenheit gekommen sei, prophylaktisch aktiv zu werden. Positiv sei, dass in der eingesetzten Arbeitsgruppe alle Parteien vertreten seien: Auftraggeber, Vermarkter und Agenturen. Bis wann kann man mit Resultaten rechnen? «Das ist noch offen. Wir wollen aber so schnell wie möglich vorwärts machen», bekräftigte Siegrist.
Carole Scheidegger
Handelt es sich in Siegrists Augen also nur um Einzelfälle? «Nun, es ist natürlich so, dass bei grossen Budgets wenige Fälle ausreichen, um die Lage dramatisch zu machen», erklärte Siegrist. Dazu gehörten aber immer zwei Seiten, so der SWA-Geschäftsführer: «Es ist leider so, dass nicht alle Auftraggeber die Mediaagenturen fair bezahlen. Dann schauen die natürlich, wo sie zusätzliche Quellen erheben können.» In erster Linie gehe es dem Verband aber um Transparenz: «Wenn ein Vermarkter die Politik hat, dass er den Umsatz um 100 Prozent steigern will, er davon aber nur 25 Prozent als Income erreicht, wollen wir natürlich wissen, was mit den anderen 75 Prozent ist», sagte Siegrist.
Noch nichts klar hinsichtlich rechtlicher Schritte Dass es zu gerichtlichen Schritten kommt, glaubt der SWA-Geschäftsführer gegenwärtig nicht: «Wir sind mit der Arbeitsgruppe gerade erst in der Initialphase, hinsichtlich rechtlicher Massnahmen ist noch gar nichts klar. Wenn sich aber Unregelmässigkeiten herausstellen, muss man weiterschauen.» Dass ein einzelner Auftraggeber von sich aus vor den Kadi ziehe, sei jedoch «nicht auszuschliessen».
Für den Moment begrüsst Siegrist, dass nun die Gelegenheit gekommen sei, prophylaktisch aktiv zu werden. Positiv sei, dass in der eingesetzten Arbeitsgruppe alle Parteien vertreten seien: Auftraggeber, Vermarkter und Agenturen. Bis wann kann man mit Resultaten rechnen? «Das ist noch offen. Wir wollen aber so schnell wie möglich vorwärts machen», bekräftigte Siegrist.
Carole Scheidegger
